Od pewnego czasu obserwuję Web3 & Enterprises i chociaż wierzę w taką przyszłość, uważam, że wiele marek i start-upów w tej branży skupia się na niewłaściwych rzeczach.

1 - Web3 nie dotyczy tylko NFT. Tak, to coś dla niektórych marek, ale nie dla większości. Większość marek Web3 ma pomysły na poprzedni NFT Bull Run. Widzą NFT jako źródło dochodu, a nie sposób na rozwiązanie problemu. Nie rozumieją technologii ani etosu, widzą tylko $$$$$.

Zanim wskoczysz, zanurkuj głęboko i zrozum technologię i etos. Jest o wiele więcej niż NFT.

2 - Web3 nie oznacza Blockchain. Web3 to etos własności, decentralizacji i interoperacyjności. Czasami wymaga to blockchain, czasami nie. Blockchain nie jest wymagany do wszystkiego w Web3.

Zrozum problem podwójnego wydatku. Jeśli go nie masz, nie potrzebujesz blockchain. To nie znaczy, że nie potrzebujesz Web3.

3 - Marki nie mają problemów z Web3. Marki mają istniejące problemy, które muszą rozwiązać, a nie „problemy Web3”. Jeśli Twoja technologia nie rozwiąże istniejącego problemu, nie da rady.

Żaden konsument nie prosi o Web3. Proszą o więcej sposobów zakupu, lepszą kontrolę nad swoim życiem cyfrowym i lepsze doświadczenia.

4 - Web3 to wciąż test dla 95% marek. Podczas gdy wszyscy widzimy nagłówki o mega markach i Web3, ale nie słyszysz, że to wszystko są testy. Nie ma jeszcze playbooka, a wszyscy testują.

Nie daj się zmylić nagłówkom. Wszyscy wciąż testują, nie daj się zwieść FOMO.

5 - Web3 Loyalty nie jest tym, czym myślisz. Nie powinieneś po prostu tworzyć tokenizowanego programu lojalnościowego. Większość konsumentów nie chce tokenów, dodanie portfela powoduje więcej tarcia, a 90% Twoich klientów będzie korzystać z portfela powierniczego, eliminując ideę interoperacyjności i użyteczności poza Twoimi murami.

Lojalność tworzy się poprzez sposób, w jaki traktujesz ludzi, i wartość, którą tworzysz, a nie technologię, której używasz. Jeśli nie możesz stworzyć lojalności za pomocą istniejącej technologii, Web3 nie rozwiąże tego problemu za Ciebie.

6 - Większość aktywacji Web3 to chwyty marketingowe. Narysowałem diagramy ponad 275 marek wchodzących do Web3. Zdecydowana większość została wykonana przez agencje marketingowe i była przeprowadzana jako jednorazowe kampanie marketingowe.

To rewolucja technologiczna, a nie medialna.

7 - Nie wszyscy konsumenci chcą społeczności. Większość Twoich klientów nie chce ani nie potrzebuje społeczności, ani nie chce wykonywać dla Ciebie pracy.

Jeśli nie potrafisz stworzyć społeczności przy użyciu istniejących technologii, to Web3 również nie rozwiąże tego problemu.

Pamiętać o...

Web3 nie jest sexy. Jest nerdowskie. Działa najlepiej, gdy znika w tle, a konsumenci po prostu otrzymują większą wartość z doświadczenia. „Wartość” nie oznacza również wartości finansowej. Większość konsumentów angażuje się z innych powodów. Nie trać tego z oczu.