Aperçu du secteur des bourses NFT : quelle est la principale compétitivité des bourses NFT ?

1. Paysage concurrentiel des échanges NFT

(1) Marché NFT en croissance rapide

Au 30 juin 2022, le volume cumulé des transactions de l'industrie NFT atteignait 67,818 milliards de dollars américains, et environ plus de 50 000 traders NFT participent chaque jour à des transactions sur la chaîne. Le chiffre de 67,818 milliards de dollars peut sembler peu, mais et si on vous disait qu’il y a un an, ce chiffre n’était que de 1,3 milliard de dollars ? En seulement un an, le volume cumulé des transactions de NFT a été multiplié par près de 50.

(Source des données : cryptoslam.io)

(2) Trois étapes de la concurrence boursière NFT

Dans un écosystème en croissance aussi rapide, la concurrence entre les acteurs écologiques est également féroce. L’état actuel de la concurrence des échanges NFT est très similaire à l’état de la concurrence DEX de DeFi Summer à l’époque.

Dans un premier temps, chaque chaîne publique disposera de sa propre bourse NFT, comme Opensea sur ETH, Magic Eden sur Solana et Treasureland sur BSC.

Dans la deuxième étape, en commençant par Ethereum, chaque chaîne publique aura un flot incessant d’imitateurs et de challengers en concurrence avec les produits phares. Dans DeFi, Sushiswap défie Uniswap ; dans les échanges NFT, Looksrare et X2Y2 défient Opensea.

Dans la troisième étape, le produit qui finit par s'imposer dans la chaîne publique concernée sera transféré vers d'autres chaînes publiques. Par exemple, Uniswap a étendu Polygon et Opensea est également compatible avec Solona.

(3) Paysage concurrentiel sur Ethereum

Il n'est pas difficile de voir à partir des statistiques de la figure ci-dessus qu'Ethereum est le principal champ de bataille pour les transactions NFT. Je pense qu'Ethereum sera toujours le principal champ de bataille pour la concurrence des échanges NFT à court terme. Par conséquent, l’analyse suivante se concentrera principalement sur la chaîne Ethereum.

Actuellement, il existe trois principaux échanges NFT sur la chaîne Ethereum : Opensea, Looksrare et X2Y2. Les parts du volume moyen des échanges au cours du mois dernier étaient respectivement de 85 %, 6 % et 9 % (hors volume de lavage). En fait, la part de chaque entreprise sera un peu inférieure aux données ci-dessus, car seules ces trois sociétés sont prises en compte ici dans le total. Cependant, le volume des échanges des autres bourses NFT sur Ethereum n'est pas du même ordre de grandeur que celui ci-dessus. -ceux mentionnés, il n’est donc pas nécessaire d’en discuter. Il n'est pas difficile de voir sur le graphique que l'émergence de Looksrare et X2Y2 a ​​effectivement conquis une partie du marché d'Opensea, mais dans l'ensemble, Opensea est toujours l'acteur dominant, et l'avantage d'Opensea sera difficile à ébranler à court terme.

(Source des données : dune.com/votan/X2Y2-NFT-Marketplace)

2. Voie de développement compétitive des échanges NFT

Looksrare et X2Y2 sont nés début 2022, lorsque le marché a lancé une croisade contre Opensea. La raison en était qu'Opensea avait finalisé une ronde de financement d'une valeur de 13,3 milliards de dollars au début de l'année, puis les remarques de son directeur financier étaient similaires à celles selon lesquelles Opensea envisageait de devenir publique, ce qui a mis en colère de nombreux utilisateurs de blockchain qui ont participé aux transactions Opensea. en prévision des parachutages. Les utilisateurs se sentent poignardés dans le dos par Opensea. Après cette croisade mouvementée, des projets comme OpenDAO, Looksrare et X2Y2 ont vu le jour. Sous la bannière « Pour le peuple, par le peuple », ils attirent les utilisateurs en émettant des parachutages aux premiers utilisateurs d'Opensea, et continuent d'inciter les utilisateurs à participer aux transactions en promettant des jetons pour partager les frais de transaction, l'extraction de transactions et les récompenses des commandes en attente. , et a finalement conquis une part de marché d'Opensea.

(1) Incitations au minage de transactions

1. Les incitations au trading minier sont le moyen le plus direct et le plus efficace d’augmenter le volume des échanges de la plateforme.

Le minage de transactions utilise des jetons de plateforme pour récompenser les transactions. Afin d'obtenir des récompenses en jetons de plateforme, les utilisateurs continueront à échanger sur la plateforme. Le coût des transactions des utilisateurs se compose principalement de deux parties : les frais de transaction (frais de plateforme + frais de créateur) et les frais de gaz. Tant que le coût est inférieur à l'incitation à la transaction, il y aura une marge d'arbitrage, et les arbitragistes continueront à laver le volume jusqu'à ce que la marge d'arbitrage disparaisse.

L'effet du minage de transactions est très bon. Après que Looksrare a lancé le minage de transactions en janvier, le volume des transactions a grimpé en flèche, dépassant autrefois Opensea.

(Source des données : dune.com/hildobby/NFTs)

Le minage de transactions peut facilement former un volant d'inertie positif dans les premières étapes du lancement.Une fois le minage de transactions démarré, le volume des transactions de la plate-forme augmentera considérablement, ce qui entraînera une augmentation des frais de traitement de la plate-forme. Les frais de traitement seront captés à 100 % par le jeton. Utilisateurs de mise en jeu. Une fois les revenus de mise en jeu augmentés, le prix des jetons augmentera à mesure que le prix des jetons augmente, les incitations au trading minier augmentent, de sorte que les arbitragistes sont prêts à dépenser plus pour gagner des incitations au trading minier, formant ainsi un cycle positif. Bien sûr, ce cycle est à son tour une spirale mortelle. Après avril, la part de marché de Looksrare a chuté de manière significative. Mis à part les facteurs macroéconomiques, une autre raison essentielle est que les récompenses de ses transactions minières ont été réduites de moitié, ce qui a entraîné une baisse du volume des transactions et du prix des devises.

X2Y2 a ​​évidemment également découvert que le minage de transactions est un moyen important d'augmenter le volume des transactions à court terme. En avril 2022, X2Y2 a ​​annulé ses propres récompenses innovantes pour les commandes en attente et est passé à des récompenses de minage de transactions similaires à Looksrare. On peut constater que le volume des transactions de X2Y2 avant avril était presque négligeable par rapport à celui après l’adoption du minage de transactions.

(Source de données sur le volume de transactions historique X2Y2 : Dappradar)

2. Les récompenses de minage de transactions NFT sont un moyen d'acquérir des clients, pas un fossé.

Les incitations au minage de transactions ont été utilisées pour la première fois dans le domaine DeFi, et dYdX est l'un des leaders. Cependant, le minage de transactions dans les transactions contractuelles contribue à améliorer la liquidité et permet de découvrir pleinement les prix. D'une part, les participants au trading minier s'engagent dans l'arbitrage minier ; d'autre part, ils apportent également des liquidités à la plateforme et deviennent des contreparties pour de vrais traders. Quant au minage de transactions NFT, la méthode de transaction des mineurs consiste principalement en des transactions à gauche et à droite entre deux portefeuilles, ce qui ne contribue pas à la liquidité du NFT.

L'extraction de transactions NFT peut être divisée en deux étapes : la première étape, avec un grand nombre de participants, et les utilisateurs participent activement aux transactions pour obtenir des récompenses ; la deuxième étape, avec l'afflux de baleines géantes, plusieurs comptes de baleines effectuent plusieurs transactions NFT chacun ; jour avec des prix gonflés Le commerce réduit l'espace du commerce de détail et de l'exploitation minière.

Dans un premier temps, comme les incitations à l'exploitation minière des transactions viennent tout juste de commencer, de nombreux nouveaux utilisateurs peuvent être attirés pour expérimenter le produit, à l'instar d'activités telles que « des dizaines de milliards de subventions » et « 10 % de réduction sur le café » sur Internet. Le produit offre une bonne expérience utilisateur, il y aura alors une opportunité de fidéliser de nouveaux utilisateurs et de démarrer à froid le projet. À ce stade, non seulement le volume des échanges de la plateforme augmente, mais de vrais utilisateurs de trading peuvent également être attirés.

Dans la deuxième étape, lorsque les baleines découvriront que les incitations à l'exploitation minière par transaction sont durables et sûres à court terme, les baleines participeront à l'exploitation minière par transaction. La façon dont les baleines participent à l'exploitation minière consiste à choisir un NFT sans frais de créateur (Créateur). Frais), puis fixez le prix de la commande en attente à plusieurs milliers d'ETH, puis achetez et vendez de gauche à droite plusieurs fois pour terminer le minage de la transaction. Non seulement ce processus ne fournit pas de liquidités au NFT, mais il freine également l'enthousiasme des commerçants de détail à participer. À ce stade, la fonction principale du minage de transactions est de conserver les données de base sur le volume des transactions NFT de la plate-forme et de fournir un flux de trésorerie ETH stable aux utilisateurs qui s'engagent à miner.

Dans la deuxième étape de l'exploration des transactions, l'essentiel est que la partie à l'accord vend les jetons débloqués chaque jour en échange d'ETH, puis les distribue proportionnellement aux donateurs de jetons actuels. À ce stade, le minage de transactions ne peut plus attirer trop de nouveaux utilisateurs sur la plateforme. Cependant, grâce à la première phase d'acquisition de clients, la plateforme a accumulé un certain nombre d'utilisateurs et a acquis une certaine visibilité sur le marché. attirer plus de nouveaux utilisateurs sur la plateforme. Les données commerciales de la plateforme sont maintenues à un niveau relativement « beau ».

Cette étape est à la fois une étape de grenouille bouillante et une étape de construction discrète pour le côté projet d'échange. À ce stade, même si la partie au projet ne fait rien, elle peut maintenir les données de la plateforme au niveau précédent, mais il s'agit en fait d'une fausse prospérité. À ce stade, les investisseurs et la partie au projet elle-même devraient détourner leur attention des transactions pures. La part se tourne vers la croissance réelle du nombre d’utilisateurs et les retours sur l’expérience produit des utilisateurs. D'un autre point de vue, le projet n'a pas beaucoup de pression sur les performances à ce stade, et les données de la plate-forme peuvent essentiellement faire face aux investisseurs, c'est donc aussi un bon moment pour se calmer et peaufiner le produit.

La durée de cette phase dépend principalement de la conception des incitations au minage de transactions. Le jour où les incitations diminuent est le jour où se termine la deuxième phase de Looksrare, qui s'est évidemment terminée à la mi-mai de cette année. Après la réduction de moitié des récompenses, les échanges ont eu lieu. le volume de la plateforme a chuté rapidement, entraînant une baisse des revenus de mise, ce qui a entraîné une baisse des prix des devises, réalisant le « double clic de Davis ».

Lorsque la grenouille est sur le point d'être bouillie à mort, Looksrare semble avoir découvert qu'il s'agit de la grenouille nageant dans l'eau chaude. Par conséquent, les utilisateurs qui ont récemment prêté attention à Looksrare constateront qu'ils ont enfin commencé à itérer et à optimiser leurs produits. , et ont lancé de nouvelles fonctionnalités sincères. Mais il est évident qu’ils ont raté la période la plus dorée de l’optimisation du produit. La meilleure façon d’arrêter la spirale de la mort est de ne pas la laisser s’amorcer. Pour X2Y2, son minage de transactions durera 2 ans et les récompenses sont toujours constantes, donc le cycle de la deuxième phase sera plus long. Pouvez-vous faire bon usage de ce temps pour peaufiner le produit, améliorer l'expérience utilisateur et essayer. faire de votre mieux pour capturer plus de trafic et d'utilisateurs est la clé du développement futur de X2Y2.

En général, les incitations au minage de transactions ne peuvent pas être généralisées dans le secteur de la blockchain. Le minage de transactions DeFi peut apporter une valeur bien plus grande aux projets que le minage de transactions NFT. Par conséquent, si les bourses NFT veulent se développer à long terme, elles ne doivent pas considérer le minage de transactions comme leur propre fossé, car après que le minage de transactions entre dans la deuxième étape, la source de revenus provient principalement de la vente de jetons nouvellement débloqués, ce qui n'est pas le cas. durable à long terme. Les incitations au minage de transactions peuvent attirer de nombreux utilisateurs réels à un stade précoce, mais cela ne constitue en aucun cas un fossé pour qu'un projet puisse rester les bras croisés et gagner de l'argent sans soucis.

(2) Récompenses et incitations pour les commandes en attente

La récompense de référencement signifie que les détenteurs de NFT répertorient les NFT les plus vendus sur la plateforme à un prix raisonnable. Ils peuvent recevoir des récompenses de référencement même si le NFT n'est pas vendu.

1. Chemin de changement d'incitation à l'échange

Concernant les récompenses des commandes en attente, le chemin de la concurrence entre Looksrare et X2Y2 est particulièrement intéressant.

Looksrare : Transaction Mining → Transaction Mining + Récompenses de commande en attente

Looksrare a commencé le minage de transactions lors de sa mise en ligne le 11 janvier, puis a modifié sa stratégie d'incitation le 20 avril, allouant une partie des revenus initiaux du minage de transactions aux récompenses des commandes en attente.

X2Y2 : Récompenses pour les commandes en attente → Transaction mining

Lorsque X2Y2 a ​​été mis en ligne le 15 février, il a proposé de manière innovante une récompense pour les commandes en attente. En raison de certaines failles dans les paramètres des règles au début du lancement, la promotion des transactions NFT n'était pas évidente. Après une série de corrections, X2Y2 a ​​été lancé. 1er avril La récompense de la commande en attente a été annulée et les revenus initialement alloués à la récompense de la commande en attente ont été affectés au minage de transactions.

2. Les récompenses pour les commandes en attente sont-elles efficaces ?

La logique de la récompense de commande est d'encourager les détenteurs de NFT à lister NFT sur la plateforme via la récompense de commande. Lorsqu'un centre commercial propose une gamme de produits riche et diversifiée, les acheteurs seront bien sûr attirés par le centre commercial pour faire du shopping.

Tout d’abord, assurez-vous que l’objectif principal des diverses incitations proposées par la plateforme est d’augmenter le nombre d’utilisateurs et ainsi de promouvoir le volume des transactions. Par conséquent, le moyen le plus intuitif de voir s'il y a un effet est le volume des transactions. Revenez au graphique du volume des transactions historique de X2Y2. Vous constaterez que lorsque la plateforme a adopté le mécanisme de récompense des ordres en attente, le volume des transactions. la plate-forme était très basse.

Données historiques sur le volume des transactions X2Y2

(Source de données sur le volume de transactions historique X2Y2 : Dappradar)

La raison en est que nous divisons les utilisateurs qui participent aux récompenses de commande en deux catégories.

Un type est celui des utilisateurs qui ont réellement besoin de vendre du NFT. La principale demande de ce type d'utilisateur est de vendre du NFT le plus rapidement possible au prix qu'ils souhaitent. Par conséquent, ils ne se contenteront pas de lister NFT simplement parce que X2Y2 ou Looksrare ont un. récompense de commande. Pour ces deux échanges, il passera certainement des commandes sur Opensea en même temps. Ensuite, en raison du trafic d'Opensea, ses commandes en attente avaient une forte probabilité d'être exécutées sur Opensea (cela s'est amélioré après l'émergence des agrégateurs, comme détaillé ci-dessous), donc X2Y2 et Looksrare ont donné les commandes en attente en vain, mais n'ont pas augmenté le volume d'échanges. Dans le même temps, étant donné que la principale demande des utilisateurs est de vendre des NFT le plus rapidement possible, le délai d'attente des commandes ne sera pas très long, de sorte que les récompenses correspondantes ne seront pas très élevées. Pour certains utilisateurs qui ne sont pas sensibles aux prix. même s'ils savent qu'une certaine plate-forme a des récompenses de commande en attente, ils peuvent choisir de passer des commandes uniquement sur Opensea.

L’autre type est celui des utilisateurs qui ne souhaitent pas vendre de NFT, mais souhaitent réaliser des bénéfices en passant des commandes. Les principales exigences de ce groupe d'utilisateurs sont les suivantes : (1) Le NFT ne sera pas acheté par d'autres (2) Plus le délai de commande est long, mieux c'est.

Afin d'empêcher ces utilisateurs de réaliser des profits, la plateforme concevra une série de règles. Par exemple, le prix de la commande ne doit pas dépasser une certaine proportion du prix plancher. Par exemple, seules les séries dont le volume de transaction dépasse un certain niveau peuvent recevoir des commandes. récompenses. Dans le cadre de telles restrictions réglementaires, les spéculateurs fixent un prix maximum dans la fourchette spécifiée pour garantir que leur NFT ne sera pas acheté. Cela augmente effectivement le nombre de commandes NFT en attente sur la plateforme, mais la promotion des transactions n'est pas évidente.

En voyant cela, vous vous demandez peut-être, puisque l'effet des récompenses des commandes en attente n'est pas très bon, pourquoi Looksrare ajuste-t-il son modèle d'incitation et passe-t-il aux récompenses des commandes en attente ? Cette question recevra une réponse plus tard.

(3) Concurrence sur les frais de transactions

Il existe deux principaux frais de traitement dans les transactions NFT. L'un est les frais de transaction facturés par la bourse, qui seront appelés ci-dessous les « frais de transaction » et l'autre est les frais de créateur (Creator Fee) facturés par le créateur du NFT. Il convient de noter qu'il n'existe pas d'accord unique pour la fixation du taux de perception des frais des créateurs, ce qui signifie que les créateurs ne peuvent pas le configurer une seule fois et l'appliquer à toutes les plateformes. Souvent, pour certains nouveaux échanges, les créateurs doivent s'y rendre spécifiquement. . Vous devez configurer le site Web de l'autre partie, sinon il ne sera pas collecté.

Dans tout marché pleinement concurrentiel, il y aura une guerre des prix, et la guerre des prix entre les bourses NFT tourne autour des deux frais de traitement ci-dessus.

1. Guerre des prix des frais de transaction

Parlons d’abord des frais de transaction. Opensea, en tant que principale bourse monopolistique, facture les frais de transaction les plus élevés du secteur, soit 2,5 %, et fixe essentiellement un plafond à la collecte des frais pour les retardataires, Looksrare et X2Y2 ont fixé des transactions plus faibles. frais pour rivaliser sur le marché, et de nombreuses bourses sur le marché comme Blur et Alienswap se joignent à cette guerre des prix sous la bannière de frais de transaction à 0 %.

Il y a ici un phénomène très intéressant. Même si d’autres plateformes ont des avantages évidents en termes de prix par rapport à Opensea, elles n’ont pas conquis beaucoup de parts de marché.

Un concept simple est introduit ici, appelé coût de changement, qui correspond à peu près au coût implicite pour les utilisateurs de passer de l'utilisation du produit A à l'utilisation du produit B.

Pour les utilisateurs des bourses NFT, le coût de migration est extrêmement faible, et le coût d'apprentissage de la nouvelle plateforme est également très faible, car les pages frontales des différentes bourses ont très peu de différences. Ainsi, en théorie, lorsque les frais de traitement d'une bourse sont équivalents à un cinquième de ceux d'une autre bourse, les traders rationnels choisiront de négocier sur la bourse avec des frais moins élevés. Surtout avec l'émergence d'agrégateurs comme Gem, qui résolvent le problème d'entrée de trafic des petites bourses, l'avantage tarifaire deviendra plus évident. Mais il existe désormais une énorme différence entre la théorie et la pratique, alors quel est le problème ?

L'une des raisons doit être le manque d'informations. De nombreux traders ne savent pas qu'il existe une bourse à faibles frais et, bien entendu, ils n'y iront pas.

La raison la plus profonde est que sur le marché actuel du trading NFT, un grand nombre de traders ne sont pas sensibles aux prix. Dans le cadre des fortes fluctuations du prix du NFT lui-même, les frais de traitement de 1 à 2 % ne sont pas si intuitifs, car il y a partout un « coût doublé » et un « retour à zéro du jour au lendemain ». Beaucoup de gens ne se soucient pas de la différence de frais.

Cependant, les traders NFT ne maintiendront pas toujours une faible sensibilité aux prix. Désormais, tout le monde n'est pas sensible aux frais de traitement. D'une part, le prix du NFT lui-même fluctue violemment, comme mentionné ci-dessus, ce qui fait que les frais de traitement semblent moins importants. D'un autre côté, NFT se concentre désormais principalement sur les PFP, qui s'apparentent davantage à une catégorie d'art. Les maisons de ventes aux enchères d'art traditionnelles comme Christie's facturent des frais de commission allant de 10 à 20 %. En revanche, les bourses NFT facturent environ 2 %. si haut.

Au fur et à mesure que le marché se développe et que les traders mûrissent progressivement, les traders se rendront progressivement compte que les frais de transaction de 2 % sont si insupportables. Vous devez savoir que les frais de transaction pour les investissements en actions traditionnels sont d'environ trois dix millièmes. Dans le même temps, avec l'essor de GameFi, la catégorie de transaction de NFT pourrait passer du pur PFP à NFT dans GameFi. À l'heure actuelle, NFT n'est pas seulement une œuvre d'art d'avatar, c'est un moyen de production et toute fluctuation de manipulation. les frais augmenteront En conséquence, la période de retour des investisseurs deviendra plus longue et les avantages des bourses à faibles frais augmenteront progressivement.

En général, je pense que la guerre des prix sur les bourses NFT va s'intensifier.Même un géant comme Opensea, qui est proche du monopole, réduira ses frais de traitement. Il faut savoir que les revenus des frais de traitement uniques d'Opensea sont d'environ 600 millions de dollars américains par an. L'industrie extrêmement rentable verra inévitablement un afflux massif de concurrents. Si Opensea continue de maintenir des frais de transaction de 2,5 %, l'avantage de prix des bourses à faibles frais s'étendra progressivement.

2. Frais de créateur

Si la guerre des prix sur les frais de transaction est une concurrence ouverte, alors le domaine des frais des créateurs est une zone sombre. Les frais des créateurs sont généralement fixés entre 0 % et 10 %. Comme mentionné précédemment, ces frais obligent le créateur à les définir manuellement sur la plateforme, ce qui laisse une faille qui n'est pas considérée comme une faille. La plupart des créateurs ne fixeront pas de frais de création sur Opensea. Pour certaines bourses NFT nouvelles et plus petites, pour diverses raisons, les créateurs n'ont pas fixé de frais. Cela conduit également au fait que pour de nombreux NFT, les vendeurs de NFT recevront environ 10 % d'argent en plus s'ils vendent des NFT sur X2Y2 ou Looksrare que sur Opensea. Vous constaterez très souvent que le même NFT peut avoir un prix d'inscription plus élevé sur Opensea, car seul Opensea facture des frais de création.

La principale raison pour laquelle on dit qu'il s'agit d'une zone sombre est qu'aucune bourse n'ose promouvoir publiquement ses transactions NFT via les canaux officiels sans facturer de frais aux créateurs (car cela nuit évidemment aux droits des créateurs), mais en privé, c'est devenu un moyen important de publicité. Bien entendu, les bourses NFT n'osent pas offenser le public. Généralement, les créateurs qui prennent l'initiative de fixer des frais sur la plateforme bénéficieront de la coopération de la bourse.

Par conséquent, la guerre des prix sur les frais des créateurs ne s'applique qu'aux petits échanges au début de leur lancement. Si les échanges NFT ont la possibilité d'atteindre une certaine échelle, les créateurs sauront naturellement qu'il existe encore un tel endroit où ils doivent faire quelque chose. . À l'avenir, avec la mise à jour de certains protocoles sous-jacents, il sera peut-être possible pour les créateurs de mettre en place un partage des revenus des créateurs au niveau NFT. L’avantage des petits échanges à cet égard n’existera alors plus.

3. La bataille pour le front-end des échanges – les agrégateurs

Avec l’émergence des concurrents d’Opensea, un nouveau produit a vu le jour, l’agrégateur de transactions NFT. Les agrégateurs de transactions NFT dirigés par Gem et Genie ont rapidement saisi l'entrée des transactions NFT grâce à leur expérience de produit frontal presque écrasante.

Prenons Gem comme exemple pour présenter brièvement l'agrégateur de trading. Gem.xyz est un agrégateur d'échanges NFT. Gem lui-même ne fournit pas d'ordres NFT et Gem intègre les ordres de nombreuses bourses NFT telles que Opensea, Looksrare et X2Y2. , trouvez une série de NFT sur Gem, il vous montrera toutes les commandes NFT en attente de cette série sur différentes bourses, et dispose également d'une fonction de panier, vous pouvez acheter des NFT par lots pour économiser les frais d'essence.

La raison pour laquelle Gem est si populaire est très simple, c'est parce qu'il est facile à utiliser et très Crypto Native. Vous pouvez sentir que le chef de produit de Gem doit être un acteur NFT senior, car chaque itération de ses fonctions peut faire mal. points des utilisateurs.

Ce phénomène est en fait une manifestation de la maturité progressive de l'industrie. Au cours des deux ou trois dernières années, la logique fondamentale de l'industrie de la blockchain est de savoir si les utilisateurs ou les investisseurs peuvent gagner de l'argent. Les utilisateurs ne se soucient pas beaucoup de l'expérience utilisateur. la qualité de la monnaie est principalement liée à son prix. L'essor de produits comme Gem signifie que les utilisateurs de Web3 accordent de plus en plus d'attention à l'expérience utilisateur.

Si nous adoptons une vision à plus long terme, lorsque des produits comme Gem accumulent un grand nombre d'utilisateurs, les échanges NFT tels que Opensea, Looks et X2Y2 pourraient devenir un pur produit back-end de Gem Un jour dans le futur, si vous achetez. un NFT ou effectuer une transaction de jeton sur une application frontale populaire, la logique sous-jacente derrière celle-ci peut passer par certains échanges NFT ou protocoles DeFi, mais les utilisateurs n'ont pas du tout besoin de la connaître.

En revenant à l'échange NFT, on peut dire que Looksrare et X2Y2 sont désormais en mesure de récupérer une part du gâteau d'Opensea. Gem est indispensable pour fournir une grande quantité de trafic à ces petits échanges. Tant qu'il y a un ordre en attente sur une petite bourse et que le prix de l'ordre en attente est avantageux, il peut être découvert et complété par les traders. Le problème de circulation qui frappait les petites bourses semble avoir été résolu.

C'est également la raison mentionnée précédemment pour laquelle Looksrare a quand même choisi de lancer le modèle de récompense de commande même si X2Y2 a ​​vérifié que l'effet de la récompense de commande est moyen. Parce que l'émergence d'agrégateurs tels que Gem et Genie a résolu le problème du manque de trafic pour les petites bourses, avant cela, les bourses NFT devaient non seulement s'assurer que la plate-forme avait suffisamment de commandes ou de vendeurs en attente, mais également trouver suffisamment d'acheteurs. pour faire des achats sur la plateforme. Avec l'émergence des agrégateurs, la plateforme n'a plus besoin de trouver des acheteurs, il suffit de bien entretenir les vendeurs pour que de plus en plus de vendeurs soient prêts à venir sur la plateforme pour passer des commandes à des prix raisonnables et que Gem puisse aider à résoudre les problèmes des acheteurs. Cela peut également être un changement pour Looksrare. Principales raisons de motiver les stratégies.

4. Quelle est la compétitivité fondamentale des bourses NFT ?

(1) Volume des commandes en attente (liquidité)

Il n’y a rien de nouveau sous le soleil. À notre époque où tout le monde a une mentalité Internet, personne ne peut ignorer l’importance du trafic. Ici, nous décomposons le trafic des échanges NFT en deux parties : le trafic acheteur et le trafic vendeur.

1. Trafic des acheteurs

Beaucoup de gens disent qu'il existe de nouvelles solutions pour le trafic Web3. Par exemple, la solution pour les transactions NFT réside dans les agrégateurs. L’émergence de plateformes d’agrégation comme Gem a résolu le problème du trafic d’acheteurs pour les petites bourses. La plateforme de trading NFT ne semble pas avoir besoin de se demander si quelqu'un achètera du NFT, car tant que la plateforme aura des commandes NFT en attente, les agrégateurs mettront les commandes en attente sur les étagères.

Les agrégateurs semblent être devenus les sauveurs des petits échanges NFT. Mais les bourses NFT n’ont-elles vraiment plus besoin d’avoir leur propre trafic d’acheteurs ?

La prémisse de tout cela est que Gem peut toujours rester neutre et ne pas abuser de son pouvoir de négociation après avoir contrôlé le trafic. C'est comme lorsque Meituan et Ele.me mettent fin à leur guerre des prix et prennent presque entièrement la part de marché, la prochaine étape est l'utilisation. votre pouvoir de négociation pour collecter les retours des commerçants de la plateforme. Le capital est avant tout une question de profit. Si une bourse pense qu’elle peut toujours gagner de l’argent avec le soutien du trafic des agrégateurs, alors elle doit être la première à être éliminée.

On peut dire que la prémisse de l'émergence des agrégateurs de trading NFT est qu'il existe plusieurs bourses sur le marché et que le trafic fourni par les agrégateurs est indispensable pour que les petites bourses prennent pied sur le marché. . Mais une fois cette première lune de miel terminée, je pense que la prochaine étape sera pour les agrégateurs d’unir leurs forces pour traquer les échanges désobéissants. Sans oublier que Gem, le plus grand agrégateur du marché, a été racheté par Opensea. Lorsque votre plus grande source de trafic est le frère cadet de votre plus grand concurrent, vous ne devriez pas vous attendre à pouvoir toujours compter sur ce produit pour maintenir le trafic.

2. Trafic des vendeurs

Si le trafic des acheteurs peut encore s'appuyer sur les agrégateurs, alors le trafic des vendeurs est le principal point concurrentiel des échanges NFT. Après tout, Gem et Genie n'osent pas faire le mal à grande échelle maintenant. En théorie, tant qu'il y en a suffisamment de raisonnables. prix pour passer des commandes, NFT Le volume des échanges ne sera pas mauvais.

Apparemment, Looksrare a reconnu ce jour à temps en avril et a commencé à mettre en œuvre des incitations aux commandes pour inciter les vendeurs de NFT à passer des commandes sur la plateforme. Bien que X2Y2 ait annulé l'incitation pour les commandes en attente, elle a lancé une campagne d'incitation avec des frais de transaction de 0 % en avril et a maintenu les frais de transaction de 0,5 % au cours des mois suivants. Jetons un coup d'œil ici. Les frais de transaction sont généralement facturés aux vendeurs. Cela signifie que généralement l’acheteur ne se soucie pas des frais de transaction, car le prix qu’il paie est le prix qu’il voit. Les vendeurs seront plus sensibles aux frais de transaction. Par conséquent, qu’il s’agisse d’incitations à passer des commandes ou de réduction des frais de transaction, ce sont autant d’avantages pour les vendeurs. La plateforme incite davantage d’utilisateurs à passer des commandes grâce à des concessions de bénéfices.

En plus de vendre des bénéfices aux vendeurs, la promotion et la coopération actives avec les parties au projet NFT et le suivi des sujets d'actualité en temps réel sont également des canaux importants pour accumuler du trafic de vendeurs. De « Ganbai » il y a quelque temps à « Free Mint » aujourd'hui, des points chauds sur le marché du NFT continuent d'émerger et les spéculateurs NFT sont constamment à la recherche de points chauds sur le marché. Si la bourse peut coopérer activement avec la partie du projet, laisser la partie au projet coopérer et guider, et permettre aux détenteurs de NFT de se rendre à une bourse spécifique pour passer des commandes, elle peut jouer un rôle important en attirant du trafic en cas de succès.

3. L’achat et la vente proviennent de la même source

Une grande différence entre la plateforme de trading NFT et la plateforme de commerce électronique traditionnelle est que l'échange NFT a la même origine pour l'achat et la vente, ce qui signifie qu'un utilisateur peut se connecter au site Web la dernière fois pour acheter du NFT, et la prochaine fois. s'il revient, il pourra revenir sur le site Web. Deviendra vendeur. C'est l'une des raisons pour lesquelles nous avons souligné plus tôt l'importance du trafic des acheteurs. Si tous les acheteurs de la plateforme proviennent d'agrégateurs, comment pouvons-nous nous attendre à ce qu'ils vous choisissent lorsqu'ils choisissent de vendre du NFT.

(2) Expérience utilisateur (capacité d'itération du produit)

L'expérience produit est un fossé très important dans le Web2, mais dans le Web3 ou dans un sens plus étroit, l'industrie de la blockchain n'est pas aussi valorisée. Lorsque j'ai utilisé Curve pour la première fois, je pensais être de retour à l'époque où le village venait tout juste d'arriver. accès à Internet.

La dernière vague d'engouement dans le cercle monétaire a été DeFi. Dans ce cycle de récit, la qualité d'un projet ou d'un produit dépend principalement de sa capacité à aider les utilisateurs à gagner de l'argent. S'il peut gagner de l'argent, c'est un bon projet. votre front-end est aussi mauvais que Curve, il ne le peut pas. Peu importe la qualité de l'expérience front-end pour un projet rémunérateur.

L'émergence de produits comme Gem indique que le prochain cycle de logique narrative du Web3 reviendra au niveau de l'expérience produit, car quelle que soit la qualité du protocole, quelle que soit la qualité de la construction de l'infrastructure sous-jacente, il doit être mis en œuvre au niveau niveau utilisateur en fin de compte, pour faire simple, quelqu'un doit l'utiliser.

La situation concurrentielle dans la prochaine étape de l'industrie de la blockchain pourrait être que certains projets travailleraient dur pour rédiger des contrats pour fabriquer des produits, puis seraient une « matriochka » par un produit agrégé avec une excellente expérience utilisateur, une belle conception frontale et une forte itération du produit. capacités. Lors de la préparation du gâteau, coupez le plus gros morceau. En fait, cela a déjà commencé à montrer des signes de développement avec la poupée matriochka CVX il y a quelque temps.

Depuis le début de Crypto Kittiy jusqu'à aujourd'hui, NFT est entré dans une phase de développement rapide. Chaque jour, de nouveaux points chauds, une nouvelle logique narrative et de nouvelles demandes naissent. Étant donné que les ressources de développement du côté projet sont limitées, le côté projet doit avoir un sens aigu de l'odorat pour découvrir quels sont les véritables besoins à long terme et considérer le retour sur investissement derrière chaque nouvelle itération de fonction, afin que la capacité d'itération du produit puisse être converti en une bonne expérience utilisateur du produit est le véritable fossé d’un projet.

Prenons Gem comme exemple. Dans le cadre de l'engouement pour Free Mint, Gem a développé une base de données de classement des données Mint et a directement fourni la fonction de menthe en un clic sur le site officiel de Gem, ce qui a résolu le problème des utilisateurs ne pouvant pas créer de NFT. à volonté et collecter des données. Ceci n'est qu'un petit échantillon de ses mises à jour récentes, mais vous pouvez voir comment un excellent produit utilise ses propres capacités de développement pour itérer sur le produit. Opensea, qui a acquis Gem, a également récemment lancé son propre protocole Seaport, mis à jour la page d'accueil qui est restée inchangée depuis des milliers d'années et introduit plusieurs petites fonctionnalités qui auraient dû être disponibles depuis longtemps. Même si l’avantage du premier arrivé est essentiel, une itération de produit active et bien dirigée est la clé du maintien de la domination.

En raison de la composabilité et de la décentralisation de la blockchain, la théorie des douves du Web2 est en réalité inapplicable. La concurrence dans l'industrie du Web3 sera plus intense que celle du Web2, car ici nous ne croyons pas à ce qu'on appelle ce qu'on appelle les douves et au faible coût. apporté par Web3 Il n'y a même aucun coût de migration, permettant aux utilisateurs de choisir plus librement les produits qu'ils aiment. S'ils veulent fidéliser les utilisateurs, l'équipe du projet ne peut gagner dans l'industrie qu'en restant vigilante et en itérant constamment les produits, en comprenant les utilisateurs et en se réunissant. besoins des utilisateurs.

(3) Attributs sociaux

Celui qui pourra intégrer la communauté NFT dans l’échange NFT aura le plus grand fossé.

La valeur sociale du NFT n’a en fait pas été capturée par les transactions NFT. La communauté NFT est principalement concentrée sur Discord, et les annonces de l'équipe projet sont principalement diffusées via Twitter et Discord. L'expérience des utilisateurs de NFT est fragmentée.

Imaginez s'il existait un échange NFT avec une fonction intégrée similaire à Discord. Après avoir cliqué sur une collection NFT, les utilisateurs peuvent voir les mises à jour et les annonces quotidiennes du projet. Après avoir acheté NFT, ils peuvent automatiquement obtenir une identité dans la communauté. . Pas besoin de vérifier à nouveau, le côté gauche de l'écran de l'ordinateur est la tendance des prix du NFT et le côté droit est la boîte de discussion au sein de la communauté. Bien entendu, ce n’est que mon idée préliminaire et les futurs modèles de produits ne sont pas au centre de la discussion d’aujourd’hui.

Pourquoi la communauté intégrée est-elle le plus grand fossé ? Parce que dans Web3, les actifs détenus par les utilisateurs peuvent être cotés sur n'importe quelle bourse, les utilisateurs peuvent échanger sur la bourse A aujourd'hui et y aller demain. échange. NFT peut être migré mais la communauté ne le peut pas. Même si l'utilisateur achète du NFT sur d'autres plateformes, il sera finalement renvoyé à l'échange NFT avec la communauté. C'est ainsi que les douves se sont formées. Coinbase a souligné la nature sociale du NFT lors du lancement du marché NFT cette année, mais à cette époque, il se concentrait uniquement sur l'attention mutuelle entre les utilisateurs et ne prêtait pas attention à la construction de la communauté NFT. Cependant, il s'agit sans aucun doute de l'échange NFT. pour capturer la nature sociale du NFT. Une tentative louable.

Conclusion

L'une des raisons pour lesquelles j'ai écrit cet article est que je pense que les perspectives d'avenir du marché NFT sont bien plus que cela. À ce stade, nous sentirons que la position d'Opensea est presque inébranlable, mais si nous prolongeons le délai à trois. cinq ans, peut-être Cinq ans plus tard, un autre lot d'échanges NFT était en concurrence sur ce marché. Si vous imaginez les changements survenus dans le paysage concurrentiel des échanges de cryptomonnaies au cours de la dernière décennie, ce que j’ai mentionné ci-dessus n’est peut-être pas qu’une simple histoire d’horreur.

(Cet article a été rédigé en juillet 2022. À l'heure actuelle, bon nombre de mes points de vue d'analyse précédents se sont vérifiés, notamment avec l'émergence d'échanges comme Blur.io, qui s'est rapidement emparé de près de 30 % des parts de marché, et Opensea Le monopole La position du NFT a également été remise en question, ce qui était difficile à imaginer il y a six mois. L'émergence d'échanges comme Blur a produit un grand « effet poisson-chat ». Presque tous les échanges NFT ont accéléré leurs itérations de produits afin de survivre. cette concurrence féroce. survivre dans un marché concurrentiel).

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