Überblick über die NFT-Börsenbranche – Was ist die zentrale Wettbewerbsfähigkeit von NFT-Börsen?

1. Wettbewerbslandschaft der NFT-Börsen

(1) Schnell wachsender NFT-Markt

Mit Stand vom 30. Juni 2022 hat das kumulierte Transaktionsvolumen der NFT-Branche 67,818 Milliarden US-Dollar erreicht, und täglich nehmen etwa mehr als 50.000 NFT-Händler an Transaktionen in der Kette teil. Die Zahl von 67,818 Milliarden US-Dollar scheint nicht viel zu sein, aber was wäre, wenn Ihnen gesagt würde, dass diese Zahl vor einem Jahr nur 1,3 Milliarden US-Dollar betrug? In nur einem Jahr hat sich das kumulierte Transaktionsvolumen von NFT fast um das Fünfzigfache erhöht.

(Datenquelle: cryptoslam.io)

(2) Drei Phasen des NFT-Börsenwettbewerbs

In einem so schnell wachsenden Ökosystem ist auch der Wettbewerb zwischen den ökologischen Teilnehmern hart. Der aktuelle Wettbewerbsstand der NFT-Börsen ist dem DEX-Wettbewerbsstand von DeFi Summer damals sehr ähnlich.

In der ersten Phase wird jede öffentliche Kette über eine eigene NFT-Börse verfügen, beispielsweise Opensea auf ETH, Magic Eden auf Solana und Treasureland auf BSC.

In der zweiten Phase, beginnend mit Ethereum, wird jede öffentliche Kette einen endlosen Strom von Nachahmern und Herausforderern haben, die mit führenden Produkten konkurrieren. Bei DeFi fordert Sushiswap Uniswap heraus; bei NFT-Börsen fordern Looksrare und X2Y2 Opensea heraus.

In der dritten Stufe wandert das Produkt, das letztendlich in der jeweiligen öffentlichen Kette gewinnt, zu anderen öffentlichen Ketten. Uniswap hat beispielsweise Polygon erweitert und Opensea ist auch mit Solona kompatibel.

(3) Wettbewerbslandschaft auf Ethereum

Aus den Statistiken in der obigen Abbildung ist nicht schwer zu erkennen, dass Ethereum das Hauptschlachtfeld für NFT-Transaktionen ist. Ich glaube, dass Ethereum kurzfristig immer noch das Hauptschlachtfeld für NFT-Börsen sein wird. Daher konzentriert sich die folgende Analyse hauptsächlich auf die Ethereum-Kette.

Derzeit gibt es drei große NFT-Börsen in der Ethereum-Kette: Opensea, Looksrare und X2Y2. Die durchschnittlichen Handelsvolumenanteile im vergangenen Monat betrugen 85 %, 6 % bzw. 9 % (ohne Waschvolumen). Tatsächlich wird der Anteil jedes Unternehmens etwas niedriger sein als die oben genannten Daten, da hier nur diese drei Unternehmen in die Gesamtzahl einbezogen werden. Das Handelsvolumen anderer NFT-Börsen auf Ethereum liegt jedoch nicht in der gleichen Größenordnung wie oben -erwähnt, es besteht also kein Grund, darüber zu diskutieren. Anhand der Grafik ist nicht schwer zu erkennen, dass das Aufkommen von Looksrare und

(Datenquelle: dune.com/votan/X2Y2-NFT-Marketplace)

2. Wettbewerbsfähiger Entwicklungsweg von NFT-Börsen

Sowohl Looksrare als auch X2Y2 wurden Anfang 2022 geboren, als der Markt einen Kreuzzug gegen Opensea begann. Der Grund dafür war, dass Opensea zu Beginn des Jahres eine Finanzierungsrunde mit einem Wert von 13,3 Milliarden US-Dollar abschloss und die Äußerungen seines CFO dann ähnlich waren, als ob Opensea einen Börsengang plante, was viele Blockchain-Benutzer verärgerte, die an Opensea-Transaktionen beteiligt waren in Erwartung von Lufttropfen. Benutzer fühlen sich von Opensea in den Rücken gefallen. Nach diesem turbulenten Kreuzzug entstanden Projekte wie OpenDAO, Looksrare und X2Y2. Unter dem Motto „Für die Menschen, durch die Menschen“ locken sie Benutzer durch die Ausgabe von Airdrops an frühe Opensea-Benutzer an und locken weiterhin Benutzer zur Teilnahme an Transaktionen, indem sie Token verpfänden, um Transaktionsgebühren, Transaktions-Mining und Belohnungen für ausstehende Bestellungen zu teilen. und eroberte schließlich einige Marktanteile von Opensea.

(1) Anreize für das Transaction Mining

1. Trading-Mining-Anreize sind der direkteste und effektivste Weg, das Handelsvolumen der Plattform zu erhöhen.

Transaction Mining nutzt Plattform-Tokens, um Transaktionen zu belohnen. Um Plattform-Token-Belohnungen zu erhalten, werden Benutzer weiterhin auf der Plattform handeln. Die Kosten für Benutzertransaktionen bestehen hauptsächlich aus zwei Teilen: Transaktionsgebühren (Plattformgebühren + Erstellergebühren) und Gasgebühren. Solange die Kosten niedriger sind als der Transaktionsanreiz, wird es Spielraum für Arbitrage geben, und Arbitrageure werden das Volumen weiter waschen, bis der Spielraum für Arbitrage verschwindet.

Die Wirkung des Transaction Mining ist sehr gut, nachdem Looksrare im Januar das Transaction Mining startete, stieg das Transaktionsvolumen sprunghaft an und übertraf einmal Opensea.

(Datenquelle: dune.com/hildobby/NFTs)

Das Transaktions-Mining kann in den frühen Phasen der Einführung leicht zu einem positiven Schwungrad werden. Nach dem Start des Transaktions-Mining wird das Transaktionsvolumen der Plattform erheblich ansteigen, was zu einem Anstieg der Plattform-Bearbeitungsgebühren führt. Die Bearbeitungsgebühren werden zu 100 % vom Token erfasst Nachdem die Staking-Einnahmen gestiegen sind, wird der Token-Preis steigen, und die Anreize für den Handel mit Mining nehmen zu, sodass Arbitrageure bereit sind, mehr auszugeben, um Anreize für den Handel mit Mining zu erhalten, wodurch ein positiver Kreislauf entsteht. Natürlich ist dieser Zyklus wiederum eine Todesspirale. Abgesehen von makroökonomischen Faktoren ist der Marktanteil von Looksrare halbiert worden, was zu einem Rückgang des Transaktionsvolumens und des Währungspreises führte.

X2Y2 hat offensichtlich auch herausgefunden, dass Transaction Mining ein wichtiges Mittel zur kurzfristigen Steigerung des Transaktionsvolumens ist. Im April 2022 hat X2Y2 seine eigenen innovativen Pending Order Rewards eingestellt und auf Transaction Mining Rewards ähnlich wie Looksrare umgestellt. Es ist ersichtlich, dass das Transaktionsvolumen von X2Y2 vor April im Vergleich zu dem nach Einführung des Transaction Mining nahezu vernachlässigbar war.

(X2Y2 historisches Transaktionsvolumen-Datenquelle: Dappradar)

2. NFT-Transaktions-Mining-Belohnungen sind ein Mittel zur Kundengewinnung, kein Burggraben.

Transaktions-Mining-Anreize wurden erstmals im DeFi-Bereich eingesetzt, und dYdX ist einer der Spitzenreiter. Allerdings trägt Transaktions-Mining bei Vertragstransaktionen dazu bei, die Liquidität zu verbessern und die Preise vollständig zu ermitteln. Einerseits beteiligen sich die Teilnehmer am Trading-Mining an der Mining-Arbitrage; andererseits tragen sie auch Liquidität zur Plattform bei und werden zu Gegenparteien echter Händler. Beim NFT-Transaktions-Mining handelt es sich bei der Transaktionsmethode der Miner hauptsächlich um Links- und Rechtstransaktionen zwischen zwei Wallets, was nicht zur Liquidität von NFT beiträgt.

Das NFT-Transaktions-Mining kann in zwei Phasen unterteilt werden: In der ersten Phase nehmen viele Teilnehmer aktiv an Transaktionen teil, um Belohnungen zu erhalten. In der zweiten Phase führen mehrere Walkonten mit dem Zustrom von Riesenwalen jeweils mehrere NFT-Transaktionen durch Tag mit überhöhten Preisen Der Handel verengt den Einzelhandel und den Bergbauraum.

Da die Anreize für das Transaktions-Mining gerade erst begonnen haben, können in der ersten Phase viele neue Benutzer dazu angezogen werden, das Produkt zu erleben, ähnlich wie bei Aktivitäten wie „Dutzende Milliarden Subventionen“ und „10 % Rabatt auf Kaffee“. Wenn das Produkt eine gute Benutzererfahrung bietet, besteht die Möglichkeit, neue Benutzer zu binden und einen Kaltstart des Projekts zu erreichen. In dieser Phase erhöht sich nicht nur das Handelsvolumen der Plattform, sondern es können auch echte Handelsnutzer gewonnen werden.

In der zweiten Phase, wenn die Wale feststellen, dass die Anreize für das Transaktions-Mining kurzfristig nachhaltig und sicher sind, werden die Wale am Transaktions-Mining teilnehmen. Die Art und Weise, wie die Wale am Mining teilnehmen, besteht darin, einen NFT zu wählen, für den keine Erstellergebühren anfallen (Creator Gebühren) , dann den Preis für die ausstehende Bestellung auf mehrere tausend ETH festlegen, dann mehrmals von links nach rechts kaufen und verkaufen, um das Transaktions-Mining abzuschließen. Dieser Prozess stellt nicht nur keine Liquidität für NFT bereit, sondern schwächt auch die Begeisterung der Einzelhändler für eine Teilnahme. In dieser Phase besteht die Kernfunktion des Transaktions-Mining darin, die grundlegendsten NFT-Transaktionsvolumendaten der Plattform zu verwalten und Benutzern, die sich zum Mining verpflichten, einen stabilen ETH-Cashflow bereitzustellen.

In der zweiten Phase des Transaction Mining besteht das Wesentliche darin, dass die Vertragspartei die täglich freigeschalteten Token im Tausch gegen ETH verkauft und sie dann anteilig an die aktuellen Token-Verpfänder verteilt. Zu diesem Zeitpunkt kann das Transaktions-Mining nicht mehr zu viele neue Benutzer für die Plattform gewinnen. Durch die erste Phase der Kundenakquise hat die Plattform jedoch eine gewisse Marktsichtbarkeit erlangt Bringen Sie mehr neue Benutzer auf die Plattform. Die Geschäftsdaten der Plattform werden auf einem relativ „schönen“ Niveau gehalten.

Diese Phase ist sowohl eine kochende Froschphase als auch eine zurückhaltende Bauphase für die Seite des Austauschprojekts. Selbst wenn die Projektpartei in dieser Phase nichts unternimmt, kann sie die Plattformdaten auf dem vorherigen Niveau halten, aber das ist eigentlich ein falscher Wohlstand. In dieser Phase sollten sowohl Investoren als auch die Projektpartei selbst ihre Aufmerksamkeit von reinen Transaktionen abwenden Der Anteil bezieht sich auf das tatsächliche Wachstum der Anzahl der Benutzer und das Feedback der Benutzer zum Produkterlebnis. Aus einer anderen Perspektive besteht auf der Projektseite in dieser Phase kein großer Leistungsdruck, und die Plattformdaten kommen im Grunde mit den Investoren zurecht, sodass es auch ein guter Zeitpunkt ist, sich zu beruhigen und das Produkt zu polieren.

Die Dauer dieser Phase hängt hauptsächlich von der Gestaltung der Anreize für das Transaktions-Mining ab. Der Tag, an dem die Anreize fallen, endete offensichtlich Mitte Mai dieses Jahres. Nachdem die Belohnung halbiert wurde Das Volumen der Plattform sank rapide, was zu einem Rückgang der Einsatzeinnahmen führte, was wiederum zu einem Rückgang der Währungspreise führte, wodurch der „Davis Double Click“ realisiert wurde.

Als der Frosch zu Tode gekocht werden soll, scheint Looksrare entdeckt zu haben, dass es sich um den im warmen Wasser schwimmenden Frosch handelt. Daher werden Benutzer, die Looksrare in letzter Zeit aufmerksam gemacht haben, feststellen, dass sie endlich damit begonnen haben, ihre Produkte zu iterieren und zu optimieren , und haben einige aufrichtige neue Funktionen eingeführt. Aber offensichtlich haben sie die goldene Zeit der Optimierung des Produkts verpasst. Der beste Weg, die Todesspirale zu stoppen, besteht darin, sie nicht ins Rollen zu bringen. Für X2Y2 dauert das Transaktions-Mining zwei Jahre und die Belohnungen sind immer konstant, sodass der Zyklus der zweiten Phase länger sein wird. Können Sie diese Zeit sinnvoll nutzen, um das Produkt zu verbessern, die Benutzererfahrung zu verbessern und es auszuprobieren? Ihr Bestes, um mehr Verkehr und Benutzer zu erfassen, ist der Schlüssel für die zukünftige Entwicklung von X2Y2.

Im Allgemeinen können Anreize für das Transaktions-Mining in der Blockchain-Branche nicht verallgemeinert werden. DeFi-Transaktions-Mining kann Projekten einen viel größeren Wert bringen als NFT-Transaktions-Mining. Wenn NFT-Börsen sich langfristig weiterentwickeln wollen, dürfen sie das Transaktions-Mining daher nicht als ihren eigenen Burggraben betrachten, denn nachdem das Transaktions-Mining in die zweite Phase eintritt, besteht die Einnahmequelle hauptsächlich aus dem Verkauf neu freigeschalteter Token, was nicht der Fall ist langfristig nachhaltig. Anreize für das Transaction Mining können in der Anfangsphase viele echte Nutzer anziehen, aber es ist keineswegs ein Hindernis für ein Projekt, sich zurückzulehnen und ohne Sorgen Geld zu verdienen.

(2) Belohnungen und Anreize für ausstehende Bestellungen

Listing Reward bedeutet, dass NFT-Inhaber die meistverkauften NFTs zu einem angemessenen Preis auf der Plattform anbieten. Sie können Listing Rewards erhalten, auch wenn der NFT nicht verkauft wird.

1. Pfad zur Änderung des Anreizes austauschen

Im Hinblick auf die Belohnungen für ausstehende Bestellungen ist der Wettbewerbspfad zwischen Looksrare und X2Y2 besonders interessant.

Sieht selten aus: Transaction Mining → Transaction Mining + Pending Order Rewards

Looksrare begann mit dem Transaktions-Mining, als es am 11. Januar online ging, und änderte dann am 20. April seine Anreizstrategie, indem es einen Teil der ursprünglichen Einnahmen aus dem Transaktions-Mining für Belohnungen für ausstehende Bestellungen bereitstellte.

X2Y2: Belohnungen für ausstehende Bestellungen → Transaction Mining

Als X2Y2 am 15. Februar online ging, schlug es innovativ eine Belohnung für ausstehende Bestellungen vor. Aufgrund einiger Lücken in den Regeleinstellungen zu Beginn des Starts war die Förderung von NFT-Transaktionen nicht offensichtlich Am 1. April wurde die Belohnung für ausstehende Bestellungen storniert und die ursprünglich der Belohnung für ausstehende Bestellungen zugewiesenen Einnahmen wurden dem Transaktions-Mining zugewiesen.

2. Sind die Prämien für ausstehende Bestellungen wirksam?

Die Logik der Bestellbelohnung besteht darin, NFT-Inhaber durch die Bestellbelohnung dazu zu ermutigen, NFT auf der Plattform aufzulisten. Wenn ein Einkaufszentrum über ein reichhaltiges und vielfältiges Produktsortiment verfügt, werden Käufer natürlich zum Einkaufen in das Einkaufszentrum gelockt.

Stellen Sie zunächst sicher, dass der Hauptzweck der verschiedenen Anreize, die die Plattform bietet, darin besteht, die Anzahl der Nutzer zu erhöhen und dadurch das Transaktionsvolumen zu fördern. Der intuitivste Weg, um zu sehen, ob es einen Effekt gibt, ist das Handelsvolumen von X2Y2. Sie werden feststellen, dass das Handelsvolumen des Plattform war sehr niedrig.

X2Y2 historische Handelsvolumendaten

(X2Y2 historisches Transaktionsvolumen-Datenquelle: Dappradar)

Der Grund dafür ist, dass wir Benutzer, die an Bestellprämien teilnehmen, in zwei Kategorien einteilen.

Ein Typ sind Benutzer, die wirklich ein Bedürfnis haben, NFT zu verkaufen. Die Kernforderung dieses Benutzertyps besteht darin, NFT so schnell wie möglich zum gewünschten Preis zu verkaufen. Daher werden sie NFT nicht nur auflisten, nur weil X2Y2 oder Looksrare ein Angebot haben Für diese beiden Börsen wird er auf jeden Fall gleichzeitig Bestellungen auf Opensea aufgeben. Aufgrund des Opensea-Verkehrs war die Wahrscheinlichkeit, dass seine ausstehenden Aufträge auf Opensea ausgeführt wurden, hoch (dies hat sich nach dem Aufkommen von Aggregatoren verbessert, wie unten beschrieben), sodass X2Y2 und Looksrare die ausstehenden Aufträge vergebens erteilten, die Anzahl jedoch nicht erhöhten Handelsvolumen. Da gleichzeitig die Kernforderung der Nutzer darin besteht, NFT so schnell wie möglich zu verkaufen, wird die Zeit für ausstehende Bestellungen nicht sehr lang sein, sodass die entsprechenden Belohnungen für einige Nutzer, die nicht preissensibel sind, nicht sehr hoch sein werden. Selbst wenn sie wissen, dass es auf einer bestimmten Plattform Belohnungen für ausstehende Bestellungen gibt, werden sie sich möglicherweise dafür entscheiden, Bestellungen nur bei Opensea aufzugeben.

Der andere Typ sind Benutzer, die NFT nicht verkaufen, sondern durch die Bestellung Gewinne erzielen möchten. Die Kernforderungen dieser Nutzergruppe sind: (1) Der NFT wird nicht von anderen gekauft (2) Je länger die Bestellzeit, desto besser.

Um die Profitgier dieser Nutzer einzuschränken, wird die Plattform eine Reihe von Regeln entwerfen. Beispielsweise darf der Bestellpreis einen bestimmten Anteil des Mindestpreises nicht überschreiten. Beispielsweise können nur Serien mit einem Transaktionsvolumen erhalten werden, das ein bestimmtes Niveau überschreitet Belohnungen bestellen. Unter solchen Regelbeschränkungen legen Spekulanten einen Höchstpreis innerhalb der angegebenen Spanne fest, um sicherzustellen, dass ihr NFT nicht gekauft wird. Dies erhöht zwar die Anzahl der auf der Plattform ausstehenden NFT-Bestellungen, die Förderung von Transaktionen ist jedoch nicht offensichtlich.

Wenn Sie dies sehen, fragen Sie sich vielleicht: Warum passt Looksrare sein Anreizmodell an und wechselt zu Belohnungen für ausstehende Bestellungen, da die Wirkung von Belohnungen für ausstehende Bestellungen nicht sehr gut ist? Diese Frage wird später beantwortet.

(3) Wettbewerb bei Transaktionsgebühren

Bei NFT-Transaktionen fallen im Wesentlichen zwei Bearbeitungsgebühren an: Die eine ist die von der Börse erhobene Transaktionsgebühr, die im Folgenden als „Transaktionsgebühr“ bezeichnet wird, und die andere ist die vom NFT-Ersteller erhobene Erstellergebühr (Creator Fee). Es ist zu beachten, dass es keine einheitliche Vereinbarung für die Festlegung der Gebührenerhebungsquote für Ersteller gibt, was bedeutet, dass die Ersteller diese nicht einmal festlegen und auf alle Plattformen anwenden können. Bei einigen neuen Börsen müssen sich die Ersteller häufig speziell an diese Stelle wenden . Sie müssen die Website der anderen Partei einrichten, andernfalls werden sie nicht erfasst.

In jedem vollständig wettbewerbsorientierten Markt wird es einen Preiskampf geben, und der Preiskampf zwischen NFT-Börsen dreht sich um die beiden oben genannten Bearbeitungsgebühren.

1. Preiskampf bei den Transaktionsgebühren

Lassen Sie uns zunächst über die Transaktionsgebühren sprechen. Opensea erhebt als führende Börse mit Monopol die höchste Transaktionsgebühr in der Branche und legt grundsätzlich eine Obergrenze für die Gebührenerhebung für Nachzügler fest. Looksrare und X2Y2 haben niedrigere Transaktionsgebühren festgelegt Gebühren, um um den Markt zu konkurrieren, und es gibt viele Börsen auf dem Markt wie Blur und Alienswap, die sich diesem Preiskampf unter dem Banner von 0 % Transaktionsgebühren anschließen.

Hier gibt es ein sehr interessantes Phänomen. Auch wenn andere Plattformen offensichtliche Preisvorteile gegenüber Opensea haben, haben sie keine großen Marktanteile erobert.

Hier wird ein einfaches Konzept vorgestellt, das als Wechselkosten bezeichnet wird. Dabei handelt es sich in etwa um die impliziten Kosten, die Benutzern für den Wechsel von Produkt A zu Produkt B entstehen.

Für Benutzer von NFT-Börsen sind die Migrationskosten äußerst gering und auch die Lernkosten der neuen Plattform sind sehr gering, da die Front-End-Seiten verschiedener Börsen kaum Unterschiede aufweisen. Wenn also die Bearbeitungsgebühr einer Börse ein Fünftel einer anderen beträgt, entscheiden sich rationale Händler theoretisch dafür, an der Börse mit der niedrigeren Gebühr zu handeln. Insbesondere mit dem Aufkommen von Aggregatoren wie Gem, die das Verkehrseintrittsproblem kleiner Börsen lösen, wird der Kursvorteil deutlicher. Aber mittlerweile gibt es einen großen Unterschied zwischen Theorie und Praxis. Wo liegt also das Problem?

Einer der Gründe dürfte die Informationslücke sein. Viele Händler wissen nicht, dass es eine Börse mit niedrigen Gebühren gibt, und werden dort natürlich nicht handeln.

Der tiefere Grund liegt darin, dass auf dem aktuellen NFT-Handelsmarkt eine große Anzahl von Händlern nicht preissensibel ist. Angesichts der hohen Preisschwankungen von NFT selbst ist die Bearbeitungsgebühr von 1 % bis 2 % nicht so intuitiv, da es angesichts solcher Gewinne und Verluste überall zu einer „Verdoppelung der Kosten“ und einer „Rückkehr auf Null“ kommt. Vielen ist der Gebührenunterschied den meisten Menschen egal.

Allerdings werden NFT-Händler nicht immer eine geringe Preissensibilität aufrechterhalten. Einerseits schwankt der NFT-Preis selbst stark, wie oben erwähnt. Andererseits konzentriert sich NFT mittlerweile hauptsächlich auf PFP, was eher einer Kunstkategorie ähnelt. Traditionelle Kunstauktionshäuser wie Christie’s erheben Provisionsgebühren zwischen 10 % und 20 %. Im Gegensatz dazu erheben NFT-Börsen anscheinend keine Gebühren so hoch.

Während sich der Markt entwickelt und die Händler allmählich reifer werden, werden die Händler allmählich erkennen, dass die Transaktionsgebühr von 2 % so unerträglich ist. Sie müssen wissen, dass die Transaktionsgebühr für traditionelle Aktieninvestitionen etwa drei Zehntausendstel beträgt. Gleichzeitig könnte sich mit dem Aufstieg von GameFi die Transaktionskategorie von NFT von reinem PFP zu NFT in GameFi verschieben. Derzeit ist NFT nicht nur ein Avatar-Kunstwerk, es ist ein Produktionsmittel und jede Schwankung in der Handhabung Gebühren werden Dadurch wird die Rückgabefrist der Anleger länger und die Vorteile von Börsen mit niedrigen Gebühren werden allmählich zunehmen.

Generell denke ich, dass sich der Preiskampf an NFT-Börsen verschärfen wird. Selbst ein Riese wie Opensea, der einem Monopol nahesteht, wird seine Bearbeitungsgebühren senken. Sie müssen wissen, dass die Einnahmen aus den einzelnen Bearbeitungsgebühren bei Opensea etwa 600 Millionen US-Dollar pro Jahr betragen Wenn Opensea weiterhin eine Transaktionsgebühr von 2,5 % beibehält, wird sich der Preisvorteil von Börsen mit niedrigen Gebühren schrittweise vergrößern.

2. Urhebergebühren

Wenn der Preiskampf bei den Transaktionsgebühren ein offener Wettbewerb ist, dann ist der Bereich der Erstellergebühren ein Dunkelfeld. Die Erstellergebühren liegen normalerweise zwischen 0 % und 10 %. Wie bereits erwähnt, erfordert diese Gebühr, dass der Ersteller sie manuell auf der Plattform festlegt, was eine Lücke hinterlässt, die nicht als Lücke betrachtet wird. Die meisten Ersteller erheben auf Opensea nur Erstellergebühren. Für einige neue und kleinere NFT-Börsen haben die Ersteller aus verschiedenen Gründen keine Gebühren festgelegt. Dies führt auch dazu, dass NFT-Verkäufer bei vielen NFTs etwa 10 % mehr Geld erhalten, wenn sie NFTs auf X2Y2 oder Looksrare verkaufen als auf Opensea. So oft werden Sie feststellen, dass derselbe NFT bei Opensea einen höheren Listenpreis haben kann, da nur Opensea Erstellergebühren erhebt.

Der Hauptgrund, warum es sich um eine dunkle Zone handelt, liegt darin, dass keine Börse es wagt, ihre NFT-Transaktionen über offizielle Kanäle öffentlich zu bewerben, ohne Erstellergebühren zu erheben (weil dies offensichtlich die Rechte der Ersteller verletzt), aber privat ist sie zu einem wichtigen Mittel geworden Werbung. Natürlich trauen sich NFT-Börsen nicht, die Öffentlichkeit zu beleidigen. Generell werden Schöpfer, die die Initiative ergreifen, Gebühren auf der Plattform festzulegen, von der Börse unterstützt.

Daher gilt der Preiskampf bei den Erstellergebühren nur für kleine Börsen in der Anfangsphase ihrer Einführung. Wenn NFT-Börsen die Möglichkeit haben, eine bestimmte Größenordnung zu erreichen, wissen die Ersteller natürlich, dass es noch einen solchen Ort gibt, an dem sie etwas tun müssen . Mit der Aktualisierung einiger zugrunde liegender Protokolle wird es den Erstellern in Zukunft möglicherweise möglich sein, eine Umsatzbeteiligung der Ersteller auf NFT-Ebene einzurichten. Dann wird der Vorteil kleiner Börsen in dieser Hinsicht nicht mehr bestehen.

3. Der Kampf um das Front-End der Börsen – Aggregatoren

Mit dem Aufkommen der Konkurrenten von Opensea ist ein neues Produkt entstanden, der NFT-Transaktionsaggregator. NFT-Transaktionsaggregatoren unter der Leitung von Gem und Genie eroberten mit ihrem nahezu überwältigenden Front-End-Produkterlebnis schnell den Zugang zu NFT-Transaktionen.

Nehmen wir Gem als Beispiel, um den Handelsaggregator Gem.xyz kurz vorzustellen. Gem selbst bietet keine NFT-Bestellungen an und Gem integriert Bestellungen von vielen NFT-Börsen wie Opensea, Looksrare und X2Y2 . Finden Sie eine Reihe von NFTs auf Gem. Es zeigt Ihnen alle ausstehenden NFT-Bestellungen dieser Serie an verschiedenen Börsen an und verfügt auch über eine Warenkorbfunktion. Sie können NFTs in Stapeln kaufen, um Benzingebühren zu sparen.

Der Grund, warum Gem so beliebt ist, liegt ganz einfach darin, dass es einfach zu bedienen und sehr krypto-nativ ist. Sie können das Gefühl haben, dass der Produktmanager von Gem ein erfahrener NFT-Spieler sein muss, da jede Iteration ihrer Funktionen schmerzhaft sein kann Punkte der Benutzer.

Dieses Phänomen ist tatsächlich ein Ausdruck der allmählichen Reife der Branche. Die Kernlogik der Blockchain-Branche ist, ob Benutzer oder Investoren mit einem Produkt Geld verdienen können Die Qualität der Währung hängt hauptsächlich von ihrem Währungspreis ab. Der Aufstieg von Produkten wie Gem bedeutet, dass Web3-Benutzer der Benutzererfahrung immer mehr Aufmerksamkeit schenken.

Wenn wir eine längere Sicht haben und Produkte wie Gem eine große Anzahl von Benutzern ansammeln, könnten NFT-Börsen wie Opensea, Looks und X2Y2 eines Tages zu einem reinen Back-End-Produkt von Gem werden B. ein NFT oder eine Token-Transaktion auf einer beliebten Front-End-APP durchführen, kann die zugrunde liegende Logik einige NFT-Börsen oder DeFi-Protokolle durchlaufen, aber Benutzer müssen sie überhaupt nicht kennen.

Zurück zur NFT-Börse kann man sagen, dass Looksrare und X2Y2 jetzt ein Stück Kuchen von Opensea ergattern können. Gem sorgt für eine große Menge an Traffic für diese kleinen Börsen. Solange an einer kleinen Börse eine ausstehende Order vorliegt und der Preis der ausstehenden Order vorteilhaft ist, kann sie von Händlern entdeckt und ausgeführt werden. Das Verkehrsproblem, das kleine Börsen plagte, scheint gelöst zu sein.

Dies ist auch der zuvor erwähnte Grund, warum Looksrare sich dennoch für die Einführung des Bestellprämienmodells entschieden hat, obwohl X2Y2 bestätigt hat, dass die Wirkung der Bestellprämie durchschnittlich ist. Da das Aufkommen von Aggregatoren wie Gem und Genie das Problem des mangelnden Datenverkehrs für kleine Börsen gelöst hat, mussten NFT-Börsen zuvor nicht nur sicherstellen, dass die Plattform über genügend ausstehende Bestellungen oder Verkäufer verfügte, sondern auch genügend Käufer finden um auf der Plattform einzukaufen. Mit dem Aufkommen von Aggregatoren muss die Plattform nicht mehr Käufer finden, sondern nur noch Verkäufer gut pflegen, damit immer mehr Verkäufer bereit sind, auf die Plattform zu kommen, um Bestellungen zu angemessenen Preisen aufzugeben. Dies könnte auch eine Veränderung für Looksrare sein. Hauptgründe für motivierende Strategien.

4. Was ist die zentrale Wettbewerbsfähigkeit von NFT-Börsen?

(1) Ausstehendes Ordervolumen (Liquidität)

Es gibt nichts Neues unter der Sonne. In einer Zeit, in der jeder eine Internet-Denkweise hat, kann niemand die Bedeutung des Datenverkehrs ignorieren. Hier unterteilen wir den Verkehr von NFT-Börsen in zwei Teile: Käuferverkehr und Verkäuferverkehr.

1. Käuferverkehr

Viele Leute sagen, dass es neue Lösungen für den Web3-Verkehr gibt. Die Lösung für NFT-Transaktionen sind beispielsweise Aggregatoren. Das Aufkommen von Aggregationsplattformen wie Gem hat das Problem des Käuferverkehrs für kleine Börsen gelöst. Die NFT-Handelsplattform muss offenbar nicht darüber nachdenken, ob irgendjemand NFT kaufen wird, denn solange auf der Plattform NFT-Aufträge ausstehen, werden die Aggregatoren die ausstehenden Aufträge in die Regale stellen.

Aggregatoren scheinen zu den Rettern kleiner NFT-Börsen geworden zu sein. Aber müssen NFT-Börsen wirklich keinen eigenen Käuferverkehr mehr haben?

Die Voraussetzung dafür ist, dass Gem nach der Kontrolle des Verkehrs immer neutral bleiben und seine Verhandlungsmacht nicht missbrauchen kann. Dies ist so, als ob Meituan und Ele.me ihren Preiskampf beenden und den Marktanteil fast vollständig übernehmen Ihre Verhandlungsmacht, um Retouren von Plattformhändlern einzuziehen. Beim Kapital dreht sich alles um Gewinn. Wenn eine Börse glaubt, dass sie mit der Unterstützung des Aggregator-Verkehrs immer Geld verdienen kann, dann muss dies die erste Börse sein, die eliminiert wird.

Man kann sagen, dass die Voraussetzung für die Entstehung von NFT-Handelsaggregatoren darin besteht, dass es mehrere Börsen auf dem Markt gibt und der von Aggregatoren bereitgestellte Datenverkehr für kleine Börsen unerlässlich ist, um auf dem Markt Fuß zu fassen. Beide ergänzen sich . Aber sobald diese anfängliche Flitterwochen-Phase vorbei ist, glaube ich, dass der nächste Schritt für die Aggregatoren darin bestehen wird, ihre Kräfte zu bündeln, um die ungehorsamen Börsen zu jagen. Ganz zu schweigen davon, dass Gem, der größte Aggregator auf dem Markt, von Opensea übernommen wurde. Wenn Ihr größter Traffic-Einstieg der jüngere Bruder Ihres größten Konkurrenten ist, sollten Sie besser nicht erwarten, dass Sie sich immer darauf verlassen können, dass dieses Produkt den Traffic aufrechterhält.

2. Verkäuferverkehr

Wenn sich der Käuferverkehr immer noch auf Aggregatoren verlassen kann, ist der Verkäuferverkehr der zentrale Wettbewerbsfaktor der NFT-Börsen. Schließlich wagen Gem und Genie jetzt nicht, Böses im großen Stil zu tun, solange es genügend Vernünftige gibt Preise für die Auftragserteilung, NFTs Das Handelsvolumen wird nicht schlecht sein.

Anscheinend hat Looksrare diesen Tag im April rechtzeitig erkannt und damit begonnen, Bestellanreize zu implementieren, um NFT-Verkäufer dazu zu bewegen, Bestellungen auf der Plattform aufzugeben. Obwohl X2Y2 den Anreiz für ausstehende Bestellungen gestrichen hat, startete es im April eine Anreizkampagne mit einer Transaktionsgebühr von 0 % und behielt die Transaktionsgebühr von 0,5 % in den folgenden Monaten bei. Werfen wir hier einen kurzen Blick. Transaktionsgebühren werden normalerweise von Verkäufern erhoben. Das bedeutet, dass es dem Käufer in der Regel egal ist, wie hoch die Transaktionsgebühr ist, da der Preis, den er zahlt, der Preis ist, den er sieht. Verkäufer werden sensibler auf Transaktionsgebühren reagieren. Unabhängig davon, ob es sich um Anreize für die Auftragserteilung oder um die Reduzierung von Transaktionsgebühren handelt, sind dies alles Vorteile für Verkäufer. Durch Gewinnzugeständnisse lockt die Plattform mehr Benutzer zur Auftragserteilung.

Neben dem Verkauf von Gewinnen an Verkäufer sind auch die aktive Förderung und Zusammenarbeit mit NFT-Projektparteien und die Verfolgung aktueller Echtzeitthemen wichtige Kanäle für die Anhäufung von Verkäuferverkehr. Von „Ganbai“ vor einiger Zeit bis hin zu „Free Mint“ entstehen weiterhin Hotspots auf dem NFT-Markt, und NFT-Spekulanten sind ständig auf der Suche nach Hotspots auf dem Markt. Wenn die Börse aktiv mit der Projektpartei zusammenarbeiten, die Projektpartei kooperieren und leiten lassen kann und NFT-Inhabern ermöglicht, zu einer bestimmten Börse zu gehen, um Bestellungen aufzugeben, kann dies bei einem Treffer eine wichtige Rolle bei der Gewinnung von Traffic spielen.

3. Kauf und Verkauf kommen aus derselben Quelle

Ein großer Unterschied zwischen der NFT-Handelsplattform und der traditionellen E-Commerce-Plattform besteht darin, dass die NFT-Börse für den Kauf und Verkauf denselben Ursprung hat, was bedeutet, dass sich ein Benutzer beim letzten Mal und beim nächsten Mal auf der Website anmelden kann, um NFT zu kaufen Wenn er wiederkommt, wird er möglicherweise wieder auf die Website zurückkehren. Dies ist einer der Gründe, warum wir zuvor die Bedeutung des Käuferverkehrs betont haben. Wenn alle Käufer auf der Plattform von Aggregatoren kommen, wie können wir dann erwarten, dass sie sich für Sie entscheiden, wenn sie sich für den Verkauf von NFT entscheiden?

(2) Benutzererfahrung (Produktiterationsfähigkeit)

Das Produkterlebnis ist ein sehr wichtiger Vorteil in Web2, aber in Web3 oder im engeren Sinne wird die Blockchain-Branche nicht so geschätzt Zugang zum Internet.

Die letzte Welle der Begeisterung im Währungskreis war DeFi. In dieser Erzählrunde hängt die Qualität eines Projekts oder Produkts hauptsächlich davon ab, ob es den Benutzern helfen kann, Geld zu verdienen Ihr Frontend ist so schlecht wie Curve, es kann nicht. Es spielt keine Rolle, wie gut das Frontend-Erlebnis für ein Projekt, das Geld verdient, ist.

Das Aufkommen von Produkten wie Gem deutet darauf hin, dass die nächste Runde der narrativen Logik von Web3 auf die Ebene des Produkterlebnisses zurückkehren wird, denn egal wie gut das Protokoll ist, egal wie gut die zugrunde liegende Infrastrukturkonstruktion ist, es muss am besten implementiert werden Benutzerebene am Ende. Um es einfach auszudrücken: Jemand muss es verwenden.

Die Wettbewerbssituation in der nächsten Phase der Blockchain-Industrie könnte darin bestehen, dass einige Projekte hart daran arbeiten, Verträge zur Herstellung von Produkten zu schreiben und dann durch ein aggregiertes Produkt mit hervorragender Benutzererfahrung, schönem Front-End-Design und starker Produktiteration „Matroschka“ zu werden Schneiden Sie beim Backen des Kuchens das größte Stück ab. Tatsächlich hat dies bei der CVX-Matroschka-Puppe bereits vor einiger Zeit erste Anzeichen einer Entwicklung gezeigt.

Von den Anfängen von Crypto Kittiy bis heute ist NFT in eine Phase rasanter Entwicklung eingetreten. Jeden Tag entstehen neue Hotspots, neue Erzähllogiken und neue Anforderungen. Da die Entwicklungsressourcen auf der Projektseite begrenzt sind, muss die Projektseite über einen ausgeprägten Geruchssinn verfügen, um die tatsächlichen langfristigen Anforderungen zu ermitteln und den ROI hinter jeder neuen Funktionsiteration zu berücksichtigen, damit die Produktiterationsfähigkeit verbessert werden kann in ein gutes Produkt-Benutzererlebnis umgewandelt wird, ist der eigentliche Vorteil eines Projekts.

Nehmen wir Gem als Beispiel. Im Rahmen des Free-Mint-Trends entwickelte Gem eine Ranking-Datenbank mit Mint-Daten und stellte direkt die Ein-Klick-Mint-Funktion auf der offiziellen Gem-Website bereit, die das Problem löste, dass Benutzer keine NFTs prägen konnten nach Belieben aufrufen und Daten sammeln. Dies ist nur eine kleine Auswahl der jüngsten Updates, aber Sie können sehen, wie ein großartiges Produkt seine eigenen Entwicklungsfunktionen nutzt, um das Produkt zu iterieren. Opensea, das Gem übernommen hat, hat kürzlich auch sein eigenes entwickeltes Seaport-Protokoll eingeführt, die seit Tausenden von Jahren unveränderte Front-End-Seite aktualisiert und mehrere kleine Funktionen eingeführt, die schon seit langem verfügbar sein sollten. Während der Vorsprung als Erstanbieter von entscheidender Bedeutung ist, ist eine aktive und gezielte Produktiteration der Schlüssel zur Aufrechterhaltung der Dominanz.

Aufgrund der Zusammensetzbarkeit und Dezentralisierung der Blockchain ist die Moat-Theorie von Web2 tatsächlich nicht umsetzbar. Der Wettbewerb in der Web3-Branche wird intensiver sein als der von Web2, da wir hier nicht an den sogenannten Moat und die geringen Kosten glauben Durch Web3 entstehen sogar keine Migrationskosten, sodass Benutzer die Produkte, die ihnen gefallen, freier auswählen können. Wenn sie Benutzer binden möchten, kann das Projektteam in der Branche nur gewinnen, indem es wachsam bleibt und Produkte ständig iteriert, Benutzer versteht und sich trifft Benutzerbedürfnisse.

(3) Soziale Attribute

Wer die NFT-Community in die NFT-Börse einbauen kann, wird den größten Burggraben haben.

Der gesellschaftliche Wert von NFT wurde durch NFT-Transaktionen tatsächlich nicht erfasst. Die NFT-Community konzentriert sich hauptsächlich auf Discord und Ankündigungen des Projektteams werden hauptsächlich über Twitter und Discord verbreitet. Die Erfahrung der NFT-Benutzer ist fragmentiert.

Stellen Sie sich vor, es gäbe einen NFT-Austausch mit einer integrierten Funktion ähnlich wie bei Discord. Nach dem Klicken auf eine NFT-Sammlung können Benutzer die täglichen Updates und Ankündigungen der Projektpartei sehen und automatisch eine Identität in der Community erhalten . Keine erneute Überprüfung erforderlich, auf der linken Seite des Computerbildschirms wird der Preistrend von NFT angezeigt, und auf der rechten Seite befindet sich die Chatbox innerhalb der Community. Dies ist natürlich nur meine vorläufige Idee und zukünftige Produktmodelle stehen nicht im Mittelpunkt der heutigen Diskussion.

Warum ist die integrierte Community der größte Burggraben? Weil die von Benutzern gehaltenen NFTs heute an jeder Börse gelistet werden können und morgen dorthin gehen Austausch. NFT kann migriert werden, die Community jedoch nicht. Selbst wenn der Benutzer NFT auf anderen Plattformen kauft, wird es schließlich an die NFT-Börse mit der Community zurückgegeben. So entstand der Wassergraben. Coinbase betonte bei der Einführung des NFT-Marktes in diesem Jahr den sozialen Charakter von NFT, konzentrierte sich damals jedoch nur auf die gegenseitige Aufmerksamkeit der Nutzer und schenkte dem Aufbau der NFT-Community keine Beachtung. Es handelt sich jedoch zweifellos um die NFT-Börse den sozialen Charakter von NFT einzufangen.

Abschluss

Einer der Gründe für das Schreiben dieses Artikels ist, dass ich denke, dass die Zukunftsaussichten des NFT-Marktes weitaus größer sind. Zu diesem Zeitpunkt werden wir das Gefühl haben, dass die Position von Opensea nahezu unerschütterlich ist, aber wenn wir die Zeit auf drei bis drei Uhr verlängern Fünf Jahre, vielleicht fünf Jahre später, konkurrierte eine weitere Reihe von NFT-Börsen auf diesem Markt. Wenn Sie sich die Veränderungen in der Wettbewerbslandschaft der Kryptowährungsbörsen im letzten Jahrzehnt vorstellen, ist das, was ich oben erwähnt habe, möglicherweise nicht nur eine Horrorgeschichte.

(Dieser Artikel wurde im Juli 2022 geschrieben. Zum jetzigen Zeitpunkt wurden viele meiner früheren Analyseansichten bestätigt, insbesondere durch das Aufkommen von Börsen wie Blur.io, die schnell fast 30 % des Marktanteils eroberten, und Opensea Das Monopol Die Position von NFT wurde ebenfalls in Frage gestellt, was vor einem halben Jahr kaum vorstellbar war. Das Aufkommen von Börsen wie Blur hat zu einem großen „Welseffekt“ geführt. Fast alle NFT-Börsen haben ihre Produktiterationen beschleunigt, um zu überleben um in einem hart umkämpften Markt zu überleben.

Wenn mein Artikel Sie inspirieren kann, folgen Sie mir bitte auf Twitter und kommunizieren Sie mehr:

https://twitter.com/nanbeiblock