TL;DR

  • Web3 presenta nuovi modelli di business e di revenue sharing per l'industria dell'intrattenimento.

  • Mentre la popolarità di Web3 continua a crescere, artisti, squadre sportive, marchi e designer hanno scoperto nuovi modi per interagire con i propri fan.

  • Allo stesso tempo, musicisti, atleti e designer stanno esplorando metodi alternativi per monetizzare le loro creazioni.

introduzione

Web3 si riferisce alla prossima generazione di Internet che si basa sulla tecnologia blockchain, è decentralizzata e offre agli utenti un maggiore controllo sui propri dati. Dall’emergere iniziale del concetto nel 2014, la sua adozione è salita alle stelle. Si prevede infatti che entro il 2026 circa due miliardi di persone in tutto il mondo trascorreranno almeno un’ora al giorno nel metaverso per socializzare, lavorare, fare acquisti o andare a scuola.

Marchi, personalità e team hanno individuato opportunità innovative non solo per interagire con i propri fan in modi più innovativi, ma anche per monetizzare la propria attività in modo più equo e senza intermediari.

Perché i marchi vengono coinvolti?

Costruito sulla blockchain, Web3 offre agli utenti maggiore trasparenza, affidabilità e affidabilità rispetto a Web2. Consente inoltre la proprietà immutabile delle risorse digitali sotto forma di token non fungibili (NFT). Ciò ha dato ai marchi l’opportunità di collegare esperienze e prodotti della vita reale alle risorse digitali di proprietà delle loro comunità.

Esempi di ciò includono la linea in edizione limitata di Hublot di 13 orologi accompagnati da 13 NFT corrispondenti e il Metaverse Music Festival di Decentraland che ha visto esibizioni degli artisti di fama mondiale Soulja Boy e Ozzy Osbourne sotto forma di avatar.

Web3 ha offerto a marchi e personalità l'opportunità di connettersi con i propri fan in modi senza precedenti. Tre settori in particolare hanno già creato esperienze e prodotti elaborati sfruttando la tecnologia Web3 e blockchain: musica, moda e sport.

Web3 nella musica

L'industria musicale si è sviluppata rapidamente negli ultimi due decenni, passando dall'ascolto di CD utilizzando un Discman all'accesso a milioni di brani sui nostri dispositivi mobili. Web3 fa un ulteriore passo avanti offrendo ai musicisti nuove opportunità per connettersi con i fan, proteggere i propri diritti di proprietà intellettuale (IP) e generare entrate dal proprio lavoro.

Le leggi sulla proprietà intellettuale e la proprietà costituiscono la base su cui opera l’industria musicale, con contratti e documentazione ferrei che stabiliscono chi ottiene una quota dell’industria musicale globale da 26 miliardi di dollari.

Web3 sta influenzando la componente legale dell’industria musicale sfruttando la tecnologia blockchain per creare registrazioni sicure, trasparenti e immutabili di proprietà e royalties per i creatori di musica e i titolari dei diritti. In quanto tale, Web3 consente agli artisti e ad altre parti interessate di beneficiare di una distribuzione più equa delle entrate e di un maggiore controllo sulla loro musica.

Una piattaforma musicale Web3 facilita il rilascio e l'acquisto di brani strumentali a cui i parolieri possono applicare la propria voce come NFT. Ai proprietari di questi NFT vengono quindi concessi i diritti di proprietà intellettuale relativi alla musica che hanno acquistato, creando nuove strade per artisti e creatori per produrre musica open source.

Ciò offre anche ai musicisti l’opportunità di aggirare intermediari come etichette discografiche o servizi di streaming che in genere ricevono la maggior parte delle entrate. Con Web3, i musicisti a tutti i livelli della loro carriera hanno l'opportunità di creare flussi di entrate autocontrollati attraverso la tokenizzazione e il coinvolgimento dei fan.

Web3 nello sport

Analogamente all'industria musicale, anche il Web3 offre alle squadre sportive, agli atleti e ai loro fan numerose opportunità di interagire tra loro in modi mai visti prima. Ciò include i giochi di sport fantasy digitali basati su carte da gioco esistenti come NFT.

Ad esempio, una piattaforma NFT combina Web3 e sport digitalizzando le carte degli atleti di calcio, baseball e basket per consentire agli utenti di creare le loro squadre fantasy. I giocatori possono anche presentare le proprie formazioni a tornei globali per competere l'uno contro l'altro, offrendo ai giocatori un nuovo modo di connettersi con altri fan. Ciò consente ai giocatori di personalizzare virtualmente le partite dei loro sogni su piattaforme supportate dai più grandi nomi del mondo dello sport.

Questa maggiore connessione e senso di comunità con i fan è solo l’inizio. Web3 ha il potenziale per trasformare l’industria dello sport creando maggiore trasparenza, proprietà e autonomia. Ciò include lo sfruttamento di contratti intelligenti per la biglietteria di eventi sportivi e la firma di accordi di sponsorizzazione sulla blockchain per garantire trasparenza e immutabilità.

Web3 nella moda

La natura trasparente di Web3 consente ai marchi di moda di creare nuovi modelli di business, implementare misure anticontraffazione e interagire con clienti e comunità attraverso esperienze personalizzate. I marchi stanno ora lanciando le loro strategie Web3, spostando l’attenzione dai guadagni monetari a breve termine all’allineamento del valore a lungo termine per i detentori di NFT.

Louis Vuitton, Paco Rababanne, Gucci e Prada sono tra i marchi che hanno già lanciato le proprie linee NFT. Alcuni di questi progetti NFT di moda sono stati pubblicati anche insieme a pezzi fisici delle loro collezioni in edizione limitata o vintage.

In effetti, la collezione SUPERGUCCI NFT in due parti di Gucci è stata così ben accolta che la società Web3 con cui ha collaborato per lanciare la collezione ha raccolto oltre 38 milioni di dollari e ha stretto accordi con altri importanti marchi che cercavano di lanciare le proprie collezioni.

Il marchio di gioielli di fascia alta Tiffany and Co. è un ottimo esempio di etichetta che ha creato un ponte tra il mondo degli NFT e gli articoli fisici. I proprietari di NFT popolari come CryptoPunks detengono diritti di proprietà intellettuale che consentono loro di monetizzare le proprie risorse. L'etichetta ha sfruttato questa opportunità progettando pendenti NFTiff con gioielli personalizzati per i possessori di CryptoPunk, presentando il Punk specifico di ciascun proprietario come un gioiello fisico.

Web3 affronta anche uno dei maggiori problemi del settore della moda: la trasparenza e la tracciabilità della catena di fornitura. Con Web3, ogni fase della catena di fornitura può essere registrata su un registro blockchain a prova di manomissione, consentendo il tracciamento sicuro e decentralizzato delle merci dalla fonte di produzione al punto vendita. Questa immutabilità è la chiave per risolvere problemi come le violazioni dei diritti umani e la contraffazione.

Questo elevato livello di trasparenza e tracciabilità può aiutare a prevenire abusi dei diritti umani, violazioni ambientali e altre pratiche non etiche prevalenti nel settore della moda. Tuttavia, ciò dipende dal fatto che tutti i soggetti coinvolti nella catena di approvvigionamento siano o meno in grado e disposti a inserire questi dati nella blockchain.

Limitazioni

Sebbene Web3 possa apportare cambiamenti positivi nei settori sopra menzionati, presenta numerose sfide e limitazioni. L’implementazione della tecnologia Web3 e blockchain richiede un livello di competenza tecnica che va oltre le capacità di molti musicisti, atleti e stilisti e persino dei loro team.

Inoltre, è costoso assumere sviluppatori Web3. Ciò potrebbe creare una barriera all’ingresso, impedendo ai marchi più piccoli e alle personalità con budget inferiori di godere appieno dei vantaggi del Web3.

Anche l’adozione di Web3 rimane una sfida poiché la stragrande maggioranza delle persone non ha interagito con Web3, il che presenta due preoccupazioni principali. In primo luogo, i marchi e le personalità che vogliono intraprendere progetti Web3 dovranno valutare se i ricavi stimati derivanti dall'adozione di Web3 giustificano i costi ad esso associati.

In secondo luogo, la tracciabilità della catena di fornitura dipenderà in primo luogo dal fatto che tutti coloro che sono coinvolti nella progettazione e nella produzione siano in grado e disposti a utilizzare il sistema che traccia questo processo sulla catena.

Pensieri conclusivi

Web3 ha il potenziale per rivoluzionare i settori della moda, della musica e dello sport in una miriade di modi. Non solo consente ai fan e alle community di interagire direttamente con i loro marchi e personalità preferiti, ma offre anche ai consumatori una trasparenza senza precedenti delle catene di approvvigionamento e impone immutabilmente i diritti di proprietà intellettuale.

Nel complesso, il potenziale del Web3 nella moda, nella musica e nello sport è vasto e stiamo solo iniziando a scalfire la superficie di ciò che è possibile. Poiché Web3 continua ad evolversi, possiamo aspettarci di vedere innovazioni sempre più interessanti che trasformeranno questi settori in meglio.

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