Il y a des décennies, l'idée d'Internet, tout comme la possibilité de me mettre en forme, semblait tirée par les cheveux, mais nous voici aujourd'hui dans un monde presque numérique et j'ai des abdos.
Aujourd'hui, tout ce qui se passe dans nos vies est en ligne, y compris les liens avec la famille et les amis, le partage de nos moments de joie et de tristesse avec des millions d'inconnus sur les réseaux sociaux, l'éducation et bien sûr, la création et la gestion d'une multitude d'entreprises avec un simple site Web.
La première version d'Internet, web1, a apporté le Web en lecture seule ;
Le Web2, qui a donné naissance aux médias sociaux, et les moteurs de recherche modernes ont apporté le Web en lecture et en écriture.
Nous sommes désormais sur le Web 3, le Web où l’on peut lire, écrire, posséder et interagir, et les avantages pour les entreprises semblent prometteurs.
Si vous possédez une entreprise ou connaissez quelqu'un qui connaît quelqu'un qui connaît quelqu'un qui possède une entreprise, cet article est écrit pour vous permettre de comprendre ce qu'est le Web3 et les manières possibles dont il pourrait profiter à votre entreprise.
Qu'est-ce que Web3 ?
Web3 est la nouvelle génération du Web, fondée sur la décentralisation et la technologie blockchain, où les applications et les sites Web sont capables de traiter les informations de manière beaucoup plus intelligente et où les utilisateurs peuvent interagir et s'engager avec ces technologies. C'est le Web de lecture, d'écriture et de participation.
Web3 est un terme générique désignant un ensemble de nombreuses applications décentralisées.
Le terme « Web3 » a été inventé par le fondateur de Polkadot et cofondateur d'Ethereum, Gavin Wood, en 2014, faisant référence à un « écosystème numérique décentralisé basé sur la blockchain ».
Quels sont les avantages du web3 pour les propriétaires d’entreprise ?
Le Web3 englobe un large éventail de technologies de pointe, chacune dotée de son propre potentiel unique. Ces technologies comprennent les cryptomonnaies, les NFT, le métaverse, les bases de données blockchain, etc. L'adoption d'une ou plusieurs de ces innovations offre divers avantages, favorisant leur utilisation et engendrant des bénéfices tels que :
Crypto pour les paiements numériques
Dans un monde construit sur des frontières terrestres et économiques, la crypto-monnaie vous offre un système de paiement sans frontières qui est sécurisé, rapide, bon marché et ne dépend pas d'organismes tiers centralisés comme une banque.
De nombreuses entreprises et utilisateurs de leurs produits ou services choisissent aujourd'hui la cryptographie car elle offre un niveau de flexibilité élevé que les systèmes financiers traditionnels ne peuvent pas offrir.
Statistiquement, plus de 85 % des propriétaires d’entreprises américaines considèrent l’activation des paiements cryptographiques comme une priorité absolue.
Les propriétaires d’entreprises qui ont accepté les paiements cryptographiques ont constaté un retour sur investissement moyen de 327 % et une augmentation allant jusqu’à 40 % du nombre de nouveaux clients et ;
Les clients qui utilisent la crypto-monnaie dépensent en moyenne environ 250 $ de plus par transaction que ce que dépense le client moyen, ce qui signifie qu'ils ont tendance à acheter plus de produits.
En Afrique, certaines banques centrales ont restreint les paiements internationaux par carte de débit bancaire, comme c'est le cas au Nigéria. De nombreuses entreprises et leurs clients se sont tournés vers l'utilisation des crypto-monnaies comme solution alternative. On estime qu'environ 10,3 % de la population nigériane utilise aujourd'hui les crypto-monnaies, soit environ 22 millions de personnes. C'est la population de Cuba (environ 11,3 millions).
Nouvelle-Zélande (environ 5,1 millions)
Irlande (environ 4,9 millions) et
Norvège (environ 5,4 millions) réunis.
Le Nigéria a le plus grand pourcentage d'utilisateurs de crypto-monnaie en Afrique et le 8e plus grand au monde et il est considéré comme le centre de crypto-monnaie de l'Afrique.
L'utilisation des crypto-monnaies pour les paiements numériques a grandement encouragé la participation au commerce électronique international en raison de sa rapidité, de sa capacité à être sans frontières et de son niveau élevé de sécurité. Cela signifie plus de clients pour les propriétaires d'entreprises acceptant les crypto-monnaies et plus de marchés sur lesquels vendre.
Les NFT pour améliorer l'engagement client, la propriété et la valeur
Une intuition ne suffit pas à pousser quelqu'un à dépenser de l'argent pour quoi que ce soit. Quel que soit le produit que vous choisissez d'acheter ou le service que vous choisissez d'utiliser, il doit avoir été attrayant et avoir montré de la valeur lorsqu'ils ont essayé de convaincre par le biais de la publicité.
Les NFT offrent un nouveau style de marketing aux entreprises, comme la création d'un objet de collection numérique limité d'un produit pour montrer son raffinement, sa rareté et son luxe afin d'augmenter sa valeur de manière exponentielle. En termes d'engagement, certaines marques promettent un accès exclusif à certains de leurs contenus et événements pour promouvoir un sentiment d'appartenance à une communauté exclusive et engageante fondée sur la valeur.
Parmi les principaux exemples de marques utilisant déjà cette stratégie, on trouve Gucci, Louis Vuitton, Christiana, Dior et Nike.
Dior a récemment annoncé que les détenteurs du jumeau numérique de collection fourni avec ses 470 baskets B33 en édition limitée bénéficieront également d'une option d'accès exclusif en avant-première pour acheter une offre exclusive de la collection Dior Men's printemps 2024 de Kim Jones.
Louis Vuitton a également annoncé que 100 acheteurs de son NFT Treasure Trunk d'une valeur de 41 600 $ ont reçu une malle Louis Vuitton en édition limitée. À ce jour, les avantages ultérieurs ont consisté uniquement en une option d'achat d'un sac Speedy 40 en édition limitée « orange bitcoin » du directeur artistique Pharrell Williams. Le prix de ce sac est d'environ 9 000 $.
Les propriétaires de NFT Gucci Material ont désormais la possibilité d'échanger ces jetons contre un portefeuille à deux volets Gucci ou un sac de sport co-marqué par Gucci et 10KTF. Cette révélation intervient après de nombreuses spéculations sur l'utilisation prévue des 2 896 NFT créés en mars.
La marque, propriété de Kering, a lancé une fonctionnalité de rachat en partenariat avec la plateforme 10KTF.shop. Un NFT Gucci Vault Material permet l'échange contre le portefeuille, tandis que trois jetons sont nécessaires pour le sac de sport.
L'équipe créative a composé une description ludique pour le sac de voyage, le qualifiant de « bagage que vous aurez réellement envie de porter », et a présenté le portefeuille comme un portefeuille qui ne nécessite pas de phrase de départ.
Une comparaison rapide révèle que le sac de voyage pourrait être l'option la plus attrayante pour les amateurs et collectionneurs de Gucci. Un portefeuille similaire sur le site de commerce électronique officiel de Gucci coûte 460 $, tandis qu'une version comparable du sac, sans le logo 10KTF, se vend à 1 790 $.
Sur Opensea, le Material NFT est évalué à 0,22 ETH, soit environ 412 $. Étant donné que le sac porte également le co-branding 10KFT, il possède un sentiment d'exclusivité que l'argent ne peut pas facilement acquérir.
Le NFT Gucci Vault Material était un prix pour avoir participé à une mission 10KTF au sein de Battle Town. Pour se qualifier, les participants avaient besoin d'un NFT Gucci Grail, ce qui leur donnait le droit de recevoir le NFT sous forme de largage aérien.
Matt Maher, fondateur du cabinet de conseil en technologie M7 Innovations, a révélé : « Le simple fait de posséder un NFT Gucci Grail ne suffisait pas pour obtenir une récompense ; l'engagement actif était essentiel. » Maher, qui a récemment échangé son token contre le portefeuille Gucci, pense que cette approche « jouer pour gagner » ou « s'engager pour gagner » deviendra plus courante à l'avenir.
Maher a également souligné que cette stratégie est astucieuse car elle comble le fossé entre les domaines numérique et physique, en récompensant les détenteurs avec des produits tangibles. Il a déclaré : « Pour les clients fidèles de Gucci, cela ajoute un autre article de luxe à leur collection, un article qui est essentiellement gratuit. » En outre, il a ajouté : « Pour les passionnés du Web3, cela sert de « produit d'essai » pour leur faire découvrir le monde de Gucci et les attirer vers la marque. »
« Offrir des récompenses à une communauté est toujours une démarche positive », a poursuivi Maher. « Même lorsque le marché des NFT est morose, les détenteurs peuvent débattre de la valeur ou de l'utilité d'une récompense, mais elle reste une récompense. »
Les marques de luxe disposent de différentes manières de récompenser les détenteurs de jetons au sein de leurs programmes de fidélité Web3, chacune avec ses propres différences stratégiques.
Blockchain pour la gestion de la chaîne d'approvisionnement et le catalogage des produits
En gérant correctement votre chaîne d'approvisionnement, vous pouvez réduire les coûts excédentaires et livrer les produits au consommateur plus rapidement et plus efficacement. La question est maintenant de savoir quel effet la blockchain a sur ce point.
La gestion de la chaîne logistique est la gestion du flux de produits et de services et comprend toutes les étapes qui transforment les matières premières en produits finis. Un bon système de gestion de la chaîne logistique doit être capable de répondre aux exigences d'efficacité, de transparence, d'authenticité, de précision, de flexibilité, de sécurité et de rentabilité dont une chaîne logistique d'entreprise a besoin pour exceller.
L'utilisation de la blockchain dans ce processus est mise en œuvre par certaines entreprises et fait encore l'objet de tests supplémentaires.
Cependant, certaines entreprises qui mettent déjà en œuvre la blockchain ont réalisé des progrès substantiels et, selon elles, la technologie blockchain servant de registre numérique décentralisé et sécurisé qui enregistre et authentifie les transactions à différentes étapes d'une chaîne d'approvisionnement présente de plus grands avantages que les systèmes de gestion de la chaîne d'approvisionnement traditionnels.
Grâce à la technologie blockchain, chaque participant de la chaîne d'approvisionnement a accès à un registre public contenant tous les enregistrements des processus depuis l'approvisionnement en matières premières jusqu'à l'arrivée du produit fini chez le consommateur final. Cela favorise la transparence, la traçabilité et une meilleure confiance dans la chaîne d'approvisionnement.
Chaque participant doit signer ou approuver une transaction avant qu'elle ne soit ajoutée au bloc, ce qui peut également augmenter la transparence.
Un autre grand avantage en termes de coût d'exploitation est que, comme la blockchain est un registre décentralisé, aucun serveur spécial n'est nécessaire. Un contrat intelligent sur une blockchain fiable suffira pour l'ensemble de l'opération, à condition que vous ne choisissiez pas de créer votre propre blockchain.
Utiliser le métavers pour améliorer le marketing et l'engagement client
Le marketing est l'un des aspects les plus importants d'une entreprise. Il s'agit de la manière dont vous présentez vos produits finis ou semi-finis à vos clients. Une erreur dans ce domaine peut avoir un impact terrible sur votre entreprise.
Dans le Web3, nous sommes familiers avec les publicités, vidéos ou images sur les réseaux sociaux qui tentent de vendre un produit ou un service. Nous avons la possibilité de lire et d'écrire sur ces contenus, mais maintenant avec le Web3, nous pouvons lire, écrire et interagir avec le contenu et cela est possible grâce au métaverse.
Le métavers est un monde virtuel immersif construit sur la technologie AR, VR et MR qui vous permet d'interagir avec le monde numérique. Les technologies AR et VR ne sont pas nouvelles pour beaucoup, même si certains n'ont pas encore eu l'expérience de les utiliser.
Cependant, un exemple simple est celui-ci : si vous recherchez un animal, par exemple un Golden Retriever, sur Google, vous trouverez l'option de le visualiser dans un espace 3D. Cet espace 3D peut vous amener dans un environnement de réalité augmentée.
De nombreuses marques, notamment dans le secteur de la mode, utilisent le métaverse dans leurs stratégies marketing, car certaines conceptions avancées vous permettent d'interagir avec leur contenu d'une manière unique, par exemple en pouvant porter ces produits virtuels.
L’une des marques célèbres utilisant cette technologie est Gucci.
Gucci, l'un des noms les plus populaires de la mode de luxe, a commencé à investir dans le métaverse en mai 2021 en ouvrant Gucci Garden sur Roblox pour célébrer son 100e anniversaire. Au cours de cet événement, les utilisateurs pouvaient acheter des objets de collection NFT. Plus tard dans l'année, ils ont vendu leur sac Dionysus pour 350 000 Roblux, soit l'équivalent de 4 115 $.
Gucci a également investi dans le Sandbox pour agrandir sa boutique en ligne Gucci Vault. Cette boutique virtuelle offrira aux acheteurs une expérience plus immersive où ils pourront essayer virtuellement les produits pour voir comment ils leur vont avant de les acheter.
Gucci n'est qu'une des nombreuses marques présentes dans le métaverse. Il y a aussi Nike, Louis Vuitton, Lamborghini, etc.
Le métavers est une nouvelle étape vers la création de stratégies marketing pour les marques davantage axées sur les consommateurs et leurs choix.
Conclusion
Nous entrons rapidement dans une nouvelle ère technologique, alimentée par la décentralisation et le Web3 est le terme qui relie toutes les technologies entre elles. De plus en plus d'applications et d'avantages continueront d'être développés pour nous rapprocher un peu plus d'une transition complète vers un Web mondial décentralisé.