Airdropurile se referă la transferul de jetoane de la un portofel digital la altul.

Deși airdrops-urile sunt noi cu activele digitale, ele se bazează pe o strategie de marketing de lungă durată de recompensare a utilizatorilor timpurii și fideli, sau pur și simplu alți utilizatori care au îndeplinit anumite criterii de eligibilitate. Airdrops-urile permit companiilor să comunice și să facă cadou obiecte direct oamenilor în portofelele lor digitale.

Capacitățile tehnologice, împreună cu fenomenul social al token-urilor, pot extinde instrumentele pe care mărcile le au pentru a implica consumatorii existenți și potențiali, și anume că pot adapta recompense și stimulente pentru aceștia pe baza comportamentului observat pe blockchain. Există mai multe tipuri:

  • Vanilie – criteriile de eligibilitate sunt minore sau inexistente iar scopul este de a ajunge la cât mai multe persoane

  • Deținător - criteriile de eligibilitate se bazează pe utilizatorii care au deținut un jeton pentru o anumită perioadă de timp, recompensându-i adesea pe cei care au fost susținători timpurii

  • Valoarea trecută - criteriile de eligibilitate se bazează pe utilizatorii care au contribuit cu valoare comunității în trecut

  • Valoarea viitoare - criteriile de eligibilitate sunt condiționate astfel încât beneficiarii să contribuie la valoarea viitoare a proiectului

Pentru a înțelege eficacitatea airdrops-urilor, am întreprins cercetări cu trei colaboratori și am publicat recent rezultatele într-un jurnal academic de top, Journal of Corporate Finance. Am adunat date de la CoinGecko despre toate schimburile centralizate și descentralizate de top, sau CEX-uri și DEX-uri pe scurt, și am ajuns la o constatare importantă: în timp ce CEX-urile au mult mai multe tranzacții în general, DEX-urile au prezentat o creștere mult mai rapidă chiar și după controlul factorilor de confuzie între burse. . Pe scurt, a existat o creștere a activității DEX.

Dar ce poate explica creșterea DEX-urilor și ar putea conta airdrops-urile și utilizatorul de jetoane de guvernare distribuite membrilor comunității? Folosind un eșantion de 51 de schimburi de-a lungul timpului, am constatat că airdrops-urile sunt asociate pozitiv cu creșterea capitalizării pieței și a volumului, dar aceste beneficii sunt concentrate printre DEX-uri și schimburi care oferă jetoane de guvernare. De fapt, DEX-urile care efectuează un airdrop prezintă o creștere cu 13,1 puncte procentuale a ratei de creștere a capitalizării de piață a jetonului lor. De asemenea, găsim câteva dovezi că DEX-urile care lansează jetoane de guvernare înregistrează o creștere a volumului mai mare decât cei care nu o fac.

Beneficiile sunt concentrate printre airdrops-urile asupra jetoanelor de guvernare: aceste schimburi prezintă o rată de creștere cu 14,9 pp mai mare a capitalizării pieței și o rată de creștere cu 25,4 pp mai mare în volum. De asemenea, am exclus temerile că rezultatele noastre sunt pur și simplu determinate de comportamentul pe termen scurt al rețelelor de socializare, în care destinatarii airdropului sunt obligați să retwitteze și să pompeze un proiect - cunoscut și sub denumirea de „recompense airdrop”.

Deși rezultatele noastre nu sunt cauzale, ele sunt robuste. Timpul va spune dacă rămân!

Vezi mai jos versiunea publicată și de lucru a articolului!

https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S092911992300007X

https://papers.ssrn.com/abstract=3915140