Airdrops mengacu pada transfer token dari satu dompet digital ke dompet digital lainnya.

Meskipun airdrop merupakan hal baru dalam aset digital, airdrop dibangun berdasarkan strategi lama dalam pemasaran untuk memberi penghargaan kepada pengguna awal dan setia, atau sekadar pengguna lain yang telah memenuhi kriteria kelayakan tertentu. Airdrops memungkinkan perusahaan untuk berkomunikasi dan menghadiahkan barang langsung kepada orang-orang di dompet digital mereka.

Kemampuan teknologi, ditambah dengan fenomena sosial token, dapat memperluas alat yang dimiliki merek untuk melibatkan konsumen yang sudah ada dan calon konsumen, yaitu mereka dapat menyesuaikan penghargaan dan insentif berdasarkan perilaku yang diamati di blockchain. Ada beberapa jenis:

  • Vanilla - kriteria kelayakannya kecil atau tidak ada sama sekali dan tujuannya adalah untuk menjangkau sebanyak mungkin orang

  • Pemegang - kriteria kelayakan didasarkan pada pengguna yang telah memegang token untuk jangka waktu tertentu, sering kali memberikan penghargaan kepada mereka yang merupakan pendukung awal

  • Nilai masa lalu - kriteria kelayakan didasarkan pada pengguna yang telah memberikan kontribusi nilai kepada komunitas di masa lalu

  • Nilai masa depan - kriteria kelayakan bersifat kondisional sehingga penerima berkontribusi terhadap nilai proyek di masa depan

Untuk memahami kemanjuran airdrop, saya melakukan penelitian dengan tiga kolaborator dan baru-baru ini mempublikasikan hasilnya di jurnal akademis terkemuka, Journal of Corporate Finance. Kami mengumpulkan data dari CoinGecko di semua bursa terkemuka yang terpusat dan terdesentralisasi, atau disingkat CEX dan DEX, dan sampai pada temuan penting: meskipun CEX memiliki lebih banyak transaksi secara keseluruhan, DEX telah menunjukkan pertumbuhan yang jauh lebih cepat bahkan setelah mengendalikan faktor perancu di seluruh bursa. . Singkatnya, telah terjadi lonjakan aktivitas DEX.

Tapi apa yang bisa menjelaskan munculnya DEX dan mungkinkah airdrop serta pengguna token tata kelola yang didistribusikan ke anggota komunitas itu penting? Dengan menggunakan sampel 51 bursa dari waktu ke waktu, kami menemukan bahwa airdrop berhubungan positif dengan pertumbuhan kapitalisasi dan volume pasar, namun manfaat ini terkonsentrasi di antara DEX dan bursa yang menawarkan token tata kelola. Faktanya, DEX yang melakukan airdrop menunjukkan kenaikan 13,1 poin persentase dalam tingkat pertumbuhan kapitalisasi pasar token mereka. Kami juga menemukan beberapa bukti bahwa DEX yang mengirimkan token tata kelola mengalami pertumbuhan volume yang lebih tinggi dibandingkan mereka yang tidak.

Manfaatnya terkonsentrasi pada airdrop dibandingkan token tata kelola: bursa ini menunjukkan tingkat pertumbuhan kapitalisasi pasar sebesar 14,9pp lebih tinggi dan tingkat pertumbuhan volume sebesar 25,4pp lebih tinggi. Kami juga mengesampingkan kekhawatiran bahwa hasil kami hanya didorong oleh perilaku media sosial jangka pendek di mana penerima airdrop diharuskan untuk me-retweet dan memompa sebuah proyek - yang juga dikenal sebagai "airdrop bounty".

Meskipun hasil yang kami peroleh tidak bersifat kausal, namun hasil tersebut kuat. Waktu akan membuktikan apakah mereka masih ada!

Lihat versi artikel yang diterbitkan dan kertas kerja di bawah ini!

https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S092911992300007X

https://papers.ssrn.com/abstract=3915140