TL;DR
Web3 présente de nouveaux modèles commerciaux et de partage des revenus pour l'industrie du divertissement.
Alors que la popularité du Web3 continue de croître, les artistes, les équipes sportives, les marques et les designers ont découvert de nouvelles façons d’interagir avec leurs fans.
Dans le même temps, musiciens, athlètes et designers explorent des méthodes alternatives pour monétiser leurs créations.
Introduction
Le Web3 désigne la prochaine génération d’Internet qui repose sur la technologie blockchain, est décentralisée et offre aux utilisateurs un plus grand contrôle de leurs données. Depuis l’émergence initiale du concept en 2014, son adoption a explosé. En fait, on s’attend à ce que d’ici 2026, environ deux milliards de personnes dans le monde passent au moins une heure par jour dans le métavers pour socialiser, travailler, faire des achats ou aller à l’école.
Les marques, les personnalités et les équipes ont repéré des opportunités innovantes non seulement pour interagir avec leurs fans de manière plus novatrice, mais aussi pour monétiser leur art de manière plus équitable sans intermédiaires.
Pourquoi les marques s’impliquent-elles ?
Construit sur la blockchain, le Web3 offre aux utilisateurs plus de transparence, de fiabilité et de fiabilité que le Web2. Il permet également la propriété immuable des actifs numériques sous la forme de jetons non fongibles (NFT). Cela a donné aux marques la possibilité de lier des expériences et des produits de la vie réelle aux actifs numériques que possèdent leurs communautés.
Parmi les exemples, citons la ligne d’édition limitée de 13 montres de Hublot accompagnées de 13 NFT correspondants, et le Metaverse Music Festival de Decentraland, qui présentait des performances d’artistes de renommée mondiale Soulja Boy et Ozzy Osbourne sous la forme d’avatars.
Le Web3 a offert aux marques et aux personnalités la possibilité de se connecter à leurs fans de manière inédite. Trois secteurs en particulier ont déjà créé des expériences et des produits élaborés en exploitant le Web3 et la technologie blockchain : la musique, la mode et le sport.
Web3 en musique
L'industrie de la musique s'est développée rapidement au cours des deux dernières décennies, passant de l'écoute de CD sur un Discman à l'accès à des millions de chansons sur nos appareils mobiles. Web3 va encore plus loin en offrant aux musiciens de nouvelles opportunités de se connecter avec leurs fans, de protéger leurs droits de propriété intellectuelle (PI) et de générer des revenus à partir de leur travail.
Les lois sur la propriété intellectuelle et la propriété constituent la base sur laquelle fonctionne l'industrie de la musique, avec des contrats et une documentation à toute épreuve qui déterminent qui obtient une part de l'industrie musicale mondiale de 26 milliards de dollars.
Web3 influence le volet juridique de l’industrie musicale en exploitant la technologie blockchain pour créer des registres de propriété et de redevances sécurisés, transparents et immuables pour les créateurs de musique et les titulaires de droits. Web3 permet ainsi aux artistes et aux autres parties prenantes de bénéficier d’une répartition plus équitable des revenus et d’un plus grand contrôle sur leur musique.
Une plateforme musicale Web3 facilite la diffusion et l’achat de morceaux instrumentaux sur lesquels les paroliers peuvent appliquer leur voix sous forme de NFT. Les propriétaires de ces NFT se voient ensuite accorder des droits de propriété intellectuelle liés à la musique qu’ils ont achetée, ouvrant ainsi de nouvelles voies aux artistes et aux créateurs pour produire de la musique open source.
Cela donne également aux musiciens la possibilité de contourner les intermédiaires tels que les maisons de disques ou les services de streaming qui reçoivent généralement la part du lion des revenus. Avec Web3, les musiciens à tous les niveaux de leur carrière ont la possibilité de créer des flux de revenus auto-contrôlés grâce à la tokenisation et à l’engagement des fans.
Web3 dans le sport
Tout comme dans l’industrie musicale, le Web3 offre également aux équipes sportives, aux athlètes et à leurs fans de nombreuses possibilités d’interagir les uns avec les autres d’une manière jusqu’alors inédite. Cela inclut les jeux de fantasy sports numériques alimentés par des cartes de jeu qui existent sous forme de NFT.
Par exemple, une plateforme NFT combine le Web3 et le sport en numérisant des cartes d’athlètes de football, de baseball et de basket-ball pour permettre aux utilisateurs de créer leurs équipes de rêve. Les joueurs peuvent également soumettre leurs équipes à des tournois mondiaux pour s’affronter, ce qui leur offre une nouvelle façon de se connecter avec d’autres fans. Cela permet aux joueurs de personnaliser virtuellement leurs matchs de rêve sur des plateformes soutenues par les plus grands noms du monde sportif.
Ce lien renforcé et ce sentiment de communauté avec les fans ne sont qu'un début. Le Web3 a le potentiel de transformer l'industrie du sport en créant plus de transparence, de propriété et d'autonomie. Cela comprend l'exploitation de contrats intelligents pour la billetterie d'événements sportifs et la signature d'accords de parrainage sur la blockchain pour garantir la transparence et l'immuabilité.
Web3 dans la mode
La nature transparente du Web3 permet aux marques de mode de créer de nouveaux modèles commerciaux, de mettre en œuvre des mesures anti-contrefaçon et d’interagir avec les clients et les communautés par le biais d’expériences personnalisées. Les marques lancent désormais leurs stratégies Web3, en mettant l’accent sur l’alignement de la valeur à long terme pour leurs détenteurs de NFT plutôt que sur les gains monétaires à court terme.
Louis Vuitton, Paco Rabanne, Gucci et Prada font partie des marques qui ont déjà lancé leurs propres lignes NFT. Certains de ces projets NFT de mode ont également été publiés aux côtés de pièces physiques de leurs collections en édition limitée ou vintage.
En fait, la collection NFT SUPERGUCCI en deux parties de Gucci a été si bien accueillie que la société Web3 avec laquelle elle s'est associée pour lancer la collection a levé plus de 38 millions de dollars et conclu des accords avec d'autres grandes marques cherchant à lancer leurs propres collections.
La marque de bijoux haut de gamme Tiffany and Co. est un parfait exemple de marque qui a su relier le monde des NFT aux objets physiques. Les propriétaires de NFT populaires tels que CryptoPunks détiennent des droits de propriété intellectuelle qui leur permettent de monétiser leurs actifs. La marque a exploité cette opportunité en concevant des pendentifs NFTiff personnalisés pour les propriétaires de CryptoPunk, mettant en vedette le Punk spécifique de chaque propriétaire sous forme de bijou physique.
Web3 répond également à l’un des plus gros problèmes de l’industrie de la mode : la transparence et la traçabilité de la chaîne d’approvisionnement. Avec Web3, chaque étape de la chaîne d’approvisionnement peut être enregistrée dans un registre blockchain inviolable, permettant un suivi sécurisé et décentralisé des marchandises depuis la source de production jusqu’au point de vente. Cette immuabilité est la clé pour résoudre des problèmes tels que les violations des droits de l’homme et la contrefaçon.
Ce niveau accru de transparence et de traçabilité peut contribuer à prévenir les violations des droits de l’homme, les atteintes à l’environnement et d’autres pratiques contraires à l’éthique qui prévalent dans l’industrie de la mode. Toutefois, cela dépend de la capacité et de la volonté de tous les acteurs de la chaîne d’approvisionnement à saisir ces données dans la blockchain.
Limites
Bien que le Web3 puisse apporter des changements positifs dans les secteurs susmentionnés, il s’accompagne de plusieurs défis et limites. La mise en œuvre du Web3 et de la technologie blockchain nécessite un niveau d’expertise technique qui dépasse les capacités de nombreux musiciens, athlètes et créateurs de mode, et même de leurs équipes.
De plus, les développeurs Web3 sont coûteux à embaucher. Cela pourrait créer une barrière à l'entrée, empêchant les petites marques et les personnalités disposant de budgets plus modestes de profiter pleinement des avantages du Web3.
L’adoption du Web3 reste également un défi, car la grande majorité des gens n’ont jamais interagi avec le Web3, ce qui pose deux problèmes principaux. Tout d’abord, les marques et les personnalités qui souhaitent se lancer dans des projets Web3 devront évaluer si les revenus estimés de l’adoption du Web3 justifient les coûts qui y sont associés.
Deuxièmement, la traçabilité de la chaîne d’approvisionnement dépendra de la capacité et de la volonté de toutes les personnes impliquées dans la conception et la fabrication d’utiliser le système qui suit ce processus en chaîne en premier lieu.
Réflexions finales
Le Web3 a le potentiel de révolutionner les secteurs de la mode, de la musique et du sport de multiples façons. Non seulement il permet aux fans et aux communautés d’interagir directement avec leurs marques et personnalités préférées, mais il offre également aux consommateurs une transparence sans précédent sur les chaînes d’approvisionnement et garantit de manière immuable les droits de propriété intellectuelle.
Globalement, le potentiel du Web3 dans les domaines de la mode, de la musique et du sport est immense, et nous commençons seulement à effleurer la surface de ce qui est possible. À mesure que le Web3 continue d’évoluer, nous pouvons nous attendre à voir des innovations passionnantes qui transformeront ces secteurs pour le meilleur.
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