TL;DR
Web3 präsentiert neue Geschäfts- und Umsatzbeteiligungsmodelle für die Unterhaltungsindustrie.
Da die Popularität von Web3 weiter wächst, haben Künstler, Sportteams, Marken und Designer neue Wege entdeckt, mit ihren Fans zu interagieren.
Gleichzeitig erkunden Musiker, Sportler und Designer alternative Methoden, um mit ihren Kreationen Geld zu verdienen.
Einführung
Web3 bezeichnet die nächste Generation des Internets, die auf Blockchain-Technologie basiert, dezentralisiert ist und den Benutzern mehr Kontrolle über ihre Daten gibt. Seit dem ersten Aufkommen des Konzepts im Jahr 2014 ist seine Akzeptanz sprunghaft angestiegen. Tatsächlich wird erwartet, dass bis zum Jahr 2026 etwa zwei Milliarden Menschen weltweit mindestens eine Stunde pro Tag im Metaversum verbringen werden, um Kontakte zu knüpfen, zu arbeiten, einzukaufen oder zur Schule zu gehen.
Marken, Persönlichkeiten und Teams haben innovative Möglichkeiten entdeckt, nicht nur auf neuartigere Weise mit ihren Fans in Kontakt zu treten, sondern auch ihr Handwerk ohne Zwischenhändler auf gerechtere Weise zu monetarisieren.
Warum engagieren sich Marken?
Web3 basiert auf der Blockchain und bietet Benutzern mehr Transparenz, Zuverlässigkeit und Vertrauenslosigkeit als Web2. Es ermöglicht außerdem den unveränderlichen Besitz digitaler Assets in Form von nicht fungiblen Token (NFTs). Dies hat Marken die Möglichkeit gegeben, reale Erfahrungen und Produkte mit den digitalen Assets ihrer Communitys zu verknüpfen.
Beispiele hierfür sind die limitierte Edition von Hublot mit 13 Zeitmessern, begleitet von 13 entsprechenden NFTs, und das Metaverse Music Festival von Decentraland, bei dem die weltberühmten Künstler Soulja Boy und Ozzy Osbourne in Form von Avataren auftraten.
Web3 hat Marken und Persönlichkeiten die Möglichkeit gegeben, auf beispiellose Weise mit ihren Fans in Kontakt zu treten. Insbesondere drei Branchen haben bereits aufwendige Erlebnisse und Produkte entwickelt, indem sie Web3 und Blockchain-Technologie genutzt haben – Musik, Mode und Sport.
Web3 in der Musik
Die Musikindustrie hat sich in den letzten zwei Jahrzehnten rasant entwickelt. Früher hörten wir CDs auf einem Discman, heute haben wir Zugriff auf Millionen von Songs auf unseren Mobilgeräten. Web3 geht noch einen Schritt weiter und bietet Musikern neue Möglichkeiten, mit ihren Fans in Kontakt zu treten, ihre Rechte am geistigen Eigentum (IP) zu schützen und mit ihrer Arbeit Geld zu verdienen.
Geistiges Eigentum und Eigentumsrechte bilden die Grundlage für die Funktionsweise der Musikindustrie. Es gibt wasserdichte Verträge und Dokumente, die vorschreiben, wer seinen Anteil an der 26 Milliarden Dollar schweren globalen Musikindustrie erhält.
Web3 beeinflusst die rechtliche Komponente der Musikindustrie, indem es die Blockchain-Technologie nutzt, um sichere, transparente und unveränderliche Eigentums- und Lizenzaufzeichnungen für Musikschaffende und Rechteinhaber zu erstellen. Auf diese Weise ermöglicht Web3 Künstlern und anderen Beteiligten, von einer gerechteren Verteilung der Einnahmen und einer größeren Kontrolle über ihre Musik zu profitieren.
Eine Web3-Musikplattform erleichtert die Veröffentlichung und den Kauf von Instrumentalstücken, denen die Texter ihren Gesang als NFTs hinzufügen können. Den Besitzern dieser NFTs werden dann IP-Rechte für die von ihnen gekaufte Musik gewährt, was Künstlern und Schöpfern neue Möglichkeiten eröffnet, Open-Source-Musik zu produzieren.
Dies gibt Musikern auch die Möglichkeit, Zwischenhändler wie Plattenlabels oder Streaming-Dienste zu umgehen, die normalerweise den Löwenanteil der Einnahmen erhalten. Mit Web3 haben Musiker auf allen Ebenen ihrer Karriere die Möglichkeit, durch Tokenisierung und Fan-Engagement selbstgesteuerte Einnahmequellen zu schaffen.
Web3 im Sport
Ähnlich wie in der Musikbranche bietet Web3 auch Sportteams, Sportlern und ihren Fans zahlreiche Möglichkeiten, auf bisher ungeahnte Weise miteinander in Kontakt zu treten. Dazu gehören digitale Fantasy-Sportspiele, die auf Spielkarten basieren, die als NFTs existieren.
Eine NFT-Plattform beispielsweise kombiniert Web3 und Sport, indem sie Karten von Fußball-, Baseball- und Basketballspielern digitalisiert, damit Benutzer ihre eigenen Fantasy-Teams erstellen können. Die Spieler können ihre Aufstellungen auch bei globalen Turnieren einreichen, um gegeneinander anzutreten, was den Spielern eine neue Möglichkeit bietet, mit anderen Fans in Kontakt zu treten. Auf diese Weise können Spieler ihre Traumspiele virtuell auf Plattformen personalisieren, die von den größten Namen der Sportwelt unterstützt werden.
Diese verstärkte Verbindung und das Gemeinschaftsgefühl mit den Fans sind nur der Anfang. Web3 hat das Potenzial, die Sportbranche zu verändern, indem es mehr Transparenz, Eigenverantwortung und Autonomie schafft. Dazu gehört die Nutzung von Smart Contracts für den Ticketverkauf von Sportveranstaltungen und das Unterzeichnen von Sponsoringverträgen auf der Blockchain, um Transparenz und Unveränderlichkeit zu gewährleisten.
Web3 in der Mode
Die Transparenz von Web3 ermöglicht es Modemarken, neue Geschäftsmodelle zu entwickeln, Maßnahmen gegen Produktfälschungen umzusetzen und durch personalisierte Erlebnisse mit Kunden und Communities zu interagieren. Marken starten jetzt ihre Web3-Strategien, wobei sich der Schwerpunkt von kurzfristigen Geldgewinnen auf eine langfristige Wertausrichtung für ihre NFT-Inhaber verlagert.
Louis Vuitton, Paco Rababanne, Gucci und Prada gehören zu den Marken, die bereits ihre eigenen NFT-Linien herausgebracht haben. Einige dieser Fashion-NFT-Projekte wurden auch zusammen mit physischen Stücken aus ihren limitierten oder Vintage-Kollektionen herausgegeben.
Tatsächlich wurde Guccis zweiteilige SUPERGUCCI NFT-Kollektion so gut angenommen, dass das Unternehmen Web3, mit dem es zur Einführung der Kollektion zusammenarbeitete, über 38 Millionen US-Dollar einsammelte und Verträge mit anderen großen Marken abschloss, die ihre eigenen Kollektionen auf den Markt bringen wollten.
Die hochwertige Schmuckmarke Tiffany and Co. ist ein Paradebeispiel für ein Label, das die Welt der NFTs mit physischen Gegenständen verbunden hat. Besitzer beliebter NFTs wie CryptoPunks besitzen geistige Eigentumsrechte, die es ihnen ermöglichen, ihre Vermögenswerte zu monetarisieren. Das Label hat diese Gelegenheit genutzt, indem es für CryptoPunk-Besitzer individuell gestaltete NFTiff-Anhänger mit Juwelen entworfen hat, die den spezifischen Punk jedes Besitzers als physisches Schmuckstück darstellen.
Web3 befasst sich auch mit einem der größten Probleme der Modebranche: Transparenz und Rückverfolgbarkeit der Lieferkette. Mit Web3 kann jeder Schritt der Lieferkette in einem manipulationssicheren Blockchain-Ledger aufgezeichnet werden, was eine sichere und dezentrale Verfolgung der Waren von der Produktionsquelle bis zur Verkaufsstelle ermöglicht. Diese Unveränderlichkeit ist der Schlüssel zur Lösung von Problemen wie Menschenrechtsverletzungen und Produktfälschungen.
Dieses erhöhte Maß an Transparenz und Rückverfolgbarkeit kann dazu beitragen, Menschenrechtsverletzungen, Umweltverstöße und andere unethische Praktiken in der Modebranche zu verhindern. Dies hängt jedoch davon ab, ob alle an der Lieferkette Beteiligten in der Lage und bereit sind, diese Daten in die Blockchain einzugeben.
Einschränkungen
Obwohl Web3 in den oben genannten Branchen positive Veränderungen bewirken kann, bringt es auch einige Herausforderungen und Einschränkungen mit sich. Die Implementierung von Web3 und Blockchain-Technologie erfordert ein Maß an technischem Fachwissen, das über die Fähigkeiten vieler Musiker, Sportler und Modedesigner und sogar ihrer Teams hinausgeht.
Darüber hinaus ist die Anstellung von Web3-Entwicklern teuer. Dies könnte eine Markteintrittsbarriere darstellen und kleinere Marken und Persönlichkeiten mit geringerem Budget daran hindern, die Vorteile von Web3 voll auszuschöpfen.
Auch die Einführung von Web3 bleibt eine Herausforderung, da die überwiegende Mehrheit der Menschen noch nicht mit Web3 interagiert hat, was zwei Hauptprobleme aufwirft. Erstens müssen Marken und Persönlichkeiten, die Web3-Projekte starten möchten, beurteilen, ob die erwarteten Einnahmen aus der Einführung von Web3 die damit verbundenen Kosten rechtfertigen.
Zweitens wird die Rückverfolgbarkeit der Lieferkette davon abhängen, ob alle an Design und Herstellung Beteiligten in der Lage und bereit sind, das System zu nutzen, das diesen Prozess überhaupt in der Kette verfolgt.
Abschließende Gedanken
Web3 hat das Potenzial, die Mode-, Musik- und Sportbranche auf vielfältige Weise zu revolutionieren. Es ermöglicht Fans und Communities nicht nur, direkt mit ihren Lieblingsmarken und -persönlichkeiten in Kontakt zu treten, sondern bietet Verbrauchern auch eine beispiellose Transparenz der Lieferketten und setzt IP-Rechte unveränderlich durch.
Insgesamt ist das Potenzial von Web3 in den Bereichen Mode, Musik und Sport enorm, und wir stehen erst am Anfang dessen, was möglich ist. Während sich Web3 weiterentwickelt, können wir mit weiteren spannenden Innovationen rechnen, die diese Branchen zum Besseren verändern werden.
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