Autor: Alice@Foresight Ventures
TL;DR
Los avatares pueden crear la sensación de ser transportado al metaverso, brindar una mayor sensación de agencia y satisfacer la necesidad de sentirse conectado con los demás. Creemos que los avatares serán los activos más valiosos del metaverso.
Sin embargo, los juegos y mundos virtuales más grandes son economías cerradas, donde los avatares no son interoperables entre sí.
Hay tres aspectos a considerar al crear un avatar para su adopción masiva:
Tecnología: determina la vivacidad y la calidad del avatar, la identidad y la comunidad.
Identidad: aumenta la interoperabilidad y el valor social de Avatar
Comunidad: el consenso es la clave para impulsar la adopción masiva
La identidad virtual 3D está en aumento debido a 1. el crecimiento de los datos en cadena y 2. la proliferación de AIGC. La gente contrarrestará esto con la necesidad de identidades de avatar interoperables que garanticen las interacciones entre humanos.
Introducción: Fantasía para el metaverso
Los humanos nunca han dejado de buscar el futuro del metaverso. La serie de televisión West World es una de las obras de arte más clásicas de todas. Westworld es un parque de diversiones ficticio y tecnológicamente avanzado con temática del Lejano Oeste poblado por “anfitriones” humanos virtuales, que atiende a visitantes bien pagados que pueden satisfacer sus fantasías más locas: puedes unirte a cazarrecompensas para atrapar criminales o seguir a un grupo de gánsteres. robar el tren; puedes ingresar a Westworld para experimentar la vida rural estadounidense libre durante el día, y cuando caiga la noche serás transportado a la Edad de Oro para experimentar el Luxemburgo de la década de 1940.
El auge de la economía avatar
Lo que más nos atrae de estas historias de fantasía son los avatares virtuales: todos obtienen un reflejo virtual de sí mismos y avatares de NPC que hacen que el juego sea más vívido y emocionante. Como cripto VC, creemos que los avatares virtuales serán uno de los activos más valiosos del metaverso.
La palabra avatar proviene del sánscrito y significa "descenso" o "lapso". Se utiliza a menudo en el hinduismo para referirse a las encarnaciones de Vishnu. Neal Stephenson lo popularizó en su sentido cibernético en su novela de ciencia ficción de 1992, Snow Crash. Los avatares son representaciones virtuales de usuarios en el metaverso, un espacio colectivo virtual compartido. Permiten a los usuarios interactuar entre sí y con el entorno como si estuvieran allí en persona.
Avatar es un punto de unión entre tradición y realidad. Ya tiene muchos casos de uso en el mundo empresarial real, tanto en web2 como en web3. Se espera que el tamaño del mercado mundial de avatares alcance los 527,58 mil millones de dólares en 2030 y registre una tasa compuesta anual de ingresos del 46,4% (Emergen Research). Estos son los principales casos de uso de los avatares:
a. Reducir la fuerza laboral
Avatar se puede utilizar para reemplazar roles de servicio en transmisión en vivo y atención al cliente. La clave es generar contenido con bajo costo y alta eficiencia. Por un lado, las empresas ahorran en salarios y, por otro, Avatar puede realizar transmisiones en vivo las 7 x 24 horas sin preocuparse por cometer ningún error.
b. Experiencia de actualización
Podemos utilizar un avatar para mejorar la experiencia del cliente. Desde texto, voz, imágenes, vídeos cortos y realidad virtual holográfica, los clientes siempre buscan experiencias sensoriales más ricas. Imagina que en el futuro, al comunicarse con tu avatar favorito, podrá ayudarte con planes de fitness, gestión financiera y asesoramiento psicológico. La forma definitiva de avatar debería ser un asistente general como Siri, que no sólo puede manejar todo tipo de tareas diarias, sino que incluso puede ser tu amigo o incluso tu amante.
C. Ídolos virtuales
Según un informe de Tencent, el 48% de Genz dijo que tiene avatares favoritos, mientras que el 17,2% de ellos considera a los avatares como sus ídolos. El uso de un avatar como portavoz también ayudará a las marcas a ahorrar costes de marketing y, al mismo tiempo, evitará el riesgo de verse involucrada en futuros escándalos de celebridades. Para las marcas, la idea de crear su propiedad intelectual está ganando cada vez más fuerza y este modelo de negocio ha sido probado por muchas empresas como O'loreal, LVMH.
d. Autorrepresentación
Avatar es la clave para que los usuarios ingresen al metaverso. Demuestra personalidad, creencias y prestigio social. Según un informe, el mercado de Gaming Skins alcanzará los 50 mil millones de dólares en 2022 (Benzinga).
Últimamente, ha habido un número creciente de artículos que discuten el yo-Avatar, un concepto en la filosofía de la mente que se refiere al yo como la presencia consciente, consciente e internamente coherente dentro de un Avatar o imagen. Algunos hallazgos interesantes incluyen:
Es más probable que los jugadores se apeguen emocionalmente a un avatar personalizado. Este vínculo emocional puede llevar a un mayor tiempo de juego y a una mayor disposición a pagar por los elementos del juego. (Revisión de negocios de Harvard)
Da forma a la interacción y la simpatía humanas. Es probable que las personas sientan simpatía por otras razas si usan sus avatares. (Juego para Diario de Salud, Belinda Gutiérrez)
El uso de avatares puede aumentar la productividad entre un 10% y un 15% (Banco Mundial); Los avatares pueden ayudar a las organizaciones a lograr una reducción del 20 al 30 % en los costos de comunicación (McKinsey & Company)
El Metaverso que tenemos y el Problema
La interoperabilidad ha sido durante mucho tiempo un principio rector clave del Metaverso. Sin embargo, hoy en día, los juegos y mundos virtuales más grandes son economías cerradas que no son interoperables entre sí. Desde Fortnite hasta Minecraft y League of Legends, la mayoría de los juegos no permiten a los jugadores intercambiar o transportar sus activos digitales fuera de un espacio definido centralmente.
Creemos que la próxima generación de juegos y mundos virtuales se construirá teniendo la interoperabilidad como principio fundamental. En lugar de mantener a los jugadores dentro de jardines amurallados, los mundos virtuales que componen el Metaverso abierto permitirán a los jugadores ser dueños de su identidad y llevar sus activos digitales dondequiera que vayan. Estas economías abiertas serán más grandes y más duraderas que cualquier juego de economía cerrada que hayamos visto hasta ahora, con jugadores profundamente invertidos en sus activos e impulsando la innovación como cocreadores/copropietarios del mundo que los rodea.
¿Cómo crear un avatar exitoso en Web3?
Suponiendo que estamos construyendo un avatar desde cero, hay tres cosas fundamentales que debemos considerar:
Tecnología
Identidad descentralizada
Comunidad
Analicemos la discusión una por una.
a. Tecnología
La producción de un avatar 3D consta de cuatro partes: generación de imágenes, captura de movimiento, renderizado e interacción.
Generación de imágenes
El modelado es la parte más importante de la generación de imágenes.
La tecnología de modelado 3D actualmente incluye dos categorías principales: modelado estático y modelado dinámico.
La corriente principal es el modelado estático, en el que el rápido desarrollo de la reconstrucción del escaneo del conjunto de cámaras, actualmente puede lograr un escaneo de fotografías de alta velocidad en milisegundos (la precisión del conjunto de cámaras de alto rendimiento puede alcanzar niveles submilimétricos)
En comparación con la reconstrucción estática, la reconstrucción dinámica del campo de luz no sólo puede reconstruir el modelo geométrico de la persona sino también obtener datos dinámicos del modelo de la persona al mismo tiempo, lo que conduce a su dirección clave de desarrollo o modelado humano digital. Microsoft, Google, Intel, Facebook, la Universidad de Tsinghua, SenseTime Technology y Huawei han realizado activamente investigaciones relacionadas con este tema.
Captura de movimiento
Cuando se completa el modelado, necesitamos una serie de fijaciones y controladores para hacer que el modelo sin vida se mueva. La unión de huesos y músculos determina la naturalidad y fluidez de los movimientos corporales y las expresiones faciales posteriores del modelo.
Actualmente, existen dos enfoques principales: es decir, 1. unión esquelética y 2. unión por deformación híbrida.
Y la tecnología impulsada se divide en dos partes: es decir, 1. Tecnología impulsada por personas reales 2. Tecnología impulsada por IA. Las técnicas impulsadas consisten en ajuste manual de fotogramas clave, acciones prefabricadas, captura de movimiento, composición inteligente, etc.
Representación
El siguiente paso es generar animación mediante renderizado.
La renderización se refiere al proceso de calcular la imagen visual del modelo bajo la acción del punto de vista, la luz, la trayectoria del movimiento y otros factores.
Hay dos tipos principales de renderizado: fuera de línea y en tiempo real.
El renderizado sin conexión se utiliza principalmente en cine y televisión, y su software representativo es Maya, 3DMax, etc.
La renderización en tiempo real se refiere a que la computadora calcula la imagen mientras muestra su salida, y se utiliza principalmente en juegos y otros aspectos. Los motores representativos son Unreal Engine (Unreal), Unity Engine, etc.
Con el desarrollo de hardware y los avances en algoritmos, la velocidad de renderizado, el realismo de los efectos y la resolución de la pantalla han mejorado enormemente, y en la renderización en tiempo real de personajes virtuales, se ha podido lograr la falsedad.
Interacción
Si se espera una interacción más profunda con los humanos, se puede utilizar TTS, NPL (procesamiento del lenguaje natural) y tecnología de voz sintética. El recientemente popular ChatGPT es una buena demostración de aprendizaje supervisado y aprendizaje reforzado.
En términos de presentación, la mayoría de los avatares se presentan en forma de imágenes, videos, transmisiones en vivo, etc.; en el futuro, se espera que los dispositivos de realidad virtual/proyecciones holográficas nos proporcionen accesorios más ricos. Además, la proliferación del metaverso, los juegos 3A y las herramientas online (zoom meeting, google meet, vrchat) también han enriquecido enormemente la utilidad de los avatares.
b. Identidad descentralizada
Una identidad descentralizada interoperable agrega valor social al avatar.
Identidad 3D interoperable
Piense en Avatar no solo como un activo de juego que puede llevar al metaverso, sino también como un pasaporte universal que muestra su personalidad, logros y reputación social, y los jugadores podrían asociar fácilmente su SBT a este avatar que genera aún más valor. lo. La identidad interoperable será la clave para la adopción masiva.
Incorporación de más usuarios
Tener un avatar universal de metaverso puede convertirse en la primera parada para que el usuario promedio ingrese a la experiencia web3 en el futuro. Desarrollar juegos similares a los Sims para guiar a los novatos a usar Defi, NFT y Gamfi sin transacciones oscuras en cadena facilitará potencialmente que web3 se generalice.
C. Comunidad y marketing
Desde un punto de vista operativo, el éxito de los proyectos de avatar debería atribuirse principalmente al marketing y al apoyo de la comunidad. A continuación se muestran algunos buenos ejemplos:
Hatsune Miku
Como el primer cantautor virtual del mundo, Hatsune es un típico ídolo creado por la comunidad, un símbolo de la cultura UGC que ahora vale más de 10 mil millones de yenes. El personaje en sí no produce ningún contenido y toda su personalidad, canciones y movimientos son obras de arte de cocreación de creadores de la comunidad.
HALO nft
HALO NFT, presentado en avatares 3D de alta definición, es creado por el sello HALO con la Comunidad de artistas 3D descentralizada. A pesar de las recientes turbulencias del mercado, su venta inicial alcanzó 1930 eth en volumen total, 1,55 en precio mínimo y 3% en cotización.
La comunidad de artistas descentralizada detrás del proyecto combina una mezcla ecléctica y multicultural de artistas 3D de India, Rusia, Jordania y Francia... El equipo del proyecto tiene experiencia trabajando con productoras cinematográficas como Disney, periódicos, desarrolladores de videojuegos, escultores y arte digital. y otros proyectos NFT.
Jesús Lv
Una nueva ídolo virtual llamada Liu Yexi debutó en Douyin, la versión china de TikTok, la figura definida como una “vlogger de belleza virtual” por sus creadores ha conseguido más de 2,8 millones de seguidores en su vídeo debut. Se considera que Liu es uno de los personajes virtuales de mayor calidad disponibles en línea en los últimos años, ya que el video parece casi fotorrealista.
Precisamente su equipo la ha posicionado como una heroína cyberpunk al estilo Marvel en el metaverso. El vídeo que contiene elementos culturales tradicionales chinos y elementos de ciencia ficción sorprendió a los internautas chinos. Además, el equipo es experto en crear interacciones con los fanáticos, incluidos desafíos cosméticos y escenas posteriores a los créditos, generando tracción continua en las redes sociales.
En total, a través de sólidas estrategias comunitarias y de marketing, podemos identificar a los primeros partidarios que pueden ayudar a enriquecer el contenido creativo e impulsar el consenso y, posteriormente, construir el ecosistema asociado con el avatar.
Mapeo de la industria
Según el análisis anterior, creemos que la industria Avatar se puede dividir en tres capas:
Infraestructura (software de modelado 3D, motor de juego)
Plataforma (equipo de captura de movimiento, proveedor de soluciones de IA)
Aplicación (empresas Avatar)
Los dos primeros son relativamente maduros con años de desarrollo; el cuello de botella que realmente impide la adopción masiva de Avatar reside en la capa de aplicación.
Lo que nos falta antes de construir una IP de avatar universal es consenso de mercado, jugabilidad innovadora y casos de uso del mundo real, que son exactamente las áreas en las que la comunidad web3 es muy buena.
Aquí hay un resumen de los buenos proyectos de avatar en web3:
a. Listo-jugador-yo
RPM hace que sea rápido y fácil crear avatares 3D de gran apariencia. Los jugadores pueden crear un avatar personalizado simplemente subiendo una selfie (pruébelo en su sitio web) y exportando su avatar inmediatamente a cualquier experiencia de socio. Los avatares son totalmente personalizables y a los jugadores les encanta compartir sus creaciones únicas en TikTok, Twitter y Discord.
Este sistema se ejecuta en computadoras de escritorio, web y dispositivos móviles, y está disponible para los desarrolladores a través de un SDK y una API sólidos.
A largo plazo, RPM está construyendo el protocolo de identidad interoperable para el Metaverso abierto, permitiendo a los jugadores y desarrolladores llevar su identidad y sus activos a cualquier experiencia 3D.
Introducción al equipo
Ready player Me está incubada por Wolf 3D, la empresa que ha desarrollado tecnología de escaneo 3D durante 8 años en empresas como aeropuertos, museos y conferencias. A lo largo de los años, agregaron una base de datos patentada de más de 20.000 escaneos faciales capturados con los escáneres 3D basados en hardware de la propia empresa.
Tokenómica
Actualmente no hay ningún plan para emitir tokens y se espera que su modelo de negocio sea SaaS.
Actualización del proyecto
Recaudación de fondos: Ready Player Me ha recaudado un total de 72,6 millones de dólares en financiación durante 7 rondas. Su última financiación se obtuvo el 23 de agosto de 2022 a partir de una ronda de Serie B liderada por A16z.
Integración: Más de 3000 aplicaciones en web2 y web3 ya integran RPM, incluidas VRChat, Spatial, Somnium Space, IGG, Pixelynx, RTFKT y muchas más.
b. Forma de vida
Las tecnologías principales de Lifeform incluyen las siguientes:
Herramientas de creación de avatares 3D hiperrealistas creadas con UE5. Los usuarios pueden crear más de 10 mil millones de combinaciones de avatar.
SDK: Lifeform también proporciona a los desarrolladores el SDK correspondiente, que proporciona a la DApp varias funciones.
Identificación de avatar. El núcleo de Lifeform Avatar es un NFT que se puede conectar a la billetera y que sirve como una identidad virtual 3D para que los usuarios ingresen a diferentes metaversos.
¿Cómo funciona la ID de avatar? Generar avatar: vivir para ganar en el ecosistema Lifeform; generar datos de comportamiento en cadena; reclamar Poaps y SBT
Los usuarios también pueden iniciar sesión con cuentas o correos electrónicos y utilizar identidades virtuales 3D en Google Meet, Zoom, Discord, Tiktok y otras aplicaciones.
Introducción al equipo
El fundador Brian Hirsh es un emprendedor en varias ocasiones que una vez creó una empresa Saas; También cabe mencionar que el modelador 3D ha participado en el modelado de múltiples personajes en películas de Marvel.
Tokenómica
Lifeform tiene planes claros para la tokenómica y el desarrollo de ecosistemas. El token tiene un límite máximo de mil millones, que se divide principalmente en dos partes: puntos y tokens. Los tokens se pueden utilizar para generar avatares, apostar liquidez y más. Los puntos se utilizan principalmente para subproyectos dentro del ecosistema y se pueden obtener mediante apuestas de tokens.
Actualización del proyecto
Lifeform cuenta con una inversión de los laboratorios Binance y también es uno de los proyectos estrella de la Korea Blockchain Week. Recientemente lanzaron un lanzamiento aéreo conjunto con Binance y lanzaron un evento de lanzamiento aéreo conjunto (haga clic aquí para participar), el propietario de avatar NFT alcanzó 130k+
2. El equipo de incubación de Lifeform lanzó con éxito HALO NFT en mayo y la respuesta ha sido excelente. Los poseedores de Halo NFT podrán utilizar sus personajes en el ecosistema Lifeform.
Ecosistema:
Lifeform lanzará su primer juego Live-to-earn
Atraer socios de juegos para desarrollar más juegos, creando un metaverso de juegos interoperable.
Integración con metaversos: p.e. Lifeform SDK se ha conectado con éxito a Burger Cities, los usuarios pueden vincular fácilmente Avatar con una dirección de billetera e iniciar sesión en Burger Metaverse con Lifeform Avatar.
C. genios
La startup de avatar digital Genies es conocida por sus asociaciones con celebridades como Justin Bieber, Migos y Cardi B.
(Avatares de celebridades Genies 3D: Cardi B, Rhianna, Justin Bieber)
Esta aplicación no solo proporciona una interfaz de usuario para crear avatares, sino que también se ha asociado con diferentes marcas para ofrecer activos digitales. Los usuarios de esta aplicación pueden personalizar sus avatares con accesorios y venderlos como NFT.
(Plataforma Genies que muestra una colección de moda diseñada por el creador Ian Charms).
Tokenómica
Genies es más un proyecto web2.5 donde las personas pueden comprar e intercambiar activos digitales con dinero fiduciario y tarjeta de crédito. No existe un plan claro para la emisión de tokens en el futuro próximo. Principalmente, el equipo se beneficia de las tarifas de transacción del 5% para su mercado NFT.
Actualización del proyecto
El 12 de abril de 2022, Genies recaudó una ronda Serie C de 150 millones de dólares liderada por Silver Lake.
Genies se asoció con Universal Music Group y Warner Music Group y lanzó su propio mercado NFT, The Warehouse, para producir Avatar y productos NFT digitales portátiles para sus artistas.
Genies lanzará una nueva línea de herramientas virtuales de eco-bricolaje que los usuarios pueden usar para hacer bricolaje en su armario y cambiar el color, el patrón y la textura de cualquier artículo. DIY está disponible tanto para creaciones hechas desde cero en Genies Studio como para otros artículos de creador comprados en Warehouse.
AIGC y metaverso
Un factor de éxito para la economía de avatares es la interesante jugabilidad asociada con ese personaje. Con ese fin, el contenido generado por IA se puede adaptar en gran medida al metaverso para presentar una jugabilidad más colorida.
Es posible que estemos interactuando con AIGC en nuestra vida diaria. Esto puede incluir cosas como chatbots, sistemas de respuesta automatizados e incluso algunas formas de generación de contenido para NPC. El valor del contenido generado por IA variará según la aplicación y qué tan bien se ejecute. Algunos casos de uso incluyen:
a. La IA se puede utilizar para crear imágenes, avatares 3D y NFT
Lensa: los usuarios solo necesitan cargar de 10 a 20 imágenes con caras claras, y se pueden generar automáticamente docenas de avatares de IA con más de 10 estilos únicos basados en modelos de Difusión Estable. Estos avatares son ricos en tipos, como ciencia ficción, pintura al óleo animada, etc. En el futuro, es posible que podamos generar avatares 3D o NFT de la misma manera.
b. La IA se puede utilizar para crear personajes no jugadores (NPC)
Red Dead Redemption: Los NPC que viajan entre pueblos como turistas a caballo o en un carruaje con un propósito determinado son conducidos por IA.
C. La IA se puede utilizar para crear y gestionar el entorno (física, iluminación y clima)
Microsoft Flight Simulator: en este juego, Microsoft se asoció con blackshark.ai y entrenó una IA para crear todo el planeta Tierra (los 197 millones de millas cuadradas).
En general, el contenido generado por IA tiene el potencial de ser muy valioso, ya que puede ahorrar tiempo y dinero y, al mismo tiempo, ofrecer contenido de alta calidad. Sin embargo, también hay muchas personas que creen que el contenido generado por IA nunca podrá reemplazar el arte humano porque carece de la creatividad y la conexión emocional que solo los humanos pueden crear.
En términos de proyectos relacionados, la mayoría aún se encuentra en una etapa muy temprana (incluso en la concepción), todavía hay algunos proyectos interesantes que están tratando de construir productos AIGC en web3:
Perspectiva del futuro
Viviendo en el metaverso
Con el desarrollo de la infraestructura VR/AR/AI, creemos que en el futuro, los humanos pasarán más tiempo experimentando realmente la vida en metaversos interoperables, y es muy probable que el avatar del jugador sea el activo más importante.
Del directo al consumidor (D2C) al directo al avatar (D2A)
Los avatares podrían ayudar a las marcas a conectarse mejor con los nativos digitales y los consumidores de la Generación Z, quienes a menudo se sienten más cómodos interactuando con avatares digitales que con personas de la vida real. Este cambio de enfoque de los métodos de marketing tradicionales al marketing basado en Avatar puede proporcionar una mejor interacción con los clientes potenciales, así como una experiencia más inmersiva que puede conducir a mejores tasas de conversión. Ejemplos: Gucci, Nike, LVHM.
La IA y los humanos coexisten en el metaverso
La proliferación de seres virtuales y el crecimiento del metaverso tendrán un profundo impacto en la humanidad. A medida que nos sintamos cada vez más cómodos interactuando con entidades virtuales, la línea entre humanos y máquinas se volverá cada vez más borrosa. Puede que nos lleve algún tiempo acostumbrarnos a vivir e interactuar con la IA de forma regular, pero ya hay ejemplos de que esto sucede en el mundo real.
En el mundo del juego Second Life, por ejemplo, hay comunidades enteras formadas por jugadores que han creado avatares que parecen y actúan como personas reales. También hay un número creciente de empresas que utilizan chatbots con tecnología de inteligencia artificial para hablar con los clientes.
La proliferación de redes cerradas con miembros conocidos y relaciones personales
Las interacciones de bajo nivel (es decir, interacciones que requieren niveles bajos de inteligencia social y emocional) se subcontratarán a la IA. La cantidad de personas que interactúan con los sistemas de IA y la cantidad de interacciones con los sistemas de IA aumentarán considerablemente. La gente contrarrestará esto con la necesidad de relaciones personales y espacios seguros que garanticen las interacciones entre humanos.
DID interoperable en 3D es la próxima ola de innovación
El valor de las identidades visuales 3D aumentará. Aunque la competencia en este espacio es feroz, creemos que solo los equipos que pueden lograr una adaptación masiva son aquellos que son buenos construyendo ecosistemas y comunidades. El valor de un avatar 3D debería ir mucho más allá de su elegante apariencia, pero tiene una utilidad real y consenso en el mercado.
Referencia
https://metaverseinsider.tech/2022/07/16/metaverse-avatars/#What_Is_A_Metaverse_Avatar
https://hbr.org/2006/06/avatar-based-marketing
https://mastersofmedia.hum.uva.nl/blog/2021/10/29/real-money-on-virtual-items-a-visual-analysis-of-fortnite-skins/
https://hbr.org/2006/06/avatar-based-marketing
https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC4559151/
https://a16z.com/2022/11/17/the-generative-ai-revolution-in-games/
https://medium.com/nico-s-ideas/an-avatar-and-a-digital-identity-may-be-the-first-step-towards-being-inmortal-d2bd8a22cd2
https://virtualworlds.substack.com/p/the-future-is-now-the-ai-gaming-revolution?sd=pf
Acerca de las empresas de previsión
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