私はしばらくの間、Web3 とエンタープライズに注目してきましたが、この未来を信じてはいるものの、この分野の多くのブランドやスタートアップは間違ったことに焦点を当てていると思います。
1 - Web3 は NFT だけではありません。確かに、一部のブランドでは NFT が注目されていますが、ほとんどのブランドではそうではありません。ほとんどのブランドの Web3 のアイデアは、過去の NFT の強気相場によって推進されています。彼らは NFT を、問題を解決する方法ではなく、収益源として見ています。彼らは技術や精神を理解しておらず、ただ $$$$$ だけを見ています。
始める前に、深く掘り下げて技術と精神を理解してください。NFT 以外にもたくさんのものがあります。
2 - Web3 はブロックチェーンを意味するものではありません。Web3 は所有権、分散化、相互運用性の精神です。ブロックチェーンが必要な場合もあれば、そうでない場合もあります。Web3 のすべてにブロックチェーンが必要なわけではありません。
二重支払いの問題を理解してください。それがなければ、ブロックチェーンは必要ありません。だからといって、Web3 が必要ないというわけではありません。
3 - ブランドには Web3 の問題はありません。ブランドには解決すべき既存の問題があり、「Web3 の問題」ではありません。既存の問題を解決できないテクノロジーは成功しません。
Web3 を求めている消費者はいません。消費者が求めているのは、より多くの購入方法、デジタルライフのより優れたコントロール、そしてより優れた体験です。
4 - Web3 は、95% のブランドにとってまだテスト段階です。大手ブランドと Web3 に関する見出しはよく目にしますが、それらはすべてテスト段階であるという話は耳にしません。まだプレイブックはなく、誰もがテストを行っています。
見出しに惑わされないでください。誰もがまだテスト中です。FOMO に陥らないでください。
5 - Web3 ロイヤルティは、あなたが考えているようなものではありません。トークン化されたロイヤルティ プログラムを単に作成するだけでは不十分です。ほとんどの消費者はトークンを欲しがらず、ウォレットを追加すると摩擦が生じ、顧客の 90% は管理型ウォレットを使用するため、相互運用性と実用性という概念は壁を越えて消えてしまいます。
ロイヤルティは、使用するテクノロジーではなく、人々への接し方や生み出す価値によって生まれます。既存のテクノロジーでロイヤルティを生み出せない場合は、Web3 では解決できません。
6 - Web3 アクティベーションのほとんどはマーケティング戦略です。Web3 に参入した 275 以上のブランドを図にしました。その大部分はマーケティング エージェンシーによって実行され、1 回限りのマーケティング キャンペーンとして行われました。
これはメディア革命ではなく、技術革命です。
7 - すべての消費者がコミュニティを望んでいるわけではありません。ほとんどの顧客はコミュニティを望んでおらず、必要ともせず、あなたのために仕事をしたいとも思っていません。
既存の技術でコミュニティを作成できない場合、Web3 でも解決できません。
覚えておいてください...
Web3 は魅力的ではありません。オタクっぽいです。Web3 が背景に溶け込み、消費者がその体験からより大きな価値を得られるときに最も効果を発揮します。また、「価値」は金銭的な価値を意味するものではありません。ほとんどの消費者は他の理由で関与します。そのことを忘れないでください。
