Les airdrops font référence au transfert de jetons d’un portefeuille numérique à un autre.

Bien que les parachutages soient nouveaux avec les actifs numériques, ils s'appuient sur une stratégie marketing de longue date consistant à récompenser les premiers utilisateurs fidèles, ou simplement d'autres utilisateurs qui répondent à certains critères d'éligibilité. Les Airdrops permettent aux entreprises de communiquer et d'offrir des articles directement aux personnes sur leurs portefeuilles numériques.

Les capacités technologiques, associées au phénomène social des jetons, peuvent élargir les outils dont disposent les marques pour engager les consommateurs existants et potentiels, à savoir qu'elles peuvent leur adapter des récompenses et des incitations en fonction du comportement observé sur la blockchain. Il en existe plusieurs types :

  • Vanille - les critères d'éligibilité sont mineurs ou inexistants et l'objectif est d'atteindre le plus de personnes possible

  • Titulaire - les critères d'éligibilité sont basés sur les utilisateurs qui ont détenu un jeton pendant une période de temps spécifiée, récompensant souvent ceux qui ont été les premiers supporters

  • Valeur passée - les critères d'éligibilité sont basés sur les utilisateurs qui ont apporté de la valeur à la communauté dans le passé

  • Valeur future - les critères d'éligibilité sont conditionnels de telle sorte que les bénéficiaires contribuent à la valeur future du projet

Pour comprendre l’efficacité des airdrops, j’ai mené des recherches avec trois collaborateurs et j’ai récemment publié les résultats dans une revue universitaire de premier plan, le Journal of Corporate Finance. Nous avons recueilli des données auprès de CoinGecko sur tous les principaux échanges centralisés et décentralisés, ou CEX et DEX en abrégé, et sommes arrivés à une conclusion importante : alors que les CEX ont beaucoup plus de transactions dans l’ensemble, les DEX ont affiché une croissance beaucoup plus rapide même après avoir contrôlé les facteurs de confusion entre les échanges. En bref, il y a eu une augmentation de l’activité des DEX.

Mais qu'est-ce qui peut expliquer l'essor des DEX et les airdrops et l'utilisateur des jetons de gouvernance distribués aux membres de la communauté pourraient-ils avoir de l'importance ? En utilisant un échantillon de 51 échanges au fil du temps, nous avons constaté que les airdrops sont positivement associés à la croissance de la capitalisation boursière et du volume, mais ces avantages sont concentrés parmi les DEX et les échanges qui proposent des jetons de gouvernance. En fait, les DEX qui effectuent un airdrop affichent une augmentation de 13,1 points de pourcentage de leur taux de croissance de la capitalisation boursière de leur jeton. Nous trouvons également des preuves que les DEX qui effectuent un airdrop de jetons de gouvernance connaissent une croissance de volume plus élevée que ceux qui ne le font pas.

Les bénéfices sont concentrés sur les airdrops par rapport aux tokens de gouvernance : ces échanges affichent un taux de croissance de la capitalisation boursière supérieur de 14,9 points de pourcentage et un taux de croissance du volume supérieur de 25,4 points de pourcentage. Nous avons également exclu les inquiétudes selon lesquelles nos résultats seraient simplement motivés par le comportement à court terme des médias sociaux où les bénéficiaires d'airdrops sont obligés de retweeter et de booster un projet - également connu sous le nom de « primes d'airdrop ».

Bien que nos résultats ne soient pas causals, ils sont robustes. Le temps nous dira s’ils perdurent !

Voir la version publiée et document de travail de l'article ci-dessous !

https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S092911992300007X

https://papers.ssrn.com/abstract=3915140