JD desarrolla la plataforma de activos digitales “灵稀”, que no es simplemente un seguimiento técnico o un truco de marketing, sino un despliegue con un profundo significado estratégico. Su significado se puede entender en los siguientes niveles:
Uno, el valor estratégico de JD para sí mismo (motor central)
1. Captar la entrada de la próxima generación de internet, planificar el ecosistema futuro:
· “灵稀” es la clave de JD en la pista de Web3.0 y metaverso. Le permite a JD acumular con anticipación experiencia en la aplicación de tecnología blockchain, operación de activos digitales y construcción de comunidades virtuales, estableciendo una base para el comercio electrónico virtual y el intercambio de bienes digitales en el futuro, evitando quedar rezagado en la próxima ola de avances tecnológicos.
2. Crear una super lealtad de usuario y un nuevo sistema de membresía:
· Las colecciones digitales pueden convertirse en excelentes derechos y símbolos de identidad para los miembros. Los usuarios que poseen colecciones de series específicas pueden considerarse los fans más leales de la marca. JD, al otorgar derechos de compra exclusivos y prioridad en actividades a las colecciones, ha actualizado la tradicional “membresía de puntos” a una membresía digital con mayor reconocimiento emocional y valor social, mejorando significativamente la lealtad y actividad del usuario.
3. Abrir un nuevo “estante digital” y modelos de negocio:
· Fuera de los estantes de comercio electrónico físico y tradicional, JD ha abierto un nuevo estante para la venta de productos culturales digitales. Esto no solo puede generar ingresos directos (venta de colecciones), sino que más importante aún, se convierte en un nuevo canal que conecta el marketing de marcas, la operación de propiedad intelectual y el consumo de usuarios, generando ingresos ricos de servicios B2B.
4. Capacitar operaciones en toda la cadena, logrando la innovación de “combinación de lo virtual y lo real”:
· Esta es la mayor ventaja de JD en comparación con plataformas puramente digitales. JD puede integrar profundamente las colecciones digitales con sus poderosas cadenas de suministro, logística, retail, salud y otras operaciones físicas.
· Por ejemplo: comprar una colección digital de un juguete de moda, obteniendo derechos de compra preferenciales o versiones exclusivas del juguete físico; comprar una colección digital de una marca de electrodomésticos, obteniendo servicios de extensión de garantía o descuentos en piezas. Esto crea un ciclo cerrado de “activos digitales impulsando el consumo físico”, que es un verdadero modelo comercial de “metaverso+”.
2. El valor comercial para marcas y socios
1. Proporcionar herramientas innovadoras de marketing de marca e interacción con usuarios:
· Las marcas pueden emitir colecciones digitales para lanzar nuevos productos, realizar marketing de eventos y contar historias de marca. Esta es una forma de operación de fans profunda y de alta tecnología, capaz de atraer a un grupo de consumidores jóvenes y vanguardistas.
2. Crear nuevas rutas para la monetización del valor de la propiedad intelectual:
· Para museos, artistas y creadores de contenido, “Lingxi” ofrece un canal de distribución digital seguro, conforme y con un gran flujo (la App de JD), transformando la propiedad intelectual cultural en activos digitales coleccionables e interactivos, abriendo un nuevo océano azul en la operación de derechos de autor.
3. El significado positivo para la industria y la sociedad
1. Impulsar la “desfinanciarización” de las colecciones digitales y el “retorno del valor”:
· En un momento de caos en la industria, JD, como gigante del sector, ha entrado en el mercado, insistiendo en el cumplimiento, con un enfoque débil en las finanzas y fuerte en derechos, lo que ayuda a guiar la industria hacia un desarrollo más saludable y sostenible en la dirección de la “cultura digital creativa”, permitiendo que las colecciones digitales regresen a su valor cultural, artístico y práctico.
2. Promover la innovación de la fusión entre cultura tradicional y tecnología:
· La colaboración con numerosas instituciones culturales nacionales ha convertido a “Lingxi” en una importante plataforma para revitalizar el patrimonio cultural tradicional con tecnología digital moderna, permitiendo que las reliquias lleguen al público de manera más vívida y más fácil de difundir, cumpliendo así con la responsabilidad cultural social.
3. Explorar el camino de desarrollo de activos digitales con características chinas:
· “Lingxi” es una importante práctica para explorar la tecnología de cadenas de alianza, la certificación de activos digitales y las reglas de circulación bajo el marco regulatorio chino. Ha acumulado valiosa experiencia para la circulación conforme de activos digitales más amplios (como derechos digitales, tickets digitales) en el futuro.
Resumen: La “estrategia abierta” de JD
JD desarrolló “Lingxi”, cuyo profundo significado puede resumirse así: dentro de un marco de cumplimiento, utilizando colecciones digitales como “anzuelo” y “vehículo”, el objetivo principal es servir a la actividad principal de JD: aumentar la lealtad del usuario, empoderar las ventas de la marca, conectar el consumo virtual con el físico, y posicionarse anticipadamente en el futuro mundo digital.
No solo se trata de vender imágenes digitales, sino de construir una nueva red de relaciones de consumo basada en la identidad digital y la fusión de lo virtual y lo real. Para JD, “Lingxi” es una evolución clave hacia el futuro digital de su vasta ecología comercial.
