Tas ir aizraujošs laiks būt dzīvam. Tik daudzi jaunieši nirst tā sauktajā metaversā, lai spēlētu videospēles, socializētos un pat satiktos, savukārt daudzi citi no iepriekšējām paaudzēm cīnās, lai saprastu, kā dzīvot tiešsaistē.
Šī zināšanu plaisa, kas ir digitālo tehnoloģiju straujā rašanās rezultāts, liek mums palikt uz kājām. Tie, kas nespēj sekot līdzi, viegli zaudē līdzi notiekošajam. Tā tas ir ar metaversu – daudzi cilvēki joprojām nevar saprast tā nozīmi, mērķi un lietojumu (un eksperti nevar īsti vienoties par to, kas tas patiesībā ir).
Ne tas, ka stingra definīcija ir svarīga. Nauda jau tiek tērēta metaversā, un tirdzniecība ir akla pret sarežģījumiem, un to interesē tikai sava daļa no pīrāga.
Un, ja ir kāda konkrēta paaudze, uz kuru orientējas uzņēmumi un zīmoli, tad tā ir tā, kurai ir vislielākie rīcībā esošie ienākumi un vislielākā vēlme atvērt savus makus – ienāc Z paaudzē.
Z paaudze (pazīstama arī kā Gen Z/Gen Zers) attiecas uz cilvēkiem, kas dzimuši aptuveni laika posmā no 1997. līdz 2012. gadam pēc tūkstošgades.
Jau krietni agrāk par interneta rašanos Gen Zers praktiski tika uzaudzināts tiešsaistē, tāpēc nav nekas neparasts, ka viņi pārstāv 60% metaversas lietotāju. Uzaugot straujas tehnoloģiskās attīstības laikā, tie ir viegli pielāgojami šādām virtuālajām telpām.
Šajā emuāra ierakstā mēs izpētām šo cilvēku galveno īpašību grupu un to, kā zīmoli var izmantot savu lielo klātbūtni metaversā, lai sazinātos ar viņiem… un otrādi.
Kas ir Z paaudze (Z paaudze)?
Gen Zers, kas jau pārstāv jaunāko, etniski atšķirīgāko paaudzi ASV vēsturē ar 27% iedzīvotāju, tiek audzināti tehnoloģisko inovāciju, interneta un sociālo mediju vidū. Biežs stereotips ir tas, ka viņi ir atkarīgi no tehnoloģijām vai ir antisociāli. 2000. gados jaunatne reālajā dzīvē kļuva intravertāka, taču internetā šī tendence neturpinājās. Tā vietā jaunās paaudzes, kas ir gudras tehnoloģiju jomā, pārceļ savu sociālo dzīvi uz virtuālo telpu.
Pirms saukt Genu Zers par tehnoloģiju atkarīgiem, mums jāpatur prātā, ka tehnoloģija ir paaudzes veidošanas apsvērums. Gadu desmitiem ilgi tehnoloģijām bija liela ietekme uz to, kā cilvēki sazinās un mijiedarbojas.
Piemēram, mazuļu uzplaukuma periodi uzauga televīzijas paplašināšanās laikos, un tas ietekmēja viņu iztiku un saikni ar pasauli. Tūkstošgades jaunieši ir vadījuši vecākās paaudzes tehnoloģiju ieviešanā un digitālo inovāciju ieviešanā.
Termins metaversums radās pirms Z paaudzes dzimšanas gadiem, kas tika ieviests Nīla Stīvensona 1992. gada zinātniskās fantastikas romānā Sniega avārija. Tajā cilvēki programmējamu iemiesojumu veidā mijiedarbojās viens ar otru un programmatūras aģentiem trīsdimensiju virtuālajā telpā, kas ļoti līdzinās reālajai pasaulei. Daudzus gadus vēlāk Gen Zers apgalvo, ka šādā digitālā vidē jūtas vairāk kā paši.
Lai gan nav pareizi vispārināt, jaunākie pētījumi var sniegt mums ieskatu Z paaudzes galvenajās iezīmēs. Razorfish un VICE Media Group atklājumi par Z paaudzes spēlētājiem sniedza dažus interesantus atzinumus par šiem jauniešiem, viņu paradumiem un perspektīvām.
Viņi atklāja, ka Gen Zers metaversā ir sešas reizes biežāk raksturojis sevi kā introvertus, nevis ekstravertus. Puse no viņiem norādīja, ka metaversā jūtas vairāk kā paši, nevis reālajā dzīvē. Turklāt 65% no viņiem apgalvoja, ka tiešsaistes attiecības ir tikpat nozīmīgas kā reālās dzīves “bezsaistes” attiecības. Visbeidzot, daudzi respondenti norādīja, ka spēles uzlabo viņu garīgo veselību.
Pētījumā secināts, ka Z paaudze vairāk laika pavada metaversā un, vēl svarīgāk, attīsta jēgpilnas saiknes ar tiešsaistes identitātes ideju. Rezultātu mērķis bija palīdzēt zīmoliem sazināties ar šo paaudzi metaversā un ar to galvenajām aktivitātēm, piemēram, spēlēm.
Šī pētījuma rezultāti atbilst citam Deloitte 2021. gadā veiktajam pētījumam. Vairāk nekā divas trešdaļas respondentu norādīja, ka uzskata sevi par spēlēm, nevis tūkstošgades vai Y paaudzes pārstāvjiem, kuru galvenais hobijs izrādījās televīzijas šovu vai filmu skatīšanās. Tūkstošgades vecuma cilvēkiem joprojām patīk pārspīlēti skatīties televīziju, taču tas viņiem ir piektās vietas hobijs.
Turklāt atšķirībā no iepriekšējām paaudzēm Gen Zers dod priekšroku straumēšanas pakalpojumiem, nevis tradicionālajiem kabeļiem un satura lejupielādei savos mobilajos tālruņos. Vidējais pētījumā iesaistītais cilvēks savu pirmo viedtālruni ieguva tieši pirms 12. dzimšanas dienas. Jaunā paaudze galvenokārt sazinās ar sociālo mediju starpniecību.
Citā ar metaversu saistītā pētījumā secināts, ka lielākā daļa Z paaudzes un pat tūkstošgades vecuma cilvēku iesaistās darbībās digitālajā vidē. Puse respondentu teica, ka viņi socializējas ar draugiem, izmantojot tiešsaistes spēles. Tas atšķiras no tā, kā vecākās paaudzes socializējās fiziskajā pasaulē
Interesanti, ka, lai gan aptaujā teikts, ka tūkstošgades iedzīvotāji pērk vairāk kriptovalūtu vai NFT nekā Z paaudzes, jaunākā paaudze izteica vēlmi iepirkties metaversā.
Zīmoli Metaverse
Gadu desmitiem ilgi uzņēmumi un mazumtirgotāji ir izmantojuši apjomradītus ietaupījumus. Pašlaik viņiem, iespējams, nāksies pieņemt divu veidu un uz patērētāju orientētu modeli; pirmais attiecas uz apjomu un masveida patēriņu, bet otrs ir paredzēts pielāgošanai konkrētām patērētāju grupām.
Daudzi zīmoli ir iekļuvuši metaversā, jo tiek prognozēts, ka tā ir sociālo mediju nākotne, kas nodrošina citu realitāti, kurā lietotāji var socializēties, spēlēt un apmainīties ar darījumiem. Zīmoliem šī ir lieliska iespēja gūt peļņu, veidot plašāku klientu bāzi un noteikt savu digitālo pēdu. Daudzi zīmoli cenšas noskaidrot, ko metaversums var darīt viņu zīmoliem un kā sasniegt lielāku auditoriju.
Ņemot vērā, ka Gen Zers ir lielākā daļa metaversu populācijas, zīmoli cenšas pieņemt jaunas stratēģijas, lai tos sasniegtu. Pētījumu un aptauju skaits par Z paaudzi dara tieši to. Paaudžu kohortas sniedz pētniekiem rīku, lai analizētu viedokļu izmaiņas laika gaitā. Tādā veidā tie var nodrošināt veidu, kā saprast, kā atšķirīgas veidojošās pieredzes mijiedarbojas ar dzīves cikla procesu, piemēram, tehnoloģiskām un sociālajām pārmaiņām. Šādi dati ir vērtīgi, lai zīmoli saprastu, kā mijiedarboties ar konkrētu paaudzi.
Nesenā Accenture veiktā aptauja, kurā piedalījās 4600 biznesa un tehnoloģiju līderu, parādīja, ka 71% vadītāju uzskata, ka metaversa pozitīvi ietekmēs viņu uzņēmumu, taču tikai 42% no viņiem apgalvoja, ka tas būs būtisks izrāviens.
Viena no visvienkāršākajām manierēm, kā zīmoli var sākt darboties metaversā, ir pilnībā izmantot spēļu industrijas sniegtās priekšrocības, sadarbojoties ar videospēļu izstrādātājiem vai pat izveidojot metaversā savas videospēles.
Kā Gen Z var sazināties ar zīmoliem metaversā?
Spēļu spēlēšana virtuālajā pasaulē un socializēšanās ar draugiem tiešsaistē bija populārākā pieredze, kas patērētājus interesēja metaversā. Vispasaules 2022. gada februāra aptaujā atklājās, ka Z paaudze un Millennials kopumā visvairāk interesēja metaversās aktivitātes.
Mīļākā mūzikas izpildītāja virtuālie koncerti bija vēl viena potenciāla aktivitāte, par ko lietotāji bija ārkārtīgi vai vismaz ļoti ieinteresēti, jo tā apgalvoja 37% Z ģenerādes un 38% tūkstošgades tiešsaistes lietotāju.
Pēc tam, kad ir apspriesti pētījumi par Z paaudzes galvenajām iezīmēm un to galveno uzvedību metaversā, apskatīsim, kā viņi iepērkas.
Eksperimentālā e-komercijas platforma ar virtuāliem veikaliem metaversā Obsess izveidoja pētījumu, lai izpētītu klientu perspektīvas iepirkšanās jomā. Saistībā ar Gen Zers patērētāju aptauja atklāja, ka 75% no viņiem vismaz vienu reizi ir iegādājušies digitālo īpašumu videospēlē.
Turklāt 41% no viņiem domā, ka metaversās iepirkšanās iespējas sniedz klientiem ērtu vidi digitālo preču un materiālo vērtību iegādei, ko var izmantot fiziskajā pasaulē.
Z paaudzes spēlētāji dod priekšroku spēļu saturam, kam ir labas sociālās funkcijas, mijiedarbojoties ar citiem Z paaudzes patērētājiem tiešsaistes spēļu kopienas vietnēs.
Dati liecina, ka lielākā daļa jauniešu vēlas, lai viņi varētu sasniegt savus iecienītākos zīmolus un produktus jebkurā tiešsaistes vidē. Uzauguši ar tiešsaistes videospēlēm, sociālajiem medijiem un esportu, jaunie patērētāji ir atvērti idejai par mūsdienu iepirkšanās centru, kas novietots virtuālajā pasaulē, kur viņi var iepirkties un socializēties.
Vai Z paaudze un zīmoli var savienoties, izmantojot spēles?
Tā kā lielākā daļa Gen Zers sevi uzskata par spēlētājiem, savienošanās ar spēļu skaņām ir saprātīga zīmola stratēģija. Gandrīz divas trešdaļas Zers paaudzes cilvēku, kuri ir dzirdējuši par metaversu, uzskata to par e-komercijas nākotni un paziņoja, ka būs atvērti darījumiem tajā, tiklīdz digitālie ceļi kļūs pieejami.
Z paaudzes spēles un Z paaudzes spēlētāji
Mēs jau zinām, ka lielākā daļa Gen Zers pavada savu brīvo laiku, spēlējot videospēles. Ja jums ir nepieciešams labas prakses piemērs, apskatiet Roblox un Fortnite. Šīs tiešsaistes spēļu platformas ir revolūcijas priekšgalā. Labs iemesls tam ir tas, ka tiešsaistes spēļu vidē jau ir visas tehnoloģijas un infrastruktūra, kas nepieciešama, lai rīkotu pasākumus ar daudziem cilvēkiem un izveidotu klientu bāzi. Citiem vārdiem sakot, viņi ir labā stāvoklī, lai gūtu labumu no jauniem mijiedarbības veidiem.
Ņemot vērā visus šos atklājumus, patiesībā ir loģiski, ka spēles un metaversuma jēdziens iet roku rokā. Lielākā daļa mārketinga pasākumu, kas saistīti ar jauno paaudzi, to galvenajām aktivitātēm un metaversu, varētu viegli iekļauties Web2 definīcijās, piemēram, koncentrējoties uz vairāku spēlētāju videospēlēm, kas mums jau ir bijuši gadiem ilgi. Tas ir īpaši svarīgi mūsdienās, jo patiesas Web3 lietojumprogrammas joprojām ir reti sastopamas un paredzētas tikai agrīniem lietotājiem.
Piemēram, Roblox ir izveidota videospēļu platforma ar lietotāju bāzi, kas katru dienu pievieno līdz 52 miljoniem aktīvo lietotāju. Būtu grūti atrast vienu Web3 lietotni ar daļu no šiem skaitļiem.
Neatkarīgi no tā, vai metaversums būs liels izrāviens vai nē, nevar noliegt, ka lielākā daļa Z paaudzes jau ir tur un aktīvi piedalās. Atrašanās virtuālajās telpās šķiet gandrīz tikpat mājvieta jaunajai paaudzei.
Vēl viens aspekts, ko šeit var izcelt, ir tas, ka viņiem spēle ir norma, kas viņus noveda metaversā. Zīmoliem jākoncentrējas uz tikšanos ar jauno paaudzi tieši tur, kur tie atrodas tagad – spēlējot spēles metaversā.
Šis ir aizraujošs laiks būt dzīvam – kamēr bariņš jauniešu ir ieniruši metaversā, lai spēlētu videospēles, socializētos un pat satiktos, dažas citas paaudzes pat nespēj saprast šo jēdzienu.
Mēs varam saukt šo fenomenu kā zināšanu trūkumu, kurā digitālo tehnoloģiju izmantošana ir veikusi savu nodevu. Inovatīvās tehnoloģijas ir pastāvīgi turējušas mūs uz kājām. Tie, kas nespēj sekot līdzi, viegli pazaudē notiekošo. Tā tas ir ar metaversu – daudzi cilvēki joprojām nevar saprast tā nozīmi, mērķi un lietojumu. Tomēr patiesība ir tāda, ka nauda tiek tērēta metaversā.
Z paaudze (pazīstama arī kā Gen Z/Gen Zers) attiecas uz paaudzi, kas dzimusi 1997.–2012. gadā pēc tūkstošgades. Gen Zers praktiski ir dzimuši un uzauguši tiešsaistē, tāpēc nav nekas neparasts, ka viņi pārstāv 60% metaversas lietotāju. Uzaugot straujas tehnoloģiskās attīstības laikā, tie ir viegli pielāgojami šādām virtuālajām telpām. Šajā emuāra ierakstā jūs uzzināsit par Z paaudzi, to galvenajām īpašībām un to, kā zīmoli var izmantot savu lielo klātbūtni metaversā, lai sazinātos ar tiem un otrādi.
Kas ir Z paaudze (Z paaudze)?
Sāksim ar dažiem vārdiem par Z paaudzi. Paaudze, kas nāca pēc tūkstošgades (cilvēki, kas dzimuši no 1981. gada līdz 1996. gadam), pārstāv jaunāko, etniski atšķirīgāko paaudzi Amerikas vēsturē ar 27% iedzīvotāju. Tā kā šī paaudze ir augusi tehnoloģiju inovāciju, interneta un sociālo mediju vidū, šī paaudze bieži tiek uzskatīta par atkarīgu no tehnoloģijām un/vai antisociālu. 2000. gados jaunieši reālajā dzīvē kļuva intravertāki, taču internetā šī tendence nesekoja. Tehnoloģiju lietpratīgas jaunās paaudzes pārceļ savu sociālo dzīvi uz virtuālo telpu.
Pirms apsaukt Gen Zers par tehnoloģiju atkarīgiem, mums jāpatur prātā, ka tehnoloģija ir paaudzes veidošanas apsvērums. Gadu desmitiem ilgi tehnoloģijām bija liela ietekme uz to, kā cilvēki sazinās un mijiedarbojas. Piemēram, mazuļu uzplaukuma periodi uzauga televīzijas paplašināšanās laikos, un tas ietekmēja viņu iztiku un saikni ar pasauli. Tūkstošgades jaunieši ir vadījuši vecākās paaudzes tehnoloģiju ieviešanā un digitālo jauninājumu ieviešanā. Termins metaversums radās pirms z paaudzes dzimšanas gadiem. Proti, šis termins tika izdomāts Nīla Stīvensona 1992. gada zinātniskās fantastikas romānā Snow Crash, kur cilvēki programmējamu iemiesojumu veidā mijiedarbojās viens ar otru un programmatūras aģentiem trīsdimensiju virtuālajā telpā, kas ļoti līdzinās reālajai pasaulei. Daudzus gadus vēlāk Gen Zers apgalvo, ka šādā digitālā vidē jūtas vairāk kā paši.
Lai gan nav pareizi vispārināt, daži jaunākie pētījumi var sniegt mums ieskatu Z paaudzes galvenajās iezīmēs. Razorfish un VICE Media Group pētījumi par Z paaudzes spēlētājiem atklāja dažus interesantus atziņas par šiem jauniešiem, viņu paradumiem un perspektīvas. Proti, Gen Zers metaversā ir sešas reizes biežāk raksturojis sevi kā introvertus, nevis ekstravertus. Puse no viņiem norādīja, ka metaversā jūtas vairāk kā paši, nevis reālajā dzīvē. Turklāt 65% Zers paaudzes apgalvoja, ka tiešsaistes attiecības ir tikpat nozīmīgas kā reālās dzīves “bezsaistes” attiecības. Visbeidzot, daudzi respondenti norādīja, ka spēles uzlabo viņu garīgo veselību.
Pētījumā secināts, ka Z paaudze vairāk laika pavada metaversā un, vēl svarīgāk, attīsta jēgpilnas saiknes ar tiešsaistes identitātes ideju. Rezultātu mērķis bija palīdzēt zīmoliem sazināties ar šo paaudzi metaversā un ar to galvenajām aktivitātēm, piemēram, spēlēm.
Šī pētījuma rezultāti atbilst citam Deloitte 2021. gadā veiktajam pētījumam. Vairāk nekā divas trešdaļas respondentu norādīja, ka uzskata sevi par spēlēm, nevis tūkstošgades vai Y paaudzes pārstāvjiem, kuru galvenais hobijs izrādījās televīzijas šovu vai filmu skatīšanās. Tūkstošgades vecuma cilvēkiem joprojām patīk pārspīlēti skatīties televīziju, taču tas viņiem ir piektās vietas hobijs. Turklāt atšķirībā no iepriekšējām paaudzēm Gen Zers dod priekšroku straumēšanas pakalpojumiem, nevis tradicionālajiem kabeļiem un satura lejupielādei savos mobilajos tālruņos. Vidējais Z paaudzes cilvēks savu pirmo viedtālruni ieguva tieši pirms 12. dzimšanas dienas. Jaunā paaudze galvenokārt sazinās ar sociālo mediju starpniecību.
Citā ar metaversu saistītā pētījumā secināts, ka lielākā daļa Z paaudzes un pat tūkstošgades vecuma cilvēku iesaistās darbībās digitālajā vidē. Puse Z paaudzes respondentu teica, ka viņi sazinās ar draugiem, spēlējot tiešsaistes spēles. Piemēram, tas atšķiras no tā, kā vecākās paaudzes mēdza socializēties. Proti, iepriekšējās paaudzes socializējās specifiski fiziskajā pasaulē. Lai gan aptaujā teikts, ka tūkstošgades iedzīvotāji pērk vairāk kriptovalūtu vai NFT nekā Z paaudze, jaunākā paaudze izteica vēlmi iepirkties metaversā.
Kāpēc zīmolam vajadzētu iekļūt Metaverse?
Gadu desmitiem ilgi uzņēmumi un mazumtirgotāji ir izmantojuši apjomradītus ietaupījumus. Pašlaik viņiem, iespējams, būs jāpieņem divpakāpju un uz patērētāju orientēts modelis – pirmais attiecas uz mērogu un masveida patēriņu, bet otrs ir paredzēts pielāgošanai, lai apmierinātu konkrētas patērētāju grupas. Daudzi zīmoli ir iekļuvuši metaversā, jo tiek prognozēts, ka tā ir sociālo mediju nākotne, kas nodrošina citu realitāti, kurā lietotāji var socializēties, spēlēt un apmainīties ar darījumiem. Zīmoliem šī ir milzīga iespēja gūt peļņu, izveidot plašāku klientu bāzi un noteikt savu digitālo pēdu. Daudzi zīmoli cenšas noskaidrot, ko metaversums var darīt viņu zīmoliem un kā sasniegt lielāku auditoriju.
Ņemot vērā, ka Gen Zers ir lielākā daļa metaversu populācijas, zīmoli cenšas pieņemt jaunas stratēģijas, lai tos sasniegtu. Pētījumu un aptauju skaits par Z paaudzi dara tieši to. Paaudžu kohortas sniedz pētniekiem rīku, lai analizētu viedokļu izmaiņas laika gaitā. Proti, tie var sniegt veidu, kā saprast, kā atšķirīgas veidojošās pieredzes mijiedarbojas ar dzīves cikla procesu, piemēram, tehnoloģiskām un sociālajām pārmaiņām. Šādi dati ir vērtīgi, lai zīmoli saprastu, kā mijiedarboties ar konkrētu paaudzi.
Nesenā Accenture veiktā aptauja, kurā piedalījās 4600 biznesa un tehnoloģiju līderu, parādīja, ka 71% vadītāju uzskata, ka metaversa pozitīvi ietekmēs viņu uzņēmumu, taču tikai 42% no viņiem apgalvoja, ka tas būs būtisks izrāviens. Viena no visvienkāršākajām manierēm, kā zīmoli var sākt darboties metaversā, ir pilnībā izmantot spēļu industrijas sniegtās priekšrocības, sadarbojoties ar videospēļu izstrādātājiem vai pat izveidojot metaversā savas videospēles.
Kā Gen Z var sazināties ar zīmoliem metaversā?
Spēļu spēlēšana virtuālajā pasaulē un socializēšanās ar draugiem tiešsaistē bija populārākā pieredze, kas patērētājus interesēja metaversā. Vispasaules 2022. gada februāra aptaujā atklājās, ka Z paaudze un Millennials kopumā visvairāk interesēja metaversās aktivitātes. Mīļākā mūzikas izpildītāja virtuālie koncerti bija vēl viena potenciāla aktivitāte, par kuru lietotājus ļoti vai vismaz ļoti interesēja, tā apgalvoja 37% Z paaudzes un 38% Millennial tiešsaistes lietotāju.
Pēc tam, kad ir apspriesti pētījumi par Z paaudzes galvenajām iezīmēm un to galveno uzvedību metaversā, apskatīsim, kā viņi iepērkas. Eksperimentālā e-komercijas platforma ar virtuāliem veikaliem metaversā Obsess izveidoja pētījumu, lai izpētītu klientu perspektīvas par iepirkšanos. Saistībā ar Gen Zers patērētāju aptaujā atklājās, ka 75% no viņiem vismaz vienu reizi ir iegādājušies digitālo līdzekli videospēlē. Turklāt 41% no viņiem domā, ka metaversās iepirkšanās iespējas sniedz klientiem ērtu vidi digitālo preču un materiālo vērtību iegādei, ko var izmantot fiziskajā pasaulē.
Z paaudzes spēlētāji dod priekšroku spēļu saturam, kam ir labas sociālās funkcijas, mijiedarbojoties ar citiem Z paaudzes patērētājiem tiešsaistes spēļu kopienas vietnēs.
Dati liecina, ka lielākā daļa jauniešu vēlas, lai viņi varētu sasniegt savus iecienītākos zīmolus un produktus jebkurā tiešsaistes vidē. Uzauguši ar tiešsaistes videospēlēm, sociālajiem medijiem un esportu, jaunie patērētāji ir atvērti idejai par mūsdienu iepirkšanās centru, kas novietots virtuālajā pasaulē, kur viņi var iepirkties un socializēties.
Vai Z paaudze un zīmoli var savienoties, izmantojot spēles?
Tā kā lielākā daļa Gen Zers sevi uzskata par spēlētājiem, savienošanās ar spēļu skaņām ir saprātīga zīmola stratēģija. Gandrīz divas trešdaļas Zers paaudzes cilvēku, kuri ir dzirdējuši par metaversu, uzskata to par e-komercijas nākotni un paziņoja, ka būs atvērti darījumiem tajā, tiklīdz digitālie ceļi kļūs pieejami.
Z paaudzes spēles un Z paaudzes spēlētāji
Mēs jau zinām, ka lielākā daļa Gen Zers pavada savu brīvo laiku, spēlējot videospēles. Ja jums ir nepieciešams labas prakses piemērs, apskatiet Roblox un Fortnite. Šīs tiešsaistes spēļu platformas ir revolūcijas priekšgalā. Proti, tiešsaistes spēļu vidē jau ir noliktavā visas tehnoloģijas un infrastruktūra, kas nepieciešama, lai rīkotu pasākumus ar daudziem cilvēkiem un izveidotu klientu bāzi. Citiem vārdiem sakot, viņi ir labā stāvoklī, lai gūtu labumu no jauniem mijiedarbības veidiem.
Tas nozīmē, ka patiesībā tam ir jēga. Spēles un metaversuma jēdziens iet roku rokā. Lielākā daļa mārketinga pasākumu, kas saistīti ar jauno paaudzi, to galvenajām aktivitātēm un metaversu, varētu viegli iekļauties Web2 definīcijās, piemēram, koncentrējoties uz vairāku spēlētāju videospēlēm, kuras jau ir bijušas ar mums gadiem, piemēram, Roblox un Fortnite. Piemēram, Roblox ir izveidota videospēļu platforma ar lietotāju bāzi, kas katru dienu pievieno līdz 52 miljoniem aktīvo lietotāju. Proti, patiesas Web3 lietojumprogrammas joprojām ir reti sastopamas un ir paredzētas tikai agrīniem lietotājiem.
Neatkarīgi no tā, vai metaversums būs liels izrāviens vai nē, nevar noliegt, ka lielākā daļa Z paaudzes jau ir tur un aktīvi piedalās. Atrašanās virtuālajās telpās šķiet gandrīz tikpat mājvieta jaunajai paaudzei. Vēl viens aspekts, ko šeit var izcelt, ir tas, ka viņiem spēle ir norma, kas viņus noveda metaversā. Zīmoliem jākoncentrējas uz tikšanos ar jauno paaudzi tieši tur, kur tie atrodas tagad – spēlējot spēles metaversā.