Airdrops — это передача токенов из одного цифрового кошелька в другой.
Хотя аирдропы являются новинкой среди цифровых активов, они основаны на давней маркетинговой стратегии вознаграждения ранних и лояльных пользователей или просто других пользователей, которые соответствуют определенным критериям отбора. Airdrops позволяет компаниям обмениваться информацией и дарить товары непосредственно людям на их цифровые кошельки.
Технологические возможности в сочетании с социальным феноменом токенов могут расширить инструменты, которыми располагают бренды для привлечения существующих и потенциальных потребителей, а именно: они могут адаптировать для них вознаграждения и стимулы на основе наблюдаемого поведения в блокчейне. Существует несколько типов:
Ванильный вариант – критерии отбора незначительны или отсутствуют, цель – охватить как можно больше людей.
Держатель — критерии приемлемости основаны на пользователях, которые держат токен в течение определенного периода времени, часто вознаграждая тех, кто первым поддержал его.
Прошлая ценность — критерии отбора основаны на пользователях, которые в прошлом внесли ценный вклад в сообщество.
Будущая стоимость – критерии приемлемости являются условными, так что получатели вносят вклад в будущую стоимость проекта.
Чтобы понять эффективность airdrop, я провел исследование с тремя сотрудниками и недавно опубликовал результаты в ведущем академическом журнале Journal of Corporate Finance. Мы собрали данные CoinGecko на всех ведущих централизованных и децентрализованных биржах, или сокращенно CEX и DEX, и пришли к важному выводу: хотя на CEX в целом совершается гораздо больше транзакций, DEX демонстрируют гораздо более быстрый рост даже после учета мешающих факторов на разных биржах. . Короче говоря, наблюдается всплеск активности DEX.
Но чем можно объяснить рост популярности DEX и могут ли иметь значение airdrop и пользователь токенов управления, распределяемых среди членов сообщества? Используя выборку из 51 биржи за определенный период времени, мы обнаружили, что airdrop положительно связан с ростом рыночной капитализации и объема, но эти преимущества сконцентрированы среди DEX и бирж, предлагающих токены управления. Фактически, DEX, которые проводят airdrop, демонстрируют рост рыночной капитализации своих токенов на 13,1 процентного пункта. Мы также находим некоторые свидетельства того, что DEX, которые разбрасывают управляющие токены, демонстрируют более высокий рост объема, чем те, кто этого не делает.
Преимущества сконцентрированы среди аирдропов по сравнению с токенами управления: эти биржи демонстрируют более высокие темпы роста рыночной капитализации на 14,9 п.п. и более высокие темпы роста объема на 25,4 п.п. Мы также исключили опасения, что наши результаты просто обусловлены краткосрочным поведением в социальных сетях, когда получатели раздачи должны ретвитнуть и прокачать проект — также известный как «награды за раздачу».
Хотя наши результаты не являются причинно-следственными, они надежны. Время покажет, останутся ли они!
Смотрите опубликованную и рабочую версию статьи ниже!
https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S092911992300007X
https://papers.ssrn.com/abstract=3915140