1. Konkurenční prostředí burz NFT
(1) Rychle rostoucí trh NFT
K 30. červnu 2022 dosáhl kumulativní objem transakcí v odvětví NFT 67,818 miliardy USD a přibližně více než 50 000 obchodníků s NFT se každý den účastní transakcí v řetězci. Číslo 67,818 miliardy USD se nemusí zdát mnoho, ale co kdybyste se dozvěděli, že před rokem to bylo pouze 1,3 miliardy USD? Za pouhý jeden rok se kumulativní objem transakcí NFT zvýšil téměř 50krát.
(Zdroj dat: cryptoslam.io)
(2) Tři fáze burzovní soutěže NFT
V tak rychle rostoucím ekosystému je konkurence mezi ekologickými účastníky také nelítostná. Současný stav konkurence NFT burz je velmi podobný tehdejšímu stavu konkurence DEX na DeFi Summer.
V první fázi bude mít každý veřejný řetězec svou vlastní burzu NFT, jako je Opensea na ETH, Magic Eden na Solana a Treasureland na BSC.
Ve druhé fázi, počínaje Ethereem, bude mít každý veřejný řetězec nekonečný proud napodobitelů a vyzyvatelů soutěžících s předními produkty. V DeFi je Sushiswap výzvou pro Uniswap na burzách NFT, Looksrare a X2Y2 výzvou Opensea.
Ve třetí fázi se produkt, který nakonec vyhraje v příslušném veřejném řetězci, přesune do jiných veřejných řetězců. Například Uniswap rozšířil Polygon a Opensea je kompatibilní i se Solonou.
(3) Konkurenční prostředí na Ethereu
Ze statistik na obrázku výše není těžké vidět, že Ethereum je hlavním bojištěm pro NFT transakce. Věřím, že Ethereum bude stále hlavním bojištěm pro NFT burzy, které budou v krátkodobém horizontu konkurovat. Následující analýza se proto zaměří především na řetězec Ethereum.
V současné době existují v řetězci Ethereum tři hlavní burzy NFT: Opensea, Looksrare a X2Y2. Průměrný objem obchodů za poslední měsíc byl 85 %, 6 % a 9 % (bez zahrnutí objemu praní). Ve skutečnosti bude podíl každé společnosti o něco nižší než výše uvedené údaje, protože zde se do součtu počítají pouze tyto tři společnosti. Objem obchodů na jiných burzách NFT na Ethereu však není ve stejném řádu jako výše. -uvedené, tak o tom netřeba diskutovat . Z grafu není těžké vidět, že vznik Looksrare a X2Y2 skutečně zabral část trhu Opensea, ale celkově je Opensea stále dominantním hráčem a výhodu Opensea bude v krátkodobém horizontu těžké otřást.
(Zdroj dat: dune.com/votan/X2Y2-NFT-Marketplace)
2. Konkurenční vývojová cesta NFT burz
Looksrare i X2Y2 se zrodily na začátku roku 2022, kdy trh zahájil křížovou výpravu proti Opensea. Důvodem bylo, že Opensea na začátku roku dokončila kolo financování v hodnotě 13,3 miliardy USD a poté byly poznámky jejího finančního ředitele podobné tomu, že Opensea plánovala vstoupit na burzu, což rozzlobilo mnoho uživatelů blockchainu, kteří se účastnili transakcí Opensea. v očekávání výsadků. Uživatelé se cítí jako bodnutí do zad Opensea. Po této turbulentní křížové výpravě se objevily projekty jako OpenDAO, Looksrare a X2Y2. Pod hlavičkou „For the people, by the people“ přitahují uživatele vydáváním airdropů pro rané uživatele Opensea a nadále lákají uživatele k účasti na transakcích tím, že slibují tokeny pro sdílení transakčních poplatků, těžbu transakcí a odměny za čekající objednávky. a konečně si od Opensea ukořistil nějaký podíl na trhu.
(1) Pobídky k těžbě transakcí
1. Pobídky k obchodování s těžbou jsou nejpřímější a nejefektivnější způsob, jak zvýšit objem obchodování na platformě.
Těžba transakcí využívá tokeny platformy k odměňování transakcí Aby uživatelé mohli na platformě nadále obchodovat. Náklady na uživatelské transakce se převážně skládají ze dvou částí: transakční poplatky (platformní poplatky + poplatky za tvůrce) a poplatky za plyn. Dokud budou náklady nižší než transakční pobídka, bude zde prostor pro arbitráž a arbitrážní rozhodčí budou pokračovat v praní objemu, dokud prostor pro arbitráž nezmizí.
Efekt transakční těžby je velmi dobrý Poté, co Looksrare v lednu zahájil transakční těžbu, objem transakcí prudce vzrostl a jednou překonal Opensea.
(Zdroj dat: dune.com/hildobby/NFTs)
Transakční těžba může snadno vytvořit pozitivní setrvačník v raných fázích spuštění Po zahájení těžby transakcí se objem transakcí platformy výrazně zvýší, což povede k nárůstu poplatků za manipulaci s platformou Uživatelé sázek po zvýšení příjmu ze sázek se zvýší cena tokenů, zvýší se pobídky pro obchodování s těžbou, takže arbitrageři jsou ochotni utratit více, aby získali pobídky k obchodování s těžbou, čímž se vytvoří pozitivní cyklus. Opakem tohoto cyklu je samozřejmě spirála smrti Po dubnu se podíl společnosti Looksrare na trhu výrazně snížil, když pomineme makro faktory, dalším hlavním důvodem je, že odměny za těžbu transakcí byly sníženy na polovinu, což vedlo k poklesu objemu transakcí i ceny měny .
X2Y2 zjevně také zjistil, že těžba transakcí je důležitým prostředkem ke zvýšení objemu transakcí v krátkodobém horizontu V dubnu 2022 společnost X2Y2 zrušila své vlastní inovativní odměny za čekající objednávky a přešla na odměny za těžbu transakcí podobné Looksrare. Je vidět, že objem transakcí X2Y2 před dubnem byl téměř zanedbatelný ve srovnání s objemem po zavedení těžby transakcí.
(zdroj dat o historickém objemu transakcí X2Y2: Dappradar)
2. Odměny za těžbu za NFT transakce jsou prostředkem k získání zákazníků, nikoli vodním příkopem.
Pobídky k těžbě transakcí byly poprvé použity v oblasti DeFi a dYdX je jedním z lídrů, těžba transakcí ve smluvních transakcích však pomáhá zlepšit likviditu a umožňuje úplné odhalení cen. Na jedné straně se účastníci transakční těžby zapojují do těžební arbitráže, na druhé straně také přispívají likviditou do platformy a stávají se protistranou skutečných obchodníků. Co se týče NFT transakční těžby, transakční metodou těžařů jsou většinou levostranné a pravostranné transakce mezi dvěma peněženkami, což nepřispívá k likviditě NFT.
NFT transakční těžbu lze rozdělit do dvou fází: první fáze s velkým počtem účastníků a uživatelé se aktivně účastní transakcí, aby získali odměny, druhá fáze, s přílivem obřích velryb, několik velrybích účtů provádí každý několik transakcí NFT; den s nafouknutými cenami Obchodování zmenšuje maloobchodní obchodní a těžební prostor.
V první fázi, protože pobídky k těžbě transakcí právě začaly, může být přilákáno mnoho nových uživatelů, aby si produkt vyzkoušeli, podobně jako aktivity jako „desítky miliard dotací“ a „10% sleva na kávu“ na internetu produkt má dobrou uživatelskou zkušenost, pak bude příležitost udržet si nové uživatele a dosáhnout studeného startu projektu. V této fázi se zvyšuje nejen objem obchodování platformy, ale mohou být přitahováni i skuteční obchodníci.
Ve druhé fázi, kdy velryby zjistí, že pobídky pro transakční těžbu jsou krátkodobě udržitelné a bezpečné, se velryby budou podílet na těžbě transakcí Poplatky), poté nastavte cenu čekající objednávky na několik tisíc ETH, poté několikrát nakupujte a prodávejte zleva doprava, abyste dokončili těžbu transakce. Tento proces nejenže neposkytuje likviditu pro NFT, ale také ždímá nadšení maloobchodníků k účasti. V této fázi je hlavní funkcí těžby transakcí udržovat nejzákladnější data o objemu transakcí NFT na platformě a poskytovat stabilní peněžní tok ETH pro uživatele, kteří se zavázali těžit.
Ve druhé fázi transakční těžby je podstatou to, že smluvní strana prodává každý den odemčené tokeny výměnou za ETH a poté je úměrně distribuuje aktuálním poskytovatelům tokenů. V této fázi již nemůže transakční těžba přilákat na platformu příliš mnoho nových uživatelů. Nicméně prostřednictvím první fáze získávání zákazníků platforma nashromáždila řadu uživatelů a získala určitou viditelnost na trhu přivést na platformu více nových uživatelů Obchodní data platformy jsou udržována na relativně „krásné“ úrovni.
Tato fáze je jak fází varné žáby, tak fází nenáročné výstavby na straně projektu výměny. V této fázi, i když projektová strana nic nedělá, může udržovat data platformy na předchozí úrovni, ale to je ve skutečnosti falešná prosperita V této fázi by měli investoři i samotná projektová strana odvrátit pozornost od čistých transakcí . Z jiného pohledu není na straně projektu v této fázi příliš velký tlak na výkon a data platformy si v zásadě poradí s investory, takže je také vhodná doba na zklidnění a vyleštění produktu.
Doba trvání této fáze závisí především na návrhu pobídek pro těžbu transakcí Den, kdy pobídky klesnou, je dnem, kdy druhá fáze Looksrare evidentně skončila v polovině května tohoto roku objem obchodování platformy rychle klesl, což vedlo k poklesu příjmu ze sázek, což následně vedlo k poklesu cen měn, čímž došlo k „Davis Double Click“.
Když má být žába uvařena k smrti, zdá se, že Looksrare zjistil, že je to žába, která plave v teplé vodě, a uživatelé, kteří v poslední době věnovali pozornost Looksrare, zjistí, že konečně začali iterovat a optimalizovat své produkty. a spustili některé nové funkce, které jsou zcela upřímné. Ale očividně promeškali nejzlatější období optimalizace produktu. Nejlepší způsob, jak zastavit spirálu smrti, je nenechat ji roztočit. U X2Y2 bude jeho transakční těžba trvat 2 roky a odměny jsou vždy konstantní, takže cyklus druhé fáze bude delší, můžete tento čas dobře využít k vyleštění produktu, zlepšení uživatelské zkušenosti a vyzkoušení vaše nejlepší zachycování většího provozu a uživatelů je klíčem k budoucímu vývoji X2Y2.
Obecně platí, že pobídky pro transakční těžbu nelze v blockchainovém průmyslu zobecňovat. Pokud se tedy burzy NFT chtějí dlouhodobě rozvíjet, nesmí transakční těžbu považovat za svůj vlastní příkop, protože poté, co transakční těžba vstoupí do druhé fáze, pochází zdroj příjmů především z prodeje nově odemčených tokenů, což není dlouhodobě udržitelné. Pobídky pro transakční těžbu mohou v rané fázi přilákat mnoho skutečných uživatelů, ale v žádném případě není příkopem pro projekt, aby seděl a vydělával peníze bez starostí.
(2) Odměny a pobídky za nevyřízené objednávky
Odměna za zařazení znamená, že držitelé NFT vypisují nejprodávanější NFT na platformě za rozumnou cenu. Mohou získat odměny za zalistování, i když se NFT neprodají.
1. Burzovní pobídka ke změně cesty
Pokud jde o odměny za čekající objednávky, zvláště zajímavá je soutěžní cesta mezi Looksrare a X2Y2.
Vypadá to vzácně: Těžba transakcí → Těžba transakcí + odměny za čekající objednávky
Společnost Looksrare zahájila těžbu transakcí, když byla online 11. ledna, a poté 20. dubna změnila svou motivační strategii a přidělila část původních příjmů z těžby transakcí na odměny za čekající objednávky.
X2Y2: Odměny za nevyřízené objednávky → Těžba transakcí
Když X2Y2 šel online 15. února, inovativně navrhl odměnu za nevyřízené objednávky Kvůli některým mezerám v nastavení pravidel na začátku spuštění nebyla propagace NFT transakcí po sérii oprav zřejmá 1. duben Odměna za čekající objednávku byla zrušena a příjem původně přidělený odměně za nevyřízenou objednávku byl přidělen na transakční těžbu.
2. Jsou odměny za nevyřízené objednávky účinné?
Logikou odměny za objednávku je povzbudit držitele NFT, aby uváděli NFT na platformě prostřednictvím odměny za objednávku. Pokud má nákupní centrum bohatou a rozmanitou škálu produktů, budou nakupující samozřejmě přitahováni k nákupu.
Nejprve se ujistěte, že hlavním účelem různých pobídek poskytovaných platformou je zvýšit počet uživatelů, a tím podpořit objem transakcí. Proto nejintuitivnějším způsobem, jak zjistit, zda existuje nějaký vliv, je objem obchodování. Vraťte se ke grafu historického objemu obchodování X2Y2. Zjistíte, že když platforma přijala mechanismus odměn za čekající příkaz, objem obchodů platforma byla velmi nízká.
X2Y2 historické údaje o objemu obchodování
(zdroj dat o historickém objemu transakcí X2Y2: Dappradar)
Důvodem je, že rozdělujeme uživatele, kteří se účastní odměn za objednávky, do dvou kategorií.
Jedním typem jsou uživatelé, kteří skutečně potřebují prodávat NFT. Hlavním požadavkem tohoto typu uživatelů je prodat NFT co nejrychleji za cenu, kterou chtějí odměna za objednávku Za tyto dvě výměny bude určitě zadávat objednávky na Opensea současně. Poté, kvůli provozu na Opensea, měly jeho nevyřízené objednávky vysokou pravděpodobnost, že budou na Opensea vyřízeny (to se zlepšilo po vzniku agregátorů, jak je podrobně popsáno níže), takže X2Y2 a Looksrare daly čekající objednávky marně, ale nezvýšily obchodní objem. Vzhledem k tomu, že hlavním požadavkem uživatelů je prodat NFT co nejdříve, nebude doba pro zadání objednávky příliš dlouhá, takže odpovídající odměny nebudou pro některé uživatele, kteří nejsou citliví na cenu, příliš vysoké , i když vědí, že určitá platforma má odměny za objednávky, mohou se rozhodnout pouze pro zadávání objednávek na Opensea.
Druhým typem jsou uživatelé, kteří nechtějí NFT prodávat, ale chtějí vydělávat prostřednictvím zadávání objednávek. Základní požadavky této skupiny uživatelů jsou: (1) NFT nebudou kupovány ostatními (2) Čím delší je doba objednávky, tím lépe.
Aby bylo možné těmto uživatelům zabránit v ziskuchtivosti, navrhne platforma řadu pravidel. Například cena objednávky nesmí překročit určitý podíl minimální ceny, například může být přijata pouze série s objemem transakcí přesahujícím určitou úroveň objednat odměny. V rámci takových omezení pravidel spekulanti stanoví maximální cenu ve stanoveném rozmezí, aby zajistili, že jejich NFT nebudou koupeny. To skutečně zvyšuje počet nevyřízených objednávek NFT na platformě, ale propagace transakcí není zřejmá.
Když to vidíte, možná se divíte, protože efekt odměn za čekající objednávky není příliš dobrý, proč Looksrare upravuje svůj motivační model a přechází na odměny za čekající objednávky? Tato otázka bude zodpovězena později.
(3) Hospodářská soutěž v poplatcích za transakce
V transakcích NFT jsou dva hlavní manipulační poplatky, jedním je transakční poplatek účtovaný burzou, který bude dále označován jako „transakční poplatek“, a druhým je poplatek za tvůrce (Creator Fee) účtovaný tvůrcem NFT. Je třeba poznamenat, že neexistuje žádná jednorázová dohoda o nastavení poměru výběru poplatků za tvůrce, což znamená, že jej tvůrci nemohou nastavit jednou a aplikovat jej na všechny platformy. U některých nových burz často musí tvůrci jít konkrétně tam . Musíte nastavit web druhé strany, jinak nebude shromažďován.
Na jakémkoli plně konkurenčním trhu dojde k cenové válce a cenová válka mezi burzami NFT se točí kolem dvou výše uvedených manipulačních poplatků.
1. Cenová válka transakčního poplatku
Nejprve si promluvme o transakčních poplatcích Opensea, jako přední směnárna s monopolem, účtuje nejvyšší transakční poplatek ve výši 2,5 % v tomto odvětví a v zásadě nastavuje limit pro výběr poplatků pro opozdilce Vzhledem k tomu, že opozdilci, Looksrare a X2Y2 nastavili nižší transakce poplatky, aby soutěžily o trh, a na trhu existuje mnoho burz, jako je Blur a Alienswap, které se připojují k této cenové válce pod hlavičkou 0% transakčních poplatků.
Dochází zde k velmi zajímavému fenoménu I když jiné platformy mají oproti Opensea zjevné cenové výhody, nezachytily velký podíl na trhu.
Je zde představen jednoduchý koncept nazvaný náklady na přepnutí (Switching Cost), což jsou zhruba implicitní náklady pro uživatele na přechod z používání produktu A na produkt B.
Pro uživatele burz NFT jsou náklady na migraci extrémně nízké a náklady na učení nové platformy jsou také velmi nízké, protože přední stránky různých burz se liší jen velmi málo. Takže teoreticky, když manipulační poplatek jedné burzy je pětinový oproti jiné, racionální obchodníci se rozhodnou obchodovat na burze s nižším poplatkem. Zejména se vznikem agregátorů, jako je Gem, který řeší problém vstupu do provozu malých burz, bude kurzová výhoda zjevnější. Ale teď je obrovský rozdíl mezi teorií a praxí, tak v čem je problém?
Jedním z důvodů musí být informační mezera Mnoho obchodníků neví, že existuje burza s nízkými poplatky, a přirozeně tam nebudou obchodovat.
Hlubší důvod je ten, že na současném trhu obchodování NFT není velké množství obchodníků cenově citlivých. Při vysokých výkyvech ceny samotného NFT není manipulační poplatek 1–2 % tak intuitivní, protože všude dochází ke „zdvojnásobení nákladů“ a „návratu k nule přes noc“ tváří v tvář takovým ziskům a ztrátám. mnoho Většinu lidí nezajímá rozdíl v poplatcích.
Obchodníci s NFT však nebudou vždy udržovat nízkou cenovou citlivost. Na jedné straně cena NFT sama o sobě prudce kolísá, jak bylo uvedeno výše. Na druhou stranu se NFT nyní zaměřuje především na PFP, což je spíše umělecká kategorie, jako je Christie’s, které si účtují provize v rozmezí od 10 % do 20 %. tak vysoká.
Jak se trh vyvíjí a obchodníci postupně dospívají, obchodníci si postupně uvědomí, že 2% transakční poplatek je tak neúnosný Musíte vědět, že transakční poplatek za tradiční akciovou investici je zhruba tři desetitisíce. Zároveň se s rozmachem GameFi může transakční kategorie NFT posunout z čistého PFP na NFT v GameFi. V současné době není NFT jen avatarem, je to produkční prostředek a každý výkyv v manipulaci. poplatky V důsledku toho se doba návratnosti investorů prodlouží a výhody směn s nízkými poplatky se budou postupně zvyšovat.
Obecně si myslím, že cenová válka na burzách NFT zesílí i takový gigant, jako je Opensea, který má blízko k monopolu, musíte vědět, že příjem z jediného manipulačního poplatku Opensea je asi 600 milionů amerických dolarů ročně .
2. Poplatky pro autory
Pokud je cenová válka s transakčními poplatky otevřená soutěž, pak je oblast poplatků pro tvůrce temnou oblastí. Poplatky pro autory jsou obvykle stanoveny od 0 % do 10 %. Jak již bylo zmíněno dříve, tento poplatek vyžaduje, aby jej tvůrce na platformě nastavil ručně, což zanechává mezeru, která není považována za mezeru. Většina tvůrců nastavuje pouze poplatky za tvorbu na Opensea U některých nových a menších burz NFT tvůrci z různých důvodů poplatky nestanovili. To také vede k tomu, že u mnoha NFT dostanou prodejci NFT asi o 10 % více peněz, pokud prodají NFT na X2Y2 nebo Looksrare než na Opensea. Tolikrát zjistíte, že stejný NFT může mít na Opensea vyšší cenu, protože pouze Opensea účtuje poplatky za tvůrce.
Hlavním důvodem, proč se říká, že je to temná zóna, je to, že žádná burza se neodvažuje veřejně propagovat své NFT transakce prostřednictvím oficiálních kanálů, aniž by si účtovala poplatky za tvůrce (protože to samozřejmě poškozuje práva tvůrců), ale soukromě se to stalo důležitým prostředkem publicita. NFT burzy si samozřejmě netroufají urážet veřejnost Obecně platí, že tvůrci, kteří převezmou iniciativu k nastavení poplatků na platformě, budou od burzy spolupracovat.
Cenová válka s poplatky za tvůrce se proto týká pouze malých burz v raných fázích jejich spuštění Pokud mají burzy NFT možnost dosáhnout určitého rozsahu, tvůrci přirozeně vědí, že stále existuje takové místo, kde je třeba něco udělat. . V budoucnu, s aktualizací některých základních protokolů, může být pro tvůrce možné nastavit sdílení příjmů tvůrců na úrovni NFT. Pak už výhoda malých burz v tomto ohledu nebude existovat.
3. Bitva o front-end burz - agregátory
Se vznikem konkurentů Opensea se objevil nový produkt, agregátor transakcí NFT. Agregátoři transakcí NFT v čele s Gem a Genie se rychle zmocnili vstupu do transakcí NFT se svými téměř zdrcujícími zkušenostmi s předními produkty.
Vezměme si Gem jako příklad, abychom stručně představili burzovní agregátor Gem.xyz je burzovní agregátor NFT, který neposkytuje objednávky NFT a služby Gem integruje objednávky z mnoha burz NFT, jako jsou Opensea, Looksrare a X2Y2 , najděte řadu NFT na Gem, zobrazí vám všechny nevyřízené objednávky NFT z této řady na různých burzách a má také funkci nákupního košíku, můžete nakupovat NFT v dávkách, abyste ušetřili poplatky za plyn.
Důvod, proč je Gem tak populární, je velmi jednoduchý, je to proto, že se snadno používá a je velmi nativní Crypto Můžete mít pocit, že produktovým manažerem Gem musí být senior NFT hráč, protože každá iterace jejich funkcí může potrápit bolest. body uživatelů.
Tento fenomén je ve skutečnosti projevem postupné vyspělosti odvětví V posledních dvou nebo třech letech je hlavní logikou blockchainového průmyslu to, zda uživatelé nebo investoři mohou vydělávat peníze kvalita měny je většinou spojena s její cenou měny. Vzestup produktů jako Gem znamená, že uživatelé Web3 věnují stále více pozornosti uživatelské zkušenosti.
Pokud se podíváme z dlouhodobějšího hlediska, když produkty jako Gem hromadí velké množství uživatelů, mohou se burzy NFT, jako jsou Opensea, Looks a X2Y2, stát jedním dnem v budoucnu, pokud zakoupíte NFT nebo provedení transakce Token na oblíbené front-endové aplikaci, základní logika za tím může procházet některými výměnami NFT nebo protokoly DeFi, ale uživatelé to nemusí vůbec znát.
Když půjdeme daleko, zpět k burze NFT, lze říci, že Looksrare a X2Y2 jsou nyní schopny ukořistit kus koláče z Opensea Gem je nepostradatelný pro tyto malé burzy. Dokud existuje nevyřízená objednávka na malé burze a cena čekající objednávky je výhodná, mohou ji obchodníci objevit a dokončit. Zdá se, že dopravní problém, který sužoval malé burzy, je vyřešen.
To je také dříve zmíněný důvod, proč se Looksrare stále rozhodl spustit model odměny za objednávku, i když X2Y2 ověřil, že efekt odměny za objednávku je průměrný. Protože vznik agregátorů, jako jsou Gem a Genie, vyřešil problém nedostatku provozu pro malé burzy, dříve musely burzy NFT nejen zajistit, aby platforma měla dostatek nevyřízených objednávek nebo prodejců, ale také potřebovala najít dostatek kupujících. nakupovat na platformě. Se vznikem agregátorů už platforma nemusí hledat kupce, potřebuje pouze dobře udržovat prodejce, aby bylo stále více prodejců ochotno na platformu zadávat objednávky za rozumné ceny. To může být také změna pro Looksrare Hlavní důvody pro motivační strategie.
4. Jaká je hlavní konkurenceschopnost burz NFT?
(1) Objem nevyřízené objednávky (likvidita)
Není nic nového pod sluncem V této době, kdy každý má internetové myšlení, nikdo nemůže ignorovat důležitost provozu. Zde rozdělujeme provoz směnáren NFT na dvě části: provoz kupujícího a provoz prodávajícího.
1. Návštěvnost kupujících
Mnoho lidí říká, že existují nová řešení pro provoz Web3 Například řešením pro transakce NFT jsou agregátory. Vznik agregačních platforem jako Gem vyřešil problém návštěvnosti kupujících pro malé burzy. Zdá se, že obchodní platforma NFT nemusí zvažovat, zda někdo NFT koupí, protože dokud bude mít platforma čekající objednávky NFT, agregátory budou dávat čekající objednávky na police.
Zdá se, že agregátory se staly zachránci malých NFT burz. Opravdu už ale burzy NFT nepotřebují mít vlastní nákupní provoz?
Předpokladem toho všeho je, že Gem může po kontrole provozu vždy zůstat neutrální a nezneužít svou vyjednávací sílu. Je to stejné, jako když Meituan a Ele.me ukončí svou cenovou válku a téměř úplně převezmou podíl na trhu, dalším krokem je Use. svou vyjednávací sílu sbírat výnosy od obchodníků na platformě. Kapitál je především o zisku Pokud si nějaká burza myslí, že může vždy vydělávat peníze s podporou návštěvnosti agregátoru, tak to musí být první burza, která bude odstraněna.
Dá se říci, že předpokladem pro vznik agregátorů obchodování NFT je to, že na trhu existuje více burz a provoz poskytovaný agregátory je pro malé burzy nepostradatelný, aby se na trhu uchytily. Obě se vzájemně doplňují . Ale jakmile skončí toto počáteční období líbánek, věřím, že dalším krokem bude pro agregátory, aby spojili své síly, aby dohnali neposlušné výměny názorů. Nemluvě o tom, že Gem, největší agregátor na trhu, získal Opensea. Když je vaším největším dopravním vstupem mladší bratr vašeho největšího konkurenta, raději neočekávejte, že se na tento produkt můžete vždy spolehnout, že udrží návštěvnost.
2. Provoz prodávajícího
Pokud se návštěvnost kupujících může stále spoléhat na agregátory, pak je provoz prodejců hlavním konkurenčním bodem směnáren NFT Koneckonců, Gem a Genie se nyní teoreticky neodvažují dělat zlo ve velkém ceny pro zadávání objednávek, NFT's Objem obchodů nebude špatný.
Zdá se, že Looksrare tento den v dubnu rozpoznal a začal zavádět pobídky k objednávkám, aby přilákal prodejce NFT k zadávání objednávek na platformě. Přestože X2Y2 zrušil pobídku pro nevyřízené objednávky, v dubnu zahájil pobídkovou kampaň s 0% transakčním poplatkem a ponechal transakční poplatek 0,5% v následujících měsících. Podívejme se rychle zde Transakční poplatky jsou obvykle účtovány prodejcům. To znamená, že kupujícímu je obvykle jedno, jaký je transakční poplatek, protože cena, kterou platí, je cena, kterou vidí. Prodejci budou citlivější na transakční poplatky. Proto, ať už se jedná o pobídky k zadávání objednávek nebo snížení transakčních poplatků, jsou to všechny výhody pro prodejce, platforma přitahuje více uživatelů k zadávání objednávek prostřednictvím ziskových úlev.
Kromě prodeje zisků prodejcům jsou důležitými kanály pro hromadění návštěvnosti prodejců také aktivní propagace a spolupráce s účastníky projektu NFT a udržování kroku s aktuálními aktuálními tématy. Od „Ganbai“ před časem po „Free Mint“ nyní se stále objevují horká místa na trhu NFT a spekulanti s NFT neustále pronásledují horká místa na trhu. Pokud může burza aktivně spolupracovat s projektovou stranou, nechat projektovou stranu spolupracovat a vést ji a nechat držitele NFT jít na konkrétní burzu zadávat objednávky, může to hrát významnou roli při získávání návštěvnosti, pokud dojde k zásahu.
3. Nákup a prodej pocházejí ze stejného zdroje
Velký rozdíl mezi obchodní platformou NFT a tradiční platformou elektronického obchodování je v tom, že burza NFT má stejný původ pro nákup a prodej, což znamená, že uživatel se může naposledy přihlásit na web, aby si mohl koupit NFT, a příště přijde znovu, může se znovu vrátit na webovou stránku. To je jeden z důvodů, proč jsme dříve zdůraznili důležitost návštěvnosti kupujících Pokud všichni kupující na platformě pocházejí z agregátorů, jak můžeme očekávat, že si vyberou vás, když se rozhodnou prodávat NFT.
(2) Uživatelská zkušenost (možnost opakování produktu)
Zkušenosti s produktem jsou ve Web2 velmi důležitým příkopem, ale ve Web3 nebo v užším smyslu není blockchainový průmysl tak ceněný Když jsem poprvé použil Curve, myslel jsem, že jsem zpátky v době, kdy se vesnice právě rozjela přístup k internetu.
Poslední vlna šílenství v měnovém kruhu byla DeFi. V tomto kole vyprávění závisí kvalita projektu nebo produktu především na tom, zda může pomoci uživatelům vydělávat peníze, i když je to dobrý projekt váš front-end je stejně špatný jako Curve, nemůže Nezáleží na tom, jak dobrý je front-end zážitek pro projekt, který vydělává peníze.
Vznik produktů jako Gem naznačuje, že další kolo narativní logiky Web3 se vrátí na úroveň produktové zkušenosti, protože bez ohledu na to, jak dobrý je protokol, bez ohledu na to, jak dobrá je základní konstrukce infrastruktury, musí být implementován na uživatelská úroveň, zjednodušeně řečeno, někdo to musí použít.
Konkurenční situace v další fázi blockchainového průmyslu může spočívat v tom, že některé projekty tvrdě pracují na sepsání smluv na výrobu produktů, a pak jsou „matrjoška“ agregovaným produktem s vynikající uživatelskou zkušeností, krásným předním designem a silnou iterací produktu. schopnosti Při výrobě dortu odřízněte největší kus. Ve skutečnosti to již před časem začalo vykazovat známky vývoje s matrjoškou CVX.
Od začátku Crypto Kittiy až po dnešek vstoupilo NFT do fáze rychlého rozvoje Každý den se objevují nová horká místa, nová narativní logika a rodí se nové požadavky. Vzhledem k tomu, že vývojové zdroje na straně projektu jsou omezené, musí mít projektová strana bystrý čich, aby zjistila, jaké jsou skutečné dlouhodobé potřeby, a zvážila návratnost investic za každou novou iterací funkcí, aby mohla být schopnost iterace produktu převedena na dobrou uživatelskou zkušenost produktu je skutečným příkopem projektu.
Vezměme si Gem jako příklad V rámci šílenství Free Mint vyvinul Gem hodnotící databázi mincovních dat a přímo poskytl funkci mincovny jedním kliknutím na oficiálních stránkách Gem, což vyřešilo problém, kdy uživatelé nemohli razit NFT. dle libosti a sbírat data. Toto je jen malá ukázka jeho nedávných aktualizací, ale můžete vidět, jak skvělý produkt využívá své vlastní vývojové schopnosti k iteraci produktu. Opensea, která získala Gem, také nedávno spustila svůj vlastní vyvinutý protokol Seaport, aktualizovala front-end stránku, která zůstala nezměněna po tisíce let, a představila několik malých funkcí, které měly být k dispozici již dlouhou dobu. Zatímco výhoda prvního tahu je kritická, aktivní a dobře řízená iterace produktu je klíčem k udržení dominance.
Vzhledem ke složitelnosti a decentralizaci blockchainu je teorie příkopu Web2 ve skutečnosti nepoužitelná Konkurence v odvětví Web3 bude intenzivnější než u Web2, protože zde nevěříme v takzvaný příkop a nízké náklady. přináší Web3 Dokonce jsou nulové náklady na migraci, což uživatelům umožňuje svobodněji si vybrat produkty, které se jim líbí. Pokud si chtějí udržet uživatele, může projektový tým v oboru vyhrát pouze tím, že zůstane ostražitý a bude produkty neustále opakovat, rozumět uživatelům a setkávat se. uživatelské potřeby.
(3) Sociální atributy
Kdo dokáže zabudovat komunitu NFT do burzy NFT, bude mít největší příkop.
Společenská hodnota NFT ve skutečnosti nebyla zachycena transakcemi NFT. Komunita NFT se soustředí hlavně na Discord a oznámení od projektového týmu jsou distribuována hlavně přes Twitter a Discord. Zkušenosti uživatelů NFT jsou roztříštěné.
Představte si, že by existovala burza NFT s vestavěnou funkcí podobnou Discordu. Po kliknutí na sbírku NFT mohou uživatelé vidět denní aktualizace a oznámení projektové skupiny Po zakoupení NFT mohou automaticky získat identitu v komunitě Není třeba znovu ověřovat, levá strana obrazovky počítače představuje cenový trend NFT a pravá strana chatovací pole v rámci komunity. Samozřejmě je to jen moje předběžná představa a budoucí modely produktů nejsou předmětem dnešní diskuse.
Proč je vestavěná komunita největším příkopem, protože aktiva NFT držená uživateli mohou být uvedena na jakékoli burze. Uživatelé mohou dnes obchodovat na burze B výměna. NFT lze migrovat, ale komunita ne. I když si uživatel zakoupí NFT na jiných platformách, bude nakonec vrácen na burzu NFT s komunitou. Tak vznikl příkop. Coinbase zdůrazňoval sociální povahu NFT, když letos spouštěl NFT trh, ale v té době se soustředil pouze na vzájemnou pozornost mezi uživateli a nevěnoval pozornost budování NFT komunity zachytit sociální povahu NFT Důstojný pokus.
Závěr
Jedním z důvodů pro napsání tohoto článku je, že si myslím, že budoucí vyhlídky trhu NFT jsou mnohem větší než toto. V tuto chvíli budeme mít pocit, že pozice Opensea je téměř neotřesitelná, ale pokud prodloužíme čas na tři až tři. o pět let, možná O pět let později na tomto trhu soutěžila další várka burz NFT. Pokud si představíte změny v konkurenčním prostředí kryptoměnových směnáren za poslední desetiletí, to, co jsem zmínil výše, nemusí být jen hororový příběh.
(Tento článek byl napsán v červenci 2022. V současné době bylo ověřeno mnoho mých předchozích názorů na analýzu, zejména se vznikem burz jako Blur.io, která rychle obsadila téměř 30 % podílu na trhu, a Opensea The monopoly Pozice NFT byla také zpochybněna, což bylo před půl rokem těžko představitelné Vznik burz jako Blur vyvolal velký „sumčí efekt“ Téměř všechny burzy NFT zrychlily své produktové iterace, aby přežily tato tvrdá konkurence přežije na konkurenčním trhu).
Pokud vás můj článek může inspirovat, sledujte prosím můj Twitter a komunikujte více:
https://twitter.com/nanbeiblock
