Dengan popularitas produk sosial Web3.0, jumlah penggunanya terus meningkat. Namun, begitu airdrop berakhir, jumlah pengguna aktif harian akan turun tajam. Apa yang dibutuhkan proyek agar tetap bertahan? Apakah tokenisasi benar-benar dapat mendorong partisipasi pengguna masih menjadi misteri. Ditambah dengan jatuhnya token di pasar sekunder, apakah aplikasi asli Web3.0 mempunyai pijakan? Bagaimana menyeimbangkan hubungan kontradiktif antara tinjauan konten dan jejaring sosial yang terdesentralisasi?

Ini semua adalah isu-isu yang perlu dipikirkan oleh para wirausahawan di bidang sosial Web 3.0. Pada artikel ini, kita akan membahas sifat interaksi sosial, makna, klasifikasi dan karakteristik, masalah dan arah optimasi produk sosial Web3.0 untuk membantu semua orang lebih memahami situasi saat ini dan masa depan produk sosial Web3.0, dan menyediakan beberapa ide untuk memecahkan masalah kelelahan sosial.

Inti dari jejaring sosial adalah “hubungan + interaksi antar manusia”, yang secara garis besar dapat dibagi menjadi interaksi kenalan dan interaksi berdasarkan minat pengguna. Namun, jumlah total kripto asli Web3.0 pada awalnya tidak besar, jadi mungkin terlalu dini untuk fokus pada produk yang berinteraksi dengan kenalan. Interaksi berdasarkan minat pengguna memerlukan penciptaan hubungan baru dalam skenario interaksi baru, dan hanya menyalin dan memigrasikan hubungan sosial dari platform lain tidaklah mungkin dilakukan.

01

Mengapa produk sosial Web3.0 menarik begitu banyak perhatian?

Diperkirakan pada tahun 2027, jumlah pengguna media sosial di seluruh dunia akan mencapai hampir 6 miliar. Saat ini, rata-rata pengguna internet menghabiskan 144 menit per hari di media sosial dan aplikasi pesan instan. Meskipun platform sosial tradisional yang terpusat memiliki basis pengguna yang besar, mereka juga menghadapi banyak masalah, seperti kebocoran data, sensor konten, dan bias algoritma.

Karena alasan ini, semakin banyak orang yang memperhatikan produk sosial Web3.0. Produk sosial Web3.0 didasarkan pada teknologi blockchain, yang dapat mencapai pengalaman sosial terdesentralisasi dan menjamin privasi dan keamanan data pengguna. Pada saat yang sama, produk sosial Web 3.0 dapat menghilangkan sensor dan bias algoritma pada platform terpusat dan memberikan lebih banyak otonomi kepada pembuat konten asli. Oleh karena itu, produk sosial Web3.0 telah menarik banyak perhatian dan mungkin menjadi salah satu tren perkembangan media sosial di masa depan.



Seperti yang Anda lihat dari grafik ini, Facebook adalah pemain dominan di media sosial dengan lebih dari 2,9 miliar pengguna aktif bulanan. Meta Platforms memiliki platform media sosial terbesar dengan lebih dari 1 miliar pengguna aktif dalam empat bulan, termasuk Facebook (platform inti), WhatsApp, Facebook Messenger, dan Instagram. Para pemain terpusat berskala besar ini telah berhasil memonopoli seluruh industri. Namun, dengan munculnya SocialFi, situasi ini mungkin bisa diatasi.

SocialFi muncul untuk menutupi kekurangan platform sosial tradisional. Salah satu pendiri Twitter pernah merangkum tiga prinsip yang harus diikuti oleh media sosial:

1. Media sosial harus tahan terhadap kendali perusahaan dan pemerintah;

2. Hanya penulis asli yang dapat menghapus konten yang mereka buat;

3. Audit paling baik dicapai melalui seleksi algoritmik.

Berdasarkan prinsip keadilan dan desentralisasi, aplikasi media sosial blockchain telah berkembang pesat pada akhir tahun 2022. Hal ini terlihat dari peningkatan tajam jumlah alamat dompet aktif yang berinteraksi dengan kontrak pintar DApps sosial. Saat ini, jumlah total kontrak pintar untuk DApps sosial meningkat secara dramatis, dan tren baru SocialFi dapat mengubah lanskap industri media sosial sepenuhnya.



02

Klasifikasi umum dan karakteristik produk sosial Web3.0

Saat ini, proyek sosial dan DID yang populer terutama mencakup infrastruktur, middleware, aplikasi, dan alat. Diantaranya, jalur SocialFi secara bertahap berkembang dan berkembang. Banyak proyek didasarkan pada token sosial, mengintegrasikan elemen DeFi, dan terus menjalani pembaruan dan peningkatan teknis untuk menjadi proyek SocialFi.

Menurut proyek penerbitan Token Sosial, dapat dibagi menjadi beberapa kategori berikut:



  • Token Pribadi: Pemegang Token dapat mengakses basis penggemar awal, menikmati diskon atau partisipasi awal dalam acara, dan menerima merchandise, NFT, dan banyak lagi. Token ini mewakili simbol status atau keterlibatan koneksi, dan pencipta atau pengusaha awal dapat menerima imbalan finansial. Proyek yang umum termasuk RAC, token penggemar yang diluncurkan oleh pemenang Grammy Award DJ RAC (André Allen Anjos) berdasarkan Ethereum, dan ROLL (Creator Token), yang merupakan salah satu platform penerbitan token sosial yang mapan tempat kreasi dapat dibuat Token ERC-20, yaitu token sosial pribadi yang dikeluarkan untuk pembuat konten. Selain itu, MeTokens dan MintGate keduanya merupakan platform penerbitan token sosial berdasarkan Ethereum, sedangkan ALEX adalah proyek token sosial yang dibangun di atas Solana.

  • Token komunitas: Token komunitas sebagian besar dikeluarkan dan dikendalikan oleh kelompok, biasanya diatur oleh organisasi otonom terdesentralisasi (DAO). Hal ini terutama digunakan untuk memotivasi anggota komunitas agar berkontribusi kepada komunitas, seperti diizinkan masuk ke komunitas dan menikmati informasi khusus, dll. Kasus sosial yang khas adalah WHALE. WHALE Token telah mendemokratisasi kepemilikan aset berbagai NFT dan didasarkan pada WHALE DAO. Kekuasaan pengambilan keputusan seputar tata kelola NFT ini ada di tangan pemegang token. Proyek token komunitas lainnya termasuk proyek terkenal seperti Mirror dan FWB, serta Cent, Yup, Matataki, SWAGG, Karma DAO, Ark, Seed Club, Forefront, dan Flamingo. Baru-baru ini, Aavegotchi (GHST) menarik lebih banyak perhatian: sebuah proyek yang menggabungkan DeFi dan NFT untuk mendorong pengguna berpartisipasi dalam tata kelola komunitas dan berkontribusi dengan memperoleh token Aavegotchi NFT yang langka di dalam game.

  • Pencetakan dan distribusi koin platform: Token platform sosial mewakili token kontrol pada platform, terutama untuk memfasilitasi pembuat konten untuk menerbitkan dan mengelola komunitas yang diberi token. Proyek yang umum termasuk Chilliz, yang merupakan token sosial di bawah "ekonomi penggemar" dan berfokus pada industri olahraga. Selain itu, ada proyek terkenal seperti RALLY dan BitClout, serta Zora, CircleUBI, Loopss, Fyooz, Bluesky, Audius, Mastodon, Nafter, Coinvise, Calaxy, Clarion, dll.

  • Selain ketiga token di atas, token sosial memerlukan penggunaan alat pihak ketiga seperti distribusi token dalam operasi proyek. Alat ini terkadang tumpang tindih dengan alat yang digunakan oleh proyek blockchain ekologis lainnya. Ada juga beberapa proyek khas yang patut diperhatikan, seperti Mask Network. Mask Network menjembatani konsep Web2.0 dan Web3.0 masa depan dengan cara "plug-in", memungkinkan pengguna mengirim pesan terenkripsi, mata uang kripto, dan bahkan DAPP (DeFi, NFT, DAO) dengan lancar. Mask Network menggunakan teknologi sistem terdistribusi sehingga pengguna tidak perlu lagi bergantung pada server terpusat saat menggunakan jejaring sosial. Ini berarti data Anda lebih aman dan pribadi.



03

Beberapa masalah terkini di platform sosial Web3.0

Platform sosial Web3.0 dibangun berdasarkan teknologi blockchain dan konsep desentralisasi, yang sangat berbeda dari platform sosial terpusat tradisional. Namun, platform sosial Web3.0 juga menghadapi beberapa masalah selama pengembangannya, terutama pada aspek berikut:

1) Biaya penyimpanan data yang tinggi: Platform sosial Web3.0 menyimpan data pengguna secara tersebar di jaringan blockchain. Dibandingkan dengan metode penyimpanan terpusat tradisional, metode ini memerlukan lebih banyak sumber daya komputasi dan ruang penyimpanan, yang juga menyebabkan biaya penyimpanan data lebih tinggi . Di Web2.0, ratusan miliar data diunggah, disukai, dan dikomentari di platform media sosial setiap hari. Skala data seperti itu merupakan tantangan besar bagi blockchain. Namun, beberapa jalur solusi kini muncul untuk mengatasi masalah skalabilitas. Salah satu caranya adalah dengan memparalelkan pemrosesan dengan meningkatkan ukuran blok atau sharding. Pendekatan lainnya adalah dengan menyimpan informasi identitas dan kemampuan membaca dan menulis data on-chain seperti Farcaster, sambil menyimpan data lain di server off-chain Farcaster Hubs. Dibandingkan dengan peningkatan ukuran blok atau sharding untuk pemrosesan paralel, solusi ini lebih berfokus pada kemampuan menyimpan dan memproses data secara off-chain, sehingga meningkatkan skalabilitas. Pendekatan ini memastikan bahwa pengguna memiliki kendali penuh atas identitas, hubungan sosial, dan informasi data mereka, sekaligus memastikan keamanan dan privasi data.

2) Efek jaringan sosial yang tidak memadai: Dibandingkan dengan platform sosial tradisional, platform sosial Web3.0 memiliki skala dan aktivitas pengguna yang lebih rendah. Oleh karena itu, efek jaringan sosial pada platform tersebut tidak sekuat platform sosial tradisional. Pengguna mungkin mengalami kesulitan dalam menemukan yang cocok lingkaran sosial dan komunikasi.

Saat ini, kelompok pengguna Nostr dan Farcaster sebagian besar adalah pengguna Bitcoin dan Ethereum, serta praktisi di industri teknologi keuangan. Menarik sejumlah besar pengguna dasar Web 2.0 tradisional untuk menggunakan aplikasi SocialFi bukanlah tugas yang mudah. ​​Sama seperti membimbing kerabat Anda untuk menggunakan WeChat, antarmuka pengguna dan metode pengoperasian platform sosial Web 3.0 saat ini masih relatif asing dan asing dibandingkan dengan tradisional. platform sosial. Tidak nyaman. Pendidikan massal membutuhkan lebih banyak waktu dan sumber daya. Meskipun insentif merupakan pendekatan yang efektif, namun insentif tidak cukup untuk menyelesaikan masalah saja.

Beberapa pihak proyek telah mengemukakan beberapa ide menarik, seperti membuat alat middleware untuk media sosial seperti Twitter untuk membantu pengguna mengenal SocialFi dan benar-benar memiliki data yang mereka hasilkan. Meminjam ke pundak raksasa memang bisa lebih menarik pengguna. Namun, untuk beberapa aplikasi SocialFi asli, menarik pengguna Web 2.0 sangatlah sulit. Produk-produk yang mencoba meniru atau meniru desain produk Web 2.0 hanyalah sebuah pendekatan oportunistik. Hanya produk sosial yang menggunakan primitif blockchain untuk menghadirkan pengalaman transformatif kepada pengguna yang benar-benar dapat diterapkan secara luas.

3) Kesulitan dalam interaksi lintas platform: Platform media sosial di era Web 2.0 biasanya tidak memiliki format data dan API standar, sehingga sangat sulit untuk mengirimkan dan berbagi data antar platform yang berbeda. Jejaring sosial Web2.0 tidak memiliki interoperabilitas. Pengguna harus beralih di antara beberapa jejaring sosial dan tidak dapat mengintegrasikan sumber daya seperti teman dan pengikut di jejaring sosial yang berbeda.

Dengan munculnya ekosistem dan algoritme insentif yang berbeda, data sosial menjadi lebih mudah untuk berpindah ke berbagai ekosistem. Misalnya: protokol Nostr mewujudkan reintegrasi data sosial melalui sistem kunci publik dan privat, sehingga data pengguna dari jejaring sosial yang berbeda dapat disinkronkan dalam ekosistem Nostr, dan ketika API tersedia, data dapat disebarluaskan ke seluruh protokol, sehingga mewujudkan integrasi antar jaringan sosial pergaulan. Hal ini juga membantu mengurangi ketergantungan dan biaya pengguna pada berbagai jaringan sosial.

Meskipun Lens menyediakan API untuk menyinkronkan data untuk proyek DeSoc lainnya, karena protokol DeSoc yang berbeda mungkin menggunakan format data, metode enkripsi, aturan verifikasi, dll. yang berbeda, kerja sama dan komunikasi antar protokol diperlukan untuk merumuskan format data standar dan aturan validasi Perbedaan dan hambatan dapat mempersulit interaksi antar platform untuk mencapai sosial dalam skala besar dengan SocialFi.

Selain itu, karena protokol DeSoc yang berbeda memiliki ekosistem dan mekanisme insentif yang berbeda, pengguna mungkin lebih memilih untuk tetap menggunakan protokol DeSoc asli mereka daripada memilih untuk terlibat dalam interaksi lintas platform antara protokol yang berbeda. Kelambanan ini dapat menyebabkan fragmentasi jaringan sosial, sehingga lebih sulit untuk mencapai skala sosial dengan SocialFi.

Oleh karena itu, interaksi lintas platform untuk mencapai sosialisasi SocialFi skala besar masih merupakan tujuan yang jauh. Kerja sama dan integrasi antar protokol diperlukan untuk memfasilitasi berbagi data dan interoperabilitas serta menciptakan sinergi yang lebih besar dalam ekosistem jaringan sosial.

4) Mencapai model ekonomi berkelanjutan: Saat ini, SocialFi memiliki dua cara utama untuk menangkap nilai. Salah satunya adalah memberi penghargaan kepada pengguna atas perilaku sosialnya, seperti memposting ulang, menyukai, berkomentar, dll., sehingga memperoleh manfaat. Cara lainnya adalah melalui insentif pembuatan konten, di mana pembuat konten dengan basis penggemar dapat membuat model berlangganan di token sosial mereka dan mendapatkan akses lanjutan. Selain itu, ketika pengguna ingin mengakses konten terbaru dari kreator premium, mereka dapat membayar dengan token. Jika kualitas konten sangat tinggi dan pembaca membangun kebiasaan membaca dan berlangganan, sistem ini akan menghadirkan konten yang lebih eksklusif dan dapat dibagikan ke platform SocialFi.

Namun, di sebagian besar proyek yang kami lihat sejauh ini, 80% penyedia konten adalah tim tim proyek sendiri, dan 20% konten memiliki masalah homogenitas yang serius, atau keakuratannya sulit diverifikasi, dan frekuensi pembaruan dan kualitasnya sulit dikendalikan. Pembaca hanya dapat mengukur perhatian terhadap konten melalui "jumlah bacaan" sederhana dan menggunakan cadangan pengetahuan mereka sendiri untuk memverifikasi keaslian konten. Dalam hal ini, kurangnya pembuatan konten dan mekanisme insentif berkualitas tinggi serta mekanisme peninjauan yang obyektif dan lengkap telah menjadi hambatan pembangunan.

5) Ekspansi bisnis memasuki tahap yang sengit: GameFi telah berhasil menangkap nilai yang diberikannya melalui model "Play to Earn", di mana pemain di seluruh dunia dapat menciptakan dan menangkap nilai dengan bermain game. Nilai yang terkandung dalam SocialFi tersirat dalam interaksi sosial satu demi satu. Hanya melalui demonstrasi nilai pribadi pembuat konten nilai dari SocialFi dapat diperoleh. Bagi influencer dengan traffic tertinggi, proyek SocialFi juga menjadi pilihan pertama bagi banyak pesaing untuk bersaing mendapatkan entri. Misalnya, dalam komunitas SocialFi, Influencer dapat memonetisasi ekonomi penggemar dengan lebih mudah atau memperkuat komunikasi cepat dalam grup, sehingga memperkuat hubungan dengan penggemar. Hal ini juga menyebabkan ekspansi komersial Influencer memasuki tahap yang sangat panas. SocialFi berharap dapat menciptakan sistem ekonomi yang konsisten dengan memberikan tokenisasi pengaruh sosial untuk membantu lebih banyak orang dengan tingkat pengaruh sosial yang berbeda memperoleh manfaat sesuai dengan pengaruh sosial mereka.

04

Mengoptimalkan arah masuknya produk sosial

Pada tahun 2023, SocialFi masih menjadi salah satu hot spot pada siklus berikutnya, dan potensi pengembangan bidang ini masih patut untuk diperhatikan. Di bidang ini, kami melihat semakin banyak middleware dan protokol yang terus berinovasi dan berkembang, menjadikan aplikasi sosial lebih stabil, aman, cepat, dan terukur.

Pada tingkat protokol SocialFi, teknologi dalam penyimpanan, komunikasi, distribusi konten, dan reputasi/kredensial terus berinovasi. Diantaranya, protokol media sosial dan middleware yang terdesentralisasi semakin mendapat perhatian. Selain Nostr dan Farcaster, Lens Protocol adalah salah satu protokol DeSoc terpanas. Berdasarkan protokol grafik sosial Web3.0 Polygon, protokol ini sepenuhnya memanfaatkan potensi NFT dan membangun grafik sosial berdasarkan NFT data aktivitas on-chain. Saat ini, lebih dari 100.000 pengguna menggunakan protokol ini, menunjukkan potensi dan daya tarik protokol media sosial dan middleware.

Di sisi lain, berbagi informasi pribadi di jaringan publik sering kali meresahkan, dan dengan munculnya jejaring sosial Web 3.0, privasi akan menjadi bidang inovasi yang penting. Teknologi zk adalah teknologi perlindungan privasi yang dapat digunakan untuk mencapai transaksi pribadi dan aman di blockchain. Menggabungkan teknologi SocialFi dan zk dapat meningkatkan keamanan dan privasi transaksi peminjaman. Pada platform SocialFi, teknologi zk dapat digunakan untuk melindungi data transaksi pengguna dan mencegahnya diakses oleh pihak ketiga yang tidak berwenang. Pada saat yang sama, teknologi zk dapat melindungi privasi pemberi pinjaman dan memastikan bahwa informasi pinjaman mereka tidak akan bocor. Namun, perlu diingat bahwa selain melindungi privasi, kita juga harus menyeimbangkan konflik antara atribut anonimitas dan penetapan status sosial.

Singkatnya, produk sosial Web3.0 perlu terus menciptakan skenario interaksi baru dan membangun hubungan sosial baru antar pengguna, sehingga menghilangkan kelelahan sosial.

Di masa depan, produk sosial Web3.0 perlu mengeksplorasi metode interaksi dan skenario sosial yang lebih inovatif untuk menarik lebih banyak pengguna untuk bergabung. Pada saat yang sama, permasalahan seperti pengalaman pengguna, skalabilitas, dan perlindungan privasi juga perlu diselesaikan. Dengan kemajuan teknologi yang berkelanjutan, kami yakin produk sosial Web3.0 akan menjadi lebih matang dan populer.

Referensi artikel:

https://cointelegraphcn.com/news/SocialFi

https://thedefiant.io/three-trends-shaping-SocialFi

https://medium.com/@hello_1905/interpretation-of-damus-communication-logic-the-myth-of-DeSoc-cfb4e3200a1b

https://wearesocial.com/hk/blog/2022/04/more-than-5-billion-people-now-use-the-internet/