TL;DR
Web3 prezentuje nowe modele biznesowe i podziału przychodów dla branży rozrywkowej.
Wraz ze wzrostem popularności Web3 artyści, drużyny sportowe, marki i projektanci odkryli nowe sposoby nawiązania kontaktu ze swoimi fanami.
Jednocześnie muzycy, sportowcy i projektanci badają alternatywne metody zarabiania na swoich dziełach.
Wstęp
Web3 odnosi się do Internetu nowej generacji, który opiera się na technologii blockchain, jest zdecentralizowany i daje użytkownikom większą kontrolę nad swoimi danymi. Od czasu pojawienia się tej koncepcji w 2014 r. jej popularność gwałtownie wzrosła. Oczekuje się, że do roku 2026 około dwa miliardy ludzi na całym świecie będzie spędzać co najmniej godzinę dziennie w metaświecie, aby utrzymywać kontakty towarzyskie, pracować, robić zakupy lub chodzić do szkoły.
Marki, osobowości i zespoły dostrzegły innowacyjne możliwości nie tylko nawiązania kontaktu z fanami w bardziej nowatorski sposób, ale także zarabiania na swoim rzemiośle w bardziej sprawiedliwy sposób, bez pośredników.
Dlaczego marki się angażują?
Zbudowany na blockchainie, Web3 oferuje użytkownikom większą przejrzystość, niezawodność i zaufanie niż Web2. Umożliwia także niezmienną własność zasobów cyfrowych w postaci niewymiennych tokenów (NFT). Dało to markom możliwość powiązania rzeczywistych doświadczeń i produktów z zasobami cyfrowymi, które posiadają ich społeczności.
Przykładami tego są limitowana edycja 13 zegarków Hublot z 13 odpowiednimi zegarkami NFT oraz Metaverse Music Festival w Decentraland, podczas którego występy światowej sławy artystów Soulja Boy i Ozzy Osbourne w postaci awatarów.
Web3 dał markom i osobistościom możliwość nawiązania kontaktu ze swoimi fanami w niespotykany dotychczas sposób. W szczególności trzy branże stworzyły już wyszukane doświadczenia i produkty, wykorzystując technologię Web3 i blockchain – muzyka, moda i sport.
Web3 w muzyce
W ciągu ostatnich dwóch dekad branża muzyczna szybko się rozwinęła, kiedy przeszliśmy od słuchania płyt CD za pomocą Discmana do dostępu do milionów utworów na urządzeniach mobilnych. Web3 idzie o krok dalej, oferując muzykom nowe możliwości nawiązania kontaktu z fanami, ochrony ich praw własności intelektualnej (IP) i generowania przychodów ze swojej pracy.
Prawa własności intelektualnej i własność stanowią podstawę działania przemysłu muzycznego, z żelaznymi umowami i dokumentacją, która określa, kto otrzyma udział w światowym przemyśle muzycznym wartym 26 miliardów dolarów.
Web3 wpływa na aspekt prawny branży muzycznej, wykorzystując technologię blockchain do tworzenia bezpiecznych, przejrzystych i niezmiennych zapisów własności oraz opłat licencyjnych dla twórców muzyki i posiadaczy praw. Dzięki temu Web3 umożliwia artystom i innym zainteresowanym stronom korzystanie z bardziej sprawiedliwej dystrybucji dochodów i większej kontroli nad ich muzyką.
Jedna platforma muzyczna Web3 ułatwia wydawanie i kupowanie utworów instrumentalnych, do których autorzy tekstów mogą zastosować swój wokal jako NFT. Właściciele tych NFT otrzymują następnie prawa własności intelektualnej związane z zakupioną przez nich muzyką, otwierając artystom i twórcom nowe możliwości tworzenia muzyki typu open source.
Daje to również muzykom możliwość ominięcia pośredników, takich jak wytwórnie płytowe lub serwisy streamingowe, które zazwyczaj otrzymują lwią część przychodów. Dzięki Web3 muzycy na wszystkich poziomach kariery mają możliwość tworzenia samodzielnie kontrolowanych strumieni przychodów poprzez tokenizację i zaangażowanie fanów.
Web3 w sporcie
Podobnie jak branża muzyczna, Web3 zapewnia także drużynom sportowym, sportowcom i ich fanom liczne możliwości nawiązywania kontaktów w niespotykany wcześniej sposób. Obejmuje to cyfrowe gry sportowe fantasy zasilane kartami do gier, które istnieją jako NFT.
Na przykład jedna platforma NFT łączy Web3 i sport, cyfryzując karty sportowców zajmujących się piłką nożną, baseballem i koszykówką, aby umożliwić użytkownikom tworzenie ich fantastycznych drużyn. Gracze mają także możliwość zgłaszania swoich składów na globalne turnieje, aby rywalizować między sobą, co daje graczom nowy sposób na nawiązanie kontaktu z innymi fanami. Dzięki temu gracze mogą personalizować swoje wymarzone mecze wirtualnie na platformach wspieranych przez największe nazwiska w świecie sportu.
To wzmocnione połączenie i poczucie wspólnoty z fanami to dopiero początek. Web3 ma potencjał, aby przekształcić branżę sportową, zapewniając większą przejrzystość, własność i autonomię. Obejmuje to wykorzystywanie inteligentnych kontraktów do sprzedaży biletów na wydarzenia sportowe i podpisywanie umów sponsorskich na blockchainie, aby zapewnić przejrzystość i niezmienność.
Web3 w modzie
Przejrzysty charakter Web3 umożliwia markom modowym tworzenie nowych modeli biznesowych, wdrażanie środków zapobiegających podróbkom oraz interakcję z klientami i społecznościami poprzez spersonalizowane doświadczenia. Marki wdrażają obecnie swoje strategie Web3, skupiając się na krótkoterminowych zyskach pieniężnych na długoterminowym dostosowaniu wartości dla posiadaczy NFT.
Louis Vuitton, Paco Rababanne, Gucci i Prada należą do marek, które wypuściły już własne linie NFT. Niektóre z tych projektów modowych NFT zostały również wydane wraz z fizycznymi elementami z ich limitowanych edycji lub kolekcji vintage.
W rzeczywistości dwuczęściowa kolekcja Gucci SUPERGUCCI NFT została tak dobrze przyjęta, że firma Web3, z którą współpracowała przy wypuszczeniu kolekcji, zebrała ponad 38 milionów dolarów i zawarła umowy z innymi głównymi markami, które chciały wypuścić na rynek własne kolekcje.
Wysokiej klasy marka biżuterii Tiffany and Co. to doskonały przykład marki, która połączyła świat NFT z przedmiotami fizycznymi. Właściciele popularnych NFT, takich jak CryptoPunks, posiadają prawa własności intelektualnej, które umożliwiają im zarabianie na swoich aktywach. Wytwórnia wykorzystała tę szansę, projektując spersonalizowane, wysadzane klejnotami wisiorki NFTiff dla właścicieli CryptoPunk, przedstawiające punk charakterystyczny dla każdego właściciela jako fizyczną biżuterię.
Web3 rozwiązuje także jeden z największych problemów branży modowej: przejrzystość i identyfikowalność łańcucha dostaw. Dzięki Web3 każdy etap łańcucha dostaw można zarejestrować w zabezpieczonej przed manipulacją księdze blockchain, umożliwiając bezpieczne i zdecentralizowane śledzenie towarów od źródła produkcji do punktu sprzedaży. Ta niezmienność jest kluczem do rozwiązania takich problemów, jak łamanie praw człowieka i podrabianie.
Ten podwyższony poziom przejrzystości i identyfikowalności może pomóc w zapobieganiu łamaniu praw człowieka, naruszeniom ochrony środowiska i innym nieetycznym praktykom powszechnym w branży modowej. Zależy to jednak od tego, czy wszyscy zaangażowani w łańcuch dostaw są w stanie i chcą wprowadzić te dane do łańcucha bloków.
Ograniczenia
Chociaż Web3 może przynieść pozytywne zmiany w wyżej wymienionych branżach, wiąże się z kilkoma wyzwaniami i ograniczeniami. Wdrożenie technologii Web3 i blockchain wymaga poziomu wiedzy technicznej przekraczającego możliwości wielu muzyków, sportowców i projektantów mody, a nawet ich zespołów.
Co więcej, zatrudnienie programistów Web3 jest drogie. Może to stworzyć barierę wejścia, uniemożliwiając mniejszym markom i osobistościom o niższych budżetach pełne korzystanie z zalet Web3.
Wdrożenie Web3 również pozostaje wyzwaniem, ponieważ zdecydowana większość ludzi nie miała kontaktu z Web3, co stwarza dwa główne problemy. Po pierwsze, marki i osobistości, które chcą zaangażować się w projekty Web3, będą musiały ocenić, czy szacowane przychody z wdrożenia Web3 uzasadniają związane z tym koszty.
Po drugie, identyfikowalność łańcucha dostaw będzie zależeć od tego, czy wszyscy zaangażowani w projektowanie i produkcję będą w stanie i chcą w ogóle korzystać z systemu śledzącego ten proces w łańcuchu.
Zamykające myśli
Web3 ma potencjał, aby na wiele sposobów zrewolucjonizować branżę modową, muzyczną i sportową. Nie tylko umożliwia fanom i społecznościom bezpośredni kontakt z ich ulubionymi markami i osobistościami, ale także zapewnia konsumentom niespotykaną dotąd przejrzystość łańcuchów dostaw i niezmiennie egzekwuje prawa własności intelektualnej.
Ogólnie rzecz biorąc, potencjał Web3 w modzie, muzyce i sporcie jest ogromny, a my dopiero zaczynamy kreślić powierzchnię tego, co jest możliwe. W miarę ciągłego rozwoju Web3 możemy spodziewać się kolejnych ekscytujących innowacji, które zmienią te branże na lepsze.
Dalsze czytanie
Krótka historia Metaverse i roli w nim krypto
Kim jest artysta NFT Beeple i dlaczego jest sławny?
Co to jest GameFi i jak działa?
7 najlepszych przypadków użycia NFT
Zastrzeżenie i ostrzeżenie o ryzyku: Niniejsza treść jest prezentowana użytkownikowi w stanie „takim, jakim jest” wyłącznie w celach informacyjnych i edukacyjnych, bez jakichkolwiek oświadczeń ani gwarancji. Nie należy jej interpretować jako porady finansowej, prawnej lub innej profesjonalnej, ani nie ma na celu rekomendowania zakupu jakiegokolwiek konkretnego produktu lub usługi. Powinieneś zasięgnąć porady u odpowiednich profesjonalnych doradców. Jeśli artykuł został napisany przez osobę trzecią, pamiętaj, że wyrażone poglądy należą do osoby trzeciej i niekoniecznie odzwierciedlają poglądy Binance Academy. Aby uzyskać więcej informacji, prosimy o zapoznanie się z naszym pełnym zastrzeżeniem tutaj. Ceny aktywów cyfrowych mogą być zmienne. Wartość Twojej inwestycji może spaść lub wzrosnąć, a Ty możesz nie odzyskać zainwestowanej kwoty. Ponosisz wyłączną odpowiedzialność za swoje decyzje inwestycyjne, a Binance Academy nie ponosi odpowiedzialności za jakiekolwiek straty, które możesz ponieść. Materiał ten nie powinien być interpretowany jako porada finansowa, prawna lub inna profesjonalna. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszymi Warunkami użytkowania i Ostrzeżeniem o ryzyku.
