Con la popularidad de los productos sociales Web3.0, el número de usuarios sigue aumentando. Sin embargo, una vez que finalice el lanzamiento aéreo, la cantidad de usuarios activos diarios disminuirá drásticamente. ¿Qué necesita el proyecto para mantenerse vivo? Sigue siendo un misterio si la tokenización realmente puede incentivar la participación de los usuarios. Junto con el colapso de los tokens en el mercado secundario, ¿las aplicaciones nativas Web3.0 tienen un punto de apoyo? ¿Cómo equilibrar la relación contradictoria entre la revisión de contenido y las redes sociales descentralizadas?

Todas estas son cuestiones en las que los emprendedores en el campo social de la Web 3.0 deben pensar. En este artículo, discutiremos la naturaleza de la interacción social, el significado, la clasificación y las características, los problemas y las direcciones de optimización de los productos sociales Web3.0 para ayudar a todos a comprender mejor la situación actual y el futuro de los productos sociales Web3.0. Algunas ideas para solucionar el problema de la fatiga social.

La esencia de las redes sociales es la "relación + interacción entre personas", que se puede dividir en términos generales en interacción de conocidos e interacción basada en los intereses del usuario. Sin embargo, para empezar, el número total de criptonativos de la Web3.0 no es grande, por lo que puede ser prematuro centrarse en productos que interactúan con conocidos. La interacción basada en los intereses de los usuarios requiere la creación de nuevas relaciones en nuevos escenarios de interacción, y simplemente copiar y migrar relaciones sociales desde otras plataformas no es factible.

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¿Por qué los productos sociales Web3.0 atraen tanta atención?

Se prevé que para 2027, el número de usuarios de redes sociales en todo el mundo alcanzará casi los 6 mil millones. Actualmente, el usuario medio de Internet dedica 144 minutos al día a las redes sociales y aplicaciones de mensajería instantánea. Aunque las plataformas sociales centralizadas tradicionales tienen una enorme base de usuarios, también enfrentan muchos problemas, como fugas de datos, censura de contenido y sesgos en los algoritmos.

Por esta razón, cada vez más personas prestan atención a los productos sociales Web3.0. Los productos sociales Web3.0 se basan en la tecnología blockchain, que puede lograr una experiencia social descentralizada y garantizar la privacidad y seguridad de los datos del usuario. Al mismo tiempo, los productos sociales Web 3.0 pueden eliminar la censura y el sesgo algorítmico de las plataformas centralizadas y brindar más autonomía a los creadores de contenido original. Por lo tanto, los productos sociales Web3.0 han atraído mucha atención y pueden convertirse en una de las tendencias en el desarrollo de las redes sociales en el futuro.



Como puede ver en este gráfico, Facebook es el actor dominante en las redes sociales con más de 2.900 millones de usuarios activos mensuales. Meta Platforms posee la plataforma de redes sociales más grande con más de mil millones de usuarios activos en cuatro meses, incluidos Facebook (plataforma principal), WhatsApp, Facebook Messenger e Instagram. Estos actores centralizados a gran escala han monopolizado con éxito industrias enteras. Sin embargo, con la aparición de SocialFi, esta situación puede romperse.

SocialFi surgió para compensar las deficiencias de las plataformas sociales tradicionales. El cofundador de Twitter resumió una vez los tres principios que deben seguir las redes sociales:

1. Las redes sociales deben ser resilientes al control corporativo y gubernamental;

2. Sólo el autor original puede eliminar el contenido que creó;

3. La mejor manera de realizar la auditoría es mediante la selección algorítmica.

Basadas en los principios de equidad y descentralización, las aplicaciones de redes sociales blockchain florecieron a finales de 2022. Esto se puede ver en el fuerte aumento en el número total de direcciones de billetera activas que interactúan con los contratos inteligentes de las DApps sociales. Actualmente, el número total de contratos inteligentes para DApps sociales está creciendo drásticamente y la nueva tendencia de SocialFi puede cambiar por completo el panorama de la industria de las redes sociales.



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Clasificaciones y características comunes de los productos sociales Web3.0.

Actualmente, los proyectos sociales y DID populares incluyen principalmente infraestructura, middleware, aplicaciones y herramientas. Entre ellos, la pista SocialFi se está desarrollando y creciendo gradualmente. Muchos proyectos se basan en tokens sociales, integran elementos de DeFi y se someten continuamente a actualizaciones técnicas y mejoras para convertirse en proyectos SocialFi.

Según el proyecto de emisión de Social Token, se puede dividir en las siguientes categorías:



  • Fichas personales: los poseedores de fichas pueden acceder a bases de fans anticipadas, disfrutar de descuentos o participación anticipada en eventos y recibir productos, NFT y más. Este token representa un símbolo de estatus o compromiso de conexión, y los primeros creadores o emprendedores pueden recibir recompensas financieras. Los proyectos típicos incluyen RAC, un token de fan lanzado por el ganador del premio Grammy DJ RAC (André Allen Anjos) basado en Ethereum, y ROLL (Creator Token), que es una de las plataformas de emisión de tokens sociales establecidas a través de las cuales se pueden crear creaciones. Tokens ERC-20, que son tokens sociales personales emitidos a creadores de contenido. Además, MeTokens y MintGate son plataformas de emisión de tokens sociales basadas en Ethereum, mientras que ALEX es un proyecto de tokens sociales construido en Solana.

  • Tokens comunitarios: los tokens comunitarios son emitidos y controlados principalmente por grupos, generalmente gobernados por una organización autónoma descentralizada (DAO). Se utiliza principalmente para motivar a los miembros de la comunidad a contribuir a la comunidad, como permitirles ingresar a la comunidad y disfrutar de información especial, etc. Un caso social típico es el de BALLENA. WHALE Token ha democratizado la propiedad de activos de varias NFT y se basa en WHALE DAO. El poder de toma de decisiones en torno a la gobernanza de estas NFT está en manos de los poseedores de tokens. Otros proyectos de tokens comunitarios incluyen proyectos conocidos como Mirror y FWB, así como Cent, Yup, Matataki, SWAGG, Karma DAO, Ark, Seed Club, Forefront y Flamingo. Recientemente, Aavegotchi (GHST) ha atraído más atención: un proyecto que combina DeFi y NFT para alentar a los usuarios a participar en la gobernanza comunitaria y contribuir obteniendo raros tokens Aavegotchi NFT en el juego.

  • Acuñación y distribución de monedas de plataforma: los tokens de plataforma social representan tokens de control en la plataforma, principalmente para facilitar a los creadores la emisión y gestión de comunidades tokenizadas. Entre los proyectos típicos se encuentra Chilliz, que es un símbolo social de la "economía de aficionados" y se centra en la industria del deporte. Además, existen proyectos conocidos como RALLY y BitClout, así como Zora, CircleUBI, Loopss, Fyooz, Bluesky, Audius, Mastodon, Nafter, Coinvise, Calaxy, Clarion, etc.

  • Además de los tres tokens anteriores, los tokens sociales requieren el uso de herramientas de terceros, como la distribución de tokens, en las operaciones del proyecto. Estas herramientas a veces se superponen con las herramientas utilizadas por otros proyectos de blockchain ecológicos. También hay algunos proyectos típicos dignos de atención, como Mask Network. Mask Network une los conceptos de Web2.0 y el futuro Web3.0 en forma de "complemento", lo que permite a los usuarios enviar sin problemas mensajes cifrados, criptomonedas e incluso DAPP (DeFi, NFT, DAO). Mask Network utiliza tecnología de sistema distribuido para que los usuarios ya no necesiten depender de servidores centralizados cuando utilizan las redes sociales. Esto significa que sus datos son más seguros y privados.



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Algunos problemas actuales en la plataforma social Web3.0

La plataforma social Web3.0 está construida sobre la base de la tecnología blockchain y el concepto de descentralización, que es significativamente diferente de las plataformas sociales centralizadas tradicionales. Sin embargo, la plataforma social Web3.0 también enfrenta algunos problemas durante su desarrollo, que incluyen principalmente los siguientes aspectos:

1) Alto costo de almacenamiento de datos: la plataforma social Web3.0 almacena los datos de los usuarios de forma dispersa en la red blockchain. En comparación con el método de almacenamiento centralizado tradicional, este método requiere más recursos informáticos y espacio de almacenamiento, lo que también conduce a mayores costos de almacenamiento de datos. . En la Web 2.0, cada día se cargan cientos de miles de millones de datos, se les da me gusta y se comentan en las plataformas de redes sociales. Esta escala de datos es un gran desafío para blockchain. Sin embargo, ahora están surgiendo algunas soluciones para abordar los problemas de escalabilidad. Una forma es paralelizar el procesamiento aumentando el tamaño del bloque o fragmentándolo. Otro enfoque es almacenar información de identidad y la capacidad de leer y escribir datos en cadena como Farcaster, mientras se almacenan otros datos en servidores fuera de la cadena Farcaster Hubs. En comparación con el aumento del tamaño del bloque o la fragmentación para el procesamiento paralelo, esta solución se centra más en la capacidad de almacenar y procesar datos fuera de la cadena, mejorando así la escalabilidad. Este enfoque garantiza que los usuarios tengan control total sobre su identidad, relaciones sociales e información de datos, al tiempo que garantiza la seguridad y privacidad de los datos.

2) Efectos insuficientes de las redes sociales: en comparación con las plataformas sociales tradicionales, las plataformas sociales Web3.0 tienen una menor escala de usuarios y actividad. Por lo tanto, los efectos de las redes sociales en la plataforma no son tan fuertes como los de las plataformas sociales tradicionales. Círculos sociales y comunicación. Objeto y otras cuestiones.

En la actualidad, los grupos de usuarios de Nostr y Farcaster son principalmente usuarios de Bitcoin y Ethereum, así como profesionales de la industria de la tecnología financiera. Atraer a una gran cantidad de usuarios básicos tradicionales de la Web 2.0 para que utilicen las aplicaciones SocialFi no es una tarea fácil. Al igual que guiar a sus familiares para que utilicen WeChat, la interfaz de usuario actual y los métodos operativos de las plataformas sociales Web 3.0 todavía son relativamente desconocidos y desconocidos en comparación con los tradicionales. Plataformas sociales. No es conveniente. La educación masiva requiere más tiempo y recursos. Si bien los incentivos son un enfoque eficaz, no son suficientes para resolver el problema por sí solos.

A algunos participantes del proyecto se les han ocurrido algunas ideas interesantes, como crear herramientas de middleware para redes sociales como Twitter para ayudar a los usuarios a familiarizarse con SocialFi y ser dueños de los datos que generan. De hecho, pedir prestado a hombros de gigantes puede atraer mejor a los usuarios. Sin embargo, para algunas aplicaciones nativas de SocialFi, atraer usuarios de la Web 2.0 es muy difícil. Aquellos productos que intentan simplemente copiar o imitar el diseño de los productos Web 2.0 son sólo un enfoque oportunista. Sólo aquellos productos sociales que utilizan primitivos de blockchain para brindar experiencias transformadoras a los usuarios pueden realmente lograr una implementación generalizada.

3) Dificultad en la interacción multiplataforma: las plataformas de redes sociales en la era Web 2.0 generalmente carecen de API y formatos de datos estandarizados, lo que también dificulta mucho la transmisión y el intercambio de datos entre diferentes plataformas. Las redes sociales Web2.0 carecen de interoperabilidad. Los usuarios necesitan cambiar entre múltiples redes sociales y no pueden integrar recursos como amigos y seguidores en diferentes redes sociales.

Con la aparición de diferentes ecosistemas y algoritmos de incentivos, resulta más fácil que los datos sociales viajen a través de diferentes ecosistemas. Por ejemplo: el protocolo Nostr realiza la reintegración de datos sociales a través del sistema de claves públicas y privadas, de modo que los datos de los usuarios de diferentes redes sociales se pueden sincronizar en el ecosistema Nostr y, cuando la API está disponible, los datos se pueden difundir entre protocolos. realizando así la integración entre redes sociales de intercomunicación. Esto también ayuda a reducir la dependencia y el costo de los usuarios en múltiples redes sociales.

Aunque Lens proporciona una API para sincronizar datos para otros proyectos DeSoc, dado que diferentes protocolos DeSoc pueden usar diferentes formatos de datos, métodos de cifrado, reglas de verificación, etc., se requiere cooperación y comunicación entre protocolos para formular formatos de datos estandarizados y reglas de validación. Las diferencias y barreras pueden dificultar la interacción entre plataformas para lograr redes sociales a escala con SocialFi.

Además, dado que los diferentes protocolos DeSoc tienen diferentes ecosistemas y mecanismos de incentivos, los usuarios pueden preferir permanecer en su protocolo DeSoc original en lugar de optar por participar en una interacción multiplataforma entre diferentes protocolos. Esta inercia puede conducir a la fragmentación de las redes sociales, lo que hace más difícil lograr redes sociales a escala con SocialFi.

Por lo tanto, la interacción multiplataforma para lograr la socialización a gran escala de SocialFi es todavía un objetivo lejano. Se necesita cooperación e integración entre protocolos para facilitar el intercambio de datos y la interoperabilidad y crear una mayor sinergia en el ecosistema de redes sociales.

4) Lograr un modelo económico sostenible: Actualmente, SocialFi tiene dos formas principales de capturar valor. Una es recompensar a los usuarios por sus comportamientos sociales, como volver a publicar, dar me gusta, comentarios, etc., obteniendo así beneficios. La otra es a través de incentivos para la creación de contenido, donde los creadores con una base de fans pueden crear un modelo de suscripción en sus tokens sociales y obtener acceso avanzado. Además, cuando los usuarios quieran acceder al contenido más reciente de creadores premium, pueden pagar con tokens. Si la calidad del contenido es muy alta y los lectores desarrollan hábitos de lectura y suscripción, este sistema traerá contenido más exclusivo y compartible a la plataforma SocialFi.

Sin embargo, en la mayoría de los proyectos que hemos visto hasta ahora, el 80% de los proveedores de contenido son el propio equipo del proyecto y el 20% del contenido tiene serios problemas de homogeneidad, o la precisión es difícil de verificar y la frecuencia de actualización y La calidad es difícil de controlar. Los lectores sólo pueden medir la atención del contenido mediante un simple "número de lecturas" y utilizar sus propias reservas de conocimientos para verificar la autenticidad del contenido. En este caso, la falta de mecanismos de incentivos y creación de contenidos de alta calidad, así como de mecanismos de revisión objetivos y completos, se ha convertido en un cuello de botella para el desarrollo.

5) La expansión empresarial entra en una etapa feroz: GameFi ha capturado con éxito el valor que proporciona a través del modelo "Play to Earn", donde los jugadores de todo el mundo pueden crear y capturar valor jugando. El valor contenido en SocialFi está implícito en las interacciones sociales una tras otra. Sólo demostrando el valor personal de los creadores de contenido se puede obtener el valor de SocialFi. Para los influencers con mayor tráfico, los proyectos de SocialFi también se han convertido en la primera opción para que muchos competidores compitan por entrar. Por ejemplo, en su comunidad SocialFi, los Influencers pueden monetizar más fácilmente la economía de los fans o fortalecer la comunicación rápida dentro del grupo, fortaleciendo así la conexión con los fans. Esto también ha llevado a que la expansión comercial de los Influencers entre en una etapa candente. SocialFi espera crear un sistema económico autoconsistente al tokenizar la influencia social para ayudar a más personas con diferentes niveles de influencia social a obtener beneficios correspondientes a su influencia social.

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Optimizar la dirección de entrada de productos sociales.

En 2023, SocialFi seguirá siendo uno de los puntos calientes del próximo ciclo, y el potencial de desarrollo de este campo sigue siendo digno de atención. En este campo, vemos cada vez más middleware y protocolos en constante innovación y evolución, haciendo que las aplicaciones sociales sean más estables, seguras, rápidas y escalables.

A nivel del protocolo SocialFi, las tecnologías de almacenamiento, comunicación, distribución de contenidos y reputación/credenciales están en constante innovación. Entre ellos, los protocolos descentralizados de redes sociales y el middleware han recibido una atención cada vez mayor. Además de Nostr y Farcaster, Lens Protocol es uno de los protocolos DeSoc más populares. Basado en el protocolo de gráficos sociales Web3.0 de Polygon, utiliza plenamente el potencial de NFT y crea un gráfico social basado en NFT. datos de actividad en cadena. Actualmente, más de 100.000 usuarios utilizan el protocolo, lo que demuestra el potencial y el atractivo de los protocolos y middleware de redes sociales.

Por otro lado, compartir información personal en redes públicas suele resultar inquietante y, con el auge de las redes sociales Web 3.0, la privacidad se convertirá en un área importante de innovación. La tecnología zk es una tecnología de protección de la privacidad que se puede utilizar para lograr transacciones privadas y seguras en blockchain. La combinación de la tecnología SocialFi y zk puede mejorar la seguridad y privacidad de las transacciones de préstamos. En la plataforma SocialFi, la tecnología zk se puede utilizar para proteger los datos de transacciones de los usuarios y evitar que terceros no autorizados accedan a ellos. Al mismo tiempo, la tecnología zk puede proteger la privacidad de los prestamistas y garantizar que no se filtre la información de sus préstamos. Sin embargo, cabe señalar que, al mismo tiempo que protegemos la privacidad, también debemos equilibrar el conflicto entre el atributo de anonimato y el establecimiento del estatus social.

En resumen, los productos sociales Web3.0 necesitan crear continuamente nuevos escenarios de interacción y establecer nuevas relaciones sociales entre los usuarios, rompiendo así la fatiga social.

En el futuro, los productos sociales Web3.0 deberán explorar métodos de interacción y escenarios sociales más innovadores para atraer a más usuarios a unirse. Al mismo tiempo, también es necesario resolver cuestiones como la experiencia del usuario, la escalabilidad y la protección de la privacidad. Con el avance continuo de la tecnología, creemos que los productos sociales Web3.0 serán más maduros y populares.

Referencia del artículo:

https://cointelegraphcn.com/news/SocialFi

https://thedefiant.io/tres-trends-shaping-SocialFi

https://medium.com/@hello_1905/interpretación-de-damus-comunicación-lógica-el-mito-de-DeSoc-cfb4e3200a1b

https://wearesocial.com/hk/blog/2022/04/more-than-5-billion-people-now-use-the-internet/