Airdrops attiecas uz žetonu pārsūtīšanu no viena digitālā maka uz citu.
Lai gan airdrops ir jaunums digitālo līdzekļu jomā, tie balstās uz ilgtermiņa mārketinga stratēģiju, lai atalgotu agrīnus un lojālus lietotājus vai vienkārši citus lietotājus, kuri atbilst noteiktiem atbilstības kritērijiem. Airdrops ļauj uzņēmumiem sazināties un dāvināt preces tieši cilvēkiem savā digitālajā makā.
Tehnoloģiskās iespējas kopā ar žetonu sociālo fenomenu var paplašināt rīkus, kas zīmoliem ir pieejami, lai iesaistītu esošos un potenciālos patērētājus, proti, viņi var pielāgot viņiem atlīdzību un stimulus, pamatojoties uz novēroto uzvedību blokķēdē. Ir vairāki veidi:
Vaniļas – atbilstības kritēriji ir maznozīmīgi vai vispār nav, un mērķis ir sasniegt pēc iespējas vairāk cilvēku
Turētājs — atbilstības kritēriji ir balstīti uz lietotājiem, kuri ir turējuši marķieri noteiktu laika periodu, bieži atalgojot tos, kuri bija pirmie atbalstītāji
Pagātnes vērtība — piemērotības kritēriji ir balstīti uz lietotājiem, kuri iepriekš ir devuši vērtību kopienai
Nākotnes vērtība — atbilstības kritēriji ir tādi nosacījumi, lai saņēmēji veicinātu projekta nākotnes vērtību
Lai saprastu gaisa pilienu efektivitāti, es veicu pētījumu ar trim līdzstrādniekiem un nesen publicēju rezultātus vadošajā akadēmiskajā žurnālā Journal of Corporate Finance. Mēs apkopojām datus no CoinGecko par visām vadošajām centralizētajām un decentralizētajām biržām jeb saīsināti CEX un DEX un nonācām pie svarīga secinājuma: lai gan CEX kopumā ir daudz vairāk darījumu, DEX ir uzrādījuši daudz straujāku izaugsmi pat pēc tam, kad tika kontrolēti mulsinoši faktori visās biržās. . Īsāk sakot, ir bijis DEX aktivitātes pieaugums.
Bet ar ko var izskaidrot DEX pieaugumu un vai gaisa nolaišanās un kopienas locekļiem izplatīto pārvaldības žetonu lietotājam ir nozīme? Izmantojot 51 biržas paraugu laika gaitā, mēs noskaidrojām, ka airdrops ir pozitīvi saistīts ar tirgus kapitalizācijas un apjoma pieaugumu, taču šīs priekšrocības ir koncentrētas starp DEX un biržām, kas piedāvā pārvaldības marķierus. Faktiski DEX, kas veic aviolīniju, uzrāda 13,1 procentpunkta pieaugumu to marķiera tirgus kapitalizācijas pieauguma tempā. Mēs arī atrodam dažus pierādījumus tam, ka DEX, kas nodod pārvaldības marķierus, piedzīvo lielāku apjoma pieaugumu nekā tie, kuri to nedara.
Ieguvumi ir koncentrēti starp airdrops pār pārvaldības žetoniem: šīm biržām ir par 14,9 pp augstāks tirgus kapitalizācijas pieauguma temps un par 25,4 pp augstāks apjoma pieauguma temps. Mēs arī izslēdzām bažas, ka mūsu rezultātus vienkārši nosaka īslaicīga sociālo mediju uzvedība, kad airdrop saņēmējiem ir jāretvīto un jāpumpē projekts, kas pazīstams arī kā "airdrop bounties".
Lai gan mūsu rezultāti nav cēloņsakarīgi, tie ir stabili. Laiks rādīs, vai tie paliks!
Skatiet raksta publicēto un darba papīra versiju zemāk!
https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S092911992300007X
https://papers.ssrn.com/abstract=3915140