S popularitou sociálních produktů Web3.0 stále roste počet jeho uživatelů. Jakmile však airdrop skončí, počet denních aktivních uživatelů prudce klesne. Co projekt potřebuje, aby zůstal naživu? Zda může tokenizace skutečně motivovat uživatele k účasti, zůstává záhadou. Spolu s kolapsem tokenů na sekundárním trhu mají nativní aplikace Web3.0 oporu? Jak vyvážit rozporuplný vztah mezi kontrolou obsahu a decentralizovanými sociálními sítěmi?

To všechno jsou problémy, na které musí podnikatelé v sociální oblasti Web 3.0 myslet. V tomto článku se budeme zabývat povahou sociální interakce, významem, klasifikací a charakteristikami, problémy a směry optimalizace sociálních produktů Web3.0, abychom všem pomohli lépe porozumět současné situaci a budoucnosti sociálních produktů Web3.0 a poskytovat několik nápadů na řešení problému sociální únavy.

Podstatou sociálních sítí je „vztah + interakce mezi lidmi“, kterou lze široce rozdělit na seznamovací interakci a interakci na základě zájmů uživatelů. Celkový počet krypto domorodců Web3.0 však není pro začátek velký, takže může být předčasné soustředit se na produkty, které komunikují se známými. Interakce na základě zájmů uživatelů vyžaduje vytváření nových vztahů v nových scénářích interakce a pouhé kopírování a migrace sociálních vztahů z jiných platforem není proveditelné.

01

Proč sociální produkty Web3.0 přitahují tolik pozornosti?

Předpokládá se, že do roku 2027 dosáhne počet uživatelů sociálních sítí na celém světě téměř 6 miliard. V současné době stráví průměrný uživatel internetu 144 minut denně na sociálních sítích a aplikacích pro rychlé zasílání zpráv. Přestože tradiční centralizované sociální platformy mají obrovskou uživatelskou základnu, potýkají se také s mnoha problémy, jako jsou úniky dat, cenzura obsahu a zkreslení algoritmů.

Z tohoto důvodu stále více lidí věnuje pozornost sociálním produktům Web3.0. Sociální produkty Web3.0 jsou založeny na technologii blockchain, která může dosáhnout decentralizovaného sociálního zážitku a zajistit soukromí a bezpečnost uživatelských dat. Sociální produkty Web 3.0 zároveň mohou eliminovat cenzuru a zaujatost algoritmů centralizovaných platforem a přinést více autonomie tvůrcům původního obsahu. Sociální produkty Web3.0 proto přitáhly velkou pozornost a mohou se v budoucnu stát jedním z trendů ve vývoji sociálních médií.



Jak můžete vidět z tohoto grafu, Facebook je dominantním hráčem na sociálních sítích s více než 2,9 miliardami aktivních uživatelů měsíčně. Meta Platforms vlastní největší platformu sociálních médií s více než 1 miliardou aktivních uživatelů za čtyři měsíce, včetně Facebooku (základní platforma), WhatsApp, Facebook Messenger a Instagramu. Tito velcí centralizovaní hráči úspěšně monopolizovali celá průmyslová odvětví. Se vznikem SocialFi však může být tato situace narušena.

SocialFi se objevil, aby vynahradil nedostatky tradičních sociálních platforem Spoluzakladatel Twitteru kdysi shrnul tři principy, kterými by se sociální média měla řídit:

1. Sociální média musí být odolná vůči korporátní a vládní kontrole;

2. Pouze původní autor může smazat obsah, který vytvořil;

3. Auditu lze nejlépe dosáhnout pomocí algoritmického výběru.

Na základě principů spravedlnosti a decentralizace vzkvétaly blockchainové aplikace sociálních médií na konci roku 2022. Je to vidět z prudkého nárůstu celkového počtu aktivních adres peněženek interagujících s chytrými smlouvami sociálních DApps. V současné době celkový počet chytrých smluv pro sociální DApps dramaticky roste a nový trend SocialFi může zcela změnit krajinu odvětví sociálních médií.



02

Společné klasifikace a charakteristiky sociálních produktů Web3.0

V současnosti mezi oblíbené sociální a DID projekty patří především infrastruktura, middleware, aplikace a nástroje. Mezi nimi se postupně rozvíjí a rozrůstá řada projektů, které jsou založeny na sociálních tokenech, integrují prvky DeFi a průběžně procházejí technickými aktualizacemi a upgrady, aby se staly projekty SocialFi.

Podle projektu vydávání Social Token lze rozdělit do následujících kategorií:



  • Osobní tokeny: Držitelé tokenů mohou získat přístup k raným fanouškovským základnám, využívat slevy nebo včasnou účast na akcích a dostávat zboží, NFT a další. Tento token představuje symbol postavení nebo zapojení do připojení a první tvůrci nebo podnikatelé mohou získat finanční odměny. Mezi typické projekty patří RAC, token pro fanoušky, který spustil držitel ceny Grammy DJ RAC (André Allen Anjos) založený na Ethereu, a ROLL (Creator Token), což je jedna ze zavedených platforem pro vydávání sociálních tokenů, jejichž prostřednictvím mohou tvůrci vytvářet výtvory Tokeny ERC-20, což jsou osobní sociální tokeny vydávané tvůrcům obsahu. Kromě toho jsou MeTokens a MintGate obě platformy pro vydávání sociálních tokenů založené na Ethereu, zatímco ALEX je projekt sociálních tokenů postavený na Solana.

  • Komunitní tokeny: Komunitní tokeny vydávají a kontrolují především skupiny, které obvykle řídí decentralizovaná autonomní organizace (DAO). Používá se hlavně k motivaci členů komunity, aby přispívali do komunity, například aby jim bylo umožněno vstoupit do komunity a užít si speciální informace atd. Typickým sociálním případem je VELRYBA. WHALE Token demokratizoval vlastnictví různých NFT a je založen na WHALE DAO Rozhodovací pravomoc týkající se správy těchto NFT je v rukou držitelů tokenů. Mezi další projekty komunitních tokenů patří známé projekty jako Mirror a FWB, stejně jako Cent, Yup, Matataki, SWAGG, Karma DAO, Ark, Seed Club, Forefront a Flamingo. V poslední době přitahuje více pozornosti Aavegotchi (GHST): projekt, který kombinuje DeFi a NFT s cílem povzbudit uživatele, aby se zapojili do správy komunity a přispěli tím, že do hry získávají vzácné tokeny Aavegotchi NFT.

  • Těžba a distribuce mincí platforem: Tokeny platformy sociálních sítí představují kontrolní tokeny na platformě, především proto, aby tvůrcům usnadnily vydávání a správu tokenizovaných komunit. Mezi typické projekty patří Chilliz, což je sociální token v rámci „fanouškovské ekonomiky“ a zaměřuje se na sportovní průmysl. Kromě toho existují známé projekty jako RALLY a BitClout, dále Zora, CircleUBI, Loopss, Fyooz, Bluesky, Audius, Mastodon, Nafter, Coinvise, Calaxy, Clarion atd.

  • Kromě výše uvedených tří tokenů vyžadují sociální tokeny použití nástrojů třetích stran, jako je distribuce tokenů v projektových operacích. Tyto nástroje se někdy překrývají s nástroji používanými jinými ekologickými blockchainovými projekty. Existují také některé typické projekty, které si zaslouží pozornost, jako je Mask Network. Mask Network spojuje koncepty Web2.0 a budoucího Web3.0 ve formě „plug-inu“, což uživatelům umožňuje bezproblémově odesílat šifrované zprávy, kryptoměny a dokonce i DAPP (DeFi, NFTs, DAO). Mask Network využívá technologii distribuovaného systému, takže uživatelé již nemusí při používání sociálních sítí spoléhat na centralizované servery. To znamená, že vaše data jsou bezpečnější a soukromější.



03

Některé aktuální problémy na sociální platformě Web3.0

Sociální platforma Web3.0 je postavena na technologii blockchain a konceptu decentralizace, který se výrazně liší od tradičních centralizovaných sociálních platforem. Sociální platforma Web3.0 se však při svém vývoji potýká také s některými problémy, zejména s následujícími aspekty:

1) Vysoké náklady na ukládání dat: Sociální platforma Web3.0 ukládá uživatelská data rozptýleně v blockchainové síti Ve srovnání s tradiční metodou centralizovaného ukládání vyžaduje tato metoda více výpočetních zdrojů a úložného prostoru, což také vede k vyšším nákladům na ukládání dat. . Ve Web2.0 se každý den nahrávají, lajkují a komentují stovky miliard dat na platformách sociálních médií. Takový rozsah dat je pro blockchain obrovskou výzvou. Nyní se však objevují některé cesty řešení, které řeší problémy se škálovatelností. Jedním ze způsobů je paralelizace zpracování zvětšením velikosti bloku nebo shardingem. Dalším přístupem je ukládání informací o identitě a možnost číst a zapisovat data v řetězci jako Farcaster, zatímco ostatní data ukládají na mimořetězových serverech Farcaster Hubs. Ve srovnání s rostoucí velikostí bloku nebo shardingem pro paralelní zpracování se toto řešení více zaměřuje na schopnost ukládat a zpracovávat data mimo řetězec, čímž se zlepšuje škálovatelnost. Tento přístup zajišťuje, že uživatelé mají úplnou kontrolu nad svou identitou, sociálními vztahy a datovými informacemi a zároveň zajišťuje bezpečnost dat a soukromí.

2) Nedostatečné účinky na sociální sítě: Ve srovnání s tradičními sociálními platformami mají sociální platformy Web3.0 nižší rozsah uživatelů a aktivitu, a proto nejsou účinky sociálních sítí na platformě tak silné, jako mohou mít uživatelé při hledání vhodných platforem potíže sociální okruhy a komunikace.

V současné době jsou uživatelskými skupinami Nostr a Farcaster především uživatelé bitcoinů a Etherea a také odborníci z odvětví finančních technologií. Přilákat velké množství tradičních uživatelů Web 2.0 k používání aplikací SocialFi není snadný úkol Stejně jako vést své příbuzné k používání WeChat, současné uživatelské rozhraní a způsoby ovládání sociálních platforem Web 3.0 jsou ve srovnání s tradičními stále relativně neznámé a neznámé. sociální platformy nejsou pohodlné. Masové vzdělávání vyžaduje více času a prostředků. I když jsou pobídky účinným přístupem, k vyřešení problému samy nestačí.

Někteří účastníci projektu přišli s některými zajímavými nápady, jako je vytvoření middlewarových nástrojů pro sociální média, jako je Twitter, které uživatelům pomohou seznámit se se SocialFi a skutečně vlastnit data, která generují. Půjčení na bedrech obrů může skutečně lépe přilákat uživatele. Pro některé nativní aplikace SocialFi je však přilákání uživatelů Webu 2.0 velmi obtížné. Produkty, které se snaží jednoduše kopírovat nebo napodobovat design produktů Web 2.0, jsou jen oportunistickým přístupem. Pouze ty sociální produkty, které využívají primitiva blockchainu k tomu, aby uživatelům přinesly transformační zážitky, mohou skutečně dosáhnout široké implementace.

3) Obtížnost interakce mezi platformami: Platformy sociálních médií v éře Web 2.0 obvykle postrádají standardizované datové formáty a rozhraní API, což také velmi ztěžuje přenos a sdílení dat mezi různými platformami. Sociální sítě Web2.0 postrádají interoperabilitu Uživatelé potřebují přepínat mezi více sociálními sítěmi a nemohou integrovat zdroje, jako jsou přátelé a sledující na různých sociálních sítích.

Se vznikem různých ekosystémů a motivačních algoritmů je pro sociální data snazší cestovat napříč různými ekosystémy. Například: protokol Nostr realizuje reintegraci sociálních dat prostřednictvím systému veřejného a soukromého klíče, takže uživatelská data různých sociálních sítí mohou být synchronizována v ekosystému Nostr, a když je dostupné API, data mohou být šířena napříč protokoly, čímž dochází k integraci mezi sociálními sítěmi vzájemné komunikace. To také pomáhá snížit závislost uživatelů a náklady na více sociálních sítích.

Ačkoli Lens poskytuje API pro synchronizaci dat pro jiné projekty DeSoc, protože různé protokoly DeSoc mohou používat různé datové formáty, metody šifrování, ověřovací pravidla atd., je pro formulování standardizovaných formátů dat a pravidel ověřování vyžadována spolupráce a komunikace mezi protokoly rozdíly a překážky mohou ztížit interakci napříč platformami za účelem dosažení sociálních sítí v měřítku pomocí SocialFi.

Navíc, protože různé protokoly DeSoc mají různé ekosystémy a pobídkové mechanismy, uživatelé mohou raději zůstat u svého původního protokolu DeSoc, než se rozhodnout zapojit se do interplatformní interakce mezi různými protokoly. Tato setrvačnost může vést k fragmentaci sociálních sítí, což ztěžuje dosahování sociálních sítí v měřítku pomocí SocialFi.

Interakce napříč platformami k dosažení rozsáhlé socializace SocialFi je proto stále vzdáleným cílem. K usnadnění sdílení dat a interoperability a vytvoření větší synergie v ekosystému sociálních sítí je zapotřebí spolupráce a integrace mezi protokoly.

4) Dosáhněte udržitelného ekonomického modelu: V současné době má SocialFi dva hlavní způsoby, jak získat hodnotu. Jedním z nich je odměňovat uživatele za jejich sociální chování, jako je opětovné zveřejňování, lajky, komentáře atd., a tím získat výhody. Druhým je pobídky k vytváření obsahu, kdy si tvůrci se základnou fanoušků mohou vytvořit model předplatného ve svých sociálních tokenech a získat pokročilý přístup. Navíc, když uživatelé chtějí mít přístup k nejnovějšímu obsahu od prémiových tvůrců, mohou platit tokeny. Pokud je kvalita obsahu velmi vysoká a čtenáři si vybudují čtenářské a předplatné návyky, tento systém přinese na platformu SocialFi více exkluzivního a sdíleného obsahu.

Ve většině projektů, které jsme dosud viděli, je však 80 % poskytovatelů obsahu vlastní tým projektového týmu a 20 % obsahu má vážné problémy s homogenitou nebo je obtížné ověřit přesnost a četnost aktualizací a kvalita se těžko kontroluje. Čtenáři mohou změřit pozornost obsahu pouze pomocí jednoduchého „počtu přečtení“ a použít vlastní znalostní rezervy k ověření pravosti obsahu. V tomto případě se nedostatek vysoce kvalitního obsahu a pobídkových mechanismů, jakož i objektivních a úplných kontrolních mechanismů stal překážkou rozvoje.

5) Obchodní expanze vstupuje do nelítostné fáze: GameFi úspěšně zachytil hodnotu, kterou poskytuje, prostřednictvím modelu „Play to Earn“, kde mohou hráči z celého světa vytvářet a získávat hodnotu hraním her. Hodnota obsažená v SocialFi je implicitní v sociálních interakcích jedna po druhé Pouze prostřednictvím prokázání osobní hodnoty tvůrců obsahu lze hodnotu SocialFi získat. Pro influencery s nejvyšší návštěvností se projekty SocialFi staly také první volbou pro mnoho konkurentů, aby mohli soutěžit o vstup. Influenceři mohou například v její komunitě SocialFi snadněji monetizovat fanouškovskou ekonomiku nebo posílit rychlou komunikaci v rámci skupiny, a tím posílit spojení s fanoušky. To také vedlo k tomu, že komerční expanze influencerů vstoupila do žhavé fáze. SocialFi doufá, že vytvoří soběstačný ekonomický systém pomocí tokenizace sociálního vlivu, aby pomohl více lidem s různou úrovní sociálního vlivu získat výhody odpovídající jejich sociálnímu vlivu.

04

Optimalizujte směr vstupu sociálních produktů

V roce 2023 bude SocialFi stále jedním z horkých míst v příštím cyklu a rozvojový potenciál tohoto oboru si stále zaslouží pozornost. V této oblasti vidíme stále více middlewaru a protokolů, které se neustále inovují a vyvíjejí, díky čemuž jsou sociální aplikace stabilnější, bezpečnější, rychlejší a škálovatelnější.

Na úrovni protokolu SocialFi se neustále inovují technologie v oblasti úložiště, komunikace, distribuce obsahu a pověsti/pověřovacích údajů. Mezi nimi je stále větší pozornost věnována decentralizovaným protokolům sociálních médií a middlewaru. Kromě Nostr a Farcaster je Lens Protocol jedním z nejžhavějších protokolů DeSoc Založený na protokolu sociálního grafu Polygon Web3.0, plně využívá potenciál NFT a vytváří sociální graf založený na NFT údaje o aktivitě v řetězci. V současné době používá protokol více než 100 000 uživatelů, což dokazuje potenciál a přitažlivost protokolů sociálních médií a middlewaru.

Na druhou stranu je sdílení osobních informací na veřejných sítích často znepokojivé a se vzestupem sociálních sítí Web 3.0 se soukromí stane důležitou oblastí inovací. Technologie zk je technologie ochrany soukromí, kterou lze použít k dosažení soukromých a bezpečných transakcí na blockchainu. Kombinace SocialFi a technologie zk může zlepšit bezpečnost a soukromí půjček. Na platformě SocialFi lze technologii zk použít k ochraně transakčních dat uživatelů a zabránění jejich přístupu neoprávněným třetím stranám. Technologie zk zároveň dokáže chránit soukromí poskytovatelů půjček a zajistit, že informace o jejich půjčkách nebudou unikat. Je však třeba poznamenat, že při ochraně soukromí musíme také vyvážit konflikt mezi atributem anonymity a stanovením sociálního statusu.

Abych to shrnul, sociální produkty Web3.0 musí neustále vytvářet nové scénáře interakce a navazovat nové sociální vztahy mezi uživateli, a tím překonávat sociální únavu.

V budoucnu musí sociální produkty Web3.0 prozkoumat inovativnější metody interakce a sociální scénáře, aby přilákaly více uživatelů, aby se připojili. Zároveň je třeba vyřešit také problémy, jako je uživatelská zkušenost, škálovatelnost a ochrana soukromí. S neustálým pokrokem technologií věříme, že sociální produkty Web3.0 budou vyspělejší a populárnější.

Odkaz na článek:

https://cointelegraphcn.com/news/SocialFi

https://thedefiant.io/three-trends-shaping-SocialFi

https://medium.com/@hello_1905/interpretation-of-damus-communication-logic-the-myth-of-DeSoc-cfb4e3200a1b

https://wearesocial.com/hk/blog/2022/04/more-than-5-billion-people-now-use-the-internet/