С ростом популярности социальных продуктов Web3.0 число их пользователей продолжает расти. Однако как только аирдроп закончится, количество ежедневных активных пользователей резко сократится. Что нужно проекту, чтобы выжить? Может ли токенизация действительно стимулировать участие пользователей, остается загадкой. В сочетании с крахом токенов на вторичном рынке, есть ли у нативных приложений Web3.0 точка опоры? Как сбалансировать противоречивые отношения между обзором контента и децентрализованными социальными сетями?

Это все вопросы, о которых должны подумать предприниматели в социальной сфере Web 3.0. В этой статье мы обсудим природу социального взаимодействия, значение, классификацию и характеристики, проблемы и направления оптимизации социальных продуктов Web3.0, чтобы помочь каждому лучше понять текущую ситуацию и будущее социальных продуктов Web3.0, а также предоставить информацию. некоторые идеи решения проблемы социальной усталости.

Суть социальных сетей — это «отношения + взаимодействие между людьми», которые в общих чертах можно разделить на взаимодействие по знакомству и взаимодействие, основанное на интересах пользователя. Однако общее количество крипто-уроженцев Web3.0 поначалу невелико, поэтому, возможно, преждевременно сосредоточиваться на продуктах, которые взаимодействуют со знакомыми. Взаимодействие, основанное на интересах пользователя, требует создания новых отношений в новых сценариях взаимодействия, а простое копирование и перенос социальных отношений с других платформ неосуществимо.

01

Почему социальные продукты Web3.0 привлекают так много внимания?

Прогнозируется, что к 2027 году число пользователей социальных сетей во всем мире достигнет почти 6 миллиардов. В настоящее время среднестатистический пользователь Интернета тратит 144 минуты в день в социальных сетях и приложениях для обмена мгновенными сообщениями. Хотя традиционные централизованные социальные платформы имеют огромную базу пользователей, они также сталкиваются со многими проблемами, такими как утечки данных, цензура контента и предвзятость алгоритмов.

По этой причине все больше и больше людей обращают внимание на социальные продукты Web3.0. Социальные продукты Web3.0 основаны на технологии блокчейна, которая позволяет обеспечить децентрализованный социальный опыт и обеспечить конфиденциальность и безопасность пользовательских данных. В то же время социальные продукты Web 3.0 могут устранить цензуру и предвзятость алгоритмов централизованных платформ и предоставить больше автономии создателям оригинального контента. Поэтому социальные продукты Web3.0 привлекли большое внимание и могут стать одним из трендов развития социальных сетей в будущем.



Как видно из этой диаграммы, Facebook является доминирующим игроком в социальных сетях с более чем 2,9 миллиардами активных пользователей в месяц. Meta Platforms владеет крупнейшей платформой социальных сетей с более чем 1 миллиардом активных пользователей за четыре месяца, включая Facebook (основная платформа), WhatsApp, Facebook Messenger и Instagram. Эти крупные централизованные игроки успешно монополизировали целые отрасли. Однако с появлением SocialFi эта ситуация может измениться.

SocialFi появился, чтобы компенсировать недостатки традиционных социальных платформ. Соучредитель Twitter однажды сформулировал три принципа, которым должны следовать социальные сети:

1. Социальные сети должны быть устойчивы к корпоративному и государственному контролю;

2. Только первоначальный автор может удалить созданный им контент;

3. Аудит лучше всего достигается за счет алгоритмического отбора.

Основанные на принципах справедливости и децентрализации, блокчейн-приложения для социальных сетей процветают в конце 2022 года. Это видно по резкому увеличению общего количества активных адресов кошельков, взаимодействующих со смарт-контрактами социальных DApps. В настоящее время общее количество смарт-контрактов для социальных DApps резко растет, и новый тренд SocialFi может полностью изменить ландшафт индустрии социальных сетей.



02

Общие классификации и характеристики социальных продуктов Web3.0

В настоящее время популярные социальные проекты и проекты DID в основном включают в себя инфраструктуру, промежуточное программное обеспечение, приложения и инструменты. Среди них направление SocialFi постепенно развивается и растет. Многие проекты основаны на социальных токенах, интегрируют элементы DeFi и постоянно подвергаются техническим обновлениям и обновлениям, превращаясь в проекты SocialFi.

Согласно проекту выпуска Social Token его можно разделить на следующие категории:



  • Персональные токены. Владельцы токенов могут получить доступ к ранним базам фанатов, пользоваться скидками или ранним участием в мероприятиях, а также получать товары, NFT и многое другое. Этот токен представляет собой символ статуса или участия в связях, и первые создатели или предприниматели могут получать финансовое вознаграждение. Типичные проекты включают RAC, фан-токен, запущенный обладателем премии Грэмми DJ RAC (Андре Аллен Анжос) на основе Ethereum, и ROLL (Creator Token), одну из признанных платформ выпуска социальных токенов, с помощью которых создатели могут создавать свои произведения. Токены ERC-20 — персональные социальные токены, выдаваемые создателям контента. Кроме того, MeTokens и MintGate — это платформы выпуска социальных токенов, основанные на Ethereum, а ALEX — это проект социальных токенов, построенный на Solana.

  • Токены сообщества. Токены сообщества в основном выпускаются и контролируются группами, обычно управляемыми децентрализованной автономной организацией (DAO). В основном он используется для мотивации членов сообщества вносить свой вклад в жизнь сообщества, например, чтобы им было разрешено входить в сообщество и получать специальную информацию и т. д. Типичный социальный случай – КИТ. Токен WHALE демократизировал владение активами различных NFT и основан на WHALE DAO. Право принятия решений по управлению этими NFT находится в руках держателей токенов. Другие проекты токенов сообщества включают такие известные проекты, как Mirror и FWB, а также Cent, Yup, Matataki, SWAGG, Karma DAO, Ark, Seed Club, Forefront и Flamingo. В последнее время больше внимания привлек Aavegotchi (GHST): проект, который объединяет DeFi и NFT, чтобы побудить пользователей участвовать в управлении сообществом и вносить свой вклад, получая редкие токены Aavegotchi NFT в игре.

  • Чеканка и распространение монет платформы. Токены социальных платформ представляют собой токены управления на платформе, главным образом для того, чтобы облегчить создателям выпуск токенизированных сообществ и управление ими. Типичные проекты включают Chilliz, который является социальным символом «фан-экономики» и ориентирован на спортивную индустрию. Кроме того, есть такие известные проекты, как RALLY и BitClout, а также Zora, CircleUBI, Loopss, Fyooz, Bluesky, Audius, Mastodon, Nafter, Coinvise, Calaxy, Clarion и др.

  • В дополнение к трем вышеупомянутым токенам социальные токены требуют использования сторонних инструментов, таких как распределение токенов в операциях проекта. Эти инструменты иногда совпадают с инструментами, используемыми другими проектами экологического блокчейна. Есть и типичные проекты, достойные внимания, например, Mask Network. Mask Network объединяет концепции Web2.0 и будущего Web3.0 в виде «подключаемого модуля», позволяя пользователям беспрепятственно отправлять зашифрованные сообщения, криптовалюты и даже DAPP (DeFi, NFT, DAO). Mask Network использует технологию распределенной системы, поэтому пользователям больше не нужно полагаться на централизованные серверы при использовании социальных сетей. Это означает, что ваши данные более безопасны и конфиденциальны.



03

Некоторые текущие проблемы социальной платформы Web3.0

Социальная платформа Web3.0 построена на основе технологии блокчейна и концепции децентрализации, которая существенно отличается от традиционных централизованных социальных платформ. Однако социальная платформа Web3.0 также сталкивается с некоторыми проблемами в ходе своего развития, в основном включая следующие аспекты:

1) Высокая стоимость хранения данных: социальная платформа Web3.0 хранит пользовательские данные децентрализованно в сети блокчейн. По сравнению с традиционным централизованным методом хранения этот метод требует больше вычислительных ресурсов и места для хранения, что также приводит к хранению данных. затраты выше. В Web2.0 сотни миллиардов данных загружаются, лайкаются и комментируются на платформах социальных сетей каждый день. Такой масштаб данных является огромной проблемой для блокчейна. Однако в настоящее время появляются некоторые пути решения проблем масштабируемости. Один из способов — распараллелить обработку за счет увеличения размера блока или сегментирования. Другой подход заключается в хранении идентификационной информации и возможности чтения и записи данных в цепочке, например Farcaster, при одновременном хранении других данных на серверах вне цепочки Farcaster Hubs. По сравнению с увеличением размера блока или сегментированием для параллельной обработки, это решение больше фокусируется на возможности хранить и обрабатывать данные вне цепочки, тем самым улучшая масштабируемость. Такой подход гарантирует, что пользователи имеют полный контроль над своей личностью, социальными отношениями и информацией о данных, обеспечивая при этом безопасность и конфиденциальность данных.

2) Недостаточный эффект социальных сетей: по сравнению с традиционными социальными платформами социальные платформы Web3.0 имеют меньший масштаб и активность пользователей. Поэтому влияние социальных сетей на платформу не такое сильное, как у традиционных социальных платформ. Пользователи могут столкнуться с трудностями при поиске подходящих. Социальные круги и общение. Объект и другие вопросы.

В настоящее время группы пользователей Nostr и Farcaster состоят в основном из пользователей Bitcoin и Ethereum, а также практиков в сфере финансовых технологий. Привлечение большого количества традиционных пользователей Web 2.0 к использованию приложений SocialFi — непростая задача. Точно так же, как и научить своих родственников использовать WeChat, нынешний пользовательский интерфейс и методы работы социальных платформ Web 3.0 все еще относительно незнакомы и незнакомы по сравнению с традиционными. социальные платформы Не удобно. Массовое образование требует больше времени и ресурсов. Хотя стимулы являются эффективным подходом, их недостаточно для решения проблемы в одиночку.

Некоторые участники проекта выдвинули несколько интересных идей, таких как создание инструментов промежуточного программного обеспечения для социальных сетей, таких как Twitter, чтобы помочь пользователям ознакомиться с SocialFi и фактически владеть генерируемыми ими данными. Заимствование на плечах гигантов действительно может лучше привлечь пользователей. Однако для некоторых собственных приложений SocialFi привлечь пользователей Web 2.0 очень сложно. Те продукты, которые пытаются просто копировать или имитировать дизайн продуктов Web 2.0, представляют собой всего лишь оппортунистический подход. Только те социальные продукты, которые используют примитивы блокчейна для предоставления пользователям преобразующего опыта, могут действительно достичь широкого внедрения.

3) Сложность межплатформенного взаимодействия. Платформам социальных сетей в эпоху Web 2.0 обычно не хватает стандартизированных форматов данных и API, что также очень затрудняет передачу и обмен данными между различными платформами. Социальным сетям Web2.0 не хватает совместимости. Пользователям приходится переключаться между несколькими социальными сетями, и они не могут интегрировать такие ресурсы, как друзья и подписчики, в разных социальных сетях.

С появлением различных экосистем и алгоритмов стимулирования социальным данным становится легче перемещаться по разным экосистемам. Например: протокол Nostr реализует реинтеграцию социальных данных через систему открытых и закрытых ключей, благодаря чему пользовательские данные разных социальных сетей могут быть синхронизированы в экосистеме Nostr, а при наличии API данные могут распространяться по протоколам, тем самым реализуя интеграцию между социальными сетями общения. Это также помогает снизить зависимость пользователей и затраты на использование нескольких социальных сетей.

Хотя Lens предоставляет API для синхронизации данных для других проектов DeSoc, поскольку разные протоколы DeSoc могут использовать разные форматы данных, методы шифрования, правила проверки и т. д., для формулирования стандартизированных форматов данных и правил проверки необходимы сотрудничество и связь между протоколами. различия и барьеры могут затруднить взаимодействие между платформами для достижения социальных целей с помощью SocialFi.

Кроме того, поскольку разные протоколы DeSoc имеют разные экосистемы и механизмы стимулирования, пользователи могут предпочесть остаться на исходном протоколе DeSoc, а не выбирать межплатформенное взаимодействие между разными протоколами. Эта инерция может привести к фрагментации социальных сетей, что затруднит достижение масштабных социальных сетей с помощью SocialFi.

Таким образом, межплатформенное взаимодействие для достижения широкомасштабной социализации SocialFi все еще остается далекой целью. Сотрудничество и интеграция между протоколами необходимы для облегчения обмена данными и взаимодействия, а также для создания большей синергии в экосистеме социальных сетей.

4) Достичь устойчивой экономической модели. В настоящее время у SocialFi есть два основных способа получения прибыли. Один из них — вознаграждать пользователей за их социальное поведение, такое как репосты, лайки, комментарии и т. д., тем самым получая выгоду. Другой — через стимулы для создания контента, когда создатели с фанатской базой могут создать модель подписки в своих социальных токенах и получить расширенный доступ. Кроме того, когда пользователи хотят получить доступ к новейшему контенту от премиальных создателей, они могут платить токенами. Если качество контента будет очень высоким и у читателей возникнут привычки к чтению и подписке, эта система принесет на платформу SocialFi более эксклюзивный контент, которым можно будет поделиться.

Однако в большинстве проектов, которые мы видели до сих пор, 80% поставщиков контента являются собственной командой проектной команды, а 20% контента имеет серьезные проблемы с однородностью, или точность трудно проверить, а частота обновления и качество трудно контролировать. Читатели могут измерить внимание к контенту только посредством простого «количества прочтений» и использовать собственные резервы знаний для проверки подлинности контента. В этом случае отсутствие механизмов создания качественного контента и стимулирования, а также механизмов объективного и полного обзора стало узким местом развития.

5) Расширение бизнеса вступает в ожесточенную стадию: GameFi успешно уловила ценность, которую она предоставляет, с помощью модели «Играй, чтобы заработать», где игроки по всему миру могут создавать и получать прибыль, играя в игры. Ценность SocialFi проявляется в социальных взаимодействиях одно за другим. Только путем демонстрации личной ценности создателей контента можно получить ценность SocialFi. Для влиятельных лиц с наибольшим трафиком проекты SocialFi также стали первым выбором для многих конкурентов, борющихся за вход. Например, в своем сообществе SocialFi влиятельные лица могут легче монетизировать фан-экономику или усилить быструю коммуникацию внутри группы, тем самым укрепляя связь с фанатами. Это также привело к тому, что коммерческая экспансия влиятельных лиц вступила в горячую стадию. SocialFi надеется создать самосогласованную экономическую систему путем токенизации социального влияния, чтобы помочь большему количеству людей с разными уровнями социального влияния получать выгоды, соответствующие их социальному влиянию.

04

Оптимизировать направление выхода социальных продуктов

В 2023 году SocialFi по-прежнему будет одной из горячих точек следующего цикла, и потенциал развития этой сферы по-прежнему заслуживает внимания. В этой области мы видим, что все больше и больше промежуточного программного обеспечения и протоколов постоянно обновляются и развиваются, что делает социальные приложения более стабильными, безопасными, быстрыми и масштабируемыми.

На уровне протокола SocialFi технологии хранения, связи, распространения контента, а также репутации/учетных данных постоянно совершенствуются. Среди них все большее внимание привлекают децентрализованные протоколы социальных сетей и промежуточное программное обеспечение. Помимо Nostr и Farcaster, Lens Protocol является одним из самых популярных протоколов DeSoc. Основанный на протоколе социальных графов Polygon Web3.0, он полностью использует потенциал NFT и создает социальный граф на основе NFT. Пользователи имеют полный контроль над своими собственными. данные о внутрисетевой активности. В настоящее время более 100 000 пользователей используют этот протокол, что демонстрирует потенциал и привлекательность протоколов социальных сетей и промежуточного программного обеспечения.

С другой стороны, обмен личной информацией в общедоступных сетях часто вызывает тревогу, и с появлением социальных сетей Web 3.0 конфиденциальность станет важной областью инноваций. Технология zk — это технология защиты конфиденциальности, которую можно использовать для осуществления частных и безопасных транзакций в блокчейне. Сочетание технологий SocialFi и zk может повысить безопасность и конфиденциальность кредитных транзакций. На платформе SocialFi технология zk может использоваться для защиты данных транзакций пользователей и предотвращения доступа к ним неавторизованных третьих лиц. В то же время технология zk может защитить конфиденциальность кредиторов и гарантировать, что информация об их кредитах не будет разглашена. Однако следует отметить, что, защищая конфиденциальность, мы также должны сбалансировать конфликт между атрибутом анонимности и установлением социального статуса.

Подводя итог, социальные продукты Web3.0 должны постоянно создавать новые сценарии взаимодействия и устанавливать новые социальные отношения между пользователями, тем самым преодолевая социальную усталость.

В будущем социальные продукты Web3.0 должны исследовать более инновационные методы взаимодействия и социальные сценарии, чтобы привлечь больше пользователей. В то же время также необходимо решить такие проблемы, как удобство использования, масштабируемость и защита конфиденциальности. Мы считаем, что благодаря постоянному развитию технологий социальные продукты Web3.0 станут более зрелыми и популярными.

Ссылка на статью:

https://cointelegraphcn.com/news/SocialFi

https://thedefiant.io/three-trends-shaping-SocialFi

https://medium.com/@hello_1905/interpretation-of-damus-communication-logic-the-myth-of-DeSoc-cfb4e3200a1b

https://wearesocial.com/hk/blog/2022/04/more-than-5-billion-people-now-use-the-internet/