Hace décadas, la idea de Internet como la posibilidad de ponerme en forma sonaba descabellada, pero aquí estamos hoy en un mundo que es casi digital y tengo abdominales.
Hoy en día, todo lo que sucede en nuestras vidas está en línea, incluidos los vínculos con familiares y amigos, compartir nuestros momentos de alegría y tristeza con millones de personas desconocidas en las redes sociales, la educación y, por supuesto, construir y administrar una gran cantidad de negocios con solo un sitio web.
La primera versión de Internet, web1, trajo la web de solo lectura;
Web2, que generó las redes sociales y los motores de búsqueda modernos, trajo la web de lectura y escritura.
Ahora estamos en la web3, la web para leer, escribir, poseer e interactuar y los beneficios para las empresas parecen prometedores.
Si es propietario de una empresa o conoce a alguien que conoce a alguien que conoce a alguien que es propietario de una empresa, este artículo está escrito para que pueda comprender qué es web3 y las posibles formas en que podría beneficiar a su empresa.
¿Qué es Web3?
Web3 es la próxima generación de la web basada en la descentralización y la tecnología blockchain, donde las aplicaciones y los sitios web pueden procesar información de una manera mucho más inteligente y los usuarios pueden interactuar y participar con estas tecnologías. Es la web de lee, escribe y participa.
Web3 es un término general para una gran cantidad de aplicaciones descentralizadas.
El término "Web3" fue acuñado por el fundador de Polkadot y cofundador de Ethereum, Gavin Wood, en 2014, en referencia a un "ecosistema digital descentralizado basado en blockchain".
¿Cuáles son los beneficios de web3 para los propietarios de empresas?
Web3 abarca una amplia gama de tecnologías de vanguardia, cada una con su propio potencial único. Estas tecnologías incluyen criptomonedas, NFT, metaverso, bases de datos blockchain y más. Adoptar una o más de estas innovaciones ofrece varias ventajas, impulsando su utilización y obteniendo beneficios como:
Cripto para pagos digitales
En un mundo construido sobre fronteras terrestres y económicas, las criptomonedas le ofrecen un sistema de pago sin fronteras que es seguro, rápido, barato y no depende de terceros centralizados como un banco.
Muchas empresas y usuarios de sus productos o servicios eligen las criptomonedas hoy en día porque ofrecen un gran nivel de flexibilidad que los sistemas financieros tradicionales no pueden ofrecer.
Estadísticamente, más del 85% de los propietarios de empresas estadounidenses consideran que permitir los pagos criptográficos es una alta prioridad.
Los propietarios de empresas que aceptaron pagos criptográficos obtuvieron un retorno de la inversión promedio del 327 % y un aumento de hasta el 40 % en nuevos clientes;
Los clientes que usan criptomonedas gastan alrededor de $250 más por transacción en promedio que lo que gasta el cliente promedio, lo que significa que tienden a comprar más productos.
En África, algunos bancos centrales han restringido los pagos internacionales mediante tarjetas de débito bancarias, como en el caso de Nigeria. Muchas empresas y sus clientes han recurrido al uso de criptomonedas como solución alternativa. Se estima que alrededor del 10,3% de la población de Nigeria utiliza criptomonedas en la actualidad, lo que equivale a unos 22 millones de personas. Esa es la población de Cuba (alrededor de 11,3 millones)
Nueva Zelanda (alrededor de 5,1 millones)
Irlanda (alrededor de 4,9 millones) y
Noruega (alrededor de 5,4 millones) en conjunto.
Nigeria tiene el mayor porcentaje de usuarios de criptomonedas en África y el octavo más grande del mundo y es vista como el centro de criptomonedas de África.
El uso de criptomonedas para pagos digitales ha fomentado enormemente la participación en el comercio electrónico internacional debido a su velocidad, su capacidad de no tener fronteras y su alto nivel de seguridad. Esto significa más clientes para los propietarios de negocios que aceptan criptomonedas y más mercados para vender.
NFT para mejorar la participación, la propiedad y el valor del cliente
Una corazonada no es suficiente para empujar a alguien a gastar dinero en cualquier cosa. Cualquiera que sea el servicio que elijas comprar o el que elijas utilizar, debe haber sido atractivo y haber mostrado valor cuando intentaban convencer a través de la publicidad.
Las NFT ofrecen un nuevo estilo de marketing a las empresas, como la creación de un objeto de colección digital limitado de un producto para mostrar exquisitez, rareza y lujo para aumentar su valor exponencialmente. En términos de participación, algunas marcas prometen acceso exclusivo a algunos de sus contenidos y eventos para promover una sensación de comunidad exclusiva y atractiva basada en el valor.
Los principales ejemplos de marcas que ya utilizan esta estrategia incluyen a Gucci, Louis Vuitton, Christiana, Dior y Nike.
Dior anunció recientemente que los poseedores del gemelo digital coleccionable que viene con sus zapatillas B33 de edición limitada 470 también recibirán una opción de acceso exclusivo anticipado para comprar una entrega exclusiva de la colección Dior Men's Spring '24 de Kim Jones.
Louis Vuitton también anunció que 100 compradores impares de su génesis Treasure Trunk NFT de $ 41,600 recibieron un baúl Louis Vuitton de edición limitada; hasta la fecha, los beneficios posteriores han involucrado solo una opción para comprar una bolsa Speedy 40 “bitcoin naranja” de edición limitada del director creativo Pharrell Williams. . Esto tiene un precio de alrededor de 9.000 dólares.
Los propietarios de Gucci Material NFT ahora tienen la oportunidad de intercambiar estos tokens por una billetera plegable de Gucci o un bolso de lona de marca compartida de Gucci y 10KTF. Esta revelación se produce después de muchas especulaciones sobre el uso previsto de las 2.896 NFT que se crearon en marzo.
La marca propiedad de Kering inició una función de canje en asociación con la plataforma 10KTF.shop. Un Gucci Vault Material NFT permite el intercambio por la billetera, mientras que se necesitan tres fichas para la bolsa de lona.
El equipo creativo compuso una descripción divertida para la bolsa, etiquetándola como "equipaje que realmente querrás llevar" y presentó la billetera como una que no necesita una frase inicial.
Una comparación rápida revela que el bolso de lona podría ser la opción más atractiva para los entusiastas y coleccionistas de Gucci. Una billetera de apariencia similar en el sitio oficial de comercio electrónico de Gucci cuesta $460, mientras que una versión comparable del bolso, menos el logo 10KTF, se vende por $1790.
En Opensea, el Material NFT está valorado en 0,22 ETH, aproximadamente 412 dólares. Dado que el bolso también lleva la marca compartida 10KFT, posee una sensación de exclusividad que el dinero no puede adquirir fácilmente.
El Gucci Vault Material NFT fue un premio por participar en una misión de 10KTF dentro de Battle Town. Para calificar, los participantes necesitaban un NFT Gucci Grail, lo que les daba derecho a recibir el NFT como un lanzamiento aéreo.
Matt Maher, fundador de la consultora tecnológica M7 Innovations, reveló: "El simple hecho de poseer un NFT Gucci Grail no era suficiente para obtener una recompensa; la participación activa era la clave". Maher, quien recientemente canjeó su token por la billetera Gucci, cree que este enfoque de "jugar para ganar" o "participar para ganar" será más común en el futuro.
Maher también señaló que esta estrategia es inteligente ya que cierra la brecha entre los ámbitos digital y físico, recompensando a los titulares con productos tangibles. Afirmó: "Para los devotos clientes de Gucci, añade otro artículo de lujo a su colección, uno que era esencialmente complementario". Además, mencionó: "Para los entusiastas de Web3, sirve como un 'producto de prueba' para presentarles el ámbito de Gucci y atraerlos a la marca".
"Ofrecer recompensas a una comunidad es siempre un paso positivo", continuó Maher. "Incluso durante un mercado NFT lento, los titulares pueden debatir el valor o la utilidad de una recompensa, pero sigue siendo una recompensa".
Las marcas de lujo tienen varias formas de recompensar a los poseedores de tokens dentro de sus programas de fidelidad Web3, cada una con sus propias diferencias estratégicas.
Blockchain para gestión de la cadena de suministro y catalogación de productos
Al gestionar adecuadamente su cadena de suministro, puede reducir el exceso de costos y entregar productos al consumidor de manera más rápida y eficiente. Ahora, la pregunta es cómo afecta blockchain a esto.
La gestión de la cadena de suministro es la gestión del flujo de productos y servicios e incluye todos los pasos que transforman las materias primas en productos terminados. Un buen sistema de gestión de la cadena de suministro debe ser capaz de cumplir con la eficiencia, transparencia, autenticidad, precisión, flexibilidad, seguridad y rentabilidad que una cadena de suministro empresarial necesita para sobresalir.
Algunas empresas están implementando el uso de blockchain en este proceso y aún se están sometiendo a más pruebas.
Sin embargo, algunas empresas que ya están implementando blockchain han logrado avances sustanciales y, para ellas, la tecnología blockchain que sirve como un libro de contabilidad digital descentralizado y seguro que registra y autentica transacciones en varias etapas de una cadena de suministro tiene mayores beneficios que los sistemas tradicionales de gestión de la cadena de suministro.
Con la tecnología blockchain, cada participante de la cadena de suministro tiene acceso a un libro de contabilidad público que contiene todos los registros de los procesos desde que se obtuvo la materia prima hasta que el producto terminado llega al consumidor final. Esto fomenta la transparencia, la trazabilidad y una mayor confianza en el tren de suministro.
Cada participante firma o aprueba una transacción antes de agregarla al bloque, lo que también puede aumentar la transparencia.
Otro gran beneficio en términos de costo de operación es que, dado que blockchain es un libro de contabilidad descentralizado, no hay necesidad de ningún servidor especial de ningún tipo. Un contrato inteligente en una cadena de bloques confiable será suficiente para toda la operación, es decir, si no elige construir su propia cadena de bloques.
Utilizando el Metaverso para mejorar el marketing y la participación del cliente
El marketing es uno de los aspectos más importantes de los negocios. Se trata de cómo presenta sus productos terminados o semiacabados a sus clientes y equivocarse en esta parte puede afectar terriblemente su negocio.
En web3, estamos familiarizados con anuncios, vídeos o imágenes de redes sociales que intentan vender un producto o servicio. Tenemos la oportunidad de leer y escribir sobre este contenido, pero ahora con Web3 podemos leer, escribir e interactuar con el contenido y esto es posible a través del metaverso.
El metaverso es un mundo virtual inmersivo construido con tecnología AR, VR y MR que le brinda la capacidad de interactuar con el mundo digital. Las tecnologías AR y VR no son nuevas para muchos, aunque algunos no han tenido la experiencia de usarlas.
Sin embargo, un ejemplo sencillo es; Si buscas un animal, di un Golden Retriever en Google y encontrarás la opción de verlo en un espacio 3D. Este espacio 3D puede trasladarte a un entorno de realidad aumentada.
Muchas marcas, especialmente en la industria de la moda, están utilizando el metaverso en sus estrategias de marketing, ya que algunos diseños avanzados le permiten interactuar con su contenido de una manera única, como poder usar estos productos virtuales.
Una de las marcas famosas que utiliza esta tecnología es Gucci.
Gucci, uno de los nombres más populares de la moda de lujo, comenzó su inversión en Metaverso en mayo de 2021 cuando abrieron Gucci Garden en Roblox para celebrar su centenario. Durante este evento, los usuarios pudieron comprar objetos coleccionables de NFT. Más tarde ese año, vendieron su bolso Dionysus por 350.000 Roblux, equivalente a 4.115 dólares.
Gucci también invirtió en Sandbox para expandir su Gucci Vault, una tienda en línea. Esta tienda virtual brindará a los compradores una experiencia más inmersiva en la que podrán probarse virtualmente los productos para ver cómo les quedan antes de comprarlos.
Gucci es solo una de las muchas marcas del Metaverso. Están Nike, Louis Vuitton, Lamborghini, etc.
El metaverso es un nuevo paso hacia la creación de estrategias de marketing para marcas más centradas en los consumidores y sus elecciones.
Conclusión
Nos estamos moviendo rápidamente hacia una nueva era tecnológica, impulsada por la descentralización y Web3 es el término que une todas las tecnologías. Se seguirán desarrollando más aplicaciones y beneficios para acercarnos un poco más a la transición total hacia una red mundial descentralizada.