He estado viendo Web3 & Enterprises por un tiempo, aunque creo en este futuro, creo que muchas marcas y nuevas empresas en el espacio se centran en las cosas equivocadas.

1 - Web3 no se trata solo de NFT. Sí, eso es algo que existe para algunas marcas, pero no para la mayoría. La mayoría de las ideas de las marcas Web3 están impulsadas por el pasado NFT Bull Run. Ven las NFT como una fuente de ingresos, no como una forma de resolver un problema. No entienden la tecnología ni el espíritu, solo ven $$$$$.

Antes de lanzarse, profundice y comprenda la tecnología y el espíritu. Hay mucho más que NFT.

2 - Web3 no significa Blockchain. Web3 es un espíritu de propiedad, descentralización e interoperabilidad.  A veces eso requiere la cadena de bloques, otras veces no. Blockchain no es necesario para todo en Web3.

Comprenda el problema del doble gasto. Si no lo tienes, no necesitas blockchain. Eso no significa que no necesite Web3.

3 - Las marcas no tienen problemas con la Web3. Las marcas tienen problemas existentes que deben resolver, no "problemas Web3". Si su tecnología no resuelve un problema existente, no lo logrará.

Ningún consumidor pide Web3. Piden más formas de comprar, un mejor control de su vida digital y mejores experiencias.

4 - Web3 sigue siendo una prueba para el 95% de las marcas. Si bien todos vemos titulares sobre mega marcas y Web3, lo que no escuchan es que todas esas son pruebas. Aún no existe un manual de estrategias y todo el mundo lo está probando.

No se confunda con los titulares. Todo el mundo todavía está realizando pruebas, no entres en FOMO.

5 - Web3 Loyalty no es lo que crees que es. No deberías simplemente crear un programa de fidelización tokenizado. La mayoría de los consumidores no quieren tokens, se crea más fricción al agregar una billetera y el 90% de sus clientes usarán una billetera de custodia, eliminando la idea de interoperabilidad y utilidad más allá de sus paredes.

La lealtad se crea por la forma en que tratas a las personas y el valor que creas, no por la tecnología que utilizas. Si no puede generar lealtad con la tecnología existente, Web3 no lo resolverá por usted.

6 - La mayoría de las activaciones Web3 son estrategias de marketing. Diagramé más de 275 marcas que ingresan a Web3. La gran mayoría fueron ejecutadas por agencias de marketing y se realizaron como campañas de marketing únicas.

Esta es una revolución tecnológica, no una revolución mediática.

7 - No todos los consumidores quieren una comunidad. La mayoría de sus clientes no quieren ni necesitan una comunidad, ni quieren trabajar para usted.

Si no puede crear una comunidad con la tecnología existente, Web3 tampoco lo resolverá.

Tenga en cuenta...

Web3 no es sexy. Es un nerd. Funciona mejor cuando pasa a un segundo plano y los consumidores simplemente obtienen un mayor valor de la experiencia. "Valor" tampoco significa valor financiero. La mayoría de los consumidores interactúan por otras razones. No pierdas eso de vista.