Gli airdrop sono il trasferimento di token da un portafoglio digitale a un altro.

Sebbene gli airdrop siano una novità per gli asset digitali, si basano su una strategia di marketing consolidata che premia gli utenti iniziali e fedeli, o semplicemente altri utenti che hanno soddisfatto determinati criteri di idoneità. Gli airdrop consentono alle aziende di comunicare e regalare articoli direttamente alle persone sui loro portafogli digitali.

Le capacità tecnologiche, unite al fenomeno sociale dei token, possono ampliare gli strumenti che i marchi hanno per coinvolgere i consumatori esistenti e potenziali, ovvero possono personalizzare ricompense e incentivi in ​​base al comportamento osservato sulla blockchain. Esistono diversi tipi:

  • Vanilla - i criteri di ammissibilità sono minimi o inesistenti e l'obiettivo è raggiungere quante più persone possibile

  • Titolare: i criteri di ammissibilità si basano sugli utenti che hanno posseduto un token per un periodo di tempo specificato, spesso premiando coloro che sono stati i primi sostenitori

  • Valore passato: i criteri di ammissibilità si basano sugli utenti che hanno contribuito con valore alla comunità in passato

  • Valore futuro: i criteri di ammissibilità sono condizionati in modo che i destinatari contribuiscano al valore futuro del progetto

Per comprendere l'efficacia degli airdrop, ho condotto una ricerca con tre collaboratori e ho recentemente pubblicato i risultati su una delle principali riviste accademiche, il Journal of Corporate Finance. Abbiamo raccolto dati da CoinGecko su tutti i principali exchange centralizzati e decentralizzati, o CEX e DEX in breve, e siamo giunti a un'importante scoperta: mentre i CEX hanno molte più transazioni in generale, i DEX hanno mostrato una crescita molto più rapida anche dopo aver controllato i fattori di confondimento tra gli exchange. In breve, c'è stata un'impennata nell'attività DEX.

Ma cosa può spiegare l'ascesa dei DEX e potrebbe essere importante per gli airdrop e per l'utente dei token di governance distribuiti ai membri della community? Utilizzando un campione di 51 exchange nel tempo, abbiamo scoperto che gli airdrop sono positivamente associati alla crescita della capitalizzazione di mercato e del volume, ma questi vantaggi sono concentrati tra i DEX e gli exchange che offrono token di governance. Infatti, i DEX che effettuano un airdrop mostrano un aumento del 13,1% nel tasso di crescita della capitalizzazione di mercato del loro token. Abbiamo anche trovato alcune prove che i DEX che effettuano airdrop di token di governance sperimentano una crescita del volume maggiore rispetto a quelli che non lo fanno.

I vantaggi sono concentrati tra gli airdrop rispetto ai token di governance: questi exchange mostrano un tasso di crescita più alto del 14,9 pp nella capitalizzazione di mercato e un tasso di crescita più alto del 25,4 pp nel volume. Abbiamo anche escluso le preoccupazioni che i nostri risultati siano semplicemente guidati dal comportamento a breve termine sui social media in cui i destinatari degli airdrop sono tenuti a ritwittare e pompare un progetto, noto anche come "airdrop bounty".

Sebbene i nostri risultati non siano causali, sono robusti. Il tempo ci dirà se rimarranno!

Di seguito puoi vedere la versione pubblicata e quella in lavorazione dell'articolo!

https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S092911992300007X

https://papers.ssrn.com/abstract=3915140