Com a popularidade dos produtos sociais Web3.0, o número de seus usuários continua a aumentar. No entanto, assim que o lançamento aéreo terminar, o número de usuários ativos diários cairá drasticamente. O que o projeto precisa para permanecer vivo? Se a tokenização pode realmente incentivar a participação dos usuários permanece um mistério. Juntamente com o colapso dos tokens no mercado secundário, os aplicativos nativos da Web3.0 têm uma posição segura? Como equilibrar a relação contraditória entre a revisão de conteúdo e as redes sociais descentralizadas?
Todas essas são questões nas quais os empreendedores do campo social da Web 3.0 precisam pensar. Neste artigo, discutiremos a natureza da interação social, o significado, classificação e características, problemas e direções de otimização dos produtos sociais da Web3.0 para ajudar todos a compreender melhor a situação atual e o futuro dos produtos sociais da Web3.0 e fornecer. algumas ideias para resolver o problema da fadiga social.
A essência das redes sociais é “relacionamento + interação entre pessoas”, que pode ser amplamente dividida em interação por conhecimento e interação baseada nos interesses do usuário. No entanto, para começar, o número total de cripto nativos da Web3.0 não é grande, por isso pode ser prematuro focar em produtos que interagem com conhecidos. A interação baseada nos interesses dos usuários exige a criação de novos relacionamentos em novos cenários de interação, e simplesmente copiar e migrar relações sociais de outras plataformas não é viável.
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Por que os produtos sociais da Web3.0 atraem tanta atenção?
Prevê-se que, até 2027, o número de utilizadores de redes sociais em todo o mundo atingirá quase 6 mil milhões. Atualmente, o usuário médio da Internet gasta 144 minutos por dia nas redes sociais e em aplicativos de mensagens instantâneas. Embora as plataformas sociais centralizadas tradicionais tenham uma enorme base de utilizadores, também enfrentam muitos problemas, tais como fugas de dados, censura de conteúdo e vieses de algoritmos.
Por esta razão, cada vez mais pessoas estão prestando atenção aos produtos sociais da Web3.0. Os produtos sociais Web3.0 são baseados na tecnologia blockchain, que pode proporcionar uma experiência social descentralizada e garantir a privacidade e segurança dos dados do usuário. Ao mesmo tempo, os produtos sociais da Web 3.0 podem eliminar a censura e o viés algorítmico das plataformas centralizadas e trazer mais autonomia aos criadores de conteúdo original. Portanto, os produtos sociais Web3.0 têm atraído muita atenção e podem se tornar uma das tendências no desenvolvimento das mídias sociais no futuro.
Como você pode ver neste gráfico, o Facebook é o player dominante nas mídias sociais, com mais de 2,9 bilhões de usuários ativos mensais. A Meta Platforms possui a maior plataforma de mídia social com mais de 1 bilhão de usuários ativos em quatro meses, incluindo Facebook (plataforma principal), WhatsApp, Facebook Messenger e Instagram. Estes intervenientes centralizados de grande escala monopolizaram com sucesso indústrias inteiras. Porém, com o surgimento do SocialFi, esta situação pode ser quebrada.
A SocialFi surgiu para compensar as deficiências das plataformas sociais tradicionais. O cofundador do Twitter resumiu certa vez os três princípios que as redes sociais devem seguir:
1. As redes sociais devem ser resilientes ao controlo empresarial e governamental;
2. Somente o autor original pode excluir o conteúdo que criou;
3. A auditoria é melhor alcançada através da seleção algorítmica.
Com base nos princípios de justiça e descentralização, os aplicativos de mídia social blockchain floresceram no final de 2022. Isso pode ser visto no aumento acentuado no número total de endereços de carteiras ativas interagindo com contratos inteligentes de DApps sociais. Atualmente, o número total de contratos inteligentes para DApps sociais está crescendo dramaticamente, e a nova tendência do SocialFi pode mudar completamente o cenário da indústria de mídia social.
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Classificações e características comuns de produtos sociais Web3.0
Atualmente, os projetos sociais e DID populares incluem principalmente infraestrutura, middleware, aplicativos e ferramentas. Entre eles, a linha SocialFi está gradualmente se desenvolvendo e crescendo. Muitos projetos são baseados em tokens sociais, integram elementos de DeFi e passam continuamente por atualizações e upgrades técnicos para se tornarem projetos SocialFi.
De acordo com o projeto de emissão do Social Token, ele pode ser dividido nas seguintes categorias:
Tokens pessoais: os detentores de tokens podem acessar bases de fãs antecipadas, desfrutar de descontos ou participação antecipada em eventos e receber mercadorias, NFTs e muito mais. Este token representa um símbolo de status ou envolvimento de conexão, e os primeiros criadores ou empreendedores podem receber recompensas financeiras. Projetos típicos incluem RAC, um fan token lançado pelo vencedor do Grammy DJ RAC (André Allen Anjos) baseado em Ethereum, e ROLL (Creator Token), que é uma das plataformas de emissão de tokens sociais estabelecidas através da qual as criações são criadas. Tokens ERC-20, que são tokens sociais pessoais emitidos para criadores de conteúdo. Além disso, MeTokens e MintGate são plataformas de emissão de tokens sociais baseadas em Ethereum, enquanto ALEX é um projeto de token social construído em Solana.
Tokens comunitários: Os tokens comunitários são emitidos e controlados principalmente por grupos, geralmente governados por uma organização autônoma descentralizada (DAO). É usado principalmente para motivar os membros da comunidade a contribuir para a comunidade, como ter permissão para entrar na comunidade e desfrutar de informações especiais, etc. Um caso social típico é o da BALEIA. O WHALE Token democratizou a propriedade de ativos de vários NFTs e é baseado no WHALE DAO. O poder de tomada de decisão em torno da governança desses NFTs está nas mãos dos detentores de tokens. Outros projetos de tokens comunitários incluem projetos conhecidos como Mirror e FWB, bem como Cent, Yup, Matataki, SWAGG, Karma DAO, Ark, Seed Club, Forefront e Flamingo. Recentemente, Aavegotchi (GHST) atraiu mais atenção: um projeto que combina DeFi e NFT para incentivar os usuários a participarem da governança da comunidade e contribuir com a obtenção de tokens Aavegotchi NFT raros no jogo.
Cunhagem e distribuição de moedas de plataforma: Os tokens de plataforma social representam tokens de controle na plataforma, principalmente para facilitar aos criadores a emissão e gerenciamento de comunidades tokenizadas. Projetos típicos incluem Chilliz, que é um token social na “economia de torcedores” e se concentra na indústria esportiva. Além disso, existem projetos conhecidos como RALLY e BitClout, bem como Zora, CircleUBI, Loopss, Fyooz, Bluesky, Audius, Mastodon, Nafter, Coinvise, Calaxy, Clarion, etc.
Além dos três tokens acima, os tokens sociais exigem o uso de ferramentas de terceiros, como a distribuição de tokens nas operações do projeto. Essas ferramentas às vezes se sobrepõem às ferramentas usadas por outros projetos de blockchain ecológico. Existem também alguns projetos típicos que merecem atenção, como o Mask Network. Mask Network une os conceitos de Web2.0 e futuro Web3.0 de uma forma "plug-in", permitindo aos usuários enviar mensagens criptografadas, criptomoedas e até DAPPs (DeFi, NFTs, DAO) sem problemas. A Mask Network utiliza tecnologia de sistema distribuído para que os usuários não precisem mais depender de servidores centralizados ao usar redes sociais. Isso significa que seus dados estão mais seguros e privados.
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Alguns problemas atuais na plataforma social Web3.0
A plataforma social Web3.0 é construída com base na tecnologia blockchain e no conceito de descentralização, que é significativamente diferente das plataformas sociais centralizadas tradicionais. No entanto, a plataforma social Web3.0 também enfrenta alguns problemas durante o seu desenvolvimento, incluindo principalmente os seguintes aspectos:
1) Alto custo de armazenamento de dados: A plataforma social Web3.0 armazena dados do usuário de forma dispersa na rede blockchain. Em comparação com o método tradicional de armazenamento centralizado, este método requer mais recursos de computação e espaço de armazenamento, o que também leva a custos de armazenamento de dados mais elevados. . Na Web2.0, centenas de bilhões de dados são carregados, curtidos e comentados em plataformas de mídia social todos os dias. Essa escala de dados é um enorme desafio para o blockchain. No entanto, alguns caminhos de solução estão surgindo agora para lidar com problemas de escalabilidade. Uma maneira é paralelizar o processamento aumentando o tamanho do bloco ou fragmentação. Outra abordagem é armazenar informações de identidade e a capacidade de ler e escrever dados na cadeia como o Farcaster, enquanto armazena outros dados em servidores fora da cadeia Farcaster Hubs. Em comparação com o aumento do tamanho do bloco ou fragmentação para processamento paralelo, esta solução concentra-se mais na capacidade de armazenar e processar dados fora da cadeia, melhorando assim a escalabilidade. Esta abordagem garante que os utilizadores tenham controlo total sobre a sua identidade, relações sociais e informações de dados, garantindo ao mesmo tempo a segurança e a privacidade dos dados.
2) Efeitos de rede social insuficientes: Em comparação com as plataformas sociais tradicionais, as plataformas sociais Web3.0 têm menor escala e atividade de usuários. Portanto, os efeitos das redes sociais na plataforma não são tão fortes quanto as plataformas sociais tradicionais. círculos sociais e comunicação. Objeto e outras questões.
Atualmente, os grupos de usuários do Nostr e do Farcaster são principalmente usuários de Bitcoin e Ethereum, bem como profissionais da indústria de tecnologia financeira. Atrair um grande número de usuários básicos tradicionais da Web 2.0 para usar aplicativos SocialFi não é uma tarefa fácil. Assim como orientar seus parentes para usar o WeChat, a interface de usuário atual e os métodos de operação das plataformas sociais da Web 3.0 ainda são relativamente desconhecidos e pouco familiares em comparação com os tradicionais. plataformas sociais. A educação em massa requer mais tempo e recursos. Embora os incentivos sejam uma abordagem eficaz, não são suficientes para resolver o problema por si só.
Algumas partes do projeto propuseram algumas ideias interessantes, como criar ferramentas de middleware para mídias sociais, como o Twitter, para ajudar os usuários a se familiarizarem com o SocialFi e realmente possuírem os dados que geram. Contrair empréstimos sobre os ombros de gigantes pode, de fato, atrair melhor os usuários. No entanto, para alguns aplicativos SocialFi nativos, atrair usuários da Web 2.0 é muito difícil. Os produtos que tentam simplesmente copiar ou imitar o design dos produtos da Web 2.0 são apenas uma abordagem oportunista. Somente os produtos sociais que usam primitivos de blockchain para trazer experiências transformadoras aos usuários podem realmente alcançar uma implementação generalizada.
3) Dificuldade na interação entre plataformas: As plataformas de mídia social na era da Web 2.0 geralmente carecem de formatos de dados e APIs padronizados, o que também torna muito difícil a transmissão e o compartilhamento de dados entre diferentes plataformas. As redes sociais Web2.0 carecem de interoperabilidade. Os usuários precisam alternar entre múltiplas redes sociais e não podem integrar recursos como amigos e seguidores em diferentes redes sociais.
Com o surgimento de diferentes ecossistemas e algoritmos de incentivo, torna-se mais fácil para os dados sociais viajarem através de diferentes ecossistemas. Por exemplo: o protocolo Nostr realiza a reintegração de dados sociais através do sistema de chaves públicas e privadas, para que os dados dos usuários de diferentes redes sociais possam ser sincronizados no ecossistema Nostr e, quando a API estiver disponível, os dados possam ser disseminados entre protocolos, percebendo assim a integração entre redes sociais de intercomunicação. Isto também ajuda a reduzir a dependência e os custos dos utilizadores em múltiplas redes sociais.
Embora o Lens forneça uma API para sincronização de dados para outros projetos DeSoc, uma vez que diferentes protocolos DeSoc podem usar diferentes formatos de dados, métodos de criptografia, regras de verificação, etc., a cooperação e a comunicação entre protocolos são necessárias para formular formatos de dados e regras de validação padronizados. diferenças e barreiras podem dificultar a interação entre plataformas para alcançar o social em escala com o SocialFi.
Além disso, uma vez que diferentes protocolos DeSoc têm diferentes ecossistemas e mecanismos de incentivo, os utilizadores podem preferir permanecer no seu protocolo DeSoc original em vez de optarem por se envolverem numa interação multiplataforma entre diferentes protocolos. Esta inércia pode levar à fragmentação das redes sociais, tornando mais difícil alcançar o social em escala com o SocialFi.
Portanto, a interação entre plataformas para alcançar a socialização em larga escala do SocialFi ainda é um objetivo distante. A cooperação e a integração entre protocolos são necessárias para facilitar o compartilhamento e a interoperabilidade de dados e criar maior sinergia no ecossistema da rede social.
4) Alcançar um modelo econômico sustentável: Atualmente, a SocialFi possui duas formas principais de capturar valor. Uma delas é recompensar os usuários por seus comportamentos sociais, como repostagens, curtidas, comentários, etc., obtendo assim benefícios. A outra é por meio de incentivos à criação de conteúdo, onde criadores com base de fãs podem criar um modelo de assinatura em seus tokens sociais e obter acesso avançado. Além disso, quando os usuários desejam acessar o conteúdo mais recente de criadores premium, eles podem pagar com tokens. Se a qualidade do conteúdo for muito alta e os leitores construírem hábitos de leitura e assinatura, este sistema trará mais conteúdo exclusivo e compartilhável para a plataforma SocialFi.
No entanto, na maioria dos projetos que vimos até agora, 80% dos provedores de conteúdo são da própria equipe do projeto, e 20% do conteúdo tem sérios problemas de homogeneidade, ou a precisão é difícil de verificar, e a frequência de atualização e qualidade são difíceis de controlar. Os leitores só podem medir a atenção do conteúdo através de um simples “número de leituras” e utilizar suas próprias reservas de conhecimento para verificar a autenticidade do conteúdo. Neste caso, a falta de mecanismos de criação e incentivo de conteúdo de alta qualidade, bem como de mecanismos de revisão objetivos e completos, tornou-se um gargalo ao desenvolvimento.
5) A expansão dos negócios entra em um estágio acirrado: a GameFi capturou com sucesso o valor que oferece por meio do modelo "Jogar para Ganhar", onde jogadores de todo o mundo podem criar e capturar valor jogando. O valor contido no SocialFi está implícito nas interações sociais, uma após a outra. Somente através da demonstração do valor pessoal dos criadores de conteúdo o valor do SocialFi pode ser obtido. Para influenciadores com maior tráfego, os projetos SocialFi também se tornaram a primeira escolha para muitos concorrentes competirem pela entrada. Por exemplo, na sua comunidade SocialFi, os influenciadores podem rentabilizar mais facilmente a economia dos fãs ou fortalecer a comunicação rápida dentro do grupo, fortalecendo assim a ligação com os fãs. Isso também levou à expansão comercial dos influenciadores, entrando em um estágio aquecido. A SocialFi espera criar um sistema económico auto-consistente, simbolizando a influência social para ajudar mais pessoas com diferentes níveis de influência social a obter benefícios correspondentes à sua influência social.
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Otimize a direção de entrada de produtos sociais
Em 2023, SocialFi ainda será um dos pontos quentes do próximo ciclo, e o potencial de desenvolvimento desta área ainda merece atenção. Neste campo, vemos cada vez mais middleware e protocolos inovando e evoluindo constantemente, tornando as aplicações sociais mais estáveis, seguras, rápidas e escaláveis.
No nível do protocolo SocialFi, as tecnologias de armazenamento, comunicação, distribuição de conteúdo e reputação/credenciais estão em constante inovação. Entre eles, os protocolos descentralizados de mídia social e o middleware têm recebido cada vez mais atenção. Além de Nostr e Farcaster, o Lens Protocol é um dos protocolos DeSoc mais populares. Baseado no protocolo de gráfico social Web3.0 da Polygon, ele utiliza totalmente o potencial do NFT e constrói um gráfico social baseado em NFT. dados de trilhas de atividades na cadeia. Atualmente, mais de 100.000 usuários utilizam o protocolo, demonstrando o potencial e o apelo dos protocolos e middleware de mídia social.
Por outro lado, a partilha de informações pessoais em redes públicas é muitas vezes perturbadora e, com a ascensão das redes sociais Web 3.0, a privacidade tornar-se-á uma importante área de inovação. A tecnologia zk é uma tecnologia de proteção de privacidade que pode ser usada para realizar transações privadas e seguras no blockchain. A combinação da tecnologia SocialFi e zk pode melhorar a segurança e a privacidade das transações de empréstimo. Na plataforma SocialFi, a tecnologia zk pode ser usada para proteger os dados de transações dos usuários e evitar que sejam acessados por terceiros não autorizados. Ao mesmo tempo, a tecnologia zk pode proteger a privacidade dos credores e garantir que as informações sobre seus empréstimos não serão vazadas. Contudo, deve notar-se que, ao mesmo tempo que protegemos a privacidade, devemos também equilibrar o conflito entre o atributo do anonimato e o estabelecimento do estatuto social.
Resumindo, os produtos sociais da Web3.0 precisam de criar continuamente novos cenários de interação e estabelecer novas relações sociais entre os utilizadores, quebrando assim a fadiga social.
No futuro, os produtos sociais da Web3.0 precisarão explorar métodos de interação e cenários sociais mais inovadores para atrair mais usuários. Ao mesmo tempo, questões como experiência do usuário, escalabilidade e proteção da privacidade também precisam ser resolvidas. Com o avanço contínuo da tecnologia, acreditamos que os produtos sociais Web3.0 se tornarão mais maduros e populares.
Referência do artigo:
https://cointelegraphcn.com/news/SocialFi
https://thedefiant.io/três-trends-shaping-SocialFi
https://medium.com/@hello_1905/interpretation-of-damus-communication-logic-the-myth-of-DeSoc-cfb4e3200a1b
https://wearesocial.com/hk/blog/2022/04/more-than-5-billion-people-now-use-the-internet/
