Airdropy odnoszą się do przenoszenia tokenów z jednego portfela cyfrowego do drugiego.

Chociaż zrzuty są nowością w przypadku zasobów cyfrowych, opierają się na długotrwałej strategii marketingowej polegającej na nagradzaniu wczesnych i lojalnych użytkowników lub po prostu innych użytkowników, którzy spełnili określone kryteria kwalifikacyjne. Airdropy pozwalają firmom komunikować się i prezentować przedmioty bezpośrednio osobom znajdującym się w ich cyfrowych portfelach.

Możliwości technologiczne w połączeniu ze społecznym fenomenem tokenów mogą rozszerzyć narzędzia, którymi marki muszą angażować obecnych i potencjalnych konsumentów, a mianowicie możliwość dostosowania do nich nagród i zachęt w oparciu o zaobserwowane zachowania na blockchainie. Istnieje kilka typów:

  • Vanilla – kryteria kwalifikowalności są niewielkie lub nie istnieją wcale, a celem jest dotarcie do jak największej liczby osób

  • Posiadacz – kryteria kwalifikowalności opierają się na użytkownikach, którzy posiadali token przez określony czas, często nagradzając tych, którzy byli wczesnymi zwolennikami

  • Wartość z przeszłości – kryteria kwalifikowalności opierają się na użytkownikach, którzy w przeszłości wnieśli wartość do społeczności

  • Wartość przyszła – kryteria kwalifikowalności są warunkowe, co oznacza, że ​​odbiorcy przyczyniają się do przyszłej wartości projektu

Aby zrozumieć skuteczność airdropów, przeprowadziłem badania z trzema współpracownikami i niedawno opublikowałem wyniki w wiodącym czasopiśmie naukowym, Journal of Corporate Finance. Zebraliśmy dane z CoinGecko na temat wszystkich wiodących scentralizowanych i zdecentralizowanych giełd, w skrócie CEX i DEX, i doszliśmy do ważnego wniosku: podczas gdy CEX mają ogólnie o wiele więcej transakcji, DEX-y wykazały znacznie szybszy wzrost, nawet po uwzględnieniu czynników zakłócających na giełdach. Krótko mówiąc, nastąpił wzrost aktywności DEX-ów.

Ale co może wyjaśnić wzrost DEX-ów i czy airdropy i użytkownicy tokenów zarządzania dystrybuowanych do członków społeczności mają znaczenie? Korzystając z próby 51 giełd w czasie, odkryliśmy, że airdropy są pozytywnie powiązane ze wzrostem kapitalizacji rynkowej i wolumenu, ale korzyści te koncentrują się wśród DEX-ów i giełd oferujących tokeny zarządzania. W rzeczywistości DEX-y, które przeprowadzają airdrop, wykazują 13,1 punktu procentowego wzrostu tempa wzrostu kapitalizacji rynkowej swoich tokenów. Znajdujemy również pewne dowody na to, że DEX-y, które przeprowadzają airdropy tokenów zarządzania, doświadczają większego wzrostu wolumenu niż te, które tego nie robią.

Korzyści koncentrują się na airdropach w porównaniu z tokenami zarządzania: te giełdy wykazują o 14,9 pp wyższy wskaźnik wzrostu kapitalizacji rynkowej i o 25,4 pp wyższy wskaźnik wzrostu wolumenu. Wykluczyliśmy również obawy, że nasze wyniki są po prostu napędzane przez krótkoterminowe zachowania w mediach społecznościowych, gdzie odbiorcy airdropów są zobowiązani do retweetowania i pompowania projektu - znanego również jako „nagrody airdropów”.

Choć nasze wyniki nie są przyczynowe, są solidne. Czas pokaże, czy pozostaną!

Zobacz poniżej opublikowaną i roboczą wersję artykułu!

https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S092911992300007X

https://papers.ssrn.com/abstract=3915140