JD mengembangkan platform aset digital “Lingxi”, bukan sekadar mengikuti tren teknologi atau gimmick pemasaran, tetapi merupakan langkah strategis yang memiliki makna mendalam. Makna ini dapat dipahami lebih dalam dari beberapa aspek berikut:
Satu, nilai strategis JD sendiri (penggerak inti)
1. Menguasai pintu masuk internet generasi berikutnya, merancang ekosistem masa depan:
· “Lingxi” adalah langkah kunci JD di jalur Web3.0 dan Metaverse. Ini memungkinkan JD untuk mengumpulkan pengalaman dalam aplikasi teknologi blockchain, operasi aset digital, dan pembangunan komunitas virtual lebih awal, yang menyediakan dasar untuk e-commerce virtual dan perdagangan barang digital di masa depan, serta menghindari ketinggalan di gelombang teknologi berikutnya.
2. Membangun keterikatan pengguna super dan sistem keanggotaan baru:
· Koleksi digital dapat menjadi hak istimewa keanggotaan dan simbol identitas yang sangat baik. Pengguna yang memiliki koleksi tertentu dapat dianggap sebagai penggemar paling inti dari merek tersebut. Dengan memberikan hak belanja eksklusif dan prioritas acara kepada pemilik koleksi, JD.com mengubah model keanggotaan berbasis poin menjadi keanggotaan digital yang memiliki pengakuan emosional dan nilai sosial, yang sangat meningkatkan loyalitas dan aktivitas pengguna.
3. Membuka rak digital baru dan pola pendapatan yang baru:
· Di luar rak fisik dan e-commerce tradisional, JD.com membuka rak baru untuk menjual barang budaya digital. Ini tidak hanya menghasilkan pendapatan langsung (penjualan koleksi), tetapi lebih penting lagi, menjadi saluran baru yang menghubungkan pemasaran merek, pengelolaan IP, dan konsumsi pengguna, serta menciptakan berbagai pendapatan layanan B2B.
4. Mendukung seluruh rantai bisnis, mewujudkan inovasi 'gabungan dunia virtual dan nyata':
· Ini merupakan keunggulan utama JD.com dibandingkan platform digital murni. JD.com mampu mengintegrasikan koleksi digital dengan bisnis nyata yang kuat seperti rantai pasok, logistik, ritel, dan kesehatan.
· Contohnya: membeli koleksi digital mainan tren, mendapatkan hak prioritas atau versi eksklusif untuk pembelian mainan fisik; membeli koleksi digital merek elektronik rumah tangga, mendapatkan layanan perpanjangan garansi atau diskon aksesori. Ini membentuk siklus tertutup di mana aset digital mendorong konsumsi fisik, merupakan model bisnis 'metaverse+' yang sejati.
II. Nilai komersial bagi pemilik merek dan mitra bisnis
1. Menyediakan alat pemasaran merek dan interaksi pengguna yang inovatif:
· Merek dapat menggunakan penerbitan koleksi digital untuk peluncuran produk baru, pemasaran acara, dan menceritakan kisah merek. Ini merupakan cara pengelolaan penggemar yang mendalam dan berkesan teknologi tinggi, mampu menarik kelompok konsumen muda dan inovatif.
2. Menciptakan jalur baru untuk monetisasi nilai IP:
· Bagi pihak pemilik IP seperti museum, seniman, dan pencipta konten, 'Lingxi' menyediakan saluran distribusi digital yang aman, sesuai peraturan, dan memiliki volume trafik besar (aplikasi JD.com), mengubah IP budaya menjadi aset digital yang dapat dikoleksi dan diinteraksi, membuka lahan baru bagi pengelolaan hak cipta.
III. Dampak positif terhadap industri dan masyarakat
1. Memacu 'desentralisasi keuangan' dan 'pemulihan nilai' dari koleksi digital:
· Pada masa awal industri yang penuh kekacauan, JD.com sebagai raksasa masuk ke pasar dengan memilih jalur yang sesuai peraturan, mengurangi aspek keuangan, dan menekankan hak istimewa, yang membantu mengarahkan industri menuju arah 'karya seni digital' yang lebih sehat dan berkelanjutan, sehingga koleksi digital kembali pada nilai budaya, seni, dan fungsi praktisnya.
2. Mempercepat integrasi inovasi budaya tradisional dengan teknologi:
· Kerja sama dengan berbagai lembaga budaya nasional dan museum telah menjadikan 'Lingxi' sebagai platform penting dalam menghidupkan warisan budaya tradisional melalui teknologi digital modern, sehingga benda-benda sejarah dapat lebih hidup dan mudah disebarkan ke publik, memenuhi tanggung jawab sosial budaya.
3. Menjelajahi jalan pengembangan aset digital khas Tiongkok:
· 'Lingxi' merupakan praktik penting dalam kerangka pengawasan China untuk mengeksplorasi teknologi rantai blok serikat, hak kepemilikan aset digital, serta aturan perputaran. Ini mengumpulkan pengalaman berharga bagi sirkulasi aset digital yang lebih luas di masa depan (seperti hak digital, tiket digital).
Kesimpulan: Strategi terbuka JD.com
Pengembangan 'Lingxi' oleh JD.com memiliki makna mendalam yang dapat dirangkum sebagai: dalam kerangka yang sesuai peraturan, menggunakan koleksi digital sebagai 'pemicu' dan 'wadah', tujuan utamanya adalah melayani bisnis inti JD.com—meningkatkan keterikatan pengguna, mendukung penjualan merek, menghubungkan konsumsi virtual dan fisik, serta memposisikan diri lebih awal di dunia digital masa depan.
Ini bukan hanya menjual gambar digital, tetapi juga membangun jaringan konsumsi generasi baru yang menggabungkan dunia nyata dan dunia digital berdasarkan identitas digital. Bagi JD.com, 'Lingxi' merupakan evolusi kunci dari ekosistem bisnis besar mereka menuju masa depan digital.
