Mă uit la Web3 & Enterprises de ceva vreme, în timp ce cred în acest viitor, cred că multe mărci și start-up-uri din spațiu sunt concentrate pe lucruri greșite.
1 - Web3 nu este doar despre NFT. Da, acestea sunt un lucru pentru unele mărci, dar nu pentru majoritatea. Cele mai multe idei ale mărcilor Web3 sunt conduse de trecutul NFT Bull Run. Ei văd NFT-urile ca o sursă de venituri, nu o modalitate de a rezolva o problemă. Ei nu înțeleg tehnologia sau etosul, doar văd $$$$$.
Înainte de a sări, scufundă-te adânc și înțelege tehnologia și etosul. Există mult mai mult decât NFT.
2 - Web3 nu înseamnă Blockchain. Web3 este un etos al proprietății, descentralizării și interoperabilității. Uneori, asta necesită blockchain, alteori nu. Blockchain nu este necesar pentru tot în Web3.
Înțelegeți problema cheltuielilor duble. Dacă nu îl aveți, nu aveți nevoie de blockchain. Asta nu înseamnă că nu aveți nevoie de Web3.
3 - Brandurile nu au probleme cu Web3. Mărcile au probleme existente pe care trebuie să le rezolve, nu „Probleme Web3”. Dacă tehnologia dvs. nu rezolvă o problemă existentă, nu o va rezolva.
Niciun consumator nu cere Web3. Ei solicită mai multe modalități de achiziție, un control mai bun al vieții lor digitale și experiențe mai bune.
4 - Web3 este încă un test pentru 95% dintre mărci. Deși vedem cu toții titluri despre mega mărci și Web3, dar ceea ce nu auziți este că toate acestea sunt teste. Nu există încă un manual și toată lumea testează.
Nu vă confundați cu titlurile. Toată lumea încă testează, nu intrați în FOMO.
5 - Web3 Loialitatea nu este ceea ce crezi că este. Nu ar trebui să creați pur și simplu un program de fidelitate tokenizat. Majoritatea consumatorilor nu doresc jetoane, există mai multe frecări create prin adăugarea unui portofel și 90% dintre clienții dvs. vor folosi un portofel cu custodie, eliminând ideea de interoperabilitate și utilitate dincolo de pereții dvs.
Loialitatea este creată de modul în care tratezi oamenii și de valoarea pe care o creezi, nu de tehnologia pe care o folosești. Dacă nu puteți crea loialitate cu tehnologia existentă, Web3 nu vă va rezolva asta.
6 - Majoritatea activărilor Web3 sunt trucuri de marketing. Am diagramat peste 275 de mărci care intră pe Web3. Marea majoritate au fost executate de agenții de marketing și realizate ca campanii de marketing unice.
Aceasta este o revoluție tehnologică, nu o revoluție media.
7 - Nu toți consumatorii își doresc o comunitate. Majoritatea clienților tăi nu doresc sau nu au nevoie de o comunitate sau vor să lucreze pentru tine.
Dacă nu puteți crea o comunitate cu tehnologia existentă, nici Web3 nu va rezolva asta.
Ține minte...
Web3 nu este sexy. E tocilar. Funcționează cel mai bine atunci când trece în fundal și consumatorii pur și simplu primesc o valoare mai mare din experiență. „Valoare” nu înseamnă nici valoare financiară. Majoritatea consumatorilor se angajează din alte motive. Nu pierde asta din vedere.
