Airdrops označuje přenos tokenů z jedné digitální peněženky do druhé.
I když jsou airdrops s digitálními aktivy novinkou, staví na dlouhodobé marketingové strategii odměňování prvních a věrných uživatelů nebo jednoduše jiných uživatelů, kteří splnili určitá kritéria způsobilosti. Airdrops umožňuje společnostem komunikovat a darovat předměty přímo lidem prostřednictvím jejich digitálních peněženek.
Technologické schopnosti ve spojení se sociálním fenoménem tokenů mohou rozšířit nástroje, které mají značky k zapojení stávajících i potenciálních spotřebitelů, totiž že jim mohou přizpůsobit odměny a pobídky na základě pozorovaného chování na blockchainu. Existuje několik typů:
Vanilka – kritéria způsobilosti jsou malá nebo žádná a cílem je oslovit co nejvíce lidí
Držitel – kritéria způsobilosti jsou založena na uživatelích, kteří drželi token po určitou dobu, přičemž často odměňují ty, kteří byli prvními podporovateli
Minulá hodnota – kritéria způsobilosti jsou založena na uživatelích, kteří v minulosti přispěli komunitou hodnotou
Budoucí hodnota – kritéria způsobilosti jsou podmíněna tím, že příjemci přispívají k budoucí hodnotě projektu
Abych porozuměl účinnosti výsadků, provedl jsem výzkum se třemi spolupracovníky a nedávno jsem výsledky publikoval v předním akademickém časopise Journal of Corporate Finance. Shromáždili jsme data z CoinGecko na všech předních centralizovaných a decentralizovaných burzách nebo zkráceně CEX a DEX a dospěli jsme k důležitému zjištění: zatímco CEX mají celkově mnohem více transakcí, DEXy vykazují mnohem rychlejší růst i po kontrole matoucích faktorů napříč burzami. . Stručně řečeno, došlo k nárůstu aktivity DEX.
Co však může vysvětlit vzestup DEXů a výsadků a na uživateli žetonů správy distribuovaných členům komunity záleží? Na vzorku 51 burz v průběhu času jsme zjistili, že airdrops je pozitivně spojen s růstem tržní kapitalizace a objemu, ale tyto výhody jsou soustředěny mezi DEXy a burzy, které nabízejí tokeny řízení. Ve skutečnosti DEX, které provádějí airdrop, vykazují nárůst tempa růstu tržní kapitalizace jejich tokenu o 13,1 procentního bodu. Našli jsme také určité důkazy o tom, že DEX, kteří airdrop tokeny vládnutí zažívají vyšší nárůst objemu než ti, kteří je nemají.
Výhody jsou soustředěny mezi airdropy nad tokeny správy: tyto burzy vykazují o 14,9 pb vyšší tempo růstu tržní kapitalizace a o 25,4 pb vyšší tempo růstu objemu. Vyloučili jsme také obavy, že naše výsledky jsou jednoduše způsobeny krátkodobým chováním na sociálních sítích, kde se od příjemců výsadku vyžaduje, aby retweetovali a pumpovali projekt – také známý jako „odměny za výsadek“.
I když naše výsledky nejsou kauzální, jsou robustní. Čas ukáže, zda zůstanou!
Viz publikovaná a pracovní papírová verze článku níže!
https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S092911992300007X
https://papers.ssrn.com/abstract=3915140