Už nějakou dobu sleduji Web3 & Enterprises, i když věřím v tuto budoucnost, myslím si, že mnoho značek a začínajících firem v tomto prostoru se zaměřuje na špatné věci.
1 – Web3 není jen o NFT. Ano, to platí pro některé značky, ale ne pro většinu. Většina nápadů Web3 značek vychází z minulého NFT Bull Run. Vidí NFT jako zdroj příjmů, nikoli jako způsob řešení problému. Nerozumějí technice ani étosu, jen vidí $$$$$.
Než skočíte dovnitř, ponořte se hluboko a pochopte technologii a étos. Je toho mnohem víc než jen NFT.
2 – Web3 neznamená Blockchain. Web3 je étos vlastnictví, decentralizace a interoperability. Někdy to blockchain vyžaduje, jindy ne. Blockchain není vyžadován pro všechno ve Web3.
Pochopte problém dvojí útraty. Pokud jej nemáte, nepotřebujete blockchain. To neznamená, že Web3 nepotřebujete.
3 - Značky nemají problémy s Web3. Značky mají existující problémy, které potřebují vyřešit, ne „Problémy Web3“. Pokud vaše technika nevyřeší existující problém, nevyřeší to.
Žádný spotřebitel nepožaduje Web3. Žádají více způsobů nákupu, lepší kontrolu nad svým digitálním životem a lepší zážitky.
4 - Web3 je stále testem pro 95 % značek. I když všichni vidíme titulky o mega značkách a Web3, ale co neslyšíte, je, jak to jsou všechny testy. Zatím neexistuje žádná příručka a všichni testují.
Nenechte se zmást titulky. Všichni stále testují, nevstupujte do FOMO.
5 – Loajalita Web3 není taková, jak si myslíte. Neměli byste jednoduše vytvářet tokenizovaný věrnostní program. Většina spotřebitelů tokeny nechce, přidáním peněženky dochází k většímu tření a 90 % vašich zákazníků bude používat peněženku pro úschovu, což eliminuje myšlenku interoperability a užitečnosti kolem vašich zdí.
Loajalita je vytvářena tím, jak zacházíte s lidmi, a hodnotou, kterou vytváříte, nikoli technologií, kterou používáte. Pokud si nedokážete vytvořit loajalitu se stávající technologií, Web3 to za vás nevyřeší.
6 - Většina aktivací Web3 jsou marketingové triky. Nakreslil jsem přes 275 značek vstupujících do Web3. Velká většina byla realizována marketingovými agenturami a byla provedena jako jednorázové marketingové kampaně.
Toto je technologická revoluce, ne mediální revoluce.
7 – Ne všichni spotřebitelé chtějí komunitu. Většina vašich zákazníků nechce nebo nepotřebuje komunitu nebo pro vás chce pracovat.
Pokud nedokážete vytvořit komunitu se stávající technologií, Web3 to také nevyřeší.
Mějte na paměti...
Web3 není sexy. Je to praštěné. Funguje nejlépe, když ustoupí do pozadí a spotřebitelé jednoduše získají větší hodnotu ze zážitku. „Hodnota“ také neznamená finanční hodnotu. Většina spotřebitelů se zapojuje z jiných důvodů. Neztrácejte to ze zřetele.
