Với sự phổ biến của các sản phẩm xã hội Web3.0, số lượng người dùng của nó tiếp tục tăng. Tuy nhiên, khi airdrop kết thúc, số lượng người dùng hoạt động hàng ngày sẽ giảm mạnh. Dự án cần gì để tồn tại? Liệu token hóa có thực sự khuyến khích sự tham gia của người dùng hay không vẫn còn là một bí ẩn. Cùng với sự sụp đổ của token trên thị trường thứ cấp, liệu các ứng dụng gốc Web3.0 có chỗ đứng hay không?Làm thế nào để cân bằng mối quan hệ trái ngược nhau giữa đánh giá nội dung và mạng xã hội phi tập trung?
Đây đều là những vấn đề mà các doanh nhân trong lĩnh vực xã hội Web 3.0 cần phải suy nghĩ. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ thảo luận về bản chất của tương tác xã hội, ý nghĩa, phân loại và đặc điểm, vấn đề và hướng tối ưu hóa của các sản phẩm xã hội Web3.0 để giúp mọi người hiểu rõ hơn về thực trạng và tương lai của các sản phẩm xã hội Web3.0, đồng thời cung cấp một số ý tưởng để giải quyết vấn đề mệt mỏi xã hội.
Bản chất của mạng xã hội là “mối quan hệ + tương tác giữa con người với nhau”, có thể chia rộng ra thành tương tác quen biết và tương tác dựa trên sở thích của người dùng. Tuy nhiên, tổng số lượng người sử dụng tiền điện tử của Web3.0 ban đầu không lớn, vì vậy có thể còn sớm để tập trung vào các sản phẩm tương tác với người quen. Tương tác dựa trên sở thích của người dùng đòi hỏi phải tạo ra các mối quan hệ mới trong các kịch bản tương tác mới và việc chỉ sao chép và di chuyển các mối quan hệ xã hội từ các nền tảng khác là không khả thi.
01
Tại sao các sản phẩm xã hội Web3.0 lại thu hút được nhiều sự chú ý đến vậy?
Dự đoán đến năm 2027, số lượng người dùng mạng xã hội trên toàn thế giới sẽ đạt gần 6 tỷ. Hiện tại, người dùng Internet trung bình dành 144 phút mỗi ngày cho mạng xã hội và các ứng dụng nhắn tin tức thời. Mặc dù các nền tảng xã hội tập trung truyền thống có lượng người dùng khổng lồ nhưng chúng cũng phải đối mặt với nhiều vấn đề như rò rỉ dữ liệu, kiểm duyệt nội dung và sai lệch thuật toán.
Vì lý do này, ngày càng có nhiều người chú ý đến các sản phẩm xã hội Web3.0. Các sản phẩm xã hội Web3.0 dựa trên công nghệ blockchain, có thể đạt được trải nghiệm xã hội phi tập trung và đảm bảo quyền riêng tư và bảo mật cho dữ liệu người dùng. Đồng thời, các sản phẩm xã hội Web 3.0 có thể loại bỏ sự thiên vị về kiểm duyệt và thuật toán của các nền tảng tập trung và mang lại nhiều quyền tự chủ hơn cho người tạo nội dung gốc. Vì vậy, các sản phẩm xã hội Web3.0 đã thu hút được nhiều sự quan tâm và có thể trở thành một trong những xu hướng phát triển của truyền thông xã hội trong tương lai.
Như bạn có thể thấy từ biểu đồ này, Facebook là công ty chiếm ưu thế trong lĩnh vực truyền thông xã hội với hơn 2,9 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. Meta Platforms sở hữu nền tảng truyền thông xã hội lớn nhất với hơn 1 tỷ người dùng hoạt động trong 4 tháng, bao gồm Facebook (nền tảng cốt lõi), WhatsApp, Facebook Messenger và Instagram. Những người chơi tập trung quy mô lớn này đã độc quyền thành công toàn bộ ngành công nghiệp. Tuy nhiên, với sự xuất hiện của SocialFi, tình trạng này có thể bị phá vỡ.
SocialFi ra đời nhằm bù đắp những thiếu sót của các nền tảng xã hội truyền thống, người đồng sáng lập Twitter từng tóm tắt 3 nguyên tắc mà mạng xã hội nên tuân theo:
1. Phương tiện truyền thông xã hội phải có khả năng phục hồi trước sự kiểm soát của doanh nghiệp và chính phủ;
2. Chỉ tác giả gốc mới có thể xóa nội dung họ đã tạo;
3. Việc kiểm tra đạt được hiệu quả tốt nhất thông qua lựa chọn thuật toán.
Dựa trên các nguyên tắc công bằng và phân quyền, các ứng dụng truyền thông xã hội blockchain đã phát triển mạnh mẽ vào cuối năm 2022. Điều này có thể được nhìn thấy qua sự gia tăng mạnh mẽ về tổng số địa chỉ ví đang hoạt động tương tác với các hợp đồng thông minh của DApps xã hội. Hiện tại, tổng số hợp đồng thông minh cho DApps xã hội đang tăng lên đáng kể và xu hướng mới của SocialFi có thể thay đổi hoàn toàn cục diện của ngành truyền thông xã hội.
02
Phân loại và đặc điểm chung của các sản phẩm xã hội Web3.0
Hiện nay, các dự án xã hội và DID phổ biến chủ yếu bao gồm cơ sở hạ tầng, phần mềm trung gian, ứng dụng và công cụ. Trong số đó, đường đua SocialFi đang dần phát triển và lớn mạnh, nhiều dự án dựa trên token xã hội, tích hợp các yếu tố của DeFi và liên tục trải qua các bản cập nhật, nâng cấp kỹ thuật để trở thành dự án SocialFi.
Theo dự án phát hành Social Token, nó có thể được chia thành các loại sau:
Mã thông báo cá nhân: Người sở hữu mã thông báo có thể tiếp cận cơ sở người hâm mộ sớm, được giảm giá hoặc tham gia sớm vào các sự kiện và nhận hàng hóa, NFT, v.v. Mã thông báo này đại diện cho biểu tượng của trạng thái hoặc mức độ tương tác kết nối và những người sáng tạo hoặc doanh nhân sớm có thể nhận được phần thưởng tài chính. Các dự án tiêu biểu bao gồm RAC, mã thông báo dành cho người hâm mộ được phát hành bởi DJ RAC (André Allen Anjos) từng đoạt giải Grammy dựa trên Ethereum và ROLL (Mã thông báo của người sáng tạo), là một trong những nền tảng phát hành mã thông báo xã hội đã được thiết lập thông qua đó các sáng tạo được tạo ra. Mã thông báo ERC-20, là mã thông báo xã hội cá nhân được cấp cho người sáng tạo nội dung. Ngoài ra, MeTokens và MintGate đều là nền tảng phát hành mã thông báo xã hội dựa trên Ethereum, trong khi ALEX là dự án mã thông báo xã hội được xây dựng trên Solana.
Mã thông báo cộng đồng: Mã thông báo cộng đồng chủ yếu được phát hành và kiểm soát bởi các nhóm, thường được quản lý bởi một tổ chức tự trị phi tập trung (DAO). Nó chủ yếu được sử dụng để thúc đẩy các thành viên cộng đồng đóng góp cho cộng đồng, chẳng hạn như được phép tham gia cộng đồng và tận hưởng những thông tin đặc biệt, v.v. Một trường hợp xã hội điển hình là WHALE. Mã thông báo WHALE đã dân chủ hóa quyền sở hữu tài sản của nhiều NFT khác nhau và dựa trên WHALE DAO. Quyền ra quyết định xung quanh việc quản lý các NFT này nằm trong tay chủ sở hữu mã thông báo. Các dự án mã thông báo cộng đồng khác bao gồm các dự án nổi tiếng như Mirror và FWB, cũng như Cent, Yup, Matataki, SWAGG, Karma DAO, Ark, Seed Club, Forefront và Flamingo. Gần đây, Aavegotchi (GHST) đã thu hút nhiều sự chú ý hơn: một dự án kết hợp DeFi và NFT để khuyến khích người dùng tham gia quản trị cộng đồng và đóng góp bằng cách nhận được token Aavegotchi NFT quý hiếm trong trò chơi.
Đúc và phân phối tiền nền tảng: Mã thông báo nền tảng xã hội đại diện cho mã thông báo kiểm soát trên nền tảng, chủ yếu để tạo điều kiện cho người sáng tạo phát hành và quản lý cộng đồng được mã hóa. Các dự án tiêu biểu bao gồm Chilliz, một token xã hội thuộc "nền kinh tế người hâm mộ" và tập trung vào ngành thể thao. Ngoài ra, còn có các dự án nổi tiếng như RALLY và BitClout, cũng như Zora, CircleUBI, Loopss, Fyooz, Bluesky, Audius, Mastodon, Nafter, Coinvise, Calaxy, Clarion, v.v.
Ngoài ba token trên, token xã hội yêu cầu sử dụng các công cụ của bên thứ ba như phân phối token trong hoạt động của dự án, những công cụ này đôi khi trùng lặp với các công cụ được sử dụng bởi các dự án blockchain sinh thái khác. Ngoài ra còn có một số dự án tiêu biểu đáng được quan tâm như Mask Network. Mask Network kết nối các khái niệm về Web2.0 và Web3.0 trong tương lai theo cách "plug-in", cho phép người dùng gửi liền mạch các tin nhắn được mã hóa, tiền điện tử và thậm chí cả DAPP (DeFi, NFT, DAO). Mask Network sử dụng công nghệ hệ thống phân tán nên người dùng không còn cần phải phụ thuộc vào máy chủ tập trung khi sử dụng mạng xã hội. Điều này có nghĩa là dữ liệu của bạn an toàn hơn và riêng tư hơn.
03
Một số vấn đề hiện tại trên nền tảng xã hội Web3.0
Nền tảng xã hội Web3.0 được xây dựng dựa trên công nghệ blockchain và khái niệm phân cấp, khác biệt đáng kể so với các nền tảng xã hội tập trung truyền thống. Tuy nhiên, nền tảng xã hội Web3.0 cũng gặp phải một số vấn đề trong quá trình phát triển, chủ yếu bao gồm các khía cạnh sau:
1) Chi phí lưu trữ dữ liệu cao: Nền tảng xã hội Web3.0 lưu trữ dữ liệu người dùng theo cách phi tập trung trong mạng blockchain.So với phương pháp lưu trữ tập trung truyền thống, phương pháp này yêu cầu nhiều tài nguyên máy tính và không gian lưu trữ hơn, điều này cũng dẫn đến việc lưu trữ dữ liệu chi phí cao hơn. Trong Web2.0, hàng trăm tỷ dữ liệu được tải lên, thích và bình luận trên các nền tảng truyền thông xã hội mỗi ngày. Quy mô dữ liệu như vậy là một thách thức lớn đối với blockchain. Tuy nhiên, một số giải pháp hiện đang xuất hiện để giải quyết các vấn đề về khả năng mở rộng. Một cách là xử lý song song bằng cách tăng kích thước khối hoặc phân đoạn. Một cách tiếp cận khác là lưu trữ thông tin nhận dạng và khả năng đọc và ghi dữ liệu trên chuỗi như Farcaster, đồng thời lưu trữ dữ liệu khác trong các máy chủ ngoài chuỗi Farcaster Hub. So với việc tăng kích thước khối hoặc phân mảnh để xử lý song song, giải pháp này tập trung nhiều hơn vào khả năng lưu trữ và xử lý dữ liệu ngoài chuỗi, từ đó cải thiện khả năng mở rộng. Cách tiếp cận này đảm bảo rằng người dùng có toàn quyền kiểm soát danh tính, các mối quan hệ xã hội và thông tin dữ liệu của họ, đồng thời đảm bảo tính bảo mật và quyền riêng tư của dữ liệu.
2) Hiệu ứng mạng xã hội chưa đủ: So với các nền tảng xã hội truyền thống, nền tảng xã hội Web3.0 có quy mô và hoạt động người dùng thấp hơn, do đó hiệu ứng mạng xã hội trên nền tảng không mạnh bằng các nền tảng xã hội truyền thống, người dùng có thể gặp khó khăn trong việc tìm kiếm sự phù hợp. vòng tròn xã hội và giao tiếp.Đối tượng và các vấn đề khác.
Hiện tại, nhóm người dùng của Nostr và Farcaster chủ yếu là người dùng Bitcoin và Ethereum, cũng như những người hành nghề trong ngành công nghệ tài chính. Việc thu hút một lượng lớn người dùng cơ bản Web 2.0 truyền thống sử dụng các ứng dụng SocialFi không phải là một việc dễ dàng, cũng giống như việc hướng dẫn người thân sử dụng WeChat, giao diện người dùng và phương thức hoạt động của các nền tảng xã hội Web 3.0 hiện nay vẫn còn tương đối xa lạ và xa lạ so với truyền thống. nền tảng xã hội. Không thuận tiện. Giáo dục đại chúng đòi hỏi nhiều thời gian và nguồn lực hơn. Mặc dù các biện pháp khuyến khích là một cách tiếp cận hiệu quả nhưng chỉ riêng chúng thôi thì chưa đủ để giải quyết vấn đề.
Một số bên dự án đã đưa ra một số ý tưởng thú vị, chẳng hạn như tạo các công cụ phần mềm trung gian cho mạng xã hội như Twitter để giúp người dùng làm quen với SocialFi và thực sự sở hữu dữ liệu họ tạo ra. Việc vay mượn trên vai những người khổng lồ thực sự có thể thu hút người dùng tốt hơn. Tuy nhiên, đối với một số ứng dụng SocialFi gốc, việc thu hút người dùng Web 2.0 là rất khó khăn. Những sản phẩm cố gắng sao chép hoặc bắt chước thiết kế của các sản phẩm Web 2.0 chỉ là một cách tiếp cận mang tính cơ hội. Chỉ những sản phẩm xã hội sử dụng nguyên tắc blockchain để mang lại trải nghiệm biến đổi cho người dùng mới có thể thực sự đạt được mức triển khai rộng rãi.
3) Khó khăn trong tương tác đa nền tảng: Các nền tảng truyền thông xã hội trong thời đại Web 2.0 thường thiếu các định dạng dữ liệu và API được tiêu chuẩn hóa, điều này cũng gây khó khăn cho việc truyền tải và chia sẻ dữ liệu giữa các nền tảng khác nhau. Mạng xã hội Web2.0 thiếu khả năng tương tác, người dùng cần chuyển đổi giữa nhiều mạng xã hội và không thể tích hợp các tài nguyên như bạn bè và người theo dõi trên các mạng xã hội khác nhau.
Với sự xuất hiện của các hệ sinh thái và thuật toán khuyến khích khác nhau, việc dữ liệu xã hội di chuyển qua các hệ sinh thái khác nhau trở nên dễ dàng hơn. Ví dụ: giao thức Nostr thực hiện việc tái tích hợp dữ liệu xã hội thông qua hệ thống khóa chung và khóa riêng, để dữ liệu người dùng của các mạng xã hội khác nhau có thể được đồng bộ hóa trong hệ sinh thái Nostr và khi có API, dữ liệu có thể được phổ biến trên các giao thức, từ đó hiện thực hóa sự tích hợp giữa các mạng xã hội liên lạc. Điều này cũng giúp giảm sự phụ thuộc và chi phí của người dùng vào nhiều mạng xã hội.
Mặc dù Lens cung cấp API để đồng bộ hóa dữ liệu cho các dự án DeSoc khác, vì các giao thức DeSoc khác nhau có thể sử dụng các định dạng dữ liệu, phương pháp mã hóa, quy tắc xác minh khác nhau, v.v., nên cần có sự hợp tác và liên lạc giữa các giao thức để hình thành các định dạng dữ liệu được tiêu chuẩn hóa và các quy tắc xác thực, những điều này sự khác biệt và rào cản có thể gây khó khăn cho việc tương tác giữa các nền tảng nhằm đạt được mục tiêu xã hội trên quy mô lớn với SocialFi.
Ngoài ra, do các giao thức DeSoc khác nhau có hệ sinh thái và cơ chế khuyến khích khác nhau, nên người dùng có thể muốn sử dụng giao thức DeSoc ban đầu của họ hơn là chọn tham gia tương tác đa nền tảng giữa các giao thức khác nhau. Quán tính này có thể dẫn đến sự phân mảnh của các mạng xã hội, khiến việc đạt được mục tiêu xã hội trên quy mô lớn với SocialFi trở nên khó khăn hơn.
Do đó, sự tương tác đa nền tảng để đạt được xã hội hóa SocialFi trên quy mô lớn vẫn là một mục tiêu xa vời. Cần có sự hợp tác và tích hợp giữa các giao thức để tạo điều kiện thuận lợi cho việc chia sẻ và tương tác dữ liệu, đồng thời tạo ra sức mạnh tổng hợp lớn hơn trong hệ sinh thái mạng xã hội.
4) Đạt được mô hình kinh tế bền vững: Hiện tại, SocialFi có hai cách chính để nắm bắt giá trị. Một là thưởng cho người dùng vì các hành vi xã hội của họ, chẳng hạn như đăng lại, thích, bình luận, v.v., từ đó thu được lợi ích. Cách thứ hai là thông qua các biện pháp khuyến khích sáng tạo nội dung, trong đó những người sáng tạo có lượng người hâm mộ có thể tạo mô hình đăng ký bằng mã thông báo xã hội của họ và có được quyền truy cập nâng cao. Ngoài ra, khi người dùng muốn truy cập nội dung mới nhất từ người sáng tạo cao cấp, họ có thể thanh toán bằng mã thông báo. Nếu chất lượng nội dung rất cao và người đọc xây dựng thói quen đọc và đăng ký, hệ thống này sẽ mang lại nhiều nội dung độc quyền và có thể chia sẻ hơn cho nền tảng SocialFi.
Tuy nhiên, trong hầu hết các dự án mà chúng tôi đã thấy cho đến nay, 80% người cung cấp nội dung là nhóm của chính nhóm dự án và 20% nội dung có vấn đề nghiêm trọng về tính đồng nhất hoặc khó xác minh độ chính xác cũng như tần suất và chất lượng. các bản cập nhật rất khó kiểm soát. Người đọc chỉ có thể đo lường mức độ chú ý của nội dung thông qua “số lần đọc” đơn giản và sử dụng kho kiến thức của chính mình để kiểm chứng tính xác thực của nội dung. Trong trường hợp này, việc thiếu cơ chế sáng tạo, khuyến khích nội dung chất lượng cao cũng như cơ chế đánh giá khách quan, đầy đủ đã trở thành điểm nghẽn cho sự phát triển.
5) Mở rộng kinh doanh bước vào giai đoạn khốc liệt: GameFi đã nắm bắt thành công giá trị mà nó mang lại thông qua mô hình "Chơi để kiếm tiền", nơi người chơi trên toàn thế giới có thể tạo và nắm bắt giá trị bằng cách chơi trò chơi. Giá trị chứa trong SocialFi lần lượt ẩn chứa trong các tương tác xã hội, chỉ thông qua việc thể hiện giá trị cá nhân của người sáng tạo nội dung thì mới có thể nhận được giá trị từ SocialFi. Đối với những người có ảnh hưởng có lượng truy cập hàng đầu, các dự án SocialFi cũng trở thành lựa chọn hàng đầu của nhiều đối thủ cạnh tranh để gia nhập. Ví dụ: trong cộng đồng SocialFi của mình, Người ảnh hưởng có thể kiếm tiền từ nền kinh tế của người hâm mộ dễ dàng hơn hoặc tăng cường giao tiếp nhanh chóng trong nhóm, từ đó tăng cường kết nối với người hâm mộ. Điều này cũng dẫn đến việc mở rộng thương mại của Người ảnh hưởng bước vào giai đoạn nóng bỏng. SocialFi hy vọng sẽ tạo ra một hệ thống kinh tế tự ổn định bằng cách mã hóa ảnh hưởng xã hội để giúp nhiều người hơn với các mức độ ảnh hưởng xã hội khác nhau có được lợi ích tương ứng với ảnh hưởng xã hội của họ.
04
Tối ưu hóa hướng thâm nhập của các sản phẩm xã hội
Trong năm 2023, SocialFi vẫn sẽ là một trong những điểm nóng trong chu kỳ tiếp theo và tiềm năng phát triển của lĩnh vực này vẫn rất đáng được quan tâm. Trong lĩnh vực này, chúng ta thấy ngày càng có nhiều phần mềm trung gian và giao thức không ngừng đổi mới và phát triển, giúp các ứng dụng xã hội trở nên ổn định, an toàn, nhanh chóng và có khả năng mở rộng hơn.
Ở cấp độ giao thức SocialFi, các công nghệ về lưu trữ, liên lạc, phân phối nội dung và danh tiếng/thông tin xác thực không ngừng đổi mới. Trong số đó, các giao thức truyền thông xã hội phi tập trung và phần mềm trung gian ngày càng nhận được sự chú ý. Ngoài Nostr và Farcaster, Lens Protocol là một trong những giao thức DeSoc hot nhất. Dựa trên giao thức đồ thị xã hội Web3.0 của Polygon, nó tận dụng tối đa tiềm năng của NFT và xây dựng đồ thị xã hội dựa trên NFT. Người dùng có toàn quyền kiểm soát đồ thị của riêng họ theo dõi hoạt động trên chuỗi. Hiện tại, hơn 100.000 người dùng sử dụng giao thức này, chứng tỏ tiềm năng và sức hấp dẫn của các giao thức truyền thông xã hội và phần mềm trung gian.
Mặt khác, việc chia sẻ thông tin cá nhân trên mạng công cộng thường là vấn đề đáng lo ngại và với sự phát triển của mạng xã hội Web 3.0, quyền riêng tư sẽ trở thành một lĩnh vực đổi mới quan trọng. Công nghệ zk là công nghệ bảo vệ quyền riêng tư có thể được sử dụng để đạt được các giao dịch riêng tư và an toàn trên blockchain. Kết hợp công nghệ SocialFi và zk có thể cải thiện tính bảo mật và quyền riêng tư của các giao dịch cho vay. Trên nền tảng SocialFi, công nghệ zk có thể được sử dụng để bảo vệ dữ liệu giao dịch của người dùng và ngăn chặn các bên thứ ba trái phép truy cập chúng. Đồng thời, công nghệ zk có thể bảo vệ quyền riêng tư của người cho vay và đảm bảo thông tin khoản vay của họ sẽ không bị rò rỉ. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng bên cạnh việc bảo vệ quyền riêng tư, chúng ta cũng phải cân bằng xung đột giữa thuộc tính ẩn danh và việc xác lập địa vị xã hội.
Tóm lại, các sản phẩm xã hội Web3.0 cần liên tục tạo ra các kịch bản tương tác mới và thiết lập các mối quan hệ xã hội mới giữa người dùng, từ đó phá bỏ sự mệt mỏi của xã hội.
Trong tương lai, các sản phẩm xã hội Web3.0 cần khám phá các phương pháp tương tác sáng tạo hơn và các kịch bản xã hội để thu hút nhiều người dùng tham gia hơn. Đồng thời, các vấn đề như trải nghiệm người dùng, khả năng mở rộng và bảo vệ quyền riêng tư cũng cần được giải quyết. Với sự tiến bộ không ngừng của công nghệ, chúng tôi tin rằng các sản phẩm xã hội Web3.0 sẽ trở nên hoàn thiện và phổ biến hơn.
Bài viết tham khảo:
https://cointelegraphcn.com/news/SocialFi
https://thedefiant.io/ba-trends-shaping-SocialFi
https://medium.com/@hello_1905/interpretation-of-damus-communication-logic-the-myth-of-DeSoc-cfb4e3200a1b
https://wearesocial.com/hk/blog/2022/04/more-than-5-billion-people-now-use-the-internet/
