著者: Alice@Foresight Ventures
TL;DR
アバターは、メタバースに移動しているような感覚を生み出し、主体性を高め、他者とのつながりを感じたいという欲求を満たすことができます。私たちは、アバターがメタバースで最も価値のある資産になると信じています。
しかし、最大のゲームや仮想世界は閉鎖的な経済であり、アバターは互いに相互運用できません。
大規模に採用されるアバターを構築する際には、考慮すべき 3 つの側面があります。
テクノロジー - アバター、アイデンティティ、コミュニティのライブ性と品質を決定します。
アイデンティティ — アバターの相互運用性と社会的価値を高める
コミュニティ — 合意形成が大量導入を推進する鍵
3D 仮想 ID は、1. オンチェーン データの増加と 2. AIGC の急増により増加傾向にあります。人々は、人間同士のやり取りを保証する相互運用可能なアバター ID の必要性とこれを相殺するでしょう。
イントロ: メタバースのファンタジー
人類はメタバースの未来への探求を決してやめませんでした。テレビシリーズ「ウエストワールド」は、最も古典的な芸術作品の1つです。ウエストワールドは、仮想の人間の「ホスト」が住む、技術的に高度な西部劇をテーマにした架空の遊園地で、高額のお金を払って、彼らの最もワイルドな空想にふけるゲストの要求に応えます。賞金稼ぎに加わって犯罪者を捕まえたり、ギャング団を追って列車を強盗したりできます。日中はウエストワールドに入って自由なアメリカの田舎暮らしを体験し、夜になると黄金時代に運ばれ、1940年代のルクセンブルクを体験できます。
アバター経済の台頭
これらのファンタジーストーリーで私たちが最も惹かれるのは、仮想アバターです。誰もが自分自身の仮想的な反映と、ゲームをより鮮やかでエキサイティングにするNPCアバターを手に入れることができます。暗号VCとして、私たちは仮想アバターがメタバースで最も価値のある資産の1つになると信じています。
アバターという言葉はサンスクリット語に由来し、「下降」または「衰退」を意味します。ヒンズー教では、ヴィシュヌの化身を指すためによく使用されます。サイバーな意味でのアバターは、ニール・スティーブンソンの 1992 年の SF 小説「スノウ・クラッシュ」で広く知られるようになりました。アバターは、集合的な仮想共有空間であるメタバースにおけるユーザーの仮想表現です。アバターにより、ユーザーはまるで実際にそこにいるかのように、お互いに、そして環境と対話することができます。
アバターは伝統と現実の接点です。Web2とWeb3の両方で、現実のビジネス界ではすでに多くの使用例があります。世界のアバター市場規模は2030年に5275億8000万米ドルに達し、収益のCAGRは46.4%になると予想されています（Emergen Research）。アバターの主な使用例は次のとおりです。
a. 人員削減
アバターは、ライブストリーミングやカスタマーサポートにおけるサービスの役割を置き換えるために使用できます。鍵となるのは、低コストで高効率にコンテンツを生成することです。一方では、企業は人件費を節約でき、他方では、アバターは間違いを心配することなく、24時間年中無休でライブストリーミングを行うことができます。
b. アップグレードエクスペリエンス
アバターを使用して、顧客体験を向上させることができます。テキスト、音声、画像、ショートビデオ、ホログラフィック VR など、顧客は常により豊かな感覚体験を求めています。将来、お気に入りのアバターとコミュニケーションをとることで、フィットネス プラン、財務管理、心理カウンセリングなどのサポートを受けられるようになることを想像してみてください。アバターの究極の形は、Siri のような汎用アシスタントであるべきです。日常のあらゆるタスクを処理できるだけでなく、友人や恋人にもなれます。
c. バーチャルアイドル
テンセントのレポートによると、ジェネレーションZの48%がお気に入りのアバターを持っていると答え、17.2%がアバターをアイドルとみなしている。アバターをスポークスマンとして使うことで、ブランドはマーケティングコストを節約できると同時に、有名人の将来のスキャンダルに巻き込まれるリスクを防ぐこともできる。ブランドにとって、IPを作成するというアイデアはますます注目を集めており、このビジネスモデルはオロレアル、LVMHなどの多くの企業によってテストされている。
d. 自己表現
アバターは、ユーザーがメタバースに入るための鍵です。個性、信念、社会的名声を表します。レポートによると、ゲーミングスキンの市場は2022年に500億ドルに達すると予想されています（Benzinga）。
最近、アバターセルフについて議論する記事が増えています。アバターセルフとは、アバターまたはイメージ内の意識的、意識的、内部的に一貫した存在としての自己を指す心の哲学の概念です。興味深い発見には次のようなものがあります。
プレイヤーは、パーソナライズされたアバターに感情的に愛着を持つ可能性が高くなります。この感情的な愛着は、ゲームプレイ時間の増加やゲーム内アイテムへの支払い意欲の増加につながります。(ハーバード ビジネス レビュー)
それは人間の交流と共感を形作ります。人々は自分のアバターを使うと、他の人種に対して共感を感じる可能性が高くなります。(Game for Health Journal、Belinda Gutierrez)
アバターの使用により生産性が 10～15% 向上します (世界銀行)。また、アバターにより組織はコミュニケーション コストを 20～30% 削減できます (マッキンゼー アンド カンパニー)。
私たちが持っているメタバースと問題
相互運用性は、長い間、メタバースの重要な指針となってきました。しかし、今日、最大のゲームや仮想世界は、相互運用性のない閉鎖的な経済です。Fortnite から Minecraft、League of Legends まで、ほとんどのゲームでは、プレイヤーが中央で定義された空間の外でデジタル資産を取引したり持ち運んだりすることはできません。
私たちは、次世代のゲームと仮想世界は相互運用性を中核理念として構築されると考えています。プレイヤーを壁で囲まれた庭園の中に閉じ込めるのではなく、オープンなメタバースを構成する仮想世界は、プレイヤーが自分のアイデンティティを所有し、どこにいてもデジタル資産を持ち運べるようにします。これらのオープンエコノミーは、これまで見てきたどのクローズドエコノミーゲームよりも大きく、より永続的なものとなり、プレイヤーは資産に深く投資し、周囲の世界の共同制作者/共同所有者としてイノベーションを推進します。
Web3 で成功するアバターを構築するにはどうすればよいでしょうか?
アバターをゼロから構築すると仮定すると、考慮すべき基本的な事項が 3 つあります。
テクノロジー
分散型アイデンティティ
コミュニティ
議論を一つずつ分解してみましょう
a. テクノロジー
3D アバターの制作は、画像生成、モーション キャプチャ、レンダリング、インタラクションの 4 つの部分で構成されます。
画像生成
モデリングは画像生成において最も重要な部分です。
現在、3D モデリング テクノロジには、静的モデリングと動的モデリングという 2 つの主要なカテゴリがあります。
主流は静的モデリングであり、その中でカメラアレイスキャン再構築の急速な発展により、現在ではミリ秒の高速写真スキャンを実現できる（高性能カメラアレイの精度はサブミリメートルレベルに達することができる）
静的再構成と比較して、動的ライトフィールド再構成は、人物の幾何学的モデルを再構成できるだけでなく、人物モデルの動的データを一度に取得できるため、デジタルヒューマンモデリングが主要な開発方向となっています。Microsoft、Google、Intel、Facebook、清華大学、SenseTime Technology、Huaweiはいずれも、このテーマに関する関連研究を積極的に実施しています。
モーションキャプチャ
モデリングが完了したら、無生物のモデルを動かすために一連のバインディングとドライバーが必要になります。骨と筋肉のバインディングによって、モデルのその後の体の動きと顔の表情の自然さと滑らかさが決まります。
現在、主流のアプローチは 1. スケルトン バインディングと 2. ハイブリッド変形バインディングの 2 つです。
そして、駆動技術は、1. 実在の人物を駆動する技術と 2. AI を駆動する技術の 2 つの部分に分かれています。駆動技術は、キーフレームの手動調整、プレファブリケーションされたアクション、モーション キャプチャ、インテリジェントな合成などで構成されます。
レンダリング
次のステップはレンダリングによってアニメーションを生成することです。
レンダリングとは、視点、光、動きの軌跡などの要素の作用下でモデルの視覚的な画像を計算するプロセスを指します。
レンダリングには、オフラインとリアルタイムの 2 つの主な種類があります。
オフラインレンダリングは主に映画やテレビで使用されており、代表的なソフトウェアとしてはMaya、3DMaxなどがあります。
リアルタイムレンダリングとは、コンピュータが画像を計算しながらその出力を表示することを指します。主にゲームなどで使用され、代表的なエンジンはUnreal Engine（アンリアル）、Unity Engineなどです。
ハードウェアの発展とアルゴリズムの進歩により、レンダリング速度、エフェクトのリアリティ、画面解像度が大幅に向上し、仮想キャラクターのリアルタイムレンダリングにおいて、虚構性を実現できるようになりました。
交流
人間とのより深いインタラクションが期待される場合は、TTS、NPL（自然言語処理）、合成音声技術を使用することができます。最近話題のChatGPTは、強化学習だけでなく教師あり学習の良いデモンストレーションです。
プレゼンテーションの面では、ほとんどのアバターは写真、ビデオ、ライブストリーミングなどの形式で提示されますが、将来的にはVRデバイス/ホログラフィック投影により、より豊富な小道具が提供されることが期待されています。さらに、メタバース、3Aゲーム、オンラインツール（ズームミーティング、Google Meet、VRChat）の普及により、アバターの実用性も大幅に向上しました。
b. 分散型アイデンティティ
相互運用可能な分散型アイデンティティは、アバターに社会的価値を付加します。
相互運用可能な 3D アイデンティティ
アバターは、メタバースに持ち運べるゲーム資産としてだけでなく、あなたの個性、業績、社会的評判を示すユニバーサル パスポートとして考えてください。プレイヤーは SBT をこのアバターに簡単に関連付けることができ、アバターの価値がさらに高まります。相互運用可能な ID が、大量導入の鍵となります。
より多くのユーザーをオンボーディングする
メタバースのユニバーサル アバターを持つことは、将来、平均的なユーザーが Web3 体験を始める最初のステップになる可能性があります。初心者が分かりにくいオンチェーン トランザクションなしで Defi、NFT、Gamfi を使用できるようにガイドする Sims のようなゲームを開発することで、Web3 が主流になる可能性が高まります。
c. コミュニティとマーケティング
運用の観点から見ると、アバター プロジェクトの成功は主にマーケティングとコミュニティのサポートによるものです。以下に良い例をいくつか示します。
Hatsune Miku
世界初のバーチャルシンガーソングライターである初音は、現在100億円以上の価値があるUGC文化の象徴ともいえる、典型的なコミュニティアイドルです。キャラクター自体はコンテンツを制作しておらず、彼女の性格、歌、動きはすべてコミュニティクリエイターの共創アート作品です。
HALO NFT
高解像度の 3D アバターで表現される HALO NFT は、分散型 3D アーティスト コミュニティと連携した HALO レーベルによって作成されています。最近の市場の混乱にもかかわらず、最初の販売は総取引量 1930 eth、最低価格 1.55 eth、上場 3% に達しました。
このプロジェクトの背後にある分散型アーティスト コミュニティには、インド、ロシア、ヨルダン、フランスの 3D アーティストの多様で多文化なミックスが融合しています。プロジェクト チームは、ディズニーなどの映画制作会社、新聞社、ビデオ ゲーム開発者、彫刻家、デジタル アート、その他の NFT プロジェクトでの作業経験があります。
ジーザスLv
新たなバーチャルアイドル、リウ・イエシーが、TikTokの中国版であるDouyinでデビューした。同サイトのクリエイターらによって「バーチャルビューティーブロガー」と定義されるこの人物は、デビュー動画で280万人以上のフォロワーを獲得した。動画がほぼ写真のようにリアルであることから、リウは近年オンラインで入手できる最も質の高いバーチャルキャラクターの一人とみなされている。
彼女のチームは、彼女をメタバースにおけるマーベル風のサイバーパンクヒロインとして正確に位置づけました。中国の伝統文化とSFの要素の両方を盛り込んだこのビデオは、中国のネットユーザーを驚かせました。また、チームは、コスメティックチャレンジやポストクレジットシーンなど、ファンとの交流を巧みに作り出し、ソーシャルメディアで継続的な牽引力を構築しています。
全体として、強力なコミュニティとマーケティング戦略を通じて、クリエイティブ コンテンツを充実させ、コンセンサスを高め、その後アバターに関連するエコシステムを構築できる初期の支持者を特定できます。
業界マッピング
上記の分析に基づいて、アバター業界は次の 3 つの層に分類できると考えています。
インフラストラクチャ（3Dモデリングソフトウェア、ゲームエンジン）
プラットフォーム（モーションキャプチャー機器、AIソリューションプロバイダー）
応募（アバター企業）
最初の 2 つは何年もの開発期間を経て比較的成熟していますが、アバターの大量導入を実際に妨げているボトルネックはアプリケーション層にあります。
普遍的なアバター IP を構築する前に欠けているのは、市場のコンセンサス、革新的なゲームプレイ、そして現実世界での使用例です。これらはまさに、Web3 コミュニティが非常に得意とする分野です。
Web3 の優れたアバター プロジェクトの概要は次のとおりです。
a. レディ・プレイヤー・ミー
RPM を使用すると、見栄えの良い 3D アバターをすばやく簡単に作成できます。プレイヤーは、自撮り写真をアップロードするだけで (Web サイトで試してください)、そのアバターをすぐにパートナー エクスペリエンスにエクスポートして、パーソナライズされたアバターを作成できます。アバターは完全にカスタマイズ可能で、プレイヤーは TikTok、Twitter、Discord で独自の作品を共有するのが大好きです。
このシステムはデスクトップ、Web、モバイルで実行され、強力な SDK と API を通じて開発者が利用できます。
長期的には、RPM はオープン メタバース用の相互運用可能な ID プロトコルを構築し、プレイヤーと開発者が自分の ID と資産をあらゆる 3D エクスペリエンスに持ち込めるようにします。
チーム紹介
Ready player Me は、空港、博物館、会議などのビジネスで 8 年間 3D スキャン技術を構築してきた会社、Wolf 3D によって育成されました。長年にわたり、同社は自社のハードウェアベースの 3D スキャナーでキャプチャされた 20,000 を超える顔スキャンの独自のデータベースを集約してきました。
トークノミクス
現時点ではトークン発行の予定はなく、事業モデルはSaaSとなる見込み。
プロジェクトの更新
資金調達: Ready Player Me は、7 回の資金調達ラウンドで合計 7,260 万ドルを調達しました。最新の資金調達は、2022 年 8 月 23 日に、A16z が主導するシリーズ B ラウンドで行われました。
統合: VRChat、Spatial、Somnium Space、IGG、Pixelynx、RTFKT など、Web2 と Web3 の両方で 3,000 を超えるアプリがすでに RPM を統合しています。
b. 生命体
Lifeform のコアテクノロジーには以下が含まれます。
UE5 で構築された超リアルな 3D アバター作成ツール。ユーザーは 100 億を超えるアバターの組み合わせを作成できます。
SDK: Lifeform は開発者に対応する SDK も提供し、DApp にさまざまな機能を提供します。
アバター ID。Lifeform Avatar の核となるのは、ウォレットに接続できる NFT であり、ユーザーがさまざまなメタバースに入るための 3D 仮想 ID として機能します。
アバターIDの仕組み: アバターを生成する - Lifeformエコシステムで稼ぐ - オンチェーンの行動データを生成 - PoapsとSBTを主張
ユーザーはアカウントやメールでログインし、Google Meet、Zoom、Discord、Tiktok などのアプリで 3D 仮想 ID を使用することもできます。
チーム紹介
創設者のブライアン・ハーシュ氏は、かつてSaaS企業を設立したこともある多才な起業家です。また、3Dモデラーとしてマーベル映画の複数のキャラクターのモデリングに参加したことでも知られています。
トークノミクス
Lifeform は、トークノミクスとエコシステム開発について明確な計画を持っています。トークンには 10 億のハードキャップがあり、主にポイントとトークンの 2 つの部分に分かれています。トークンは、アバターの生成、流動性のステーキングなどに使用できます。ポイントは主にエコシステム内のサブプロジェクトに使用され、トークン ステーキングを通じて取得できます。
プロジェクトの更新
ライフフォームはバイナンスラボの投資を受けており、韓国ブロックチェーンウィークのスタープロジェクトの1つでもあります。彼らは最近、バイナンスとの共同エアドロップを開始しました。共同エアドロップイベントをリリースしました（参加するにはここをクリック）。アバターNFTの所有者は13万以上に達しました。
2. Lifeform インキュベーション チームは 5 月に HALO NFT のローンチに成功し、大きな反響をいただいています。Halo NFT 保有者は、Lifeform エコシステムで自分のキャラクターを使用できるようになります。
エコシステム:
ライフフォームは初のライブ・トゥ・アーンゲームをリリースする
ゲーム パートナーを引き付けてより多くのゲームを開発し、相互運用可能なゲーム メタバースを作成します。
メタバースとの統合: たとえば、Lifeform SDK は Burger Cities に正常に接続されており、ユーザーは簡単にアバターをウォレット アドレスにバインドし、Lifeform アバターを使用して Burger Metaverse にログインできます。
c. 精霊
デジタルアバターのスタートアップ Genies は、ジャスティン・ビーバー、ミーゴス、カーディ・B などの有名人との提携で知られています。
(Genies 3D セレブアバター -Cardi B、Rhianna、Justin Bieber)
このアプリは、アバターを作成するためのユーザーインターフェイスを提供するだけでなく、さまざまなブランドと提携してデジタル資産を提供しています。このアプリのユーザーは、アクセサリーでアバターをカスタマイズし、NFTとして販売できます。
(クリエイターのイアン・チャームズがデザインしたファッションコレクションを紹介する Genies プラットフォーム。)
トークノミクス
Genies は、人々が法定通貨やクレジットカードでデジタル資産を購入したり取引したりできる Web2.5 プロジェクトです。近い将来にトークンを発行する明確な計画はありません。主に、チームは NFT マーケットプレイスの 5% の取引手数料から利益を得ています。
プロジェクトの更新
2022年4月12日、ジーニーズはシルバーレイクが主導するシリーズCラウンドで1億5000万ドルを調達した。
Genies はユニバーサル ミュージック グループおよびワーナー ミュージック グループと提携し、アーティスト向けのアバターやデジタル ウェアラブル NFT 製品を制作するために独自の NFT マーケットプレイス「The Warehouse」を立ち上げました。
Genies は、ユーザーがクローゼットを DIY したり、アイテムの色、パターン、質感を変更したりするために使用できる、新しい仮想エコ DIY ツール ラインをリリースします。DIY は、Genies Studio でゼロから作成した作品と、Warehouse から購入したその他のクリエイター アイテムの両方で利用できます。
AIGC とメタバース
アバター経済の成功要因の 1 つは、そのキャラクターに関連付けられた興味深いゲームプレイです。そのため、AI 生成コンテンツをメタバースに大幅に適応させ、より多彩なゲームプレイを提供できます。
私たちは日常生活の中で AIGC とやり取りしているかもしれません。これには、チャットボット、自動応答システム、さらには NPC 向けのコンテンツ生成などが含まれます。AI 生成コンテンツの価値は、アプリケーションとその実行の質によって異なります。使用例には次のようなものがあります。
a. AIは画像や3Dアバター、NFTの作成に使用できる
Lensa：ユーザーは顔がはっきりした写真を10～20枚アップロードするだけで、安定拡散モデルに基づいて、10種類以上のユニークなスタイルを持つ数十種類のAIアバターを自動的に生成できます。これらのアバターは、SF、アニメーション、油絵など、種類が豊富です。将来的には、同様の方法で3DアバターやNFTを生成できるようになるかもしれません。
b. AIを使用してノンプレイヤーキャラクター（NPC）を作成できます
『レッド・デッド・リデンプション』：特定の目的を持って馬や馬車に乗って観光客として町間を移動する NPC は AI によって操作されます。
c. AIを使用して環境（物理、照明、天気）を作成および管理できます。
Microsoft Flight Simulator: このゲームでは、Microsoft は blackshark.ai と提携し、AI をトレーニングして地球全体 (全 1 億 9,700 万平方マイル) を作成しました。
一般的に、AI 生成コンテンツは、時間とコストを節約しながらも高品質のコンテンツを提供できるため、非常に価値の高いものになる可能性があります。しかし、AI 生成コンテンツには人間だけが作り出せる創造性と感情的なつながりが欠けているため、人間の芸術作品に取って代わることは決してできないと考える人も多くいます。
関連プロジェクトに関しては、そのほとんどはまだ非常に初期段階(構想段階)にありますが、Web3 で AIGC 製品を構築しようとしている興味深いプロジェクトがいくつかあります。
今後の展望
メタバースに生きる
VR/AR/AI インフラストラクチャの発展により、将来、人類は相互運用可能なメタバースでの生活を実際に体験する時間を増やすようになり、プレイヤーのアバターが最も重要な資産になる可能性が非常に高いと考えています。
消費者直販（D2C）からアバター直販（D2A）へ
アバターは、ブランドがデジタルネイティブやジェネレーション Z の消費者とより密接につながることに役立ちます。彼らは、現実の人間よりもデジタル アバターとのやり取りに慣れていることが多いからです。従来のマーケティング手法からアバター ベースのマーケティングへの重点の移行により、潜在顧客とのエンゲージメントが向上するだけでなく、コンバージョン率の向上につながる没入感の高いエクスペリエンスも実現できます。例: Gucci、Nike、LVHM。
AIと人間はメタバースで共存する
仮想の存在の急増とメタバースの成長は、人類に多大な影響を及ぼすでしょう。私たちが仮想の存在と交流することにますます慣れるにつれて、人間と機械の境界線はますます曖昧になるでしょう。私たちが日常的に AI と暮らし、交流することに慣れるには、しばらく時間がかかるかもしれませんが、現実世界ではすでにこれが起こっている例があります。
たとえば、ゲームの世界「セカンドライフ」には、本物の人間のように見えるアバターを作成したプレイヤーで構成されたコミュニティが存在します。また、AI 搭載のチャットボットを使用して顧客と会話する企業も増えています。
既知のメンバーと個人的な関係を持つ閉鎖的なネットワークの急増
低レベルのインタラクション（つまり、社会的知性や感情的知性のレベルが低いインタラクション）は AI にアウトソーシングされます。AI システムとインタラクションする人の数と AI システムとのインタラクションの数は急増します。人々は、人間同士のインタラクションを保証する個人的な関係と安全な空間を求めることで、これに対抗するでしょう。
3D相互運用可能なDIDはイノベーションの次の波です
3D ビジュアル アイデンティティの価値は高まります。この分野での競争は熾烈ですが、エコシステムとコミュニティの構築に長けたチームだけが、大衆に受け入れられるチームだと私たちは考えています。3D アバターの価値は、派手な外観をはるかに超えて、実際の実用性と市場のコンセンサスを備えている必要があります。
参照
https://metaverseinsider.tech/2022/07/16/metaverse-avatars/#Metaverse_Avatarとは何か
https://hbr.org/2006/06/アバターベースのマーケティング
https://mastersofmedia.hum.uva.nl/blog/2021/10/29/real-money-on-virtual-items-a-visual-analysis-of-fortnite-skins/
https://hbr.org/2006/06/アバターベースのマーケティング
https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC4559151/
https://a16z.com/2022/11/17/the-generative-ai-revolution-in-games/
https://medium.com/nico-s-ideas/アバターとデジタルアイデンティティが不死身になるかもしれない-最初のステップ-d2bd8a22cd2
https://virtualworlds.substack.com/p/the-future-is-now-the-ai-gaming-revolution?sd=pf
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