Los airdrops se refieren a la transferencia de tokens de una billetera digital a otra.

Si bien los lanzamientos aéreos son nuevos con los activos digitales, se basan en una estrategia de marketing de larga data de recompensar a los usuarios tempranos y leales, o simplemente a otros usuarios que han cumplido con ciertos criterios de elegibilidad. Los Airdrops permiten a las empresas comunicarse y regalar artículos directamente a las personas en sus billeteras digitales.

Las capacidades tecnológicas, junto con el fenómeno social de los tokens, pueden ampliar las herramientas que tienen las marcas para atraer a los consumidores actuales y potenciales, es decir, que pueden adaptarles recompensas e incentivos en función del comportamiento observado en la cadena de bloques. Hay varios tipos:

  • Vainilla: los criterios de elegibilidad son menores o inexistentes y el objetivo es llegar a la mayor cantidad de personas posible.

  • Titular: los criterios de elegibilidad se basan en los usuarios que han tenido un token durante un período de tiempo específico, a menudo recompensando a aquellos que fueron los primeros en apoyarlo.

  • Valor pasado: los criterios de elegibilidad se basan en los usuarios que han aportado valor a la comunidad en el pasado.

  • Valor futuro: los criterios de elegibilidad están condicionados a que los destinatarios contribuyan al valor futuro del proyecto.

Para comprender la eficacia de los lanzamientos aéreos, realicé una investigación con tres colaboradores y recientemente publiqué los resultados en una importante revista académica, el Journal of Corporate Finance. Recopilamos datos de CoinGecko sobre todos los principales intercambios centralizados y descentralizados, o CEX y DEX para abreviar, y llegamos a un hallazgo importante: si bien los CEX tienen muchas más transacciones en general, los DEX han mostrado un crecimiento mucho más rápido incluso después de controlar los factores de confusión entre los intercambios. . En resumen, ha habido un aumento en la actividad de DEX.

Pero, ¿qué puede explicar el aumento de los DEX y la importancia de los lanzamientos aéreos y el usuario de los tokens de gobernanza distribuidos a los miembros de la comunidad? Utilizando una muestra de 51 intercambios a lo largo del tiempo, encontramos que los lanzamientos aéreos se asocian positivamente con el crecimiento en la capitalización y el volumen del mercado, pero estos beneficios se concentran entre los DEX y los intercambios que ofrecen tokens de gobernanza. De hecho, los DEX que realizan un lanzamiento aéreo exhiben un aumento de 13,1 puntos porcentuales en la tasa de crecimiento de la capitalización de mercado de su token. También encontramos cierta evidencia de que los DEX que lanzan tokens de gobernanza desde el aire experimentan un mayor crecimiento de volumen que aquellos que no lo hacen.

Los beneficios se concentran entre los lanzamientos aéreos sobre los tokens de gobernanza: estos intercambios exhiben una tasa de crecimiento de 14,9 puntos porcentuales más alta en capitalización de mercado y una tasa de crecimiento de 25,4 puntos porcentuales más alta en volumen. También descartamos la preocupación de que nuestros resultados estén simplemente impulsados ​​por el comportamiento a corto plazo en las redes sociales, donde los destinatarios del lanzamiento aéreo deben retuitear e impulsar un proyecto, también conocido como "recompensas de lanzamiento aéreo".

Si bien nuestros resultados no son causales, son sólidos. ¡El tiempo dirá si permanecen!

¡Vea la versión publicada y en papel de trabajo del artículo a continuación!

https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S092911992300007X

https://papers.ssrn.com/abstract=3915140