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🔥 NUOVO: GOOGLE STA TRASFERENDO L'INTELLIGENZA ARTIFICIALE DALLA RICERCA AL PAGAMENTO

Google ha annunciato il Protocollo Commercio Universale (UCP), uno standard aperto sviluppato in collaborazione con grandi rivenditori tra cui Shopify, Etsy, Wayfair, Target e Walmart, progettato per consentire agli agenti di intelligenza artificiale completare acquisti direttamente all'interno di Google Search e dell'app Gemini utilizzando Google Pay.

Questo rappresenta un cambiamento strutturale, non un aggiornamento di funzionalità. La scoperta, la decisione d'acquisto e il pagamento vengono riuniti in un unico flusso in cui gli esseri umani approvano i risultati invece di eseguire passaggi manuali. Se UCP funziona come previsto, l'intelligenza artificiale non si limita a consigliare prodotti: effettua acquisti per conto tuo.

Le implicazioni sono scomode per alcune parti dell'economia internet. I classici funnel di vendita, i siti di confronto e persino le esperienze di pagamento proprietarie delle marche rischiano di essere assorbiti. Il controllo sul punto di vendita si sposta a monte, nelle mani di chi controlla l'agente, il protocollo e la rete di pagamento.

Per Google, si tratta di bloccare il commercio all'interno del suo ecosistema di intelligenza artificiale prima che i concorrenti lo facciano. Per i rivenditori, è un compromesso tra raggiungimento e dipendenza. Per gli utenti, è comodità a costo della visibilità su come vengono prese le decisioni.

Questo non è il futuro degli annunci.
È il futuro dell'intenzione — automatizzata, delegata e monetizzata a livello di protocollo.
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