Autor: Alice@Foresight Ventures
DR
Avatares podem criar a sensação de ser transportado para o metaverso, fornecer um senso aprimorado de agência e satisfazer a necessidade de se sentir conectado a outros. Acreditamos que os avatares serão os ativos mais valiosos no metaverso.
No entanto, os maiores jogos e mundos virtuais são economias fechadas, onde os avatares não são interoperáveis entre si.
Há três aspectos a serem considerados ao construir um avatar para adoção em massa:
Tecnologia — determina a vivacidade e a qualidade do avatar, da identidade e da comunidade.
Identidade — aumenta a interoperabilidade e o valor social do avatar
Comunidade — o consenso é a chave para impulsionar a adoção em massa
A identidade virtual 3D está em ascensão devido a 1. crescimento de dados on-chain e 2. proliferação de AIGC. As pessoas vão contrabalançar isso com uma necessidade de identidades de avatar interoperáveis que garantam interações entre humanos.
Introdução: Fantasia para o Metaverso
Os humanos nunca pararam a busca pelo futuro do metaverso. A série de TV West World é uma das obras de arte mais clássicas de todas. Westworld é um parque de diversões fictício, tecnologicamente avançado, com temática de Velho Oeste, povoado por "anfitriões" humanos virtuais, que atende a visitantes bem pagos que podem satisfazer suas fantasias mais selvagens: você pode se juntar a caçadores de recompensas para capturar criminosos ou seguir um grupo de gangsters para roubar o trem; você pode entrar em Westworld para experimentar a vida livre no campo americano durante o dia e, quando a noite cair, você será transportado para a Era de Ouro para vivenciar Luxemburgo na década de 1940.
A ascensão da economia Avatar
O que mais nos atrai nessas histórias de fantasia são os avatares virtuais. Todos ganham um reflexo virtual de si mesmos e avatares NPC que tornam o jogo mais vívido e emocionante. Como VC de criptomoedas, acreditamos que os avatares virtuais serão um dos ativos mais valiosos do metaverso.
A palavra avatar tem origem no sânscrito, significando “descida” ou “lapso”. É frequentemente usada no hinduísmo para se referir às encarnações de Vishnu. É popularizada em seu sentido cibernético por Neal Stephenson em seu romance de ficção científica de 1992, Snow Crash. Avatares são representações virtuais de usuários no metaverso, um espaço virtual compartilhado coletivo. Eles permitem que os usuários interajam entre si e com o ambiente como se estivessem lá pessoalmente.
Avatar é um ponto de junção entre tradição e realidade. Ele já tem muitos casos de uso no mundo real dos negócios, tanto na web2 quanto na web3. O tamanho do mercado global de avatares deve atingir US$ 527,58 bilhões em 2030 e registrar um CAGR de receita de 46,4% (Emergen Research). Aqui estão os principais casos de uso para avatares:
a. Reduzir a força de trabalho
O Avatar pode ser usado para substituir funções de serviço em transmissão ao vivo e suporte ao cliente. A chave é gerar conteúdo com baixo custo e alta eficiência. Por um lado, as empresas economizam em salários, por outro, o Avatar pode fazer transmissão ao vivo 7 * 24 horas sem se preocupar em cometer erros.
b. Experiência de atualização
Podemos usar um avatar para melhorar a experiência do cliente. De texto — voz — imagens — vídeo curto — VR holográfico, os clientes estão sempre buscando experiências sensoriais mais ricas. Imagine que no futuro, ao se comunicar com seu avatar favorito, eles podem ajudá-lo com planos de condicionamento físico, gerenciamento financeiro e aconselhamento psicológico. A forma definitiva de avatar deve ser um assistente geral como Siri, que não só pode lidar com todos os tipos de tarefas diárias, como também pode ser seu amigo ou até mesmo amante.
c. Ídolos virtuais
De acordo com um relatório da Tencent, 48% da Geração disseram ter avatares favoritos, enquanto 17,2% deles consideram os avatares como seus ídolos. Usar um avatar como porta-voz também ajudará as marcas a economizar custos de marketing, ao mesmo tempo em que evita o risco de se envolver em futuros escândalos de celebridades. Para as marcas, a ideia de criar sua propriedade intelectual está ganhando cada vez mais força e esse modelo de negócios foi testado por muitas empresas como O'Loreal, LVMH
d. Auto-Representação
Avatar é a chave para os usuários entrarem no metaverso. Ele mostra personalidade, crença e prestígio social. De acordo com um relatório, o mercado de Skins de Jogos atingiu US$ 50 bilhões em 2022 (Benzinga).
Ultimamente, tem havido um número crescente de artigos discutindo o Avatar-self, um conceito na filosofia da mente que se refere ao self como a presença consciente, consciente e internamente coerente dentro de um Avatar ou imagem. Algumas descobertas interessantes incluem:
Os jogadores têm mais probabilidade de se tornarem emocionalmente apegados a um avatar personalizado. Esse apego emocional pode levar a um aumento no tempo de jogo e à disposição de pagar por itens do jogo. (Harvard Business Review)
Ela molda a interação e a simpatia humanas. As pessoas provavelmente sentirão simpatia por outras raças se usarem seus avatares. (Game for Health Journal, Belinda Gutierrez)
O uso de avatares pode aumentar a produtividade em 10–15% (Banco Mundial); os avatares podem ajudar as organizações a alcançar uma redução de 20–30% nos custos de comunicação (McKinsey & Company)
O Metaverso que temos e o Problema
A interoperabilidade tem sido há muito tempo um princípio orientador fundamental do Metaverso. No entanto, hoje, os maiores jogos e mundos virtuais são economias fechadas que não são interoperáveis entre si. De Fortnite a Minecraft e League of Legends, a maioria dos jogos não permite que os jogadores negociem ou carreguem seus ativos digitais para fora de um espaço definido centralmente.
Acreditamos que a próxima geração de jogos e mundos virtuais será construída com a interoperabilidade como um princípio fundamental. Em vez de manter os jogadores dentro de jardins murados, os mundos virtuais que compõem o Metaverso aberto capacitarão os jogadores a possuir sua identidade e levar seus ativos digitais para onde quer que forem. Essas economias abertas serão maiores e mais duráveis do que qualquer jogo de economia fechada que já vimos, com jogadores profundamente investidos em seus ativos e impulsionando a inovação como cocriadores/coproprietários do mundo ao seu redor.
Como criar um avatar de sucesso no Web3?
Suponha que estamos construindo um avatar do zero. Há três coisas fundamentais que devemos considerar:
Tecnologia
Identidade Descentralizada
Comunidade
Vamos analisar a discussão uma por uma
a. Tecnologia
A produção de um avatar 3D consiste em quatro partes: geração de imagem, captura de movimento, renderização e interação.
Geração de Imagem
A modelagem é a parte mais importante da geração de imagens.
A tecnologia de modelagem 3D atualmente inclui duas categorias principais: modelagem estática e modelagem dinâmica.
O mainstream é a modelagem estática, na qual o rápido desenvolvimento da reconstrução da varredura do conjunto de câmeras, atualmente pode atingir a varredura de fotos de alta velocidade em milissegundos (a precisão do conjunto de câmeras de alto desempenho pode atingir o nível submilimétrico)
Comparada com a reconstrução estática, a reconstrução dinâmica do campo de luz não só pode reconstruir o modelo geométrico da pessoa, mas também obter dados dinâmicos do modelo da pessoa de uma só vez, o que leva à sua direção de desenvolvimento chave ou modelagem humana digital. Microsoft, Google, Intel, Facebook, Tsinghua University, SenseTime Technology e Huawei conduziram ativamente pesquisas relacionadas a este tópico.
Captura de movimento
Quando a modelagem é concluída, precisamos de uma série de amarrações e drivers para fazer o modelo sem vida se mover. A amarração de ossos e músculos determina a naturalidade e a fluência dos movimentos corporais e expressões faciais subsequentes do modelo.
Atualmente, existem duas abordagens principais: 1. ligação esquelética e 2. ligação de deformação híbrida.
E a tecnologia acionada é dividida em duas partes: ou seja, 1. Tecnologia acionada por pessoa real 2. Tecnologia acionada por IA. Técnicas acionadas consistem em ajuste manual de quadros-chave, ações pré-fabricadas, captura de movimento, composição inteligente, etc.
Renderização
O próximo passo é gerar animação por renderização.
Renderização refere-se ao processo de computação da imagem visual do modelo sob a ação do ponto de vista, luz, trajetória de movimento e outros fatores.
Existem dois tipos principais de renderização: offline e em tempo real.
A renderização offline é usada principalmente em cinema e televisão, e seus softwares representativos são Maya, 3DMax, etc.
Renderização em tempo real refere-se ao computador calculando a imagem enquanto exibe sua saída, usada principalmente em jogos e outros aspectos; os mecanismos representativos são Unreal Engine (Unreal), Unity Engine, etc.
Com o desenvolvimento de hardware e avanços em algoritmos, a velocidade de renderização, o realismo dos efeitos e a resolução da tela foram bastante melhorados e, na renderização em tempo real de personagens virtuais, foi possível obter falsidade.
Interação
Se for esperada uma interação mais profunda com humanos, TTS, NPL (Processamento de Linguagem Natural) e tecnologia de voz sintética podem ser usados. O recentemente popular ChatGPT é uma boa demonstração de aprendizagem supervisionada, bem como aprendizagem por reforço
Em termos de apresentação, a maioria dos avatares é apresentada na forma de imagens, vídeos, transmissão ao vivo, etc., no futuro, espera-se que dispositivos VR/projeções holográficas nos forneçam adereços mais ricos. Além disso, a proliferação do metaverso, jogos 3A e ferramentas online (zoom meeting, google meet, vrchat) também enriqueceram muito a utilidade dos avatares.
b. Identidade Descentralizada
Uma identidade descentralizada interoperável acrescenta valor social ao avatar.
Identidade 3D interoperável
Pense no Avatar não apenas como um recurso de jogo que você pode levar para o metaverso, mas como um passaporte universal que mostra sua personalidade, conquistas e reputação social, e os jogadores podem facilmente associar seu SBT a esse avatar que agrega ainda mais valor a ele. A identidade interoperável será a chave para a adoção em massa.
Integrando mais usuários
Ter um avatar universal do metaverso pode se tornar a primeira parada para o usuário médio entrar na experiência web3 no futuro. Desenvolver jogos do tipo Sims para orientar novatos a usar Defi, NFT e Gamfi sem transações obscuras on-chain potencialmente facilitará a popularização da web3.
c. Comunidade e Marketing
De um ponto de vista operacional, o sucesso dos projetos de avatar deve ser atribuído principalmente ao marketing e ao suporte da comunidade. Aqui estão alguns bons exemplos:
Hatsune Miku
Como a primeira cantora e compositora virtual do mundo, Hatsune é uma típica idol criada pela comunidade, um símbolo da cultura UGC que agora vale mais de 10 bilhões de ienes. A personagem em si não produz nenhum conteúdo, e toda a sua personalidade, músicas e movimentos são obras de arte de cocriação de criadores da comunidade.
HALO nft
HALO NFT, apresentado em avatares 3D de alta definição, é criado pelo selo HALO com a Decentralized 3D Artist Community. Apesar da recente turbulência do mercado, sua venda inicial atingiu 1930 eth em volume total, 1,55eth de preço mínimo e 3% listado.
A comunidade de artistas descentralizada por trás do projeto combina uma mistura eclética e multicultural de artistas 3D da Índia, Rússia, Jordânia e França... A equipe do projeto tem experiência trabalhando com empresas de produção de filmes como Disney, jornais, desenvolvedores de videogames, escultores, arte digital e outros projetos NFT.
Jesus Lv.
Uma nova idol virtual chamada Liu Yexi estreou no Douyin, a versão chinesa do TikTok, a figura definida como uma “vlogueira de beleza virtual” por seus criadores ganhou mais de 2,8 milhões de seguidores em seu vídeo de estreia. Liu é considerada uma das personagens virtuais de mais alta qualidade disponíveis online nos últimos anos, já que o vídeo parece quase fotorrealista.
Sua equipe a posicionou precisamente como uma heroína cyberpunk estilo Marvel no metaverso. O vídeo contendo elementos culturais tradicionais chineses e elementos de ficção científica surpreendeu os internautas chineses. Além disso, a equipe é adepta a criar interações com os fãs, incluindo desafios cosméticos e cenas pós-créditos, construindo trações contínuas nas mídias sociais.
No geral, por meio de fortes estratégias de marketing e comunidade, podemos identificar os primeiros apoiadores que podem ajudar a enriquecer o conteúdo criativo e aumentar o consenso e, posteriormente, construir o ecossistema associado ao avatar.
Mapeamento da Indústria
Com base na análise acima, acreditamos que a indústria Avatar pode ser dividida em três camadas:
Infraestrutura (software de modelagem 3D, motor de jogo)
Plataforma (Equipamento de captura de movimento, provedor de soluções de IA)
Aplicação (empresas Avatar)
Os dois primeiros são relativamente maduros, com anos de desenvolvimento; o gargalo que realmente impede a adoção em massa do Avatar ainda está na camada de aplicação.
O que nos falta antes de construir um IP de avatar universal é consenso de mercado, jogabilidade inovadora e casos de uso no mundo real, que são exatamente as áreas em que a comunidade web3 é muito boa.
Aqui está um resumo dos bons projetos de avatar na web3:
a. Jogador-Pronto-Eu
O RPM torna rápido e fácil criar avatares 3D de ótima aparência. Os jogadores podem criar um avatar personalizado simplesmente enviando uma selfie (experimente no site deles) e exportando seu avatar imediatamente para qualquer experiência de parceiro. Os avatares são totalmente personalizáveis e os jogadores adoram compartilhar suas criações exclusivas no TikTok, Twitter e Discord.
Este sistema funciona em desktops, web e dispositivos móveis e está disponível para desenvolvedores por meio de um SDK e API robustos.
A longo prazo, a RPM está construindo o protocolo de identidade interoperável para o Metaverso aberto — permitindo que jogadores e desenvolvedores levem sua identidade e ativos com eles para qualquer experiência 3D.
Introdução à equipe
O Ready player Me é incubado pela Wolf 3D, a empresa que construiu tecnologia de escaneamento 3D por 8 anos em negócios como aeroportos, museus e conferências. Ao longo dos anos, eles agregaram um banco de dados proprietário de mais de 20.000 escaneamentos faciais capturados com os próprios scanners 3D baseados em hardware da empresa.
Tokenomics
Atualmente, não há planos para emitir tokens e espera-se que seu modelo de negócios seja SaaS.
Atualização do Projeto
Captação de recursos: Ready Player Me arrecadou um total de $ 72,6 milhões em financiamento em 7 rodadas. Seu financiamento mais recente foi levantado em 23 de agosto de 2022, de uma rodada da Série B liderada por A16z.
Integração: Mais de 3.000 aplicativos web2 e web3 já integram o RPM, incluindo VRChat, Spatial, Somnium Space, IGG, Pixelynx, RTFKT e muitos outros.
b. Forma de vida
As principais tecnologias da Lifeform incluem o seguinte:
Ferramentas de criação de avatar 3D hiper-realistas construídas com UE5. Os usuários podem criar mais de 10 bilhões de combinações de avatar.
SDK: O Lifeform também fornece aos desenvolvedores um SDK correspondente, fornecendo ao DApp diversas funções.
Avatar ID. O núcleo do Lifeform Avatar é um NFT que pode ser conectado à carteira, servindo como uma identidade virtual 3D para usuários entrarem em diferentes metaversos.
Como funciona o ID do avatar: Gere avatar — Viva para ganhar no ecossistema Lifeform — gere dados comportamentais na cadeia — reivindique Poaps e SBTs
Os usuários também podem fazer login com contas ou e-mails e usar identidades virtuais 3D no Google Meet, Zoom, Discord, Tiktok e outros aplicativos.
Introdução à equipe
O fundador Brian Hirsh é um empreendedor multifacetado que já criou uma empresa de SaaS; vale mencionar também que o modelador 3D participou da modelagem de diversos personagens de filmes da Marvel.
Tokenomics
A Lifeform tem planos claros para tokenomics e desenvolvimento de ecossistema. O token tem um limite máximo de 1 bilhão, que é dividido principalmente em duas partes: pontos e tokens. Os tokens podem ser usados para gerar avatares, liquidez de stake e muito mais. Os pontos são usados principalmente para subprojetos dentro do ecossistema e podem ser obtidos por meio de staking de tokens.
Atualização do Projeto
Lifeform é investido pela Binance Labs, e também é um dos projetos estrela da Korea Blockchain Week. Eles lançaram recentemente um airdrop conjunto com a Binance lançou um evento de airdrop conjunto (clique aqui para participar), o dono do avatar NFT atingiu 130k+
2. A equipe de incubação da Lifeform lançou com sucesso o HALO NFT em maio, e a resposta tem sido ótima. Os detentores de Halo NFT poderão usar seus personagens no ecossistema Lifeform.
Ecossistema:
Lifeform lançará seu primeiro jogo Live-to-earn
Atraia parceiros de jogos para desenvolver mais jogos, criando um metaverso de jogos interoperável.
Integração com metaversos: por exemplo, o Lifeform SDK se conectou com sucesso ao Burger Cities, os usuários podem facilmente vincular o Avatar a um endereço de carteira e fazer login no Burger Metaverse com o Lifeform Avatar.
c. Gênios
A startup de avatar digital Genies é conhecida por parcerias com celebridades como Justin Bieber, Migos e Cardi B.
(Genies 3D avatares de celebridades - Cardi B, Rhianna, Justin Bieber)
Este aplicativo não só fornece uma interface de usuário para criar avatares, mas eles também se uniram a diferentes marcas para oferecer ativos digitais. Os usuários deste aplicativo podem personalizar seus avatares com acessórios e vendê-los como NFTs.
(Plataforma Genies apresentando uma coleção de moda criada pelo criador Ian Charms.)
Tokenomics
Genies é mais um projeto web2.5 onde as pessoas podem comprar e negociar ativos digitais com fiat e cartão de crédito. Não há um plano claro para emitir tokens em um futuro próximo. Principalmente, a equipe lucra com as taxas de transação de 5% para seu mercado NFT.
Atualização do Projeto
Em 12 de abril de 2022, a Genies levantou uma rodada Série C de US$ 150 milhões liderada pela Silver Lake
A Genies fez uma parceria com a Universal Music Group e a Warner Music Group e lançou seu próprio mercado de NFT, o The Warehouse, para produzir Avatar e produtos NFT digitais vestíveis para seus artistas.
A Genies lançará uma nova linha de ferramentas virtuais eco-DIY que os usuários podem usar para fazer DIY em seus armários \ e mudar a cor, o padrão e a textura de qualquer item. O DIY está disponível tanto para criações feitas do zero no Genies Studio quanto para outros itens de criadores comprados no Warehouse.
AIGC e Metaverso
Um fator de sucesso para a economia de avatar é a jogabilidade interessante associada a esse personagem. Para esse fim, o conteúdo gerado por IA pode ser amplamente adaptado ao metaverso para apresentar uma jogabilidade mais colorida.
Podemos estar interagindo com AIGC em nossas vidas diárias. Isso pode incluir coisas como chatbots, sistemas de resposta automatizados e até mesmo algumas formas de geração de conteúdo para NPCs. O valor do conteúdo gerado por IA variará dependendo do aplicativo e de quão bem ele é executado. Alguns casos de uso incluem:
a. A IA pode ser usada para criar imagens e avatares 3D e NFT
Lensa: os usuários só precisam carregar de 10 a 20 fotos com rostos claros, e dezenas de avatares de IA com mais de 10 estilos exclusivos podem ser gerados automaticamente com base em modelos de difusão estável. Esses avatares são ricos em tipos, como ficção científica, pintura a óleo de animação, etc. No futuro, poderemos gerar avatares 3D ou NFTs da mesma forma.
b. A IA pode ser usada para criar personagens não-jogadores (NPCs)
Red Dead Redemption: NPCs que viajam entre cidades como turistas a cavalo ou em uma carruagem com um propósito específico são controlados pela IA.
c. A IA pode ser usada para criar e gerenciar o ambiente (física, iluminação e clima)
Microsoft Flight Simulator: neste jogo, a Microsoft fez uma parceria com a blackshark.ai e treinou uma IA para criar o planeta Terra inteiro (todos os 197 milhões de milhas quadradas).
Em geral, o conteúdo gerado por IA tem o potencial de ser muito valioso, pois pode economizar tempo e dinheiro, ao mesmo tempo em que fornece conteúdo de alta qualidade. No entanto, também há muitas pessoas que acreditam que o conteúdo gerado por IA nunca será capaz de substituir a arte humana porque lhe falta a criatividade e a conexão emocional que somente os humanos podem criar.
Em termos de projetos relacionados, a maioria ainda está em um estágio muito inicial (mesmo na concepção), mas ainda existem alguns projetos interessantes que estão tentando construir produtos AIGC em web3:
Perspectivas futuras
Vivendo no Metaverso
Com o desenvolvimento da infraestrutura de RV/RA/IA, acreditamos que, no futuro, os humanos passarão mais tempo vivenciando verdadeiramente a vida em metaversos interoperáveis, e o avatar do jogador provavelmente será o recurso mais importante.
Do direto ao consumidor (D2C) ao direto ao avatar (D2A)
Avatares podem ajudar as marcas a se conectarem melhor com nativos digitais e consumidores da Geração Z, que geralmente se sentem mais confortáveis interagindo com avatares digitais do que com pessoas da vida real. Essa mudança de foco dos métodos tradicionais de marketing para o marketing baseado em Avatar pode fornecer melhor engajamento com clientes em potencial, bem como fornecer uma experiência mais imersiva que pode levar a melhores taxas de conversão. Exemplos: Gucci, Nike, LVHM.
IA e humanos coexistem no metaverso
A proliferação de seres virtuais e o crescimento do metaverso terão um impacto profundo na humanidade. À medida que nos tornamos mais e mais confortáveis interagindo com entidades virtuais, a linha entre humanos e máquinas se tornará cada vez mais tênue. Pode levar algum tempo para nos acostumarmos a viver e interagir com IA regularmente, mas já há exemplos disso acontecendo no mundo real.
No mundo do jogo Second Life, por exemplo, há comunidades inteiras compostas por jogadores que criaram avatares que parecem e agem como pessoas reais. Há também um número crescente de empresas que estão usando chatbots com tecnologia de IA para falar com clientes.
A proliferação de redes fechadas com membros conhecidos e relações pessoais
Interações de baixo nível (ou seja, interações que exigem baixos níveis de inteligência social e emocional) serão terceirizadas para a IA. O número de pessoas que interagem com sistemas de IA e o número de interações com sistemas de IA aumentarão drasticamente. As pessoas contrabalançarão isso com uma necessidade de relacionamentos pessoais e espaços seguros que garantam interações entre humanos.
O DID interoperável 3D é a próxima onda de inovação
O valor das identidades visuais 3D aumentará. Embora a competição neste espaço seja acirrada, acreditamos que apenas as equipes que podem obter adaptação em massa são aquelas que são boas em construir ecossistemas e comunidades. O valor de um avatar 3D deve abranger muito além de sua aparência sofisticada, mas tem utilidade real e consenso de mercado.
Referência
https://metaverseinsider.tech/2022/07/16/metaverse-avatars/#What_Is_A_Metaverse_Avatar
https://hbr.org/2006/06/avatar-based-marketing
https://mastersofmedia.hum.uva.nl/blog/2021/10/29/real-money-on-virtual-items-a-visual-análise-of-fortnite-skins/
https://hbr.org/2006/06/avatar-based-marketing
https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC4559151/
https://a16z.com/2022/11/17/the-generative-ai-revolution-in-games/
https://medium.com/nico-s-ideas/an-avatar-and-a-digital-identity-may-be-the-first-step-towards-being-immortal-d2bd8a22cd2
https://virtualworlds.substack.com/p/the-future-is-now-the-ai-gaming-revolution?sd=pf
Sobre a Foresight Ventures
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