Seguo Web3 & Enterprises da un po' di tempo e, pur credendo in questo futuro, penso che molti marchi e start-up nel settore si concentrino sulle cose sbagliate.

1 - Web3 non riguarda solo gli NFT. Sì, sono una cosa per alcuni marchi ma non per la maggior parte. La maggior parte delle idee Web3 dei marchi sono guidate dal passato NFT Bull Run. Vedono gli NFT come una fonte di guadagno, non un modo per risolvere un problema. Non capiscono la tecnologia o l'etica, vedono solo $$$$$.

Prima di buttarti, immergiti a fondo e comprendi la tecnologia e l'etica. C'è molto di più degli NFT.

2 - Web3 non significa Blockchain. Web3 è un ethos di proprietà, decentralizzazione e interoperabilità. A volte ciò richiede la blockchain, altre volte no. La blockchain non è richiesta per tutto in Web3.

Comprendi il problema della doppia spesa. Se non ce l'hai, non hai bisogno della blockchain. Ciò non significa che non hai bisogno di Web3.

3 - I marchi non hanno problemi Web3. I marchi hanno problemi esistenti che devono risolvere, non "problemi Web3". Se la tua tecnologia non risolve un problema esistente, non ce la farà.

Nessun consumatore chiede Web3. Chiedono più modi di acquistare, un migliore controllo della propria vita digitale e migliori esperienze.

4 - Web3 è ancora un test per il 95% dei marchi. Mentre tutti noi vediamo titoli su mega marchi e Web3, ma quello che non sentiamo è che sono tutti test. Non c'è ancora un playbook, e tutti stanno testando.

Non confondetevi con i titoli. Tutti stanno ancora testando, non fatevi prendere dalla FOMO.

5 - Web3 Loyalty non è ciò che pensi. Non dovresti semplicemente creare un programma fedeltà tokenizzato. La maggior parte dei consumatori non vuole token, si crea più attrito aggiungendo un portafoglio e il 90% dei tuoi clienti utilizzerà un portafoglio di custodia eliminando l'idea di interoperabilità e utilità oltre le tue mura.

La lealtà è creata da come tratti le persone e dal valore che crei, non dalla tecnologia che usi. Se non riesci a creare lealtà con la tecnologia esistente, Web3 non risolverà il problema per te.

6 - La maggior parte delle attivazioni Web3 sono stratagemmi di marketing. Ho schematizzato oltre 275 marchi che sono entrati in Web3. La grande maggioranza è stata eseguita da agenzie di marketing e realizzata come campagne di marketing una tantum.

Questa è una rivoluzione tecnologica, non una rivoluzione mediatica.

7 - Non tutti i consumatori vogliono una community. La maggior parte dei tuoi clienti non vuole o non ha bisogno di una community, o non vuole lavorare per te.

Se non è possibile creare una community con la tecnologia esistente, nemmeno Web3 risolverà il problema.

Tieni presente...

Web3 non è sexy. È da nerd. Funziona meglio quando sfuma sullo sfondo e i consumatori ottengono semplicemente un valore maggiore dall'esperienza. "Valore" non significa nemmeno valore finanziario. La maggior parte dei consumatori si impegna per altri motivi. Non perderlo di vista.