Tenho observado a Web3 e as empresas há algum tempo. Embora eu acredite nesse futuro, acho que muitas marcas e startups no setor estão focadas nas coisas erradas.

1 - Web3 não é só sobre NFTs. Sim, isso é uma coisa para algumas marcas, mas não para a maioria. A maioria das ideias de marcas Web3 são movidas pela NFT Bull Run passada. Elas veem NFTs como uma fonte de receita, não uma maneira de resolver um problema. Elas não entendem a tecnologia ou o ethos, elas só veem $$$$$.

Antes de pular, mergulhe fundo e entenda a tecnologia e o ethos. Há muito mais do que NFTs.

2 - Web3 não significa Blockchain. Web3 é um ethos de propriedade, descentralização e interoperabilidade. Às vezes, isso requer o blockchain, outras vezes, não. Blockchain não é necessário para tudo no Web3.

Entenda o problema do gasto duplo. Se você não tem, não precisa de blockchain. Isso não significa que você não precisa de Web3.

3 - Marcas não têm problemas de Web3. Marcas têm problemas existentes que precisam resolver, não "Problemas de Web3". Se sua tecnologia não resolver um problema existente, ela não vai funcionar.

Nenhum consumidor está pedindo Web3. Eles estão pedindo mais maneiras de comprar, melhor controle de suas vidas digitais e melhores experiências.

4 - Web3 ainda é um teste para 95% das marcas. Enquanto todos nós vemos manchetes sobre mega marcas e Web3, mas o que você não está ouvindo é como tudo isso são testes. Ainda não há um manual, e todos estão testando.

Não se confunda com as manchetes. Todo mundo ainda está testando, não entre no FOMO.

5 - Web3 Loyalty não é o que você pensa que é. Você não deve simplesmente criar um programa de fidelidade tokenizado. A maioria dos consumidores não quer tokens, há mais atrito criado pela adição de uma carteira, e 90% dos seus clientes usarão uma carteira custodial, eliminando a ideia de interoperabilidade e utilidade além de suas paredes.

A lealdade é criada pela forma como você trata as pessoas, e o valor que você cria, não a tecnologia que você usa. Se você não consegue criar lealdade com a tecnologia existente, o Web3 não resolverá isso para você.

6 - A maioria das Ativações Web3 são estratégias de marketing. Eu diagramei mais de 275 marcas entrando no Web3. A grande maioria foi executada por agências de marketing e feita como campanhas de marketing únicas.

Esta é uma revolução tecnológica, não uma revolução da mídia.

7 - Nem todos os consumidores querem uma comunidade. A maioria dos seus clientes não quer ou precisa de uma comunidade, ou quer trabalhar para você.

Se você não consegue criar uma comunidade com a tecnologia existente, a Web3 também não resolverá isso.

Ter em mente...

Web3 não é sexy. É nerd. Funciona melhor quando desaparece no fundo e os consumidores simplesmente obtêm maior valor da experiência. "Valor" também não significa valor financeiro. A maioria dos consumidores se engaja por outros motivos. Não perca isso de vista.